Noções básicas de SEO – Por que a otimização de mecanismos de pesquisa é importante?

Neste artigo, você aprenderá o básico de SEO e por que agora é a hora de começar a otimizar o conteúdo do seu site. Começaremos com o básico e continuaremos passando por diferentes estágios de otimização de mecanismos de pesquisa, como funcionam os mecanismos de pesquisa e o que é SEO em 2022.

O que significa SEO?

Recapitulação rápida: otimização de mecanismos de pesquisa significa obter classificações mais altas para seu site nos resultados de pesquisa, realizando diferentes atividades para aumentar sua visibilidade. Ao otimizar seu site, seus clientes em potencial encontrarão seus serviços em vez de acabarem navegando no site do seu concorrente. Em outras palavras, uma melhor visibilidade do mecanismo de pesquisa significa mais tráfego para seu site.

Neste artigo, vamos focar no Google, o rei dos buscadores – isso porque 92% de todas as buscas acontecem no Google. O próximo mecanismo de pesquisa mais popular é o Bing, com menos de 3% de participação de mercado.

Mesmo o mais louvável especialista em mecanismos de busca não conhece todos os fatores que afetam a visibilidade do SEO – os algoritmos do Google mudam com frequência, e o gigante não revela como seus algoritmos operam diretamente. Mudanças maiores são raras, mas o algoritmo pode ter pequenas variações diariamente. Isso significa que a otimização do mecanismo de pesquisa é uma experimentação e investigação contínuas.

Quantidade de cliques por ranking no Google. A quantidade de tráfego diminui significativamente a partir do 3º lugar. Fonte: Ignite Visibility 2020.

Quais são os benefícios?

Por que você deve otimizar seu site e como o SEO difere do marketing do mecanismo de busca (SEM)?

1. Com a otimização de mecanismos de pesquisa, você obterá resultados orgânicos, o que significa que não precisa pagar por anúncios. O marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) elevará seu site ao topo dos resultados, mas você pagará por cada clique. É por isso que, a longo prazo, SEO é uma ótima solução financeiramente.

2. SEO ajuda você a entender o que seus visitantes estão procurando: você verá, quais palavras-chave eles usam para encontrar seu site e quais páginas eles pesquisaram (e quais tópicos eles estão procurando em seu site).

3. Uma melhor visibilidade do mecanismo de pesquisa impulsionará sua marca e evocará confiança em relação a ela. Além disso, é mais provável que as conversões ocorram por meio de resultados orgânicos do que anúncios pagos.

4. Você obterá mais leads e vendas: SEO ajuda você a direcionar o tráfego para seu site e fazer com que os visitantes realizem as ações desejadas enquanto estão lá.

Bots, rastreamento... Como funcionam os mecanismos de pesquisa

A otimização do mecanismo de pesquisa é baseada em saber como os mecanismos de pesquisa funcionam. Ao reconhecer a forma como os motores de busca funcionam, podemos oferecer-lhes o tipo certo de informação que procuram no nosso website.

O rastreamento indica como os bots dos mecanismos de pesquisa inspecionam seu site. O robô, bem, rastreia o conteúdo do site e adiciona as descobertas em um índice enorme.

A indexação é um processo, onde os motores de busca adicionam as páginas e informações no índice. As páginas que você deseja ocultar dos mecanismos de pesquisa devem ser marcadas com tags noindex . Páginas que não existem mais ou não podem ser encontradas não podem ser adicionadas ao índice. Isso pode acontecer quando a URL muda ou quando um redirecionamento está ausente.

O Sitemap ajuda os robôs do mecanismo de pesquisa quando eles rastreiam o site. Ele informa sobre a estrutura e a hierarquia do site. Se uma página estiver no alto da estrutura e perto do nível principal, geralmente é importante.

O arquivo Robot.txt informa aos bots qual conteúdo eles podem rastrear. Por exemplo, eles passarão as páginas noindex. A maioria dos CMS cria seus próprios arquivos robot.txt automaticamente, mas você deve verificar se o arquivo tem as páginas certas visíveis e as páginas que não devem ser vistas pelos visitantes estão ocultas.

