Dasar-dasar SEO – Mengapa optimasi mesin pencari itu penting?

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari dasar-dasar SEO, dan mengapa sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai mengoptimalkan konten situs web Anda. Kami akan mulai dengan dasar-dasarnya, dan melanjutkan dengan melewati berbagai tahap pengoptimalan mesin telusur, cara kerja mesin telusur, dan apa itu SEO pada tahun 2022.

Apa yang dimaksud dengan SEO?

Rekap cepat: optimisasi mesin pencari berarti mendapatkan peringkat yang lebih tinggi untuk situs web Anda dalam hasil pencarian dengan melakukan berbagai aktivitas untuk meningkatkan visibilitasnya. Dengan mengoptimalkan situs web Anda, pelanggan potensial Anda akan menemukan layanan Anda alih-alih berakhir menjelajahi situs web pesaing Anda. Dengan kata lain, visibilitas mesin pencari yang lebih baik berarti lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Dalam artikel ini, kita akan fokus pada Google, raja mesin pencari – karena 92% dari semua pencarian terjadi di Google. Mesin pencari paling populer berikutnya adalah Bing, dengan pangsa pasar di bawah 3%.

Bahkan spesialis mesin pencari yang paling terpuji tidak mengetahui semua faktor yang mempengaruhi visibilitas SEO – algoritma Google sering berubah, dan raksasa tersebut tidak mengungkapkan bagaimana algoritmanya beroperasi secara langsung. Perubahan yang lebih besar jarang terjadi, tetapi algoritme mungkin memiliki variasi kecil setiap hari. Itu berarti, bahwa optimisasi mesin pencari adalah eksperimen dan investigasi yang sedang berlangsung.

Jumlah klik per peringkat di Google. Jumlah lalu lintas menurun secara signifikan dari tempat ke-3 dan seterusnya. Sumber: Ignite Visibility 2020.

Apa saja manfaatnya?

Mengapa Anda harus mengoptimalkan situs web Anda dan bagaimana SEO berbeda dari pemasaran mesin pencari (SEM)?

1. Dengan optimasi mesin pencari, Anda akan mencapai hasil organik, yang berarti Anda tidak perlu membayar untuk iklan. Pemasaran mesin pencari (SEM) akan mengangkat situs web Anda ke puncak hasil, tetapi Anda akan membayar untuk setiap klik. Inilah sebabnya, dalam jangka panjang, SEO adalah solusi yang bagus secara finansial.

2. SEO membantu Anda untuk memahami, apa yang dicari pengunjung Anda: Anda akan melihat, kata kunci apa yang mereka gunakan untuk menemukan situs web Anda dan halaman apa yang mereka cari (dan topik apa yang mereka cari di situs Anda).

3. Visibilitas mesin pencari yang lebih baik akan meningkatkan merek Anda dan membangkitkan kepercayaan terhadapnya. Selain itu, konversi lebih mungkin terjadi melalui hasil organik daripada iklan berbayar.

4. Anda akan mendapatkan lebih banyak prospek dan penjualan: SEO membantu Anda memandu lalu lintas ke situs Anda dan membuat pengunjung melakukan tindakan yang diinginkan saat mereka berada di sana.

Bot, merangkak... Cara kerja mesin telusur

Optimisasi mesin pencari didasarkan pada pengetahuan tentang cara kerja mesin pencari. Dengan mengenali cara mesin telusur beroperasi, kami dapat menawarkan mereka jenis informasi yang tepat, yang mereka cari di situs web kami.

Perayapan menunjukkan bagaimana bot mesin telusur memeriksa situs web Anda. Robot, yah, merayapi konten situs web dan menambahkan temuan dalam indeks besar.

Pengindeksan adalah proses, di mana mesin pencari menambahkan halaman dan informasi dalam indeks. Halaman, yang ingin Anda sembunyikan dari mesin pencari, harus diberi tag dengan tag noindex . Halaman, yang sudah tidak ada atau tidak dapat ditemukan, tidak dapat ditambahkan ke indeks. Ini mungkin terjadi saat URL berubah atau saat pengalihan tidak ada.

Peta Situs membantu robot mesin telusur saat merayapi situs. Ini memberitahu mereka tentang struktur dan hierarki situs. Jika halaman memiliki struktur yang tinggi dan dekat dengan level utama, biasanya halaman itu penting.

File robot.txt memberi tahu bot konten apa yang dapat mereka jelajahi. Misalnya, mereka akan melewati halaman noindex. Sebagian besar CMS membuat file robot.txt mereka sendiri secara otomatis, tetapi Anda harus memeriksa, apakah file tersebut memiliki halaman yang benar yang terlihat, dan halaman yang tidak dimaksudkan untuk dilihat oleh pengunjung Anda, disembunyikan.

