Основы SEO. Почему важна поисковая оптимизация?

В этой статье вы узнаете основы SEO и узнаете, почему сейчас самое время начать оптимизировать контент вашего сайта. Мы начнем с основ и продолжим, пройдя различные этапы поисковой оптимизации, как работают поисковые системы и что такое SEO в 2022 году.

Что означает SEO?

Краткое резюме: поисковая оптимизация означает получение более высокого рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска за счет выполнения различных действий для повышения его видимости. Благодаря оптимизации вашего веб-сайта ваши потенциальные клиенты найдут ваши услуги, а не перейдут на веб-сайт вашего конкурента. Другими словами, лучшая видимость в поисковых системах означает больше трафика на ваш сайт.

В этой статье мы сосредоточимся на Google, короле поисковых систем, потому что 92% всех поисковых запросов происходят в Google. Следующей по популярности поисковой системой является Bing с долей рынка менее 3%.

Даже самый уважаемый специалист по поисковым системам не знает всех факторов, влияющих на видимость SEO — алгоритмы Google часто меняются, и гигант не раскрывает, как работают его алгоритмы напрямую. Большие изменения случаются редко, но алгоритм может иметь небольшие изменения каждый день. Это означает, что поисковая оптимизация — это постоянные эксперименты и исследования.

Количество кликов на рейтинг в Google. Объем трафика значительно снижается с 3-го места и далее. Источник: Ignite Visibility 2020.

Каковы преимущества?

Почему вы должны оптимизировать свой веб-сайт и чем SEO отличается от маркетинга в поисковых системах (SEM)?

1. С поисковой оптимизацией вы получите органические результаты, а это значит, что вам не нужно платить за рекламу. Маркетинг в поисковых системах (SEM) поднимет ваш сайт на вершину результатов, но вы будете платить за каждый клик. Вот почему в долгосрочной перспективе SEO — отличное финансовое решение.

2. SEO поможет вам понять, что ищут ваши посетители: вы увидите, по каким ключевым словам они находят ваш сайт и какие страницы они искали (и какие темы они ищут на вашем сайте).

3. Лучшая видимость в поисковых системах повысит ваш бренд и вызовет доверие к нему. Кроме того, конверсии с большей вероятностью будут происходить через органические результаты, чем через платную рекламу.

4. Вы получите больше потенциальных клиентов и продаж: SEO поможет вам направить трафик на ваш сайт и заставить посетителей совершать желаемые действия, пока они там.

Боты, сканирование... Как работают поисковые системы

Поисковая оптимизация основана на знании того, как работают поисковые системы. Зная, как работают поисковые системы, мы можем предложить им именно ту информацию, которую они ищут на нашем веб-сайте.

Сканирование показывает, как боты поисковых систем проверяют ваш сайт. Робот просматривает содержимое веб-сайта и добавляет результаты в массивный индекс.

Индексация — это процесс, при котором поисковые системы добавляют страницы и информацию в индекс. Страницы, которые вы хотите скрыть от поисковых систем, должны быть помечены тегами noindex . Страницы, которые больше не существуют или не могут быть найдены, не могут быть добавлены в индекс. Это может произойти при изменении URL-адреса или при отсутствии перенаправления.

Карта сайта помогает роботам поисковых систем, когда они сканируют сайт. Он рассказывает им о структуре и иерархии сайта. Если страница находится высоко в структуре и близка к основному уровню, она обычно является важной.

Файл robot.txt сообщает ботам, какое содержимое они могут просматривать. Например, они пропустят страницы noindex. Большинство CMS создают свои собственные файлы robot.txt автоматически, но вы должны проверить, есть ли в файле видимые страницы, а страницы, которые не предназначены для просмотра вашими посетителями, скрыты.

