短格式與長格式內容：我使用哪個？

短格式或長格式內容——哪個更好？

長篇內容通常被 SEO 專家視為黃金標準。 但是，這並不意味著您應該每篇文章都寫出 5,000 字的文章。 單身的。 時間。

在某些情況下，短格式內容在實現營銷目標和排名頁面方面表現更好。 為了幫助您決定應該創建哪些內容，請繼續閱讀本指南關於短格式和長格式內容。

短格式和長格式內容：有什麼區別？

沒有特定的字數可以確定一段內容是短格式還是長格式。 一些來源將簡短的內容固定在 1,000 字左右。 其他人說短篇文章少於 1,200 字，而以上所有內容默認為長篇內容。

事實是，它不僅僅是內容的平均長度。 為了理解這一點，這裡快速回顧一下長篇和短篇內容的含義。

什麼是長篇內容？

一些營銷人員將 1,200 字或更多字的文章視為長篇內容。 但由於過於關注字數，大多數營銷人員忽略了長篇內容更明顯的特徵：格式。

白皮書、電子書、案例研究和“終極”指南是長篇內容策略中使用的典型內容格式。 它們的長度可以是 1,000 到 20,000 個字（或更多）。

長格式內容用於創建摩天大樓內容和構建內容支柱頁面等高級策略。 這些內容類型詳盡地討論了該主題，涵蓋了每個細節並回答了每個問題。

因此，長篇內容項目的字數高於短篇內容。 但這並沒有對長篇內容應該多長時間設定硬性規定。

什麼是短格式內容？

不超過 1,000 字的文章通常被認為是簡短的內容。

當然，這不是一個硬性規則，因為平均長度並不是考慮使用短格式內容還是長格式內容的唯一標誌。

簡短的內容包括快速的博客更新、社交媒體帖子、電子郵件和信息圖表。 與長篇內容不同，短篇內容旨在與目標受眾進行快速互動。 它們可以在幾分鐘內從頭到尾食用完。

那麼，短格式和長格式內容之間有什麼更好的呢？ 讓我們來看看他們的好處。

長篇內容的好處

由於篇幅較長，長篇內容非常適合與讀者分享詳盡的信息。

綜合文章有助於通過品牌的營銷漏斗引導潛在客戶，如果您的 SEO 最終目標是產生轉化，則它們將具有優勢。

此外，大多數長篇內容在搜索引擎上的排名通常比短篇內容更好。

根據 Ahrefs 的一項研究，與短篇文章相比，較長的內容自然會獲得更多的反向鏈接。 這可以歸因於營銷人員可以將大量具有鏈接價值的信息內容包裝在單個長篇文章中。

圖片來源：Ahrefs.com

除了反向鏈接，寫得好的長篇文章往往在幾個指標上表現更好——其中一些直接影響搜索引擎排名：

• 停留時間：用戶花費更多時間閱讀長篇內容，這直接增加了平均停留時間。 谷歌等搜索引擎將此視為內容質量的有力指標。
• 每個會話的頁面數：支柱頁面和摩天大樓內容等長篇內容依靠內部鏈接為讀者提供更多價值。 這鼓勵他們和搜索引擎爬蟲查看更多的網站。
• 社交媒體份額：Semrush 數據顯示，較長的文章往往會在社交媒體上獲得高達 43% 的份額。 反過來，他們會更多地接觸讀者和潛在的鏈接來源。

最後，定期發布長篇內容有助於建立品牌權威。

包含調查、案例研究和白皮書等原始數據的長篇內容有助於品牌向在線社區展示他們的專業知識。 包含可驗證數據和有價值見解的深入指南也可以達到同樣的效果。

長篇內容示例

查看一些真實的長篇內容示例：

1. 內容、入站和數字營銷：有什麼區別？ – 清晰語音

深入探討某個主題的文章——散佈著相關頁面的內部鏈接——是最常見的長篇內容類型。 在上面的文章中，我們確保讀者充分了解不同類型營銷的用途、好處和優勢。

這篇文章還提供了一些關於讀者如何將剛剛學到的知識付諸實踐的實用技巧。

2. 2019 年營銷人員幸福報告 – MarketingProfs

圖片來源：MarketingProfs.com

行業報告包含發布它們的品牌獲取的原始數據。 MarketingProfs 通過查找有關其他人沒有談論過的主題的事實將其提升到一個新的水平：營銷人員的幸福。

該報告包含您在其他任何地方都找不到的數據，例如營銷人員的閱讀習慣以及他們如何處理批評。 而且由於它是關於這些主題的唯一可用參考，因此提及這些事實的其他品牌將鏈接到它。

