Kısa Biçim ve Uzun Biçim İçerik: Hangisini Kullanırım?

Kısa biçimli veya uzun biçimli içerik - hangisi daha iyi?

Uzun biçimli içerik, SEO uzmanları tarafından genellikle altın standart olarak kabul edilir. Ancak bu, her biri 5.000 kelimelik makaleler çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez. bekar. zaman.

Bazı durumlarda, kısa biçimli içerik, pazarlama hedeflerine ulaşmada ve sayfaları sıralamada daha iyi performans gösterir. Hangi içeriği oluşturmanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olması için, kısa biçime karşılık uzun biçime ilişkin bu kılavuzu okumaya devam edin.

Kısa biçimli ve uzun biçimli içerik: Fark nedir?

Belirli bir kelime sayısı, bir içeriğin kısa mı yoksa uzun mu olduğunu belirlemez. Bazı kaynaklar, kısa biçimli içeriği yaklaşık 1.000 kelimeye sabitler. Diğerleri, kısa biçimli makalelerin 1.200 kelimenin altında olduğunu, yukarıdaki her şeyin varsayılan olarak uzun biçimli içerik olduğunu söylüyor.

Gerçek şu ki, içeriğin ortalama uzunluğundan daha fazlası var. Bunu anlamak için, uzun biçimli ve kısa biçimli içeriğin ne anlama geldiğine dair kısa bir inceleme burada.

Uzun biçimli içerik nedir?

1.200 veya daha fazla kelime içeren yazılar, bazı pazarlamacılar tarafından uzun biçimli içerik olarak kabul edilir. Ancak kelime sayılarına çok fazla odaklanan çoğu pazarlamacı, uzun biçimli içeriğin daha göze çarpan özelliğini gözden kaçırıyor: biçim.

Beyaz kağıtlar, e-kitaplar, vaka çalışmaları ve "nihai" kılavuzlar, uzun biçimli bir içerik stratejisinde kullanılan tipik içerik biçimleridir. 1.000 ila 20.000 kelime (veya daha fazla) uzunluğunda olabilirler.

Uzun biçimli içerik, gökdelen içerik oluşturma ve içerik sütunu sayfası oluşturma gibi gelişmiş stratejilerde kullanılır. Bu içerik türleri konuyu etraflıca tartışır, her ayrıntıyı kapsar ve her soruyu yanıtlar.

Sonuç olarak, uzun biçimli içerik projeleri, kısa biçimli içeriğe göre daha yüksek kelime sayıları toplar. Ancak bu, uzun biçimli içeriğin ne kadar uzun olması gerektiğine dair kesin bir kural koymaz.

Kısa biçimli içerik nedir?

1.000 kelime veya daha az olan yazılar genellikle kısa biçimli içerik olarak kabul edilir.

Elbette, bu zor bir kural değil çünkü ortalama uzunluk, kısa veya uzun biçimli içeriğin kullanılıp kullanılmayacağını dikkate alan tek işaretçi değil.

Kısa biçimli içerik, hızlı blog güncellemelerini, sosyal medya gönderilerini, e-postaları ve bilgi grafiklerini içerir. Uzun biçimli içeriğin aksine, kısa biçimli içerik, hedef kitleyle hızlı etkileşimler için tasarlanmıştır. Sadece birkaç dakika içinde baştan sona tüketilebilirler.

Peki, kısa biçimli ve uzun biçimli içerik arasında daha iyi olan nedir? Faydalarına bir göz atalım.

Uzun biçimli içeriğin faydaları

Uzun formlu içerik, uzun olmaları nedeniyle okuyucularınızla kapsamlı bilgileri paylaşmak için idealdir.

Kapsamlı makaleler, bir markanın pazarlama hunisinde potansiyel müşterilere rehberlik etmede yardımcı olur ve SEO nihai hedefiniz dönüşüm oluşturmaksa, onları avantajlı hale getirir.

