SEO基础——为什么搜索引擎优化很重要？

在本文中，您将了解 SEO 的基础知识，以及为什么现在是开始优化您的网站内容的最佳时机。 我们将从基础开始，然后继续介绍搜索引擎优化的不同阶段、搜索引擎的工作方式以及 2022 年的 SEO 是什么。

搜索引擎优化是什么意思？

快速回顾：搜索引擎优化意味着通过执行不同的活动来提高您的网站在搜索结果中的排名以提高其知名度。 通过优化您的网站，您的潜在客户将找到您的服务，而不是最终浏览您竞争对手的网站。 换句话说，更好的搜索引擎可见性意味着更多的网站流量。

在本文中，我们将重点关注搜索引擎之王谷歌——因为 92% 的搜索都发生在谷歌中。 下一个最受欢迎的搜索引擎是 Bing，市场份额不到 3%。

即使是最值得称道的搜索引擎专家也不知道影响搜索引擎优化可见性的所有因素——谷歌的算法经常变化，而这家巨头也没有透露其算法是如何直接运行的。 较大的变化很少见，但该算法可能每天都有微小的变化。 这意味着，搜索引擎优化正在进行中的实验和调查。

Google 中每个排名的点击量。 从第 3 名开始，流量显着下降。 资料来源：点燃能见度 2020。

有什么好处？

为什么要优化您的网站以及 SEO 与搜索引擎营销 (SEM) 有何不同？

1. 通过搜索引擎优化，您将获得自然结果，这意味着您不必为广告付费。 搜索引擎营销 (SEM) 会将您的网站提升到搜索结果的顶部，但您需要为每次点击付费。 这就是为什么从长远来看，SEO 在财务上是一个很好的解决方案。

2. SEO 帮助您了解您的访问者正在搜索什么：您将看到，他们使用哪些关键字来查找您的网站以及他们搜索了哪些页面（以及他们在您的网站上寻找哪些主题）。

3.更好的搜索引擎知名度将提升您的品牌并唤起对它的信任。 此外，与付费广告相比，转化更有可能通过自然结果发生。

4. 您将获得更多潜在客户和销售额：SEO 可帮助您引导访问您网站的流量，并让访问者在他们在那里时进行想要的操作。

机器人、爬行……搜索引擎的工作原理

搜索引擎优化基于了解搜索引擎的工作原理。 通过识别搜索引擎的运作方式，我们可以为他们提供他们正在我们网站上寻找的正确信息。

抓取表明搜索引擎机器人如何检查您的网站。 机器人，嗯，爬过网站的内容，并将调查结果添加到一个庞大的索引中。

索引是一个过程，搜索引擎将页面和信息添加到索引中。 您想要对搜索引擎隐藏的页面应该使用noindex标签进行标记。 不再存在或无法找到的页面无法添加到索引中。 当 URL 更改或缺少重定向时，可能会发生这种情况。

站点地图可以帮助搜索引擎机器人在网站中爬行。 它告诉他们有关结构和站点层次结构的信息。 如果一个页面在结构上很高并且接近主要级别，那么它通常是一个重要的页面。

Robot.txt文件告诉机器人它们可以抓取哪些内容。 例如，它们将传递 noindex 页面。 大多数 CMS 会自动创建自己的 robots.txt 文件，但您应该检查该文件是否有正确的页面可见，以及不应该被访问者看到的页面是否被隐藏。

搜索结果基于分数

搜索引擎使用其算法根据“分数”对从索引中找到的页面进行排名。 算法不断变化，Google 不会分享影响搜索算法的所有因素。 在这一点上，谷歌努力将用户搜索的主题与特定页面和目的联系起来：例如，信息有多新。 搜索引擎还关注网站的可用性、可信度和位置。

在不久的将来，搜索结果的显示方式会有更多变化，并且会突出显示不同的内容格式。 搜索结果可能会显示照片、事件、常见问题、视频、评论和文章片段。 丰富的结果或结构化数据是 Google 最新的开发目标之一。

如何优化您的网站 - SEO 步骤

搜索引擎优化是持续的工作，当网站“优化”一次时，它并没有结束。 您的排名受到许多因素的影响，例如您希望找到的术语的竞争程度。 一旦你达到了所追求的位置，你需要做一些工作来维持它。

