Contenu court ou long : lequel dois-je utiliser ?

Contenu court ou long - lequel est le meilleur ?

Le contenu long est souvent considéré comme la référence par les experts SEO. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez produire des articles de 5 000 mots tous les jours. Célibataire. temps.

Dans certains cas, le contenu abrégé réussit mieux à atteindre les objectifs marketing et à classer les pages. Pour vous aider à décider quel contenu vous devez créer, continuez à lire ce guide sur le contenu court par rapport au contenu long.

Contenu court et long : quelle est la différence ?

Aucun nombre de mots spécifique ne détermine si un élément de contenu est de forme courte ou longue. Certaines sources évaluent le contenu abrégé à environ 1 000 mots. D'autres disent que les articles abrégés contiennent moins de 1 200 mots, tandis que tout ce qui précède est un contenu long par défaut.

La vérité est qu'il y a plus que la longueur moyenne du contenu. Pour comprendre cela, voici un bref aperçu de ce que signifient les contenus longs et courts.

Qu'est-ce qu'un contenu long ?

Les articles de 1 200 mots ou plus sont considérés comme du contenu long par certains spécialistes du marketing. Mais en se concentrant trop sur le nombre de mots, la plupart des spécialistes du marketing négligent la caractéristique la plus flagrante du contenu long : le format.

Les livres blancs, les livres électroniques, les études de cas et les guides « ultimes » sont les formats de contenu typiques utilisés dans une stratégie de contenu longue durée. Ils peuvent contenir entre 1 000 et 20 000 mots (ou plus).

Le contenu long est utilisé dans des stratégies avancées telles que la création de contenu de gratte-ciel et la création d'une page pilier de contenu. Ces types de contenu traitent de manière exhaustive du sujet, couvrant chaque détail et répondant à chaque question.

En conséquence, les projets de contenu long accumulent un nombre de mots plus élevé que le contenu court. Mais cela ne définit pas de règle stricte sur la durée du contenu long.

Qu'est-ce qu'un contenu abrégé ?

Les articles de 1 000 mots ou moins sont généralement considérés comme du contenu abrégé.

Ce n'est pas une règle stricte, bien sûr, puisque la longueur moyenne n'est pas le seul marqueur à considérer s'il faut utiliser un contenu court ou long.

Le contenu abrégé comprend des mises à jour rapides du blog, des publications sur les réseaux sociaux, des e-mails et des infographies. Contrairement au contenu long, le contenu court est conçu pour des interactions rapides avec le public cible. Ils peuvent être consommés du début à la fin en quelques minutes seulement.

Alors, qu'y a-t-il de mieux entre le contenu court et le contenu long ? Jetons un coup d'œil à leurs avantages.

Avantages du contenu long

En raison de leur longueur, les contenus longs sont idéaux pour partager des informations exhaustives avec vos lecteurs.

Des articles complets sont utiles pour guider les prospects à travers l'entonnoir marketing d'une marque, ce qui les rend avantageux si votre objectif final de référencement est de générer des conversions.

De plus, la plupart des contenus longs se classent généralement mieux sur les moteurs de recherche que les contenus courts.

Selon une étude Ahrefs, un contenu plus long acquiert aussi naturellement plus de backlinks que des articles courts. Cela peut être attribué à la quantité d'informations dignes de liens que les spécialistes du marketing peuvent regrouper dans un seul document long.

Source de l'image : Ahrefs.com

Outre les backlinks, les articles longs bien écrits ont tendance à mieux performer sur plusieurs paramètres, dont certains ont un impact direct sur les classements des moteurs de recherche :

• Temps d'attente : les utilisateurs passent plus de temps à lire du contenu long, ce qui augmente directement le temps d'attente moyen. Les moteurs de recherche comme Google y voient un indicateur fort de la qualité du contenu.
• Pages par session : le contenu de forme longue comme les pages piliers et le contenu de gratte-ciel s'appuie sur les liens internes pour offrir plus de valeur aux lecteurs. Cela les encourage, ainsi que les robots des moteurs de recherche, à voir davantage le site Web.
• Partages sur les réseaux sociaux : les données de Semrush montrent que les articles plus longs ont tendance à obtenir jusqu'à 43 % de partages en plus sur les réseaux sociaux. À leur tour, ils obtiennent plus d'exposition aux lecteurs et aux sources de liens potentielles.