Hasil pencarian didasarkan pada skor

Mesin pencari menggunakan algoritmenya untuk menentukan peringkat halaman yang ditemukannya dari indeks berdasarkan "skor". Algoritme terus berubah, dan Google tidak membagikan semua faktor yang memengaruhi algoritme penelusuran. Pada titik ini, Google berusaha untuk menghubungkan topik yang dicari pengguna ke halaman dan tujuan tertentu: misalnya, seberapa baru informasi tersebut. Mesin pencari juga memperhatikan kegunaan, kredibilitas, dan lokasi situs web.

Cara hasil pencarian ditampilkan akan lebih bervariasi dalam waktu dekat, dan format konten yang berbeda akan disorot. Hasil pencarian mungkin menampilkan foto, acara, pertanyaan umum, video, ulasan, dan cuplikan artikel. Hasil kaya atau data terstruktur adalah salah satu target pengembangan terbaru Google.

Cara mengoptimalkan situs web Anda – langkah-langkah SEO

SEO adalah pekerjaan berkelanjutan, yang tidak berakhir ketika situs pernah "dioptimalkan". Peringkat Anda dipengaruhi oleh banyak hal, seperti seberapa bersaing istilah yang Anda inginkan. Setelah Anda mencapai posisi yang dikejar, Anda perlu bekerja sedikit untuk mempertahankannya.

Mendapatkan hasil dapat bervariasi dari minggu ke bulan, dan bergantung pada situasi situs web saat ini, visibilitas, dan tindakan apa yang telah diambil. Bisa dibilang kita berbicara tentang maraton daripada sprint.

Pengoptimalan mesin pencari berlangsung dalam empat langkah:

1. Menganalisis dan mengidentifikasi
2. Rencana
3. Optimalkan
4. Ukur hasilnya.

Identifikasi titik awal Anda

Pada awalnya, Anda perlu menganalisis, bagaimana situasi situs web Anda saat ini, kata kunci apa yang telah digunakan, dan visibilitas seperti apa yang telah Anda capai dalam hasil pencarian. Pada titik ini, penting untuk mengetahui tujuan situs web Anda dan jenis pengunjung yang ingin Anda jangkau. Ketika Anda juga meluangkan waktu untuk merencanakan target situs web Anda, misi, indikator utama, dan konversi yang diupayakan, Anda akan memiliki dasar yang baik sebelum memulai pengoptimalan mesin telusur.

SEO berisi SEO teknis, mengoptimalkan konten situs web dan tautan Anda – yang disebut blok pembangun SEO. Kami akan melihat ini berikutnya.

SEO teknis memengaruhi kegunaan situs web Anda

SEO teknis berisi pengindeksan halaman. Artinya, halaman yang terindeks dapat ditemukan melalui Google, yang tidak terindeks tidak. Anda dapat mengatur pengindeksan halaman dari pengaturan halaman CMS yang Anda gunakan.

Keamanan situs web penting dalam hal SEO teknis. Pastikan situs web Anda memiliki sertifikat SSL. Anda dapat memeriksanya dengan melihat bilah alamat, di mana seharusnya ada ikon gembok kecil.

Pastikan situs web Anda tidak menghapus atau memindahkan konten, atau konten yang hilang telah dialihkan. Pastikan, bahwa konten tidak persis sama di beberapa halaman, karena Google akan menghukum duplikat. Perlu diingat, bahwa situs web Anda harus memiliki alamat URL biasa. Ini memudahkan pengguna untuk bernavigasi di situs Anda dan membantu mesin telusur, saat merayapi situs Anda.

Apakah situs web Anda memuat cukup cepat dan mudah digunakan? Ukuran gambar yang besar dan masalah kode dapat memperlambat situs web Anda. Anda dapat menghindari masalah kegunaan dengan membuat situs Anda responsif dan memastikannya berfungsi di browser apa pun.

Jika situs Anda memiliki beberapa versi bahasa, ingatlah untuk menyetel setelan bahasa sedemikian rupa sehingga mesin telusur dapat membaca setiap versi bahasa dan membuka versi yang tepat untuk pengguna berdasarkan lokasi mereka.

Berinvestasi dalam kualitas dan kuantitas konten Anda

Buat konten ramah mesin pencari baru dan pantau bagaimana peringkatnya. Konten berkualitas dengan kata-kata yang cukup biasanya berperingkat tinggi. Jumlah kata yang disarankan setidaknya 300 kata agar halaman muncul di hasil pencarian. Pada 1000 kata, mesin pencari akan lebih memahami tentang halaman tersebut dan apa tujuan situs web, yang akan membantu peringkat halaman lebih tinggi.

