SEO-Grundlagen – Warum ist Suchmaschinenoptimierung wichtig?

In diesem Artikel lernen Sie die Grundlagen von SEO und warum jetzt der höchste Zeitpunkt ist, mit der Optimierung Ihrer Website-Inhalte zu beginnen. Wir beginnen mit den Grundlagen und fahren fort, indem wir verschiedene Phasen der Suchmaschinenoptimierung durchgehen, wie Suchmaschinen funktionieren und was SEO im Jahr 2022 ist.

Was bedeutet SEO?

Kurze Zusammenfassung: Suchmaschinenoptimierung bedeutet, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser platziert wird, indem verschiedene Aktivitäten durchgeführt werden, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Durch die Optimierung Ihrer Website finden Ihre potenziellen Kunden Ihre Dienstleistungen, anstatt auf der Website Ihrer Konkurrenz zu surfen. Mit anderen Worten, eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen bedeutet mehr Traffic auf Ihrer Website.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf Google, den König der Suchmaschinen – denn 92 % aller Suchanfragen finden bei Google statt. Die zweitbeliebteste Suchmaschine ist Bing mit einem Marktanteil von unter 3 %.

Selbst der lobenswerteste Suchmaschinenspezialist kennt nicht alle Faktoren, die die SEO-Sichtbarkeit beeinflussen – die Algorithmen von Google ändern sich oft, und der Gigant gibt nicht offen, wie seine Algorithmen direkt funktionieren. Größere Änderungen sind selten, aber der Algorithmus kann täglich kleine Abweichungen aufweisen. Das bedeutet, dass die Suchmaschinenoptimierung ein kontinuierliches Experimentieren und Untersuchen ist.

Anzahl der Klicks pro Ranking in Google. Ab dem 3. Platz nimmt das Verkehrsaufkommen deutlich ab. Quelle: Ignite Visibility 2020.

Was sind die Vorteile?

Warum sollten Sie Ihre Website optimieren und wie unterscheidet sich SEO vom Suchmaschinenmarketing (SEM)?

1. Mit der Suchmaschinenoptimierung erzielen Sie organische Ergebnisse, was bedeutet, dass Sie nicht für Anzeigen bezahlen müssen. Suchmaschinenmarketing (SEM) bringt Ihre Website an die Spitze der Ergebnisse, aber Sie zahlen für jeden Klick. Aus diesem Grund ist SEO auf lange Sicht finanziell eine großartige Lösung.

2. SEO hilft Ihnen zu verstehen, wonach Ihre Besucher suchen: Sie werden sehen, mit welchen Schlüsselwörtern sie Ihre Website finden und nach welchen Seiten sie gesucht haben (und nach welchen Themen sie auf Ihrer Website suchen).

3. Eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen wird Ihre Marke stärken und Vertrauen schaffen. Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass Conversions durch organische Ergebnisse erfolgen als durch bezahlte Anzeigen.

4. Sie erhalten mehr Leads und Verkäufe: SEO hilft Ihnen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Besucher dazu zu bringen, gewünschte Aktionen auszuführen, während sie dort sind.

Bots, Crawling... So funktionieren Suchmaschinen

Suchmaschinenoptimierung basiert auf dem Wissen, wie Suchmaschinen funktionieren. Indem wir erkennen, wie Suchmaschinen funktionieren, können wir ihnen die richtige Art von Informationen anbieten, die sie auf unserer Website suchen.

Crawling gibt an, wie Suchmaschinen-Bots Ihre Website inspizieren. Nun, der Roboter durchsucht den Inhalt der Website und fügt die Ergebnisse in einen riesigen Index ein.

Indexierung ist ein Prozess, bei dem Suchmaschinen die Seiten und Informationen in den Index aufnehmen. Seiten, die Sie vor den Suchmaschinen verbergen möchten, sollten mit noindex -Tags versehen werden. Seiten, die nicht mehr existieren oder nicht gefunden werden können, können nicht in den Index aufgenommen werden. Dies kann passieren, wenn sich die URL ändert oder wenn eine Weiterleitung fehlt.

Sitemap hilft Suchmaschinen-Robotern, wenn sie durch die Website kriechen. Es informiert sie über die Struktur und die Site-Hierarchie. Wenn sich eine Seite ganz oben in der Struktur und nahe der Hauptebene befindet, handelt es sich normalerweise um eine wichtige Seite.

Die Robot.txt -Datei teilt den Bots mit, welche Inhalte sie durchkriechen können. Beispielsweise passieren sie die noindex-Seiten. Die meisten CMS erstellen automatisch ihre eigenen robot.txt-Dateien, aber Sie sollten überprüfen, ob die Datei die richtigen Seiten sichtbar hat und die Seiten, die nicht von Ihren Besuchern gesehen werden sollen, ausgeblendet sind.