获得的结果可能会从几周到几个月不等，这取决于网站的当前状况、知名度和已采取的行动。 你可以说我们谈论的是马拉松而不是短跑。

搜索引擎优化分为四个步骤：

1. 分析和识别
2. 计划
3. 优化
4. 测量结果。

确定你的出发点

首先，你需要分析一下，你的网站目前的情况是什么，使用了哪些关键词，在搜索结果中达到了什么样的知名度。 在这一点上，重要的是要了解您网站的目的以及您试图吸引什么样的访问者。 当您还花时间计划网站的目标、使命、关键指标和追求的转化时，您将在开始搜索引擎优化之前有一个良好的基础。

搜索引擎优化包含技术搜索引擎优化，优化您的网站和链接的内容 - 所谓的搜索引擎优化构建块。 接下来我们将研究这些。

技术 SEO 会影响您网站的可用性

技术 SEO 包含页面索引。 这意味着，可以通过 Google 找到已编入索引的页面，而未编入索引的页面则不能。 您可以从您正在使用的 CMS 的页面设置中设置页面索引。

网站的安全性在技术 SEO 方面很重要。 确保您的网站具有 SSL 证书。 您可以通过查看地址栏来检查这一点，那里应该有一个小挂锁图标。

确保您的网站没有删除或移动内容，或者丢失的内容已被重定向。 确保多个页面上的内容不完全相同，因为谷歌会对重复内容进行处罚。 请记住，您的网站应该有纯 URL 地址。 它使用户更容易在您的网站上导航，并且有助于搜索引擎，因为它正在爬取您的网站。

您的网站加载速度是否足够快并且易于使用？ 大图像尺寸和代码问题可能会降低您的网站速度。 您可以通过使您的网站具有响应性并确保它可以在任何浏览器上运行来避免可用性问题。

如果您的网站有多个语言版本，请记住将语言设置设置为搜索引擎可以读取每个语言版本并根据用户的位置向用户打开正确的版本。

投资于内容的质量和数量

创建新的搜索引擎友好的内容并监控它的排名。 字数充足的优质内容通常排名靠前。 建议的字数至少为 300 字，以使页面显示在搜索结果中。 1000字的搜索引擎将更好地理解页面的内容以及网站的目的是什么，这将有助于页面排名更高。

优化图像是技术 SEO 的一部分。 优化您的图像并确保较小的文件大小不超过 100 KB，以便加载时间不会增加。 在文件名和替代文本中使用您选择的关键字。

替代文本是对图像所代表内容的简短描述。 搜索引擎和屏幕阅读器使用替代文本。 LianaCMS 有自己的替代文本字段。

关键字定义了您的网站包含的内容。 在站点层次结构中使用正确的关键字（例如标题、标题、正文和替代文本）有助于访问者在搜索这些术语时找到您的页面。 记得填写标题和元描述。 他们让访问者知道您的网站的全部内容。

网站内容应该是为人们编写的，而不是为搜索引擎编写的：确保您的文本流畅且易于阅读，并且您使用了足够合适的关键字。 但是，请避免“关键字填充”，因为 Google 可能会将其解释为垃圾邮件。

注意您网站的链接配置文件

链接配置文件是对指向您网站的链接及其质量的估计。 同时，链接配置文件是对您网站的可靠性和质量的估计。 您可以通过从相关站点获取具有相似内容的非站点链接来开发您的链接配置文件。

有两种类型的链接：关注链接是 Google 将其视为从一个站点到另一个站点的所谓推荐的链接。 Nofollow链接不会转移权限，但它们可以为您的网站带来流量。 虽然谷歌根本没有注意到这些，这就是为什么你应该支持跟随链接。 您可以通过从站外来源收集指向网站的链接来增加网站的权威。 这些链接应该来自不同的域，因为可变性有利于您的链接配置文件。

谷歌也更喜欢内部链接，例如你可以在你的博客中使用。 使用与您的博客主题相关的内容引导您的读者在您的网站上前进。

根据结果​​提高您的知名度

在这些步骤之后，通过监控您网站的流量来衡量您的结果：您访问了哪些类型的访问者，其中有多少，您是否达到了设定的目标，以及这如何提高您的搜索引擎知名度？

获得结果可能会从几周到几个月不等。 有一些快速修复可以提高您的知名度，但也有更苛刻的操作，需要更多时间。

SEO审核和关键字分析

搜索引擎优化审计和关键字分析构成了搜索引擎优化的基础。 审计让我们全面了解了网站的现状——它帮助我们了解了哪些内容已到位，哪些内容缺失。 审核包括检查内容数量、标题、标题、图像大小和元信息等。 然后根据审核制定计划，以提高网站在搜索引擎中的知名度。 SEO 审计是我们网络可见性服务的一部分。