Результаты поиска основаны на баллах

Поисковая система использует свои алгоритмы для ранжирования страниц, которые она находит в индексе, на основе «баллов». Алгоритмы постоянно меняются, и Google не учитывает все факторы, влияющие на алгоритмы поиска. На этом этапе Google стремится связать темы, которые ищут пользователи, с определенными страницами и целями: например, насколько новой является информация. Поисковая система также обращает внимание на удобство использования, надежность и местоположение веб-сайта.

В ближайшем будущем способ отображения результатов поиска изменится, и будут выделены разные форматы контента. В результатах поиска могут отображаться фотографии, события, часто задаваемые вопросы, видео, обзоры и фрагменты статей. Расширенные результаты или структурированные данные — одна из новейших целей разработки Google.

Как оптимизировать свой сайт — шаги SEO

SEO — это непрерывная работа, которая не заканчивается после «оптимизации» сайта. На ваш рейтинг влияют многие факторы, например, насколько конкурентоспособен термин, по которому вы хотите, чтобы вас нашли. Как только вы достигли преследуемой позиции, вам нужно немного поработать, чтобы удержать ее.

Получение результатов может варьироваться от недель до месяцев, и они зависят от текущей ситуации на веб-сайте, его видимости и предпринятых действий. Можно сказать, что мы говорим о марафоне, а не о спринте.

Поисковая оптимизация состоит из четырех этапов:

1. Анализировать и определять
2. План
3. Оптимизировать
4. Измерьте результаты.

Определите свою отправную точку

Во-первых, вам нужно проанализировать, каково текущее состояние вашего сайта, какие ключевые слова были использованы и какой видимости вы достигли в результатах поиска. На этом этапе важно знать цель вашего веб-сайта и каких посетителей вы пытаетесь привлечь. Когда вы также потратите время на планирование целей, миссии, ключевых показателей и ожидаемых конверсий вашего веб-сайта, у вас будет хорошая база перед началом поисковой оптимизации.

SEO включает в себя техническое SEO, оптимизацию содержания вашего сайта и ссылок — так называемые строительные блоки SEO. Мы рассмотрим их далее.

Техническое SEO влияет на удобство использования вашего сайта

Техническое SEO включает в себя индексацию страниц. Это означает, что проиндексированные страницы можно найти через Google, а не проиндексированные — нет. Вы можете настроить индексацию страниц в настройках страницы используемой вами CMS.

Безопасность веб-сайта важна с точки зрения технического SEO. Убедитесь, что ваш сайт имеет сертификат SSL. Вы можете проверить это, взглянув на адресную строку, где должен быть маленький значок замка.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте не было удалено или перемещено содержимое или что отсутствующее содержимое не было перенаправлено. Убедитесь, что содержание не совпадает на нескольких страницах, потому что Google накажет за дубликаты. Имейте в виду, что ваш сайт должен иметь простые URL-адреса. Это облегчает пользователю навигацию по вашему сайту и помогает поисковой системе, когда она сканирует ваш сайт.

Достаточно ли быстро загружается ваш сайт и легко ли им пользоваться? Большие размеры изображений и проблемы с кодом могут замедлить работу вашего сайта. Вы можете избежать проблем с удобством использования, сделав свой сайт адаптивным и убедившись, что он работает в любом браузере.

Если ваш сайт имеет несколько языковых версий, не забудьте установить языковые настройки таким образом, чтобы поисковая система могла считывать каждую языковую версию и открывать правильную версию для пользователя в зависимости от его местоположения.

Инвестируйте в качество и количество вашего контента

Создавайте новый контент, удобный для поисковых систем, и следите за его рейтингом. Качественный контент с достаточным количеством слов обычно занимает высокое место. Рекомендуемое количество слов — не менее 300 слов, чтобы страница отображалась в результатах поиска. На 1000 слов поисковая система лучше поймет, о чем страница и какова цель веб-сайта, что поможет повысить рейтинг страницы.

Оптимизация изображений является частью технического SEO. Оптимизируйте свои изображения и убедитесь, что меньшие размеры файлов не превышают 100 килобайт, чтобы время загрузки не увеличивалось. Используйте выбранные вами ключевые слова в именах файлов и альтернативных текстах.