Suchergebnisse basieren auf Bewertungen

Die Suchmaschine verwendet ihre Algorithmen, um die Seiten, die sie im Index findet, anhand von "Punktzahlen" zu ordnen. Die Algorithmen ändern sich ständig, und Google teilt nicht alle Faktoren, die die Suchalgorithmen beeinflussen. Google ist an dieser Stelle bestrebt, die Themen, nach denen Nutzer suchen, mit bestimmten Seiten und Zwecken zu verknüpfen: zum Beispiel, wie neu die Informationen sind. Die Suchmaschine achtet auch auf die Benutzerfreundlichkeit, Glaubwürdigkeit und den Standort der Website.

Die Art und Weise, wie die Suchergebnisse angezeigt werden, wird in naher Zukunft stärker variieren und unterschiedliche Inhaltsformate werden hervorgehoben. Die Suchergebnisse zeigen möglicherweise Fotos, Veranstaltungen, häufig gestellte Fragen, Videos, Rezensionen und Artikelausschnitte. Rich Results oder strukturierte Daten sind eines der neuesten Entwicklungsziele von Google.

So optimieren Sie Ihre Website – die SEO-Schritte

SEO ist kontinuierliche Arbeit, die nicht endet, wenn die Seite einmal „optimiert“ ist. Ihr Ranking wird von vielen Faktoren beeinflusst, z. B. davon, wie umkämpft der Begriff ist, mit dem Sie gefunden werden möchten. Wenn Sie die angestrebte Position erreicht haben, müssen Sie ein wenig arbeiten, um sie zu halten.

Die Ergebnisse können von Wochen bis Monaten variieren und hängen von der aktuellen Situation der Website, der Sichtbarkeit und den ergriffenen Maßnahmen ab. Man könnte sagen, wir sprechen eher von einem Marathon als von einem Sprint.

Die Suchmaschinenoptimierung läuft in vier Schritten ab:

1. Analysieren und identifizieren
2. Planen
3. Optimieren
4. Messen Sie die Ergebnisse.

Identifizieren Sie Ihren Ausgangspunkt

Zunächst müssen Sie analysieren, wie der aktuelle Stand Ihrer Website ist, welche Keywords verwendet wurden und welche Sichtbarkeit Sie in den Suchergebnissen erreicht haben. An dieser Stelle ist es wichtig, sich des Zwecks Ihrer Website bewusst zu sein und welche Art von Besuchern Sie erreichen möchten. Wenn Sie sich auch die Zeit nehmen, die Ziele, die Mission, die Schlüsselindikatoren und die angestrebten Conversions Ihrer Website zu planen, haben Sie eine gute Basis, bevor Sie mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen.

SEO umfasst technisches SEO, die Optimierung der Inhalte Ihrer Website und Links – die sogenannten SEO-Bausteine. Diese werden wir uns als nächstes ansehen.

Technisches SEO wirkt sich auf die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website aus

Technisches SEO beinhaltet die Seitenindizierung. Das bedeutet, dass die indexierten Seiten über Google gefunden werden können, die nicht indexierten nicht. Sie können die Seitenindizierung über die Seiteneinstellungen des von Ihnen verwendeten CMS festlegen.

Die Sicherheit der Website ist im Hinblick auf technisches SEO wichtig. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über ein SSL-Zertifikat verfügt. Sie können dies überprüfen, indem Sie sich die Adressleiste ansehen, wo sich ein kleines Vorhängeschloss-Symbol befinden sollte.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website keine gelöschten oder verschobenen Inhalte enthält oder dass die fehlenden Inhalte umgeleitet wurden. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt nicht auf mehreren Seiten exakt gleich ist, da Google Duplikate bestraft. Denken Sie daran, dass Ihre Website einfache URL-Adressen haben sollte. Es erleichtert dem Benutzer die Navigation auf Ihrer Website und hilft der Suchmaschine, da sie durch Ihre Website kriecht.

Lädt Ihre Website schnell genug und ist sie einfach zu bedienen? Große Bildgrößen und Codeprobleme können Ihre Website verlangsamen. Sie können Usability-Probleme vermeiden, indem Sie Ihre Website responsiv gestalten und sicherstellen, dass sie in jedem Browser funktioniert.

Wenn Ihre Website über mehrere Sprachversionen verfügt, denken Sie daran, die Spracheinstellungen so festzulegen, dass die Suchmaschine jede Sprachversion lesen und dem Benutzer basierend auf seinem Standort die richtige Version öffnen kann.

Investieren Sie in die Qualität und Quantität Ihrer Inhalte

Erstellen Sie neue suchmaschinenfreundliche Inhalte und überwachen Sie deren Platzierung. Qualitativ hochwertiger Inhalt mit genügend Wörtern hat normalerweise einen hohen Stellenwert. Die empfohlene Wortanzahl beträgt mindestens 300 Wörter, damit die Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird. Bei 1000 Wörtern versteht die Suchmaschine besser, worum es auf der Seite geht und was der Zweck der Website ist, was der Seite zu einem höheren Rang verhilft.

