Conținut de formă scurtă versus conținut de formă lungă: pe care îl folosesc?

Conținut scurt sau lung - care dintre ele este mai bun?

Conținutul de formă lungă este adesea considerat standardul de aur de către experții SEO. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să produci articole de 5.000 de cuvinte fiecare. singur. timp.

În unele cazuri, conținutul scurt are performanțe mai bune la îndeplinirea obiectivelor de marketing și la clasarea paginilor. Pentru a vă ajuta să decideți ce conținut ar trebui să creați, continuați să citiți acest ghid despre conținutul scurt versus conținutul lung.

Conținut scurt și lung: care este diferența?

Niciun număr specific de cuvinte nu determină dacă un conținut este de formă scurtă sau lungă. Unele surse stabilesc conținutul scurt la aproximativ 1.000 de cuvinte. Alții spun că articolele scurte au sub 1.200 de cuvinte, în timp ce totul de mai sus este implicit conținut de formă lungă.

Adevărul este că există mai mult decât lungimea medie a conținutului. Pentru a înțelege acest lucru, iată o scurtă trecere în revistă a ceea ce înseamnă conținutul de formă lungă și de format scurt.

Ce este conținutul de formă lungă?

Scrierile cu 1.200 de cuvinte sau mai mult sunt considerate conținut de formă lungă de unii specialiști în marketing. Dar, cu prea mult accent pe numărul de cuvinte, majoritatea marketerilor trec cu vederea caracteristica mai flagrantă a conținutului de formă lungă: formatul.

Cărțile albe, cărțile electronice, studiile de caz și ghidurile „finale” sunt formatele de conținut tipice utilizate într-o strategie de conținut de lungă durată. Acestea pot avea o lungime de la 1.000 la 20.000 de cuvinte (sau mai mult).

Conținutul de formă lungă este utilizat în strategii avansate, cum ar fi crearea de conținut zgârie-nori și construirea unei pagini de pilon de conținut. Aceste tipuri de conținut discută în mod exhaustiv subiectul, acoperind fiecare detaliu și răspunzând la fiecare întrebare.

Drept urmare, proiectele de conținut de formă lungă generează un număr mai mare de cuvinte decât conținutul de formă scurtă. Dar asta nu stabilește o regulă strictă cu privire la cât de lung ar trebui să fie conținutul de formă lungă.

Ce este conținutul scurt?

Scrierile cu 1.000 de cuvinte sau mai puțin sunt, în general, considerate conținut scurt.

Desigur, nu este o regulă grea, deoarece lungimea medie nu este singurul indicator care trebuie luat în considerare dacă se utilizează conținut scurt sau lung.

Conținutul scurt include actualizări rapide de blog, postări pe rețelele sociale, e-mailuri și infografice. Spre deosebire de conținutul de formă lungă, conținutul de formă scurtă este conceput pentru interacțiuni rapide cu publicul țintă. Pot fi consumate de la început până la sfârșit în doar câteva minute.

Deci, ce este mai bun între conținutul scurt și cel lung? Să aruncăm o privire asupra beneficiilor lor.

Beneficiile conținutului de formă lungă

Datorită lungimii lor, conținutul de formă lungă este ideal pentru a partaja informații exhaustive cu cititorii dvs.

Articolele cuprinzătoare sunt utile în ghidarea clienților potențiali prin pâlnia de marketing a unei mărci, făcându-le avantajoase dacă obiectivul final SEO este de a genera conversii.

De asemenea, majoritatea conținutului de formă lungă se clasează în general mai bine pe motoarele de căutare decât conținutul de formă scurtă.

Potrivit unui studiu Ahrefs, conținutul mai lung dobândește în mod natural mai multe backlink-uri decât articolele scurte. Acest lucru poate fi atribuit cantității de informații demne de link pe care marketerii de conținut o pot împacheta într-o singură bucată lungă.

Sursa imagine: Ahrefs.com

În afară de backlink, articolele de formă lungă bine scrise tind să aibă performanțe mai bune pe mai multe valori, dintre care unele influențează direct clasamentele motoarelor de căutare:

• Timp de ședere: utilizatorii petrec mai mult timp citind conținut de formă lungă, ceea ce crește direct timpul mediu de ședere. Motoarele de căutare precum Google văd acest lucru ca un indicator puternic al calității conținutului.
• Pagini pe sesiune: conținutul de lungă durată, cum ar fi paginile pilon și conținutul zgârie-nori, se bazează pe link-uri interne pentru a oferi mai multă valoare cititorilor. Acest lucru îi încurajează pe ei și pe crawlerele motoarelor de căutare să vadă mai mult site-ul web.
• Distribuții în rețelele sociale: datele Semrush arată că articolele mai lungi tind să primească cu până la 43% mai multe distribuiri pe rețelele sociale. La rândul lor, ei obțin mai multă expunere la cititori și la potențialele surse de linkuri.