Ayrıca, çoğu uzun biçimli içerik genellikle arama motorlarında kısa biçimli içeriğe göre daha iyi sıralanır.

Ahrefs'in bir araştırmasına göre, daha uzun içerik, doğal olarak kısa biçimli makalelerden daha fazla geri bağlantı alıyor. Bu, pazarlamacıların tek bir uzun biçimli parçada paketleyebilecekleri bağlantıya değer bilgi içeriği miktarına bağlanabilir.

Resim Kaynağı: Ahrefs.com

Geri bağlantıların yanı sıra, iyi yazılmış uzun biçimli makaleler, bazıları arama motoru sıralamalarını doğrudan etkileyen çeşitli ölçümlerde daha iyi performans gösterme eğilimindedir:

• Bekleme süresi: Kullanıcılar, ortalama bekleme süresini doğrudan artıran uzun biçimli içeriği okumak için daha fazla zaman harcarlar. Google gibi arama motorları bunu içerik kalitesinin güçlü bir göstergesi olarak görür.
• Oturum başına sayfa sayısı: Sütun sayfaları ve gökdelen içeriği gibi uzun biçimli içerik, okuyuculara daha fazla değer sağlamak için dahili bağlantıya dayanır. Bu, onları ve arama motoru tarayıcılarını web sitesinin daha fazlasını görmeye teşvik eder.
• Sosyal medya paylaşımları: Semrush verileri, daha uzun makalelerin sosyal medyada %43'e kadar daha fazla paylaşım alma eğiliminde olduğunu gösteriyor. Buna karşılık, okuyuculara ve potansiyel bağlantı kaynaklarına daha fazla maruz kalırlar.

Son olarak, düzenli olarak uzun biçimli içerik yayınlamak, marka otoritesinin kurulmasına yardımcı olur.

Anketler, vaka çalışmaları ve teknik incelemeler gibi orijinal verilere sahip uzun biçimli içerik, markaların uzmanlıklarını çevrimiçi topluluğa sergilemelerine yardımcı olur. Doğrulanabilir veriler ve değerli bilgiler içeren ayrıntılı kılavuzlar da aynı etki için kullanılabilir.

Uzun biçimli içerik örnekleri

Harika uzun biçimli içeriğin gerçek dünyadaki bazı örneklerine göz atın:

1. İçerik, Gelen ve Dijital Pazarlama: Fark Nedir? - Temiz ses

Bir konuyu derinlemesine araştıran makaleler - ilgili sayfalara iç bağlantılar serpiştirilmiş - en yaygın uzun biçimli içerik türüdür. Yukarıdaki makalede, okuyucuların farklı pazarlama türlerinin kullanımlarını, faydalarını ve avantajlarını tam olarak anlamalarını sağladık.

Eser ayrıca, okuyucuların yeni öğrendiklerini nasıl eyleme geçirebileceklerine dair eyleme geçirilebilir ipuçlarıyla güçlü bir şekilde sona erdi.

2. 2019 Pazarlamacı Mutluluk Raporu – MarketingProfs

Resim Kaynağı: MarketingProfs.com

Sektör raporları, onları yayınlayan markalar tarafından elde edilen orijinal verileri içerir. MarketingProfs, kimsenin bahsetmediği bir konu hakkında gerçekleri bularak bunu bir sonraki seviyeye taşıdı: Pazarlamacıların mutluluğu.

Rapor, pazarlamacıların okuma alışkanlıkları ve eleştirileri nasıl ele aldıkları gibi başka hiçbir yerde bulamayacağınız verileri içeriyordu. Ve bu konularla ilgili mevcut tek referans olduğu için, bu gerçeklerden bahseden diğer markalar ona bağlantı verecektir.

3. Siber Tehdit Avcılığının Uyanışı – IBM

Görüntü Kaynağı: IBM.com

Teknik incelemeler, bir markanın otoritesini destekleyen ve olası satış yaratmayı hızlandıran güçlü B2B pazarlama araçlarıdır. Önemli bir konu etrafında inşa edilmiştir, neden olduğu sorunları vurgular ve markanın uzman görüşlerini paylaşır.