Mengoptimalkan gambar adalah bagian dari SEO teknis. Optimalkan gambar Anda dan pastikan, bahwa ukuran file yang lebih kecil tidak melebihi 100 kilobyte sehingga waktu pemuatan tidak bertambah. Gunakan kata kunci pilihan Anda dalam nama file dan teks alternatif.

Teks alternatif adalah deskripsi singkat tentang apa yang diwakili oleh gambar. Teks alternatif digunakan oleh mesin pencari dan pembaca layar. LianaCMS memiliki bidangnya sendiri untuk teks alternatif.

Kata kunci menentukan isi situs web Anda. Menggunakan kata kunci yang benar dalam hierarki situs – seperti judul, tajuk, teks isi, dan teks alternatif – membantu pengunjung menemukan halaman Anda saat mereka menelusuri istilah ini. Ingatlah untuk mengisi judul dan deskripsi meta. Mereka membiarkan pengunjung tahu tentang situs Anda.

Konten situs web harus ditulis untuk orang, bukan untuk mesin pencari: pastikan, teks Anda lancar dan mudah dibaca, dan Anda telah menggunakan kata kunci yang cukup sesuai. Namun, hindari "penjejalan kata kunci", karena Google dapat menafsirkannya sebagai spam.

Perhatikan profil tautan situs web Anda

Profil tautan adalah perkiraan tautan ke situs Anda dan kualitasnya. Pada saat yang sama, profil tautan adalah perkiraan keandalan dan kualitas situs web Anda. Anda dapat mengembangkan profil tautan Anda dengan memperoleh tautan di luar situs dari situs yang relevan, yang memiliki konten serupa.

Ada dua jenis tautan: ikuti tautan adalah tautan yang dilihat Google sebagai rekomendasi dari satu situs ke situs lainnya. Tautan nofollow tidak mentransfer otoritas, tetapi dapat membawa lalu lintas ke situs Anda. Meskipun Google tidak memperhatikan ini sama sekali, itulah sebabnya Anda harus menyukai tautan ikuti. Anda dapat mengembangkan otoritas situs web Anda dengan mengumpulkan tautan ke sana dari sumber di luar situs. Tautan ini harus dari domain yang berbeda karena variabilitas baik untuk profil tautan Anda.

Google juga lebih memilih tautan internal, yang dapat Anda gunakan misalnya di blog Anda. Pandu pembaca Anda maju di situs Anda dengan konten yang relevan dengan topik blog Anda.

Tingkatkan visibilitas Anda berdasarkan hasil

Setelah langkah-langkah ini, ukur hasil Anda dengan memantau lalu lintas ke situs web Anda: pengunjung seperti apa yang Anda jangkau, berapa banyak dari mereka, apakah Anda mencapai target yang Anda tetapkan dan bagaimana hal ini meningkatkan visibilitas mesin telusur Anda?

Mendapatkan hasil dapat bervariasi dari minggu ke bulan. Ada beberapa perbaikan cepat, yang dapat meningkatkan visibilitas Anda, tetapi juga tindakan yang lebih menuntut, yang membutuhkan lebih banyak waktu.

Audit SEO dan analisis kata kunci

Audit SEO dan analisis kata kunci membentuk dasar untuk optimasi mesin pencari. Audit memberi kami pandangan komprehensif tentang situasi situs web saat ini - ini membantu kami melihat, hal-hal apa yang ada dan apa yang hilang. Audit meliputi, antara lain, memeriksa jumlah konten, judul, header, ukuran gambar, dan informasi meta. Kemudian dibuat rencana berdasarkan audit untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari. Audit SEO adalah bagian dari layanan visibilitas web kami.

Analisis kata kunci berjalan seiring dengan audit SEO. Di situlah kami fokus pada kata kunci situs, visibilitas web saat ini, jumlah pencarian untuk kata kunci yang digunakan, dan daya saingnya. Kemudian kami fokus pada kata kunci apa yang harus digunakan di masa depan. Kami juga melakukan analisis pesaing, di mana kami melihat bagaimana peringkat pesaing menggunakan istilah yang sama.

Data dan alat untuk membantu SEO Anda

Google menawarkan berbagai alat untuk meninjau situs web Anda dan datanya untuk membantu Anda mengikuti perkembangan situs web Anda.

Google Analytics

Google Analytics adalah alat gratis, yang memungkinkan Anda mengumpulkan dan menganalisis data tentang pengunjung situs web Anda. Anda dapat melihat berapa banyak pengunjung yang Anda miliki, berapa lama mereka menghabiskan waktu di situs web Anda, halaman apa yang paling populer, berapa rasio antara pengunjung baru dan kembali, informasi demografis mereka, dan perangkat apa yang mereka gunakan untuk mengunjungi situs web Anda. Anda juga dapat memeriksa, seberapa baik situs Anda menghasilkan konversi.