În cele din urmă, publicarea periodică a conținutului de formă lungă ajută la stabilirea autorității mărcii.

Conținutul de lungă durată, cu date originale, cum ar fi sondaje, studii de caz și documente albe, ajută mărcile să-și prezinte experiența comunității online. Ghidurile aprofundate care includ date verificabile și informații valoroase pot fi, de asemenea, folosite în același efect.

Exemple de conținut lung

Consultați câteva exemple din lumea reală de conținut extraordinar de lungă durată:

1. Marketing de conținut, inbound și digital: care este diferența? - Voce clara

Articolele care explorează în detaliu un subiect – presărate cu link-uri interne către pagini relevante – sunt cel mai comun tip de conținut de formă lungă. În articolul de mai sus, ne-am asigurat că cititorii înțeleg pe deplin utilizările, beneficiile și avantajele diferitelor tipuri de marketing.

Piesa s-a terminat puternic, de asemenea, cu sfaturi utile despre cum cititorii pot pune în acțiune ceea ce tocmai au învățat.

2. 2019 Marketer Happiness Report – MarketingProfs

Sursa imagine: MarketingProfs.com

Rapoartele din industrie conțin date originale achiziționate de mărcile care le publică. Profesioniştii de marketing au trecut la nivelul următor găsind fapte despre un subiect despre care nimeni altcineva nu vorbeşte: fericirea marketerilor.

Raportul a inclus date pe care nu le puteți găsi în altă parte, cum ar fi obiceiurile de citire ale agenților de marketing și modul în care aceștia gestionează criticile. Și din moment ce este singura referință disponibilă despre acele subiecte, alte mărci care menționează acele fapte se vor lega de el.

3. Trezirea vânătorii de amenințări cibernetice – IBM

Sursa imagine: IBM.com

Cărțile albe sunt instrumente puternice de marketing B2B care întăresc autoritatea unei mărci și accelerează generarea de clienți potențiali. Este construit în jurul unei probleme cruciale, evidențiază problemele pe care le provoacă și împărtășește cunoștințele experților mărcii.

Unele cărți albe au scopul de a promova produsele mărcii ca fiind cele mai bune soluții pentru cititori.

Cartea albă a IBM despre vânătoarea de amenințări cibernetice, de exemplu, menționează produsele lor precum Security QRadar și i2 Enterprise Insight Analysis.

Beneficiile conținutului scurt

Deși conținutul în formă lungă are în general performanțe mai bune când vine vorba de SEO și generarea de clienți potențiali, conținutul de formă scurtă are avantajele sale.

În primul rând, conținutul scurt este mult mai ușor și mai rapid de creat.

Crearea de conținut lung poate dura până la o săptămână – uneori mai mult. Asta nu ține cont de timpul pe care îl alocăm ideii de conținut, cercetării și optimizarii.

Dar cu conținut scurt, schița finală poate fi finalizată în câteva ore. De asemenea, conținutul scurt se clasează bine în anumite interogări de căutare, în special în cele care caută răspunsuri specifice.

Nu toți utilizatorii caută „ghiduri definitive” sau „tutoriale pas cu pas”. Unele au o perioadă scurtă de atenție care caută articole simple, la obiect.

Alte tipuri de conținut scurt sunt, de asemenea, esențiale pentru o strategie completă de marketing digital, chiar dacă nu sunt direct benefice pentru SEO.

Acestea includ postări pe rețelele sociale, e-mailuri și videoclipuri scurte.

Exemple de conținut scurt

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune exemple de conținut scurt:

1. Data lansării Metaverse – Stealth Opțional

Sursa imagine: StealthOptional.com

În ciuda faptului că are doar aproximativ 400 de cuvinte, postarea de mai sus de Stealth Optional se află pe primul loc pentru cuvântul cheie „când se va lansa metaversul”.

Unul dintre principalele motive pentru poziția postării este alinierea acesteia cu intenția de căutare.

Cu cuvântul cheie „când se va lansa metaversul”, este clar că utilizatorii caută un răspuns specific – nu un ghid „cum să” sau o carte electronică. Postarea scurtă le satisface intenția, păstrând în același timp experiența scurtă.

2. Companionul perfect pentru tendințe – Semrush

Sursa imaginii: e-mail de la Semrush.com

E-mailul este conținutul scurt de care fiecare marketer are nevoie în arsenalul său.