Bazı teknik incelemeler, markanın ürünlerini okuyucular için en iyi çözümler olarak tanıtmayı amaçlamaktadır.

IBM'in siber tehdit avcılığına ilişkin teknik incelemesi, örneğin, Security QRadar ve i2 Enterprise Insight Analysis gibi ürünlerinden bahseder.

Kısa biçimli içeriğin faydaları

Uzun biçimli içerik, SEO ve olası satış yaratma söz konusu olduğunda genellikle daha iyi performans gösterse de, kısa biçimli içeriğin avantajları vardır.

Birincisi, kısa biçimli içeriğin oluşturulması çok daha kolay ve hızlıdır.

Uzun biçimli içerik oluşturmak bir haftaya kadar, bazen daha fazla sürebilir. Bu, içerik fikri, araştırma ve optimizasyon için harcadığınız zamanı hesaba katmaz.

Ancak kısa form içeriği ile nihai taslak saatler içinde tamamlanabilir. Kısa biçimli içerik, belirli arama sorgularında, özellikle belirli yanıtlar arayanlarda da iyi sıralanır.

Tüm kullanıcılar "kesin kılavuzlar" veya "adım adım öğreticiler" aramıyor. Bazılarının basit, konuya yönelik makaleler arayan kısa dikkat süreleri vardır.

Diğer kısa biçimli içerik türleri de, SEO için doğrudan faydalı olmasalar bile, çok yönlü bir dijital pazarlama stratejisi için gereklidir.

Buna sosyal medya gönderileri, e-postalar ve kısa biçimli videolar dahildir.

Kısa biçimli içerik örnekleri

Aşağıda kısa biçimli içeriğin en iyi örneklerinden bazıları verilmiştir:

1. Metaverse Çıkış Tarihi – Gizli İsteğe Bağlı

Görüntü Kaynağı: StealthOptional.com

Yalnızca yaklaşık 400 kelimeye sahip olmasına rağmen, Stealth Opsiyonel tarafından yapılan yukarıdaki gönderi, "metaverse ne zaman başlatılacak" anahtar kelimesi için ilk sırada yer alıyor.

Gönderinin konumunun ana nedenlerinden biri, arama amacı ile hizalanmasıdır.

"Metaverse ne zaman başlatılacak" anahtar kelimesiyle, kullanıcıların bir "nasıl yapılır" kılavuzu veya e-kitap değil, belirli bir yanıt aradığı açıktır. Kısa biçimli gönderi, deneyimi kısa tutarken niyetlerini karşılar.

2. Trendlerin Mükemmel Arkadaşı – Semrush

Resim Kaynağı: Semrush.com'dan gelen e-posta

E-posta, her pazarlamacının cephaneliğinde ihtiyaç duyduğu kısa biçimli içeriktir.

E-postaların oluşturulması kolaydır, etkilidir ve belirli bir ilgili hedef kitle grubuna teslim edilebilir. Ayrıca, doğru e-posta pazarlama araçlarıyla otomatikleştirilebilirler - siz pazarlamanızın diğer yönlerine odaklanırken kullanıcı etkileşimlerini düzene sokarlar.

Yukarıdaki örnek, ücretsiz sosyal izleme araçlarından bahseden Semrush'tan alınmıştır. Yalnızca 170 kelime uzunluğundadır, ancak platformun yeni özelliğini tanıtma işini yapar.

3. Coursera - Baig & Bagum'da Üç Sertifika

Resim Kaynağı: Instagram.com, @baignbaigum

Baig & Bagum'un yukarıdaki gönderisi gibi, sosyal medya içeriği, küçük boyutlu içerik deneyimleri arayan kullanıcılara hitap ediyor. Kısa biçimli video doğrudan konuya giriyor ve üç çevrimiçi kursun avantajlarını açıklıyor - tümü 54 saniyelik bir videoda.