关键字分析与 SEO 审计密切相关。 这就是我们关注网站关键字、当前网络可见性、使用关键字的搜索量及其竞争力的地方。 然后我们关注未来应该使用哪些关键字。 我们还进行了竞争对手分析，我们可以看到竞争对手如何使用相同的术语进行排名。

帮助您进行 SEO 的数据和工具

Google 提供了不同的工具来审查您的网站及其数据，以帮助您跟上网站的发展步伐。

谷歌分析

Google Analytics 是一款免费工具，可让您收集和分析有关网站访问者的数据。 您可以查看您有多少访问者、他们在您的网站上花费了多长时间、哪些页面最受欢迎、新访问者和回访者之间的比例、他们的人口统计信息以及他们使用什么设备访问您的网站。 您还可以检查您的网站产生转化的效果如何。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 的另一个免费工具。 很容易设置并与 Google Analytics 集成。 该工具开始从搜索结果中收集数据，它可以让您查看访问者搜索了哪些关键字、哪些字词导致您的网站以及您的网站当时的排名情况。

Google Search Console 包含用于衡量您网站上的功能的不同工具。 它为您提供修复功能的建议，将其解释为已损坏的功能，例如无效的链接。

这些工具之间的主要区别在于 Search Console 显示来自搜索引擎的数据，以及在访问者最终访问您的网站之前会发生什么。 另一方面，谷歌分析收集并显示有关访问者在网站上的行为的数据。

大多数 CMS 都有自己的内置 SEO 功能。

• 在 WordPress 中，一个不错的 SEO 选择是 Yoast SEO 插件，它包含大多数 SEO 功能。 例如，Yoast 会评估您在网站上使用基本关键字的效率。
• LianaCMS 和 LianaCommerce 在每个页面上都有一个 SEO 选项卡，您可以在其中根据需要编辑搜索引擎设置。

在 LianaCMS 中，您可以在每个页面上编辑 SEO 设置。

2022年的搜索引擎优化

谷歌有一个新的更新，MUM（多任务统一模型），它遵循 2019 年的最新更新 BERT。之前的更新有助于提高搜索引擎对单词含义和目的的理解，谷歌能够提供改进和人们搜索的问题的更相关的答案。 MUM 更新是一个更加改进的版本——更具体地说，它比上一次更新 BERT 效率提高了 1000 倍。

Google 力求通过Things to know方法回答更多样化的问题，该方法将最相关的结果置于搜索结果的顶部，并显示文章或图像中的一段文本，以便为用户节省点击次数。 这些搜索结果称为丰富结果。

现在，信息必须比以往更快、更容易获得。 这意味着搜索信息的方式更加多样化，例如通过语音激活来响应。 这些新功能值得关注，并在优化您的网站时将其考虑在内。

内容的重要性不断被强调，而当人们可以直接从谷歌看到结果而无需点击网站阅读更多内容时，排名似乎就不那么重要了。 这也用于付费广告，通过在轮播视图中将产品置于搜索结果的顶部，以缩短客户的购买旅程。

算法一直在变化——搜索引擎优化仍然值得吗？

尽管 Google 的算法和结果呈现方式正在发生变化，但 SEO 并不是您想要放弃的东西。 谷歌将继续对网站进行评分，网站应该像以前一样在搜索结果中找到。 本文中介绍的内容、图像、链接配置文件和其他元素仍会影响您网站的知名度。

优化您的内容和使用关键字仍然很重要。 想想这些问题：

• 内容是否适合搜索的主题整体？
• 页面内容是否对用户的问题做出了多样的回应？

如前所述，搜索引擎优化是一项持续和长期的努力，不会立即产生效果。 尽管如此，它仍然是有利可图的，你可以从一个小的贡献开始。

我们很乐意帮助您实现强大的网络知名度。 我们将向您展示从哪里开始并确保采取正确的行动来实现目标——从计划到执行。

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