SEO 기본 – 검색 엔진 최적화가 왜 중요한가요?

이 기사에서는 SEO의 기본 사항과 왜 지금이 웹사이트 콘텐츠 최적화를 시작할 적기인지 배울 것입니다. 우리는 기본 사항부터 시작하여 2022년 검색 엔진 최적화, 검색 엔진 작동 방식 및 SEO가 다양한 단계를 거치면서 계속할 것입니다.

SEO은 무슨 뜻인가요?

요약: 검색 엔진 최적화는 가시성을 높이기 위해 다양한 활동을 수행하여 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 높이는 것을 의미합니다. 웹 사이트를 최적화하면 잠재 고객이 경쟁자의 웹 사이트에서 검색하는 대신 서비스를 찾을 수 있습니다. 즉, 검색 엔진 가시성이 향상된다는 것은 웹사이트에 더 많은 트래픽이 유입된다는 것을 의미합니다.

이 기사에서는 검색 엔진의 왕인 Google에 초점을 맞출 것입니다. 모든 검색의 92%가 Google에서 발생하기 때문입니다. 다음으로 인기 있는 검색 엔진은 Bing으로 시장 점유율이 3% 미만입니다.

가장 칭찬할 만한 검색 엔진 전문가조차도 SEO 가시성에 영향을 미치는 모든 요소를 ​​알지 못합니다. Google의 알고리즘은 자주 변경되며 거대 기업은 알고리즘이 직접 작동하는 방식을 공개하지 않습니다. 더 큰 변화는 드물지만 알고리즘은 매일 조금씩 변화할 수 있습니다. 즉, 검색 엔진 최적화는 지속적인 실험과 조사입니다.

Google의 순위당 클릭수입니다. 트래픽 양은 3위부터 크게 감소합니다. 출처: Ignite Visibility 2020.

혜택은 무엇입니까?

웹사이트를 최적화해야 하는 이유는 무엇이며 SEO는 검색 엔진 마케팅(SEM)과 어떻게 다릅니까?

1. 검색 엔진 최적화를 사용하면 광고 비용을 지불하지 않아도 되는 유기적인 결과를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진 마케팅(SEM)은 귀하의 웹사이트를 결과의 맨 위에 올려주지만 모든 클릭에 대해 비용을 지불하게 됩니다. 이것이 장기적으로 SEO가 재정적으로 훌륭한 솔루션인 이유입니다.

2. SEO는 방문자가 무엇을 검색하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 방문자가 귀하의 웹사이트를 찾기 위해 어떤 키워드를 사용하며 검색한 페이지(및 사이트에서 찾고 있는 주제)가 무엇인지 알 수 있습니다.

3. 더 나은 검색 엔진 가시성은 당신의 브랜드를 높이고 그것에 대한 신뢰를 불러일으킬 것입니다. 또한 유료 광고보다 자연적 결과를 통해 전환이 발생할 가능성이 더 큽니다.

4. 더 많은 리드와 판매를 얻을 수 있습니다. SEO는 트래픽을 사이트로 안내하고 방문자가 사이트에 있는 동안 원하는 행동을 하도록 도와줍니다.

봇, 크롤링... 검색 엔진 작동 방식

검색 엔진 최적화는 검색 엔진이 작동하는 방식을 아는 것을 기반으로 합니다. 검색 엔진이 작동하는 방식을 인식함으로써 우리는 그들이 우리 웹사이트에서 찾고 있는 올바른 종류의 정보를 제공할 수 있습니다.

크롤링 은 검색 엔진 봇이 웹사이트를 검사하는 방법을 나타냅니다. 로봇은 웹사이트의 콘텐츠를 크롤링 하고 결과를 방대한 색인에 추가합니다.

인덱싱 은 검색 엔진이 인덱스에 페이지와 정보를 추가하는 프로세스입니다. 검색 엔진에서 숨기고 싶은 페이지에는 noindex 태그가 지정되어야 합니다. 더 이상 존재하지 않거나 찾을 수 없는 페이지는 색인에 추가할 수 없습니다. 이는 URL이 변경되거나 리디렉션이 누락된 경우 발생할 수 있습니다.

Sitemap 은 검색 엔진 로봇이 사이트를 크롤링할 때 도움이 됩니다. 구조 및 사이트 계층 구조에 대해 알려줍니다. 페이지가 구조에서 높고 기본 수준에 가깝다면 일반적으로 중요한 페이지입니다.

Robot.txt 파일은 봇이 크롤링할 수 있는 콘텐츠를 알려줍니다. 예를 들어, 그들은 noindex 페이지를 전달할 것입니다. 대부분의 CMS는 자동으로 자신의 robots.txt 파일을 생성하지만 파일에 올바른 페이지가 표시되고 방문자가 볼 수 없는 페이지가 숨겨져 있는지 확인해야 합니다.