Enfin, la publication périodique de contenus longs aide à établir l'autorité de la marque.

Un contenu long avec des données originales telles que des enquêtes, des études de cas et des livres blancs aide les marques à présenter leur expertise à la communauté en ligne. Des guides détaillés qui incluent des données vérifiables et des informations précieuses peuvent également être utilisés dans le même but.

Exemples de contenu de forme longue

Découvrez quelques exemples concrets d'excellents contenus longs :

1. Marketing de contenu, entrant et numérique : quelle est la différence ? - Voix claire

Les articles qui explorent en profondeur un sujet - parsemés de liens internes vers des pages pertinentes - sont le type de contenu long le plus courant. Dans l'article ci-dessus, nous nous sommes assurés que les lecteurs comprennent parfaitement les utilisations, les avantages et les avantages des différents types de marketing.

L'article s'est également terminé en force avec des conseils pratiques sur la façon dont les lecteurs peuvent mettre en pratique ce qu'ils viennent d'apprendre.

2. Rapport 2019 sur le bonheur des spécialistes du marketing – MarketingProfs

Source de l'image : MarketingProfs.com

Les rapports de l'industrie contiennent des données originales acquises par les marques qui les publient. MarketingProfs est passé au niveau supérieur en trouvant des faits sur un sujet dont personne d'autre ne parle : le bonheur des spécialistes du marketing.

Le rapport comprenait des données que vous ne trouverez nulle part ailleurs, comme les habitudes de lecture des spécialistes du marketing et la façon dont ils gèrent les critiques. Et comme c'est la seule référence disponible sur ces sujets, d'autres marques qui mentionnent ces faits y feront référence.

3. L'éveil de la chasse aux cybermenaces - IBM

Source de l'image : IBM.com

Les livres blancs sont de puissants outils de marketing B2B qui renforcent l'autorité d'une marque et accélèrent la génération de leads. Il s'articule autour d'un enjeu crucial, met en lumière les problèmes qu'il engendre et partage les avis d'experts de la marque.

Certains livres blancs sont destinés à promouvoir les produits de la marque comme les meilleures solutions pour les lecteurs.

Le livre blanc d'IBM sur la chasse aux cybermenaces, par exemple, mentionne leurs produits comme Security QRadar et i2 Enterprise Insight Analysis.

Avantages du contenu abrégé

Bien que le contenu long soit généralement plus performant en matière de référencement et de génération de prospects, le contenu court a ses avantages.

D'une part, le contenu abrégé est beaucoup plus facile et plus rapide à créer.

La création de contenu long peut prendre jusqu'à une semaine, parfois plus. Cela ne tient pas compte du temps que vous consacrez à l'idéation, à la recherche et à l'optimisation du contenu.

Mais avec un contenu abrégé, le projet final peut être terminé en quelques heures. Le contenu abrégé se classe également bien dans certaines requêtes de recherche, en particulier celles qui recherchent des réponses spécifiques.

Tous les utilisateurs ne recherchent pas des "guides définitifs" ou des "tutoriels pas à pas". Certains ont une durée d'attention courte qui recherche des articles simples et précis.

D'autres types de contenus courts sont également essentiels à une stratégie de marketing numérique bien équilibrée, même s'ils ne sont pas directement bénéfiques pour le référencement.

Cela inclut les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails et les vidéos abrégées.

Exemples de contenu abrégé

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs exemples de contenu abrégé :

1. Date de sortie du métaverse - furtif en option

Source de l'image : StealthOptional.com

Bien qu'il n'ait qu'environ 400 mots, le message ci-dessus de Stealth Optional se classe premier pour le mot-clé "quand le métaverse sera-t-il lancé".

L'une des principales raisons de la position de la publication est son alignement avec l'intention de recherche.

Avec le mot-clé "quand le métaverse sera-t-il lancé", il est clair que les utilisateurs recherchent une réponse spécifique - pas un guide "comment faire" ou un ebook. Le message abrégé satisfait leur intention tout en gardant l'expérience courte.

2. Le compagnon idéal des tendances - Semrush

Source de l'image : e-mail de Semrush.com

Le courrier électronique est le contenu abrégé dont chaque spécialiste du marketing a besoin dans son arsenal.