Альтернативный текст — это краткое описание того, что представляет собой изображение. Альтернативные тексты используются поисковыми системами и программами чтения с экрана. В LianaCMS есть собственное поле для альтернативного текста.

Ключевые слова определяют, что содержит ваш сайт. Использование правильных ключевых слов в иерархии сайта, таких как заголовки, заголовки, основной текст и замещающий текст, поможет посетителям найти вашу страницу при поиске по этим терминам. Не забудьте заполнить заголовок и мета-описание. Они позволяют посетителю узнать, о чем ваш сайт.

Контент веб-сайта должен быть написан для людей, а не для поисковых систем: убедитесь, что ваш текст беглый и легко читаемый, и что вы использовали достаточно подходящих ключевых слов. Однако избегайте «наполнения ключевыми словами», потому что Google может интерпретировать это как спам.

Обратите внимание на ссылочный профиль вашего сайта

Ссылочный профиль — это оценка ссылок на ваш сайт и их качества. В то же время ссылочный профиль является оценкой надежности и качества вашего сайта. Вы можете развивать свой ссылочный профиль, приобретая сторонние ссылки с соответствующих сайтов с похожим содержанием.

Существует два типа ссылок: ссылки для перехода — это ссылки, которые Google рассматривает как так называемую рекомендацию с одного сайта на другой. Ссылки nofollow не передают авторитет, но они могут привлечь трафик на ваш сайт. Хотя Google их вообще не замечает, поэтому вам следует отдавать предпочтение ссылкам перехода. Вы можете повысить авторитет своего сайта, собирая ссылки на него из внешних источников. Эти ссылки должны быть из разных доменов, потому что изменчивость хороша для вашего ссылочного профиля.

Google также предпочитает внутренние ссылки, которые вы можете использовать, например, в своем блоге. Направляйте своего читателя вперед по вашему сайту с помощью контента, который имеет отношение к теме вашего блога.

Улучшите свою видимость на основе результатов

После этих шагов измерьте свои результаты, отслеживая трафик на свой веб-сайт: каких посетителей вы достигли, сколько из них, достигли ли вы поставленных целей и как это улучшило видимость вашей поисковой системы?

Получение результатов может варьироваться от недель до месяцев. Есть несколько быстрых исправлений, которые могут улучшить вашу видимость, но есть и более сложные действия, требующие больше времени.

SEO-аудит и анализ ключевых слов

SEO-аудит и анализ ключевых слов составляют основу для поисковой оптимизации. Аудит дает нам всестороннее представление о текущей ситуации на веб-сайте – он помогает нам увидеть, что на месте, а чего нет. Аудит включает в себя, среди прочего, проверку количества контента, заголовков, заголовков, размеров изображений и метаинформации. Затем на основе аудита составляется план по улучшению видимости сайта в поисковых системах. SEO-аудит является частью нашей услуги веб-видимости.

Анализ ключевых слов идет рука об руку с SEO-аудитом. Здесь мы фокусируемся на ключевых словах сайта, текущей видимости в Интернете, количестве поисковых запросов по используемым ключевым словам и их конкурентоспособности. Затем мы сосредоточимся на том, какие ключевые слова следует использовать в будущем. Мы также проводим анализ конкурентов, где мы видим, как конкуренты ранжируются с использованием тех же терминов.

Данные и инструменты, которые помогут вам в SEO

Google предлагает различные инструменты для просмотра вашего веб-сайта и его данных, чтобы помочь вам идти в ногу с развитием вашего веб-сайта.

Гугл Аналитика

Google Analytics — это бесплатный инструмент, который позволяет собирать и анализировать данные о посетителях вашего сайта. Вы можете увидеть, сколько у вас было посетителей, как долго они проводили время на вашем веб-сайте, какие страницы были самыми популярными, каково соотношение между новыми и вернувшимися посетителями, их демографические данные и какое устройство они использовали для посещения вашего веб-сайта. Вы также можете проверить, насколько хорошо ваш сайт генерирует конверсии.