검색 결과는 점수를 기반으로 합니다.

검색 엔진은 알고리즘을 사용하여 "점수"를 기반으로 색인에서 찾은 페이지의 순위를 지정합니다. 알고리즘은 지속적으로 변경되며 Google은 검색 알고리즘에 영향을 미치는 모든 요소를 ​​공유하지 않습니다. 이 시점에서 Google은 사용자가 검색하는 주제를 특정 페이지 및 목적과 연결하기 위해 노력합니다(예: 정보가 얼마나 새로운지). 검색 엔진은 또한 웹사이트의 유용성, 신뢰성 및 위치에 주의를 기울입니다.

검색 결과가 표시되는 방식은 가까운 장래에 더욱 다양해질 것이며 다양한 콘텐츠 형식이 강조 표시될 것입니다. 검색 결과에는 사진, 이벤트, 자주 묻는 질문, 비디오, 리뷰 및 기사 스니펫이 표시될 수 있습니다. 리치 결과 또는 구조화된 데이터 는 Google의 최신 개발 목표 중 하나입니다.

웹사이트를 최적화하는 방법 – SEO 단계

SEO는 사이트가 한 번 "최적화"되면 끝나지 않는 지속적인 작업입니다. 귀하의 순위는 귀하가 찾고자 하는 용어가 얼마나 경쟁하는지와 같은 많은 요인에 의해 영향을 받습니다. 추구하는 위치에 도달한 후에는 이를 유지하기 위해 약간의 노력이 필요합니다.

결과를 얻는 것은 몇 주에서 몇 개월로 다를 수 있으며 웹사이트의 현재 상황, 가시성 및 취한 조치에 따라 다릅니다. 스프린트가 아니라 마라톤에 대해 이야기하고 있다고 말할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화는 4단계로 진행됩니다.

1. 분석 및 식별
2. 계획
3. 최적화
4. 결과를 측정합니다.

출발점 확인

먼저 웹사이트의 현재 상황이 무엇인지, 어떤 키워드가 사용되었는지, 검색 결과에서 어떤 가시성을 확보했는지 분석해야 합니다. 이 시점에서 웹사이트의 목적과 도달하려는 방문자 유형을 파악하는 것이 중요합니다. 웹사이트의 목표, 미션, 핵심 지표 및 추구하는 전환을 계획하는 데 시간을 할애하면 검색 엔진 최적화를 시작하기 전에 좋은 기반을 갖게 될 것입니다.

SEO에는 웹사이트와 링크의 콘텐츠를 최적화하는 기술적 SEO가 포함되어 있습니다. 이를 SEO 빌딩 블록이라고 합니다. 우리는 다음에 이것들을 살펴볼 것입니다.

기술 SEO는 웹사이트의 유용성에 영향을 미칩니다.

기술 SEO에는 페이지 인덱싱이 포함됩니다. 즉, 색인이 생성된 페이지는 Google을 통해 찾을 수 있지만 색인이 생성되지 않은 페이지는 찾을 수 없습니다. 사용 중인 CMS의 페이지 설정에서 페이지 인덱싱을 설정할 수 있습니다.

웹사이트의 보안은 기술적 SEO 측면에서 중요합니다. 웹사이트에 SSL 인증서가 있는지 확인하십시오. 작은 자물쇠 아이콘이 있어야 하는 주소 표시줄을 보면 이를 확인할 수 있습니다.

웹사이트에서 콘텐츠를 삭제하거나 이동하지 않았는지 또는 누락된 콘텐츠가 리디렉션되었는지 확인하세요. Google은 중복에 대해 처벌을 내리므로 콘텐츠가 여러 페이지에서 정확히 동일하지 않은지 확인하십시오. 웹사이트에는 일반 URL 주소가 있어야 합니다. 사용자가 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 하고 사이트를 크롤링할 때 검색 엔진에 도움이 됩니다.

웹사이트 로딩 속도가 충분히 빠르며 사용하기 쉽습니까? 큰 이미지 크기와 코드 문제로 인해 웹사이트 속도가 느려질 수 있습니다. 사이트를 반응형으로 만들고 모든 브라우저에서 작동하도록 하면 사용성 문제를 피할 수 있습니다.

사이트에 여러 언어 버전이 있는 경우 검색 엔진이 각 언어 버전을 읽고 위치에 따라 사용자에게 올바른 버전을 열 수 있도록 언어 설정을 지정해야 합니다.