Google Search Console

Google Search Console adalah alat gratis lainnya dari Google. Sangat mudah untuk menyiapkan dan berintegrasi dengan Google Analytics. Alat ini mulai mengumpulkan data dari hasil pencarian, dan memungkinkan Anda melihat kata kunci apa yang dicari pengunjung Anda, istilah apa yang mengarah ke situs Anda, dan bagaimana peringkat situs Anda saat itu.

Google Search Console berisi berbagai alat untuk mengukur fungsi di situs Anda. Ini memberi Anda saran untuk memperbaiki fungsi, yang ditafsirkan sebagai rusak, seperti tautan yang tidak berfungsi.

Perbedaan utama antara alat ini adalah bahwa Search Console menampilkan data dari mesin telusur, dan apa yang terjadi sebelum pengunjung tiba di situs Anda. Google Analytics, di sisi lain, mengumpulkan dan menampilkan data tentang tindakan pengunjung di situs web.

Sebagian besar CMS memiliki fitur SEO bawaan mereka sendiri.

• Di WordPress, satu opsi bagus untuk SEO adalah plugin Yoast SEO, yang berisi sebagian besar fitur SEO. Misalnya, Yoast mengulas seberapa efisien Anda menggunakan kata kunci penting di situs web.
• LianaCMS dan LianaCommerce keduanya memiliki tab SEO di setiap halaman, di mana Anda dapat mengedit pengaturan mesin pencari sesuka Anda.

Di LianaCMS Anda dapat mengedit pengaturan SEO di setiap halaman.

Optimalisasi mesin pencari pada tahun 2022

Google memiliki pembaruan baru yang akan datang, MUM ( Multitask Unified Model ), yang mengikuti pembaruan BERT terbaru dari 2019. Pembaruan sebelumnya membantu meningkatkan pemahaman mesin pencari tentang arti dan tujuan kata, dan Google dapat menawarkan peningkatan dan jawaban yang lebih relevan untuk pertanyaan yang dicari orang. Pembaruan MUM adalah versi yang lebih ditingkatkan – lebih khusus lagi, 1000 kali lebih efisien daripada pembaruan terakhir, BERT.

Google berusaha untuk menjawab pertanyaan yang lebih beragam dengan metode Hal yang perlu diketahui , yang membawa hasil paling relevan ke bagian atas hasil pencarian dan menampilkan potongan teks dari artikel atau gambar untuk menghemat klik bagi pengguna. Hasil penelusuran ini disebut hasil kaya.

Sekarang, informasi harus tersedia lebih cepat dan lebih mudah dari sebelumnya. Ini berarti cara yang lebih fleksibel untuk mencari informasi, yang ditanggapi dengan, misalnya, aktivasi suara. Jenis fitur baru ini bagus untuk diperhatikan, dan diperhitungkan saat mengoptimalkan situs web Anda.

Pentingnya konten terus disorot, sedangkan peringkat tampaknya kurang relevan ketika orang dapat melihat hasil langsung dari Google tanpa mengklik situs web untuk membaca lebih lanjut. Ini juga digunakan dalam iklan berbayar, dengan menampilkan produk di atas hasil pencarian dalam tampilan korsel sebagai cara untuk mempersingkat perjalanan pembelian pelanggan.

Algoritma berubah sepanjang waktu – apakah SEO masih sepadan?

Meskipun algoritme Google dan cara hasil ditampilkan berubah, SEO bukanlah sesuatu yang ingin Anda tinggalkan. Google akan terus menilai situs, dan situs web akan ditemukan di hasil pencarian seperti sebelumnya. Konten, gambar, profil tautan, dan elemen lain yang disajikan dalam artikel ini masih memengaruhi visibilitas situs Anda.

Mengoptimalkan konten Anda dan menggunakan kata kunci tetap penting. Pikirkan tentang pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah konten sesuai dengan keseluruhan tema yang dicari?
• Apakah konten halaman menjawab pertanyaan pengguna dengan beragam?

Seperti yang telah dinyatakan, SEO adalah upaya berkelanjutan dan jangka panjang, yang tidak menawarkan hasil langsung. Meskipun demikian, ini masih menguntungkan, dan Anda dapat memulai dengan kontribusi kecil.

Kami senang membantu Anda mencapai visibilitas web yang kuat. Kami akan menunjukkan kepada Anda, dari mana harus memulai dan memastikan, bahwa tindakan yang tepat diambil untuk mencapai target – mulai dari perencanaan hingga pelaksanaan.

Tertarik dengan layanan SEO? Hubungi kami!

​