Podstawy SEO – Dlaczego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest ważna?

W tym artykule poznasz podstawy SEO i dlaczego nadszedł czas, aby zacząć optymalizować zawartość swojej witryny. Zaczniemy od podstaw, a następnie przejdziemy przez różne etapy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak działają wyszukiwarki i czym jest SEO w 2022 roku.

Co oznacza SEO?

Szybkie podsumowanie: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza uzyskiwanie wyższych pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania poprzez wykonywanie różnych czynności w celu zwiększenia jej widoczności. Dzięki optymalizacji witryny Twoi potencjalni klienci znajdą Twoje usługi, zamiast surfować po witrynie konkurencji. Innymi słowy, lepsza widoczność w wyszukiwarkach oznacza większy ruch na Twojej stronie.

W tym artykule skupimy się na Google, królu wyszukiwarek – to dlatego, że 92% wszystkich wyszukiwań odbywa się w Google. Kolejną najpopularniejszą wyszukiwarką jest Bing, z udziałem w rynku poniżej 3%.

Nawet najbardziej godny pochwały specjalista od wyszukiwarek nie zna wszystkich czynników, które wpływają na widoczność SEO – algorytmy Google zmieniają się często, a gigant nie ujawnia, jak bezpośrednio działają jego algorytmy. Większe zmiany zdarzają się rzadko, ale algorytm może mieć małe zmiany na co dzień. Oznacza to, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to ciągłe eksperymenty i badania.

Ilość kliknięć na ranking w Google. Natężenie ruchu znacznie spada od 3 miejsca wzwyż. Źródło: Ignite Visibility 2020.

Jakie są korzyści?

Dlaczego powinieneś zoptymalizować swoją stronę i czym SEO różni się od marketingu w wyszukiwarkach (SEM)?

1. Dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek osiągniesz wyniki organiczne, co oznacza, że ​​nie musisz płacić za reklamy. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) podniesie Twoją witrynę na szczyt wyników, ale zapłacisz za każde kliknięcie. Dlatego na dłuższą metę SEO jest świetnym rozwiązaniem finansowym.

2. SEO pomaga Ci zrozumieć, czego szukają Twoi użytkownicy: zobaczysz, jakich słów kluczowych używają, aby znaleźć Twoją witrynę i jakich stron szukali (i jakich tematów szukają w Twojej witrynie).

3. Lepsza widoczność w wyszukiwarkach wzmocni Twoją markę i wzbudzi do niej zaufanie. Ponadto konwersje są bardziej prawdopodobne dzięki wynikom organicznym niż płatnym reklamom.

4. Zyskasz więcej potencjalnych klientów i sprzedaży: SEO pomaga kierować ruch do Twojej witryny i sprawić, by odwiedzający wykonali pożądane działania, gdy tam są.

Boty, indeksowanie... Jak działają wyszukiwarki

Optymalizacja wyszukiwarek opiera się na znajomości działania wyszukiwarek. Rozpoznając sposób działania wyszukiwarek, możemy zaoferować im odpowiednie informacje, których szukają na naszej stronie.

Indeksowanie wskazuje, w jaki sposób boty wyszukiwarek sprawdzają Twoją witrynę. Robot, cóż, przemierza zawartość witryny i dodaje wyniki do ogromnego indeksu.

Indeksowanie to proces, w którym wyszukiwarki dodają strony i informacje w indeksie. Strony, które chcesz ukryć przed wyszukiwarkami, powinny być oznaczone tagami noindex . Strony, których już nie ma lub których nie można znaleźć, nie mogą zostać dodane do indeksu. Może się to zdarzyć, gdy zmieni się adres URL lub gdy brakuje przekierowania.

Mapa witryny pomaga robotom wyszukiwarek podczas indeksowania witryny. Informuje ich o strukturze i hierarchii witryny. Jeśli strona znajduje się wysoko w strukturze i blisko głównego poziomu, zwykle jest to ważna strona.

Plik robot.txt informuje roboty, przez jaką zawartość mogą się przeszukiwać. Na przykład przekażą strony noindex. Większość systemów CMS tworzy własne pliki robot.txt automatycznie, ale należy sprawdzić, czy plik ma widoczne właściwe strony, a strony, które nie są przeznaczone dla odwiedzających, są ukryte.