콘텐츠의 질과 양에 투자하세요

새로운 검색 엔진 친화적인 콘텐츠를 만들고 순위를 모니터링합니다. 충분한 단어가 포함된 양질의 콘텐츠는 일반적으로 높은 순위를 차지합니다. 페이지가 검색 결과에 표시되기 위해 권장되는 단어 수는 최소 300단어입니다. 1000단어에서 검색 엔진은 페이지의 내용과 웹사이트의 목적이 무엇인지 더 잘 이해하여 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

이미지 최적화는 기술 SEO의 일부입니다. 이미지를 최적화하고 더 작은 파일 크기가 100KB를 초과하지 않는지 확인하여 로딩 시간이 늘어나지 않도록 합니다. 파일 이름과 대체 텍스트에 선택한 키워드를 사용하십시오.

대체 텍스트는 이미지가 나타내는 내용에 대한 간략한 설명입니다. 대체 텍스트는 검색 엔진과 스크린 리더에서 사용됩니다. LianaCMS에는 대체 텍스트에 대한 자체 필드가 ​​있습니다.

키워드는 웹사이트에 포함된 내용을 정의합니다. 제목, 머리글, 본문 및 대체 텍스트와 같은 사이트 계층 구조에서 올바른 키워드를 사용하면 방문자가 이러한 용어를 검색할 때 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다. 제목과 메타 설명을 작성하는 것을 잊지 마십시오. 방문자에게 귀하의 사이트가 무엇인지 알 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠는 검색 엔진이 아닌 사람을 위해 작성되어야 합니다. 텍스트가 유창하고 읽기 쉽고 적절한 키워드를 충분히 사용했는지 확인하세요. 그러나 Google에서 스팸으로 해석할 수 있으므로 "키워드 스터핑"을 피하세요.

웹사이트의 링크 프로필에 주의

링크 프로필은 사이트에 대한 링크 및 해당 품질의 추정치입니다. 동시에 링크 프로필은 웹사이트의 신뢰성과 품질에 대한 추정치입니다. 유사한 콘텐츠를 가진 관련 사이트에서 오프사이트 링크를 획득하여 링크 프로필을 개발할 수 있습니다.

링크에는 두 가지 유형이 있습니다. 팔로우 링크는 Google이 한 사이트에서 다른 사이트로의 소위 추천으로 간주하는 링크입니다. Nofollow 링크는 권한을 이전하지 않지만 사이트에 트래픽을 가져올 수 있습니다. Google은 이를 전혀 눈치채지 못하기 때문에 링크를 따라가는 것이 좋습니다. 오프사이트 소스에서 링크를 수집하여 웹사이트의 권위를 높일 수 있습니다. 가변성은 링크 프로필에 적합하기 때문에 이러한 링크는 다른 도메인에 있어야 합니다.

Google은 또한 예를 들어 블로그에서 사용할 수 있는 내부 링크를 선호합니다. 블로그 주제와 관련된 콘텐츠로 독자를 사이트에서 앞으로 안내하세요.

결과에 따라 가시성 향상

이 단계 후에 웹사이트에 대한 트래픽을 모니터링하여 결과를 측정합니다. 도달한 방문자 유형, 방문자 수, 설정된 목표에 도달했으며 검색 엔진 가시성이 어떻게 향상되었습니까?

결과를 얻는 것은 몇 주에서 몇 달까지 다를 수 있습니다. 가시성을 높일 수 있는 몇 가지 빠른 수정 사항이 있지만 더 많은 시간이 소요되는 더 까다로운 작업도 있습니다.

SEO 감사 및 키워드 분석

SEO 감사 및 키워드 분석은 검색 엔진 최적화의 기반이 됩니다. 감사는 웹사이트의 현재 상황에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다. 이는 우리가 어떤 것이 제자리에 있고 무엇이 누락되었는지 보는 데 도움이 됩니다. 감사에는 무엇보다도 콘텐츠 수량, 제목, 헤더, 이미지 크기 및 메타 정보 확인이 포함됩니다. 그런 다음 감사를 기반으로 계획이 수립되어 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 향상시킵니다. SEO 감사는 웹 가시성 서비스의 일부입니다.

키워드 분석은 SEO 감사와 함께 진행됩니다. 여기에서 사이트의 키워드, 현재 웹 가시성, 사용된 키워드에 대한 검색량 및 경쟁력에 중점을 둡니다. 그런 다음 미래에 어떤 키워드를 사용해야 하는지에 초점을 맞춥니다. 우리는 또한 경쟁사 분석을 수행하여 경쟁사가 동일한 용어를 사용하여 순위를 매기는 방법을 확인합니다.

