短格式与长格式内容：我使用哪个？

短格式或长格式内容——哪个更好？

长篇内容通常被 SEO 专家视为黄金标准。 但是，这并不意味着您应该每篇文章都写出 5,000 字的文章。 单身的。 时间。

在某些情况下，短格式内容在实现营销目标和排名页面方面表现更好。 为了帮助您决定应该创建哪些内容，请继续阅读本指南关于短格式和长格式内容。

短格式和长格式内容：有什么区别？

没有特定的字数可以确定一段内容是短格式还是长格式。 一些来源将简短的内容固定在 1,000 字左右。 其他人说短篇文章少于 1,200 字，而以上所有内容默认为长篇内容。

事实是，它不仅仅是内容的平均长度。 为了理解这一点，这里快速回顾一下长篇和短篇内容的含义。

什么是长篇内容？

一些营销人员将 1,200 字或更多字的文章视为长篇内容。 但由于过于关注字数，大多数营销人员忽略了长篇内容更明显的特征：格式。

白皮书、电子书、案例研究和“终极”指南是长篇内容策略中使用的典型内容格式。 它们的长度可以是 1,000 到 20,000 个字（或更多）。

长格式内容用于创建摩天大楼内容和构建内容支柱页面等高级策略。 这些内容类型详尽地讨论了该主题，涵盖了每个细节并回答了每个问题。

因此，长篇内容项目的字数高于短篇内容。 但这并没有对长篇内容应该多长时间设定硬性规定。

什么是短格式内容？

不超过 1,000 字的文章通常被认为是简短的内容。

当然，这不是一个硬性规则，因为平均长度并不是考虑使用短格式内容还是长格式内容的唯一标志。

简短的内容包括快速的博客更新、社交媒体帖子、电子邮件和信息图表。 与长篇内容不同，短篇内容旨在与目标受众进行快速互动。 它们可以在几分钟内从头到尾食用完。

那么，短格式和长格式内容之间有什么更好的呢？ 让我们来看看他们的好处。

长篇内容的好处

由于篇幅较长，长篇内容非常适合与读者分享详尽的信息。

综合文章有助于通过品牌的营销漏斗引导潜在客户，如果您的 SEO 最终目标是产生转化，则它们将具有优势。

此外，大多数长篇内容在搜索引擎上的排名通常比短篇内容更好。

根据 Ahrefs 的一项研究，与短篇文章相比，较长的内容自然会获得更多的反向链接。 这可以归因于营销人员可以将大量具有链接价值的信息内容包装在单个长篇文章中。

图片来源：Ahrefs.com

除了反向链接，写得好的长篇文章往往在几个指标上表现更好——其中一些直接影响搜索引擎排名：

• 停留时间：用户花费更多时间阅读长篇内容，这直接增加了平均停留时间。 谷歌等搜索引擎将此视为内容质量的有力指标。
• 每个会话的页面数：支柱页面和摩天大楼内容等长篇内容依靠内部链接为读者提供更多价值。 这鼓励他们和搜索引擎爬虫查看更多的网站。
• 社交媒体份额：Semrush 数据显示，较长的文章往往会在社交媒体上获得高达 43% 的份额。 反过来，他们会更多地接触读者和潜在的链接来源。

最后，定期发布长篇内容有助于建立品牌权威。

包含调查、案例研究和白皮书等原始数据的长篇内容有助于品牌向在线社区展示他们的专业知识。 包含可验证数据和有价值见解的深入指南也可以达到同样的效果。

长篇内容示例

查看一些真实的长篇内容示例：

1. 内容、入站和数字营销：有什么区别？ – 清晰语音

深入探讨某个主题的文章——散布着相关页面的内部链接——是最常见的长篇内容类型。 在上面的文章中，我们确保读者充分了解不同类型营销的用途、好处和优势。

这篇文章还提供了一些关于读者如何将刚刚学到的知识付诸实践的实用技巧。

2. 2019 年营销人员幸福报告 – MarketingProfs

图片来源：MarketingProfs.com

行业报告包含发布它们的品牌获取的原始数据。 MarketingProfs 通过查找有关其他人没有谈论过的主题的事实将其提升到一个新的水平：营销人员的幸福。

该报告包含您在其他任何地方都找不到的数据，例如营销人员的阅读习惯以及他们如何处理批评。 而且由于它是关于这些主题的唯一可用参考，因此提及这些事实的其他品牌将链接到它。