Os resultados da pesquisa são baseados em pontuações

O mecanismo de pesquisa usa seus algoritmos para classificar as páginas encontradas no índice com base em "pontuações". Os algoritmos mudam continuamente e o Google não compartilha todos os fatores que afetam os algoritmos de pesquisa. Nesse ponto, o Google se esforça para conectar os tópicos que os usuários pesquisam a determinadas páginas e propósitos: por exemplo, quão novas são as informações. O mecanismo de pesquisa também presta atenção à usabilidade, credibilidade e localização do site.

A forma como os resultados da pesquisa são exibidos variará mais em um futuro próximo, e diferentes formatos de conteúdo serão destacados. Os resultados da pesquisa podem mostrar fotos, eventos, perguntas frequentes, vídeos, resenhas e trechos de artigos. Rich results ou dados estruturados são um dos mais novos alvos de desenvolvimento do Google.

Como otimizar seu site – as etapas de SEO

SEO é um trabalho contínuo, que não termina quando o site é "otimizado" uma vez. Sua classificação é afetada por muitas coisas, como o quão competitivo é o termo pelo qual você deseja ser encontrado. Uma vez que você alcançou a posição desejada, você precisa trabalhar um pouco para mantê-la.

A obtenção de resultados pode variar de semanas a meses e depende da situação atual do site, da visibilidade e de quais ações foram tomadas. Você poderia dizer que estamos falando de uma maratona em vez de um sprint.

A otimização do mecanismo de pesquisa prossegue em quatro etapas:

1. Analise e identifique
2. Plano
3. Otimizar
4. Meça os resultados.

Identifique seu ponto de partida

Em um primeiro momento, você precisa analisar qual é a situação atual do seu site, quais palavras-chave foram usadas e que tipo de visibilidade você conseguiu nos resultados da pesquisa. Neste ponto, é importante estar ciente do propósito do seu site e que tipo de visitantes você está tentando alcançar. Quando você também reserva um tempo para planejar as metas, a missão, os principais indicadores e as conversões desejadas do seu site, você terá uma boa base antes de iniciar a otimização do mecanismo de pesquisa.

SEO contém SEO técnico, otimizando o conteúdo do seu site e links – os chamados blocos de construção de SEO. Vamos olhar para estes a seguir.

SEO técnico afeta a usabilidade do seu site

SEO técnico contém indexação de página. Isso significa que as páginas indexadas podem ser encontradas via Google, as não indexadas não. Você pode definir a indexação de página nas configurações de página do CMS que está usando.

A segurança do site é importante em termos de SEO técnico. Certifique-se de que seu site tenha um certificado SSL. Você pode verificar isso olhando para a barra de endereços, onde deve haver um pequeno ícone de cadeado.

Certifique-se de que seu site não tenha conteúdo excluído ou movido, ou que o conteúdo ausente tenha sido redirecionado. Certifique-se de que o conteúdo não seja exatamente o mesmo em várias páginas, porque o Google penalizará por duplicatas. Tenha em mente que seu site deve ter endereços de URL simples. Isso facilita a navegação do usuário em seu site e ajuda o mecanismo de pesquisa, pois ele está rastreando seu site.

Seu site está carregando rápido o suficiente e é fácil de usar? Tamanhos de imagem grandes e problemas de código podem deixar seu site mais lento. Você pode evitar problemas de usabilidade tornando seu site responsivo e certificando-se de que ele funcione em qualquer navegador.

Se o seu site tiver versões em vários idiomas, lembre-se de definir as configurações de idioma de forma que o mecanismo de pesquisa possa ler cada versão de idioma e abrir a versão correta para o usuário com base em sua localização.

Invista na qualidade e quantidade do seu conteúdo

Crie um novo conteúdo amigável para mecanismos de pesquisa e monitore sua classificação. Conteúdo de qualidade com palavras suficientes geralmente é alto. A quantidade recomendada de palavras é de pelo menos 300 palavras para que a página apareça nos resultados da pesquisa. Com 1000 palavras, o mecanismo de pesquisa entenderá melhor sobre o que é a página e qual é o objetivo do site, o que ajudará a classificação da página mais alta.