Wyniki wyszukiwania są oparte na wynikach

Wyszukiwarka wykorzystuje swoje algorytmy do rankingu stron znalezionych w indeksie na podstawie „wyników”. Algorytmy zmieniają się nieustannie, a Google nie udostępnia wszystkich czynników, które wpływają na algorytmy wyszukiwania. W tym momencie Google stara się powiązać tematy wyszukiwane przez użytkowników z określonymi stronami i celami: na przykład, jak nowe są informacje. Wyszukiwarka zwraca również uwagę na użyteczność, wiarygodność i lokalizację strony.

Sposób wyświetlania wyników wyszukiwania będzie się bardziej różnić w najbliższej przyszłości, a różne formaty treści zostaną wyróżnione. Wyniki wyszukiwania mogą zawierać zdjęcia, wydarzenia, często zadawane pytania, filmy, recenzje i fragmenty artykułów. Wyniki rozszerzone lub uporządkowane dane to jeden z najnowszych celów programistycznych Google.

Jak zoptymalizować swoją stronę internetową – kroki SEO

SEO to praca ciągła, która nie kończy się na „optymalizacji” serwisu. Na Twój ranking ma wpływ wiele rzeczy, na przykład stopień konkurencyjności terminu, według którego chcesz zostać znaleziony. Kiedy już osiągniesz zajmowaną pozycję, musisz trochę popracować, aby ją utrzymać.

Uzyskanie wyników może wahać się od tygodni do miesięcy i zależą od aktualnej sytuacji witryny, widoczności i podjętych działań. Można powiedzieć, że mówimy o maratonie, a nie sprincie.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek przebiega w czterech krokach:

1. Analizuj i identyfikuj
2. Plan
3. Optymalizować
4. Zmierz wyniki.

Określ swój punkt wyjścia

Najpierw musisz przeanalizować, jaka jest aktualna sytuacja Twojej witryny, jakie słowa kluczowe zostały użyte i jaką widoczność osiągnąłeś w wynikach wyszukiwania. W tym momencie ważne jest, aby być świadomym celu swojej witryny i rodzaju odwiedzających, do których próbujesz dotrzeć. Gdy poświęcisz również czas na zaplanowanie celów, misji, kluczowych wskaźników i realizowanych konwersji, będziesz mieć dobrą bazę przed rozpoczęciem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

SEO zawiera SEO techniczne, optymalizację treści witryny i linków – tzw. cegiełki SEO. Przyjrzymy się tym dalej.

SEO techniczne wpływa na użyteczność Twojej strony internetowej

SEO techniczne zawiera indeksowanie stron. Oznacza to, że zaindeksowane strony można znaleźć w Google, a niezaindeksowane nie. Indeksowanie stron można ustawić w ustawieniach strony w używanym systemie CMS.

Bezpieczeństwo strony jest ważne z punktu widzenia technicznego SEO. Upewnij się, że Twoja witryna ma certyfikat SSL. Możesz to sprawdzić, patrząc na pasek adresu, gdzie powinna znajdować się mała ikona kłódki.

Upewnij się, że Twoja witryna nie ma usuniętej lub przeniesionej zawartości lub że brakująca zawartość została przekierowana. Upewnij się, że treść nie jest dokładnie taka sama na wielu stronach, ponieważ Google będzie karać za duplikaty. Pamiętaj, że Twoja witryna powinna mieć zwykły adres URL. Ułatwia użytkownikowi poruszanie się po Twojej witrynie i pomaga wyszukiwarce podczas indeksowania Twojej witryny.

Czy Twoja strona ładuje się wystarczająco szybko i czy jest łatwa w użyciu? Duże rozmiary obrazów i problemy z kodem mogą spowolnić działanie Twojej witryny. Możesz uniknąć problemów z użytecznością, czyniąc witrynę responsywną i upewniając się, że działa w dowolnej przeglądarce.

Jeśli Twoja witryna ma wiele wersji językowych, pamiętaj, aby ustawić ustawienia językowe w taki sposób, aby wyszukiwarka mogła odczytać każdą wersję językową i otworzyć odpowiednią wersję dla użytkownika na podstawie jego lokalizacji.

Zainwestuj w jakość i ilość swoich treści

Twórz nowe treści przyjazne dla wyszukiwarek i monitoruj ich pozycję. Wysokiej jakości treść z wystarczającą ilością słów zwykle zajmuje wysokie miejsca. Zalecana ilość słów to co najmniej 300 słów, aby strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Przy 1000 słowach wyszukiwarka lepiej zrozumie, o czym jest strona i jaki jest cel witryny, co pomoże jej pozycjonować się wyżej.