3. 網絡威脅狩獵的覺醒 – IBM

圖片來源：IBM.com

白皮書是強大的 B2B 營銷工具，可以增強品牌的權威性並加速潛在客戶的產生。 它圍繞一個關鍵問題構建，突出它引起的問題，並分享品牌的專家見解。

一些白皮書旨在將品牌產品推廣為讀者的最佳解決方案。

例如，IBM 關於網絡威脅搜尋的白皮書提到了他們的產品，例如 Security QRadar 和 i2 Enterprise Insight Analysis。

簡短內容的好處

雖然長篇內容在 SEO 和潛在客戶生成方面通常表現更好，但短篇內容有其優勢。

一方面，短格式內容更容易和更快地創建。

創建長篇內容可能需要長達一周的時間——有時甚至更長時間。 這還不包括您花在內容構思、研究和優化上的時間。

但是對於簡短的內容，最終草稿可以在數小時內完成。 簡短內容在某些搜索查詢中也排名很好，尤其是那些尋找特定答案的查詢。

並非所有用戶都在尋找“權威指南”或“分步教程”。 有些人的注意力跨度很短，只搜索簡單、中肯的文章。

其他類型的簡短內容對於全面的數字營銷策略也是必不可少的，即使它們對 SEO 沒有直接好處。

這包括社交媒體帖子、電子郵件和短視頻。

簡短的內容示例

以下是一些簡短內容的最佳示例：

1. Metaverse 發布日期 - 隱身可選

圖片來源：StealthOptional.com

儘管只有大約 400 個字，但 Stealth Optional 的上述帖子在關鍵字“何時啟動”方面排名第一。

帖子位置的主要原因之一是它與搜索意圖保持一致。

使用關鍵字“metaverse 何時啟動”，很明顯用戶正在尋找特定的答案——而不是“操作指南”或電子書。 簡短的帖子滿足了他們的意圖，同時保持了簡短的體驗。

2. 趨勢的完美伴侶——Semrush

圖片來源：來自 Semrush.com 的電子郵件

電子郵件是每個營銷人員都需要的簡短內容。

電子郵件易於創建、具有影響力且可交付給特定的參與受眾群體。 它們還可以使用正確的電子郵件營銷工具實現自動化——在您專注於營銷的其他方面時簡化用戶交互。

上面的例子來自 Semrush，它談到了他們的免費社交追踪工具。 它只有大約 170 個字長，但它確實起到了推廣平台新功能的作用。

3. Coursera 上的三項認證 – Baig & Baigum

圖片來源：Instagram.com，@baignbaigum

就像 Baig & Baigum 上面的帖子一樣，社交媒體內容迎合了尋求一口大小的內容體驗的用戶。 短視頻直截了當，解釋了三門在線課程的好處——全部在一個 54 秒的視頻中。

除了視頻，社交媒體上的其他類型的簡短內容包括狀態更新、推文、圖像引用和數據可視化。

你應該選擇長格式還是短格式？

成功的 SEO 和數字營銷策略同時使用長篇和短篇內容。 這取決於您需要完成什麼以及其他競爭對手在做什麼。

假設您想為關鍵字“如何擺脫債務”進行排名。 首先，運行 Google 搜索並獲取前 10 個結果的平均字數。

圖片來源：Google.com

其次，分析這些網站如何構建其內容。 他們使用什麼內容類型（列表、信息圖表等）？

它們涵蓋哪些子主題？

回答這些問題可以幫助您確定是否需要長篇內容來超越競爭對手——或者短篇內容是否就足夠了。 或者，使用像 SurferSEO 這樣的內容優化工具來獲得即時的內容長度建議。

它分析您的目標關鍵字的最佳結果，以獲得推薦的字數、關鍵字、標題等。

圖片來源：帶有 SurferSEO 擴展的 Docs.Google.com

短格式與長格式內容：常見問題解答

1.一篇文章應該有多少字？

您的目標內容長度取決於多種因素，例如您的目標關鍵字和營銷目標。 但是，與其關注字數，不如了解您的受眾並考慮能夠滿足他們需求的最佳內容類型。

2. 簡短的內容對 SEO 不利嗎？

如果您想在搜索引擎上獲得更好的排名，在大多數情況下，短格式內容可能不如長格式內容有效。 但是有大量的搜索查詢，其中簡短的內容足以確保高排名。

3. 為什麼人們更喜歡較短的內容？

一些用戶更喜歡簡短的內容，因為它們快速且易於使用。 他們也可能更喜歡直接的答案，而不是從長篇指南中挖掘相關信息。

4.什麼是摩天大樓內容？

摩天大樓內容是使用摩天大樓技術創建的內容，包括三個步驟：

• 尋找高排名的內容
• 構建更好、更徹底的東西
• 將其推廣到鏈接到原始帖子的引用域

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在數字營銷中，解決用戶的擔憂比字數等膚淺的指標更重要。 不要隨意決定是否應該使用短格式或長格式內容。 考慮目標受眾的需求，然後確保您的內容徹底解決了他們。

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