Videolar dışında, sosyal medyadaki diğer kısa biçimli içerik türleri arasında durum güncellemeleri, tweet'ler, resim alıntıları ve veri görselleştirmeleri bulunur.

Uzun biçime mi yoksa kısa biçime mi gitmelisiniz?

Başarılı bir SEO ve dijital pazarlama stratejisi, hem uzun biçimli hem de kısa biçimli içeriği kullanır. Neyi başarmanız gerektiğine ve diğer rakiplerin ne yaptığına bağlıdır.

“Borçtan nasıl kurtulurum” anahtar kelimesi için sıralama yapmak istediğinizi varsayalım. İlk olarak, bir Google araması yapın ve ilk 10 sonucun ortalama kelime sayısını alın.

Resim Kaynağı: Google.com

İkinci olarak, bu web sitelerinin içeriklerini nasıl yapılandırdıklarını analiz edin. Hangi içerik türünü kullandılar (liste, infografik vb.)?

Hangi alt konuları kapsıyorlar?

Bu soruları yanıtlamak, rakiplerinizi geride bırakmak için uzun biçimli içeriğe ihtiyacınız olup olmadığını veya kısa biçimli içeriğin yeterli olup olmayacağını belirlemenize yardımcı olur. Alternatif olarak, anında içerik uzunluğu önerileri almak için SurferSEO gibi bir içerik optimizasyon aracı kullanın.

Önerilen kelime sayısını, anahtar kelimeleri, başlıkları ve daha fazlasını elde etmek için hedef anahtar kelimenizin en iyi sonuçlarını analiz eder.

Resim Kaynağı: SurferSEO uzantılı Docs.Google.com

Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: SSS

1. Bir makale kaç kelimeden oluşmalıdır?

Hedef içeriğinizin uzunluğu, hedef anahtar kelimeniz ve pazarlama hedefiniz gibi birden çok faktöre bağlıdır. Ancak kelime sayısına odaklanmak yerine, hedef kitlenizi anlayın ve ihtiyaçlarını karşılayacak en iyi içerik türünü düşünün.

2. Kısa biçimli içerik SEO için kötü mü?

Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, çoğu durumda kısa biçimli içerik uzun biçimli içerik kadar etkili olmayabilir. Ancak, yüksek sıralamaları güvence altına almak için kısa biçimli içeriğin yeterli olabileceği tonlarca arama sorgusu vardır.

3. İnsanlar neden daha kısa içerikleri tercih ediyor?

Bazı kullanıcılar, hızlı ve tüketilmesi kolay olduğu için kısa biçimli içeriği tercih eder. Ayrıca, ilgili bilgileri uzun biçimli bir kılavuzdan çıkarmak yerine doğrudan yanıtları tercih edebilirler.

4. Gökdelen içeriği nedir?

Gökdelen içeriği, Gökdelen Tekniği kullanılarak oluşturulan ve üç adımdan oluşan içeriktir:

• Yüksek dereceli içerik arayın
• Daha iyi ve daha kapsamlı bir şey oluşturun
• Orijinal gönderiye bağlı olan yönlendiren alanlara tanıtın

Şimdi yüksek performanslı içeriğe sahip olun

Dijital pazarlamada, kullanıcılarınızın endişelerini gidermek, kelime sayısı gibi sığ metriklerden daha önemlidir. Kısa biçimli veya uzun biçimli içerik kullanmanız gerekip gerekmediğine keyfi olarak karar vermeyin. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun, ardından içeriğinizin onlara tam olarak hitap ettiğinden emin olun.

ClearVoice'ın serbest yazarları, kısa biçimli veya uzun biçimli içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir. Kullanıcıların işini hızla büyütmek için tasarlanmış birinci sınıf içeriğe sahip olun. Başlamak için aşağıdaki formu kullanın!