E-mailurile sunt ușor de creat, au impact și pot fi livrate unui anumit grup de public implicat. Ele pot fi, de asemenea, automatizate cu instrumentele potrivite de marketing prin e-mail - simplificând interacțiunile utilizatorilor în timp ce vă concentrați asupra altor aspecte ale marketingului dvs.

Exemplul de mai sus este de la Semrush, care vorbește despre instrumentul lor gratuit de urmărire socială. Are doar aproximativ 170 de cuvinte, dar face treaba de a promova noua caracteristică a platformei.

3. Trei certificări pe Coursera – Baig & Baigum

Sursa imagine: Instagram.com, @baignbaigum

Ca și postarea de mai sus de la Baig & Baigum, conținutul din rețelele sociale se adresează utilizatorilor care caută experiențe de conținut de dimensiuni mici. Videoclipul scurt ajunge direct la obiect și explică beneficiile a trei cursuri online — toate într-un videoclip de 54 de secunde.

În afară de videoclipuri, alte tipuri de conținut scurt de pe rețelele sociale includ actualizări de stare, tweet-uri, citate de imagini și vizualizări de date.

Ar trebui să mergi în formă lungă sau în formă scurtă?

O strategie de succes SEO și de marketing digital utilizează atât conținut de formă lungă, cât și conținut scurt. Depinde de ceea ce trebuie să realizezi și de ce fac alți concurenți.

Să presupunem că doriți să vă clasați pentru cuvântul cheie „cum să scapi de datorii”. Mai întâi, rulați o căutare pe Google și obțineți numărul mediu de cuvinte din primele 10 rezultate.

Sursa imagine: Google.com

În al doilea rând, analizați modul în care aceste site-uri web își structurează conținutul. Ce tip de conținut au folosit (listicul, infografic etc.)?

Ce subteme acoperă?

Răspunsul la aceste întrebări vă ajută să determinați dacă aveți nevoie de conținut de formă lungă pentru a depăși concurenții - sau dacă conținutul de formă scurtă va fi suficient. Ca alternativă, utilizați un instrument de optimizare a conținutului precum SurferSEO pentru a obține recomandări instantanee privind lungimea conținutului.

Acesta analizează rezultatele de top pentru cuvântul cheie țintă pentru a obține numărul de cuvinte, cuvintele cheie, titlurile recomandate și multe altele.

Sursa imagine: Docs.Google.com cu extensia SurferSEO

Conținut de formă scurtă versus conținut de formă lungă: Întrebări frecvente

1. Câte cuvinte ar trebui să aibă un articol?

Durata conținutului țintă depinde de mai mulți factori, cum ar fi cuvântul cheie țintă și obiectivul de marketing. Dar, în loc să vă concentrați pe numărul de cuvinte, înțelegeți-vă publicul și gândiți-vă la cel mai bun tip de conținut care le va răspunde nevoilor.

2. Conținutul scurt este rău pentru SEO?

Conținutul de formă scurtă poate să nu fie la fel de eficient ca conținutul de formă lungă în majoritatea situațiilor dacă doriți să vă clasați mai bine pe motoarele de căutare. Dar există o mulțime de interogări de căutare în care conținutul scurt poate fi suficient pentru a asigura poziții înalte.

3. De ce preferă oamenii conținut mai scurt?

Unii utilizatori preferă conținutul scurt, deoarece sunt rapid și ușor de consumat. Ei pot prefera, de asemenea, răspunsuri directe, mai degrabă decât să afle informații relevante dintr-un ghid de lungă durată.

4. Ce este conținutul zgârie-nori?

Conținutul Skyscraper este conținut creat folosind Tehnica Skyscraper, care implică trei pași:

• Căutați conținut de rang înalt
• Construiește ceva mai bun și mai amănunțit
• Promovați-l la domeniile de referință care au asociat postarea inițială

Obțineți conținut de înaltă performanță acum

În marketingul digital, abordarea preocupărilor utilizatorilor contează mai mult decât valorile superficiale, cum ar fi numărul de cuvinte. Nu decideți în mod arbitrar dacă ar trebui să utilizați conținut scurt sau lung. Luați în considerare nevoile publicului țintă, apoi asigurați-vă că conținutul dvs. le abordează în mod temeinic.

Scriitorii independenți de la ClearVoice vă pot ajuta să creați conținut scurt sau lung. Obțineți conținut de top, creat pentru a crește vertiginos afacerile utilizatorilor. Utilizați formularul de mai jos pentru a începe!