Optymalizacja obrazów jest częścią technicznego SEO. Zoptymalizuj swoje obrazy i upewnij się, że mniejsze rozmiary plików nie przekraczają 100 kilobajtów, aby czas ładowania się nie wydłużał. Użyj wybranych słów kluczowych w nazwach plików i tekstach alternatywnych.

Tekst alternatywny to krótki opis tego, co przedstawia obraz. Teksty alternatywne są używane przez wyszukiwarki i czytniki ekranu. LianaCMS posiada własne pole na tekst alternatywny.

Słowa kluczowe określają, co zawiera Twoja witryna. Używanie prawidłowych słów kluczowych w hierarchii witryny – takich jak tytuły, nagłówki, teksty główne i teksty alternatywne – pomaga odwiedzającym znaleźć Twoją stronę podczas wyszukiwania tych terminów. Pamiętaj o wypełnieniu tytułu i opisu meta. Dzięki nim odwiedzający dowie się, o czym jest Twoja witryna.

Treść strony powinna być napisana dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek: upewnij się, że Twój tekst jest płynny i czytelny oraz że użyłeś wystarczającej liczby odpowiednich słów kluczowych. Unikaj jednak „upychania słów kluczowych”, ponieważ Google może je zinterpretować jako spam.

Zwróć uwagę na profil linków swojej witryny

Profil linków to oszacowanie linków do Twojej witryny i ich jakości. Jednocześnie profil linków jest oceną wiarygodności i jakości Twojej witryny. Możesz rozwijać swój profil linków, pozyskując linki spoza witryny z odpowiednich witryn, które mają podobną treść.

Istnieją dwa rodzaje linków: linki follow to linki, które Google postrzega jako tak zwaną rekomendację z jednej witryny do drugiej. Linki Nofollow nie przenoszą uprawnień, ale mogą przyciągać ruch do Twojej witryny. Chociaż Google w ogóle ich nie zauważa, dlatego warto preferować podążanie za linkami. Możesz zwiększyć autorytet swojej witryny, zbierając linki do niej ze źródeł zewnętrznych. Te linki powinny pochodzić z różnych domen, ponieważ zmienność jest dobra dla twojego profilu linków.

Google preferuje również linki wewnętrzne, których możesz użyć np. na swoim blogu. Poprowadź czytelnika do przodu w swojej witrynie za pomocą treści związanych z tematem Twojego bloga.

Popraw swoją widoczność na podstawie wyników

Po tych krokach zmierz swoje wyniki, monitorując ruch w Twojej witrynie: do jakiego rodzaju użytkowników dotarłeś, do ilu z nich, osiągnąłeś założone cele i jak to poprawiło widoczność Twojej wyszukiwarki?

Uzyskanie wyników może różnić się od tygodni do miesięcy. Jest kilka szybkich poprawek, które mogą zwiększyć Twoją widoczność, ale także bardziej wymagające działania, które zajmują więcej czasu.

Audyt SEO i analiza słów kluczowych

Audyt SEO i analiza słów kluczowych to podstawa optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Audyt daje nam pełny obraz aktualnej sytuacji serwisu – pomaga nam zobaczyć, co jest na miejscu, a czego brakuje. Audyt obejmuje m.in. sprawdzenie ilości treści, tytułów, nagłówków, rozmiarów obrazów, metainformacji. Następnie na podstawie audytu powstaje plan poprawy widoczności serwisu w wyszukiwarkach. Audyt SEO jest częścią naszej usługi widoczności w sieci.

Analiza słów kluczowych idzie w parze z audytem SEO. Na tym skupiamy się na słowach kluczowych witryny, aktualnej widoczności w sieci, ilości wyszukiwań używanych słów kluczowych i ich konkurencyjności. Następnie skupiamy się na tym, jakie słowa kluczowe powinny być używane w przyszłości. Przeprowadzamy również analizę konkurencji, w której widzimy, jak konkurenci pozycjonują się przy użyciu tych samych terminów.

Dane i narzędzia, które pomogą w SEO

Google oferuje różne narzędzia do przeglądania Twojej witryny i jej danych, które pomogą Ci nadążyć za rozwojem witryny.