Консоль поиска Google

Google Search Console — еще один бесплатный инструмент от Google. Его легко настроить и интегрировать с Google Analytics. Инструмент начинает собирать данные из результатов поиска и позволяет увидеть, по каким ключевым словам искали ваши посетители, какие термины ведут на ваш сайт и как ваш сайт ранжируется в данный момент.

Google Search Console содержит различные инструменты для измерения функций на вашем сайте. Он дает вам предложения по восстановлению функций, которые он интерпретирует как неработающие, например, неработающие ссылки.

Основное различие между этими инструментами заключается в том, что Search Console показывает данные поисковой системы и то, что происходит до того, как посетитель попадет на ваш сайт. Google Analytics, с другой стороны, собирает и показывает данные о действиях посетителей на веб-сайте.

Большинство CMS имеют свои собственные встроенные функции SEO.

• В WordPress одним из хороших вариантов SEO является плагин Yoast SEO, который содержит большинство функций SEO. Например, Yoast проверяет, насколько эффективно вы используете ключевые слова на сайте.
• LianaCMS и LianaCommerce имеют вкладку SEO на каждой странице, где вы можете редактировать настройки поисковой системы по своему усмотрению.

В LianaCMS вы можете редактировать настройки SEO на каждой странице.

Поисковая оптимизация в 2022 году

Google готовит новое обновление MUM ( многозадачная унифицированная модель ), которое следует за самым последним обновлением BERT от 2019 года. Предыдущее обновление помогло улучшить понимание поисковой системой значения и назначения слов, и Google смог предложить улучшенные и более релевантные ответы на вопросы, которые искали люди. Обновление MUM представляет собой еще более улучшенную версию, а точнее, в 1000 раз более эффективную, чем последнее обновление BERT.

Google стремится отвечать на более разноплановые вопросы с помощью метода « Что нужно знать », который выводит наиболее релевантный результат в топ результатов поиска и показывает фрагмент текста из статьи или изображение, чтобы сэкономить клик для пользователя. Эти результаты поиска называются расширенными результатами.

Теперь информация должна быть доступна быстрее и проще, чем когда-либо. Это означает более универсальные способы поиска информации, на которые отвечает, например, голосовая активация. За такими новыми функциями стоит следить и учитывать их при оптимизации вашего веб-сайта.

Важность контента постоянно подчеркивается, тогда как ранжирование кажется менее важным, когда люди могут видеть результаты прямо из Google, не переходя на веб-сайт, чтобы узнать больше. Это также используется в платной рекламе, выводя продукты на первое место в результатах поиска в виде карусели, чтобы сократить путь покупателя к покупке.

Алгоритмы постоянно меняются — стоит ли SEO того?

Несмотря на то, что алгоритмы Google и способ представления результатов меняются, SEO — это не то, от чего вы хотите отказаться. Google продолжит оценивать сайты, и сайты должны быть найдены в результатах поиска так же, как и раньше. Контент, изображения, ссылочный профиль и другие элементы, представленные в этой статье, по-прежнему влияют на видимость вашего сайта.

Оптимизация вашего контента и использование ключевых слов по-прежнему важны. Подумайте над этими вопросами:

• Соответствует ли контент искомой теме в целом?
• Разнообразно ли отвечает содержание страницы на вопрос пользователя?

Как уже было сказано, SEO — это непрерывная и долгосрочная работа, которая не дает немедленных результатов. Тем не менее, это по-прежнему выгодно, и вы можете начать с небольшого вклада.

Мы рады помочь вам добиться высокой видимости в Интернете. Мы покажем вам, с чего начать, и позаботимся о том, чтобы были предприняты правильные действия для достижения целей — от планирования до реализации.

Заинтересованы в услугах SEO? Свяжитесь с нами!

​​​