A otimização de imagens faz parte do SEO técnico. Otimize suas imagens e certifique-se de que os tamanhos de arquivo menores não excedam 100 kilobytes para que os tempos de carregamento não aumentem. Use as palavras-chave escolhidas em nomes de arquivos e textos alternativos.

O texto alternativo é uma breve descrição do que a imagem está representando. Os textos alternativos são usados ​​por mecanismos de pesquisa e leitores de tela. LianaCMS tem seu próprio campo para texto alternativo.

Palavras-chave definem o que seu site contém. O uso de palavras-chave corretas na hierarquia do site – como títulos, cabeçalhos, textos do corpo e textos alternativos – ajuda os visitantes a encontrar sua página quando pesquisam esses termos. Lembre-se de preencher o título e a meta descrição. Eles permitem que o visitante saiba do que se trata o seu site.

O conteúdo do site deve ser escrito para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa: certifique-se de que seu texto seja fluente e fácil de ler e que você tenha usado palavras-chave adequadas o suficiente. No entanto, evite "enchimento de palavras-chave", porque o Google pode interpretá-lo como spam.

Preste atenção no perfil de links do seu site

Perfil de link é a estimativa de links para seu site e sua qualidade. Ao mesmo tempo, o perfil do link é uma estimativa da confiabilidade e qualidade do seu site. Você pode desenvolver seu perfil de links adquirindo links externos de sites relevantes, que tenham conteúdo semelhante.

Existem dois tipos de links: os links de acompanhamento são links que o Google vê como uma chamada recomendação de um site para outro. Links nofollow não transferem autoridade, mas podem trazer tráfego para seu site. Embora o Google não perceba isso, é por isso que você deve seguir os links. Você pode aumentar a autoridade do seu site coletando links para ele de fontes externas. Esses links devem ser de domínios diferentes porque a variabilidade é boa para o seu perfil de links.

O Google também prefere links internos, que você pode usar, por exemplo, em seu blog. Guie seu leitor para frente em seu site com conteúdo relevante para o tópico do seu blog.

Melhore sua visibilidade com base nos resultados

Após essas etapas, meça seus resultados monitorando o tráfego do seu site: que tipo de visitantes você alcançou, quantos deles, você atingiu seus objetivos definidos e como isso melhorou a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa?

A obtenção de resultados pode variar de semanas a meses. Existem algumas correções rápidas, que podem aumentar sua visibilidade, mas também ações mais exigentes, que levam mais tempo.

Auditoria SEO e análise de palavras-chave

A auditoria de SEO e a análise de palavras-chave formam a base para a otimização de mecanismos de pesquisa. A auditoria nos dá uma visão abrangente da situação atual do site – ela nos ajuda a ver o que está em vigor e o que está faltando. A auditoria inclui, entre outras coisas, verificar a quantidade de conteúdo, títulos, cabeçalhos, tamanhos de imagem e informações meta. Em seguida, é feito um planejamento com base na auditoria para melhorar a visibilidade do site nos buscadores. A auditoria SEO faz parte do nosso serviço de visibilidade na web.

A análise de palavras-chave anda de mãos dadas com a auditoria de SEO. É aí que nos concentramos nas palavras-chave do site, na visibilidade atual da web, na quantidade de pesquisas por palavras-chave usadas e na competitividade delas. Em seguida, nos concentramos em quais palavras-chave devem ser usadas no futuro. Também fazemos uma análise de concorrentes, onde vemos como os concorrentes se classificam usando os mesmos termos.

Dados e ferramentas para ajudar no seu SEO

O Google oferece diferentes ferramentas para revisar seu website e seus dados para ajudá-lo a acompanhar o desenvolvimento de seu website.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita, que permite coletar e analisar dados sobre os visitantes do seu site. Você pode ver quantos visitantes teve, quanto tempo eles passaram no seu site, quais foram as páginas mais populares, qual é a proporção entre visitantes novos e recorrentes, suas informações demográficas e qual dispositivo eles usaram para visitar seu site. Você também pode verificar o quão bem seu site gerou conversões.