Les e-mails sont faciles à créer, percutants et livrables à un groupe spécifique d'audiences engagées. Ils peuvent également être automatisés avec les bons outils de marketing par e-mail - rationalisant les interactions des utilisateurs pendant que vous vous concentrez sur d'autres aspects de votre marketing.

L'exemple ci-dessus provient de Semrush, qui parle de leur outil de suivi social gratuit. Il ne fait qu'environ 170 mots, mais il fait le travail de promotion de la nouvelle fonctionnalité de la plateforme.

3. Trois certifications sur Coursera – Baig & Baigum

Source de l'image : Instagram.com, @baignbaigum

Comme le post ci-dessus de Baig & Baigum, le contenu des médias sociaux s'adresse aux utilisateurs à la recherche d'expériences de contenu de petite taille. La vidéo abrégée va droit au but et explique les avantages de trois cours en ligne, le tout dans une vidéo de 54 secondes.

Outre les vidéos, les autres types de contenus abrégés sur les réseaux sociaux incluent les mises à jour de statut, les tweets, les citations d'images et les visualisations de données.

Devriez-vous opter pour la forme longue ou la forme courte ?

Une stratégie de référencement et de marketing numérique réussie utilise à la fois du contenu long et court. Cela dépend de ce que vous devez accomplir et de ce que font les autres concurrents.

Disons que vous voulez vous classer pour le mot-clé "comment sortir de la dette". Tout d'abord, lancez une recherche Google et obtenez le nombre moyen de mots des 10 premiers résultats.

Source de l'image : Google.com

Deuxièmement, analysez comment ces sites Web structurent leur contenu. Quel type de contenu ont-ils utilisé (listicle, infographie, etc.) ?

Quels sous-thèmes couvrent-ils ?

Répondre à ces questions vous aide à déterminer si vous avez besoin d'un contenu long pour surclasser vos concurrents ou si un contenu court suffira. Vous pouvez également utiliser un outil d'optimisation de contenu comme SurferSEO pour obtenir des recommandations instantanées sur la longueur du contenu.

Il analyse les meilleurs résultats de votre mot-clé cible pour obtenir le nombre de mots, les mots-clés, les en-têtes recommandés, etc.

Source de l'image : Docs.Google.com avec l'extension SurferSEO

Contenu court ou long : FAQ

1. Combien de mots un article doit-il contenir ?

La longueur de votre contenu cible dépend de plusieurs facteurs, tels que votre mot clé cible et votre objectif marketing. Mais plutôt que de vous concentrer sur le nombre de mots, comprenez votre public et pensez au meilleur type de contenu qui répondra à ses besoins.

2. Le contenu abrégé est-il mauvais pour le référencement ?

Le contenu abrégé peut ne pas être aussi efficace que le contenu long dans la plupart des situations si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche. Mais il existe des tonnes de requêtes de recherche où le contenu abrégé peut suffire à garantir un classement élevé.

3. Pourquoi les gens préfèrent-ils un contenu plus court ?

Certains utilisateurs préfèrent le contenu court car il est rapide et facile à consommer. Ils peuvent également préférer des réponses directes plutôt que de déterrer des informations pertinentes à partir d'un guide détaillé.

4. Qu'est-ce que le contenu du gratte-ciel ?

Le contenu Skyscraper est un contenu créé à l'aide de la technique Skyscraper, qui implique trois étapes :

• Recherchez du contenu de haut niveau
• Construire quelque chose de mieux et de plus approfondi
• Faites-en la promotion auprès des domaines référents liés à la publication d'origine

Obtenez du contenu performant maintenant

Dans le marketing numérique, répondre aux préoccupations de vos utilisateurs compte plus que des mesures superficielles comme le nombre de mots. Ne décidez pas arbitrairement si vous devez utiliser du contenu court ou long. Tenez compte des besoins de votre public cible, puis assurez-vous que votre contenu y répond parfaitement.

Les rédacteurs indépendants de ClearVoice peuvent vous aider à créer du contenu court ou long. Obtenez un contenu de premier ordre conçu pour faire monter en flèche l'activité des utilisateurs. Utilisez le formulaire ci-dessous pour commencer!