Google Analytics

Google Analytics to bezpłatne narzędzie, które pozwala zbierać i analizować dane o użytkownikach Twojej witryny. Możesz zobaczyć, ilu odwiedzających miałeś, jak długo spędzili czas w Twojej witrynie, jakie były najpopularniejsze strony, jaki jest stosunek nowych i powracających użytkowników, ich dane demograficzne i jakiego urządzenia używali, aby odwiedzić Twoją witrynę. Możesz też sprawdzić, jak dobrze Twoja witryna generuje konwersje.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to kolejne bezpłatne narzędzie od Google. Jest łatwy w konfiguracji i integracji z Google Analytics. Narzędzie zaczyna zbierać dane z wyników wyszukiwania i pozwala zobaczyć, jakich słów kluczowych szukali Twoi użytkownicy, jakie hasła prowadziły do ​​Twojej witryny i jaki był jej ranking w danym momencie.

Google Search Console zawiera różne narzędzia do mierzenia funkcji w Twojej witrynie. Daje sugestie dotyczące naprawy funkcji, które interpretuje jako uszkodzone, na przykład niedziałające łącza.

Kluczową różnicą między tymi narzędziami jest to, że Search Console pokazuje dane z wyszukiwarki oraz to, co dzieje się, zanim użytkownik trafi do Twojej witryny. Z kolei Google Analytics zbiera i pokazuje dane o działaniach odwiedzających na stronie.

Większość CMS-ów posiada własne, wbudowane funkcje SEO.

• W WordPressie dobrą opcją dla SEO jest wtyczka Yoast SEO, która zawiera większość funkcji SEO. Na przykład Yoast sprawdza, jak skutecznie używasz kluczowych słów kluczowych w witrynie.
• LianaCMS i LianaCommerce mają na każdej stronie zakładkę SEO, w której możesz edytować ustawienia wyszukiwarki według własnego uznania.

W LianaCMS możesz edytować ustawienia SEO na każdej stronie.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w 2022 r.

Google ma w planach nową aktualizację, MUM ( Multitask Unified Model ), która jest następstwem najnowszej aktualizacji BERT z 2019 roku. Poprzednia aktualizacja pomogła poprawić zrozumienie znaczenia i celu słów przez wyszukiwarkę, a Google był w stanie zaoferować ulepszone i trafniejsze odpowiedzi na pytania, których szukali ludzie. Aktualizacja MUM to jeszcze bardziej ulepszona wersja – a dokładniej 1000 razy wydajniejsza niż ostatnia aktualizacja, BERT.

Google stara się odpowiadać na bardziej zróżnicowane pytania za pomocą metody Rzeczy, które trzeba wiedzieć , która umieszcza najtrafniejszy wynik na górze wyników wyszukiwania i pokazuje fragment tekstu z artykułu lub obrazu, aby zaoszczędzić użytkownikowi kliknięcia. Te wyniki wyszukiwania są nazywane wynikami rozszerzonymi.

Teraz informacje muszą być dostępne szybciej i łatwiej niż kiedykolwiek. Oznacza to bardziej wszechstronne sposoby wyszukiwania informacji, na co odpowiada np. aktywacja głosowa. Tego rodzaju nowe funkcje warto mieć na oku i brać pod uwagę podczas optymalizacji witryny.

Znaczenie treści jest stale podkreślane, podczas gdy ranking wydaje się być mniej istotny, gdy ludzie mogą zobaczyć wyniki bezpośrednio z Google bez klikania na stronę, aby przeczytać więcej. Jest to również wykorzystywane w płatnych reklamach, umieszczając produkty na górze wyników wyszukiwania w widoku karuzeli, aby skrócić drogę klienta do zakupu.

Algorytmy zmieniają się cały czas – czy SEO nadal się opłaca?

Chociaż algorytmy Google i sposób prezentowania wyników zmieniają się, SEO nie jest czymś, z czego chcesz zrezygnować. Google będzie nadal oceniać witryny, a witryny powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania tak samo jak wcześniej. Treść, obrazy, profil linków i inne elementy przedstawione w tym artykule nadal wpływają na widoczność Twojej witryny.

Optymalizacja treści i używanie słów kluczowych jest nadal ważne. Pomyśl nad tymi pytaniami:

• Czy treść pasuje do całości tematu, który jest poszukiwany?
• Czy zawartość strony w różny sposób odpowiada na pytania użytkownika?

Jak już zostało powiedziane, SEO jest ciągłym i długotrwałym wysiłkiem, który nie daje natychmiastowych rezultatów. Niemniej jednak nadal jest to opłacalne i możesz zacząć od niewielkiego wkładu.

Chętnie pomożemy Ci osiągnąć dobrą widoczność w sieci. Pokażemy Ci, od czego zacząć i upewnimy się, że podejmowane są właściwe działania, aby osiągnąć cele – od planowania po realizację.

Interesują Cię usługi SEO? Skontaktuj się z nami!

​​​​​