Google Search Console

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita do Google. É fácil de configurar e integrar com o Google Analytics. A ferramenta começa a coletar dados dos resultados de pesquisa e permite que você veja quais palavras-chave seus visitantes pesquisaram, quais termos levam ao seu site e como seu site foi classificado naquele momento.

O Google Search Console contém diferentes ferramentas para medir funções em seu site. Ele fornece sugestões para reparar funções, que interpreta como quebradas, como links inoperantes.

A principal diferença entre essas ferramentas é que o Search Console mostra dados do mecanismo de pesquisa e o que acontece antes que o visitante chegue ao seu site. O Google Analytics, por outro lado, reúne e mostra dados sobre as ações dos visitantes no site.

A maioria dos CMS's tem seus próprios recursos de SEO integrados.

• No WordPress, uma boa opção para SEO é o plugin Yoast SEO, que contém a maioria dos recursos de SEO. Por exemplo, o Yoast analisa a eficiência com que você usa palavras-chave essenciais no site.
• O LianaCMS e o LianaCommerce têm uma guia SEO em cada página, onde você pode editar as configurações do mecanismo de pesquisa como quiser.

No LianaCMS você pode editar as configurações de SEO em cada página.

Otimização para mecanismos de busca em 2022

O Google tem uma nova atualização chegando, MUM ( Multitask Unified Model ), que segue a atualização mais recente BERT de 2019. A atualização anterior ajudou a melhorar a compreensão do mecanismo de pesquisa sobre o significado e o propósito das palavras, e o Google conseguiu oferecer melhorias e respostas mais relevantes para as perguntas que as pessoas pesquisaram. A atualização MUM é uma versão ainda mais aprimorada – mais especificamente, 1000 vezes mais eficiente que a última atualização, BERT.

O Google se esforça para responder as mais diversas perguntas com o método Things to know , que traz o resultado mais relevante para o topo dos resultados da pesquisa e mostra um trecho de texto de um artigo ou de uma imagem para economizar um clique para o usuário. Esses resultados de pesquisa são chamados de rich results.

Agora, as informações precisam estar disponíveis de forma mais rápida e fácil do que nunca. Isso significa formas mais versáteis de buscar informações, que são respondidas com, por exemplo, ativação por voz. Esses tipos de novos recursos são bons para ficar de olho e levá-los em consideração ao otimizar seu site.

A importância do conteúdo é continuamente destacada, enquanto a classificação parece ser menos relevante quando as pessoas podem ver os resultados diretamente do Google sem clicar no site para ler mais. Isso também é usado em anúncios pagos, trazendo produtos no topo dos resultados da pesquisa em uma visualização de carrossel como forma de encurtar a jornada de compra do cliente.

Algoritmos mudam o tempo todo – SEO ainda vale a pena?

Mesmo que os algoritmos do Google e a forma como os resultados são apresentados estejam mudando, SEO não é algo que você queira abrir mão. O Google continuará pontuando sites, e os sites devem ser encontrados nos resultados de pesquisa da mesma forma que antes. Conteúdo, imagens, perfil de link e outros elementos apresentados neste artigo ainda afetam a visibilidade do seu site.

Otimizar seu conteúdo e usar palavras-chave ainda é importante. Pense sobre estas questões:

• O conteúdo se enquadra na totalidade do tema, que é pesquisado?
• O conteúdo da página responde à pergunta do usuário em variedade?

Como já foi dito, SEO é um esforço contínuo e de longo prazo, que não oferece resultados imediatos. No entanto, ainda é lucrativo e você pode começar com uma pequena contribuição.

Estamos felizes em ajudá-lo a obter uma forte visibilidade na web. Mostraremos por onde começar e garantiremos que as ações corretas sejam tomadas para atingir as metas – do planejamento à execução.

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