3. 网络威胁狩猎的觉醒 – IBM

图片来源：IBM.com

白皮书是强大的 B2B 营销工具，可以增强品牌的权威性并加速潜在客户的产生。 它围绕一个关键问题构建，突出它引起的问题，并分享品牌的专家见解。

一些白皮书旨在将品牌产品推广为读者的最佳解决方案。

例如，IBM 关于网络威胁搜寻的白皮书提到了他们的产品，例如 Security QRadar 和 i2 Enterprise Insight Analysis。

简短内容的好处

虽然长篇内容在 SEO 和潜在客户生成方面通常表现更好，但短篇内容有其优势。

一方面，短格式内容更容易和更快地创建。

创建长篇内容可能需要长达一周的时间——有时甚至更长时间。 这还不包括您花在内容构思、研究和优化上的时间。

但是对于简短的内容，最终草稿可以在数小时内完成。 简短内容在某些搜索查询中也排名很好，尤其是那些寻找特定答案的查询。

并非所有用户都在寻找“权威指南”或“分步教程”。 有些人的注意力跨度很短，只搜索简单、中肯的文章。

其他类型的简短内容对于全面的数字营销策略也是必不可少的，即使它们对 SEO 没有直接好处。

这包括社交媒体帖子、电子邮件和短视频。

简短的内容示例

以下是一些简短内容的最佳示例：

1. Metaverse 发布日期 - 隐身可选

图片来源：StealthOptional.com

尽管只有大约 400 个字，但 Stealth Optional 的上述帖子在关键字“何时启动”方面排名第一。

帖子位置的主要原因之一是它与搜索意图保持一致。

使用关键字“metaverse 何时启动”，很明显用户正在寻找特定的答案——而不是“操作指南”或电子书。 简短的帖子满足了他们的意图，同时保持了简短的体验。

2. 趋势的完美伴侣——Semrush

图片来源：来自 Semrush.com 的电子邮件

电子邮件是每个营销人员都需要的简短内容。

电子邮件易于创建、具有影响力且可交付给特定的参与受众群体。 它们还可以使用正确的电子邮件营销工具实现自动化——在您专注于营销的其他方面时简化用户交互。

上面的例子来自 Semrush，它谈到了他们的免费社交追踪工具。 它只有大约 170 个字长，但它确实起到了推广平台新功能的作用。

3. Coursera 上的三项认证 – Baig & Baigum

图片来源：Instagram.com，@baignbaigum

就像 Baig & Baigum 上面的帖子一样，社交媒体内容迎合了寻求一口大小的内容体验的用户。 短视频直截了当，解释了三门在线课程的好处——全部在一个 54 秒的视频中。

除了视频，社交媒体上的其他类型的简短内容包括状态更新、推文、图像引用和数据可视化。

你应该选择长格式还是短格式？

成功的 SEO 和数字营销策略同时使用长篇和短篇内容。 这取决于您需要完成什么以及其他竞争对手在做什么。

假设您想为关键字“如何摆脱债务”进行排名。 首先，运行 Google 搜索并获取前 10 个结果的平均字数。

图片来源：Google.com

其次，分析这些网站如何构建其内容。 他们使用什么内容类型（列表、信息图表等）？

它们涵盖哪些子主题？

回答这些问题可以帮助您确定是否需要长篇内容来超越竞争对手——或者短篇内容是否就足够了。 或者，使用像 SurferSEO 这样的内容优化工具来获得即时的内容长度建议。

它分析您的目标关键字的最佳结果，以获得推荐的字数、关键字、标题等。

图片来源：带有 SurferSEO 扩展的 Docs.Google.com

短格式与长格式内容：常见问题解答

1.一篇文章应该有多少字？

您的目标内容长度取决于多种因素，例如您的目标关键字和营销目标。 但是，与其关注字数，不如了解您的受众并考虑能够满足他们需求的最佳内容类型。

2. 简短的内容对 SEO 不利吗？

如果您想在搜索引擎上获得更好的排名，在大多数情况下，短格式内容可能不如长格式内容有效。 但是有大量的搜索查询，其中简短的内容足以确保高排名。

3. 为什么人们更喜欢较短的内容？

一些用户更喜欢简短的内容，因为它们快速且易于使用。 他们也可能更喜欢直接的答案，而不是从长篇指南中挖掘相关信息。

4.什么是摩天大楼内容？

摩天大楼内容是使用摩天大楼技术创建的内容，包括三个步骤：

• 寻找高排名的内容
• 构建更好、更彻底的东西
• 将其推广到链接到原始帖子的引用域

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在数字营销中，解决用户的担忧比字数等肤浅的指标更重要。 不要随意决定是否应该使用短格式或长格式内容。 考虑目标受众的需求，然后确保您的内容彻底解决了他们。

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