SEO에 도움이 되는 데이터 및 도구

Google은 웹사이트의 발전 속도를 따라잡는 데 도움이 되도록 웹사이트와 해당 데이터를 검토할 수 있는 다양한 도구를 제공합니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 웹사이트 방문자에 대한 데이터를 수집하고 분석할 수 있는 무료 도구입니다. 방문자 수, 웹사이트에서 보낸 시간, 가장 인기 있는 페이지, 신규 방문자와 재방문자의 비율, 인구 통계 정보, 웹사이트를 방문하기 위해 어떤 기기를 사용했는지 등을 확인할 수 있습니다. 또한 사이트에서 전환이 얼마나 잘 발생했는지 확인할 수 있습니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console은 Google의 또 다른 무료 도구입니다. 설정 및 Google Analytics와 통합하기 쉽습니다. 이 도구는 검색 결과에서 데이터를 수집하기 시작하고 방문자가 검색한 키워드, 사이트로 연결되는 용어 및 그 순간에 사이트 순위를 확인할 수 있습니다.

Google Search Console에는 사이트의 기능을 측정하기 위한 다양한 도구가 포함되어 있습니다. 작동하지 않는 링크와 같이 손상된 것으로 해석하는 기능을 복구하기 위한 제안을 제공합니다.

이러한 도구의 주요 차이점은 Search Console이 검색 엔진의 데이터와 방문자가 귀하의 사이트에 도착하기 전에 발생하는 데이터를 표시한다는 것입니다. 반면에 Google Analytics는 웹사이트에서 방문자의 행동에 대한 데이터를 수집하고 표시합니다.

대부분의 CMS에는 자체 SEO 기능이 내장되어 있습니다.

• WordPress에서 SEO를 위한 한 가지 좋은 옵션은 대부분의 SEO 기능이 포함된 Yoast SEO 플러그인입니다. 예를 들어, Yoast는 웹사이트에서 필수 키워드를 얼마나 효율적으로 사용하는지 검토합니다.
• LianaCMS와 LianaCommerce는 모두 각 페이지에 SEO 탭이 있어 원하는 대로 검색 엔진 설정을 편집할 수 있습니다.

LianaCMS에서는 각 페이지의 SEO 설정을 편집할 수 있습니다.

2022년 검색 엔진 최적화

Google은 2019년의 가장 최근 업데이트인 BERT를 따르는 MUM( Multitask Unified Model )이라는 새로운 업데이트를 제공할 예정입니다. 이전 업데이트는 단어의 의미와 목적에 대한 검색 엔진의 이해를 높이는 데 도움이 되었으며 Google은 개선된 및 제공할 수 있었습니다. 사람들이 검색한 질문에 대한 더 관련성 높은 답변. MUM 업데이트는 훨씬 더 개선된 버전입니다. 특히 마지막 업데이트인 BERT보다 1000배 더 효율적입니다.

Google은 사용자의 클릭을 저장하기 위해 가장 관련성이 높은 결과를 검색 결과의 상단에 표시하고 기사 또는 이미지의 텍스트 스니펫을 표시하는 알아야 할 사항 방법으로 더 다양한 질문에 답변하기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 검색 결과를 리치 결과라고 합니다.

이제 정보를 그 어느 때보다 빠르고 쉽게 사용할 수 있어야 합니다. 이것은 예를 들어 음성 활성화로 응답하는 정보 검색의 보다 다양한 방법을 의미합니다. 이러한 종류의 새로운 기능은 계속 주시하고 웹사이트를 최적화하는 동안 고려하는 것이 좋습니다.

콘텐츠의 중요성은 지속적으로 강조되고 있지만, 사람들이 웹사이트를 클릭하지 않고도 Google에서 직접 결과를 볼 수 있을 때 순위는 관련성이 떨어지는 것 같습니다. 이는 유료 광고에서도 사용되며, 고객의 구매 여정을 단축하는 방법으로 회전식 보기의 검색 결과 상단에 제품을 표시합니다.

알고리즘은 항상 변합니다. SEO가 여전히 가치가 있습니까?

Google의 알고리즘과 결과가 표시되는 방식이 변하고 있지만 SEO는 포기하고 싶은 것이 아닙니다. Google은 계속해서 사이트에 점수를 매길 것이며 웹사이트는 이전과 마찬가지로 검색 결과에서 찾을 수 있습니다. 이 문서에 제공된 콘텐츠, 이미지, 링크 프로필 및 기타 요소는 여전히 사이트의 가시성에 영향을 미칩니다.

콘텐츠를 최적화하고 키워드를 사용하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 다음 질문에 대해 생각해 보십시오.

• 콘텐츠가 검색하는 테마 전체에 적합합니까?
• 페이지의 내용은 사용자의 질문에 다양하게 응답합니까?

언급한 바와 같이 SEO는 즉각적인 결과를 제공하지 않는 지속적이고 장기적인 노력입니다. 그럼에도 불구하고 여전히 수익성이 있으며 작은 기여로 시작할 수 있습니다.

강력한 웹 가시성을 확보할 수 있도록 도와드리겠습니다. 계획에서 실행에 이르기까지 목표에 도달하기 위해 올바른 조치가 취해졌는지 확인하고 어디서부터 시작해야 하는지 보여드리겠습니다.

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