Die Optimierung von Bildern ist Teil des technischen SEO. Optimieren Sie Ihre Bilder und achten Sie darauf, dass die kleineren Dateigrößen 100 Kilobyte nicht überschreiten, damit die Ladezeiten nicht ansteigen. Verwenden Sie Ihre gewählten Schlüsselwörter in Dateinamen und alternativen Texten.

Alternativer Text ist eine kurze Beschreibung dessen, was das Bild darstellt. Alt-Texte werden von Suchmaschinen und Screenreadern verwendet. LianaCMS hat ein eigenes Feld für alternativen Text.

Schlüsselwörter definieren, was Ihre Website enthält. Die Verwendung korrekter Schlüsselwörter in der Site-Hierarchie – wie Titel, Kopfzeilen, Textkörper und Alt-Texte – hilft Besuchern, Ihre Seite zu finden, wenn sie nach diesen Begriffen suchen. Denken Sie daran, den Titel und die Meta-Beschreibung einzugeben. Sie lassen den Besucher wissen, worum es bei Ihrer Website geht.

Der Inhalt der Website sollte für Menschen geschrieben sein, nicht für Suchmaschinen: Achten Sie darauf, dass Ihr Text flüssig und leicht lesbar ist und dass Sie genügend passende Schlüsselwörter verwendet haben. Vermeiden Sie jedoch „Keyword Stuffing“, da Google dies als Spam interpretieren könnte.

Achten Sie auf das Linkprofil Ihrer Website

Das Linkprofil ist die Schätzung der Links zu Ihrer Website und deren Qualität. Gleichzeitig ist das Linkprofil eine Einschätzung der Zuverlässigkeit und Qualität Ihrer Website. Sie können Ihr Linkprofil entwickeln, indem Sie externe Links von relevanten Websites erwerben, die ähnliche Inhalte haben.

Es gibt zwei Arten von Links: Follow -Links sind Links, die Google als sogenannte Empfehlung von einer Seite zu einer anderen sieht. Nofollow- Links übertragen keine Autorität, können aber Traffic auf Ihre Website bringen. Diese fallen Google allerdings überhaupt nicht auf, weshalb Sie Follow-Links bevorzugen sollten. Sie können die Autorität Ihrer Website steigern, indem Sie Links zu ihr von externen Quellen sammeln. Diese Links sollten von unterschiedlichen Domains stammen, denn Variabilität ist gut für Ihr Linkprofil.

Auch Google bevorzugt interne Links, die Sie zum Beispiel in Ihrem Blog verwenden können. Führen Sie Ihre Leser auf Ihrer Website mit Inhalten voran, die für das Thema Ihres Blogs relevant sind.

Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit basierend auf den Ergebnissen

Messen Sie nach diesen Schritten Ihre Ergebnisse, indem Sie den Verkehr auf Ihrer Website überwachen: Welche Art von Besuchern haben Sie erreicht, wie viele davon, haben Sie Ihre gesetzten Ziele erreicht und wie hat dies Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessert?

Die Ergebnisse können von Wochen bis Monaten variieren. Es gibt einige schnelle Lösungen, die Ihre Sichtbarkeit verbessern können, aber auch anspruchsvollere Aktionen, die mehr Zeit in Anspruch nehmen.

SEO-Audit und Keyword-Analyse

SEO-Audit und Keyword-Analyse bilden die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung. Das Audit gibt uns einen umfassenden Überblick über die aktuelle Situation der Website – es hilft uns zu sehen, was vorhanden ist und was fehlt. Die Prüfung umfasst unter anderem die Überprüfung der Inhaltsmenge, Titel, Kopfzeilen, Bildgrößen und Metainformationen. Dann wird basierend auf dem Audit ein Plan erstellt, um die Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen zu verbessern. Das SEO-Audit ist Teil unseres Web-Sichtbarkeitsdienstes.

Die Keyword-Analyse geht Hand in Hand mit dem SEO-Audit. Hier konzentrieren wir uns auf die Keywords der Website, die aktuelle Sichtbarkeit im Web, die Anzahl der Suchen nach verwendeten Keywords und ihre Wettbewerbsfähigkeit. Dann konzentrieren wir uns darauf, welche Keywords in Zukunft verwendet werden sollen. Wir führen auch eine Wettbewerbsanalyse durch, bei der wir sehen, wie Wettbewerber mit denselben Begriffen ranken.

Daten und Tools zur Unterstützung Ihrer SEO

Google bietet verschiedene Tools zur Überprüfung Ihrer Website und ihrer Daten, damit Sie mit der Entwicklung Ihrer Website Schritt halten können.

Google Analytics

Google Analytics ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Daten über die Besucher Ihrer Website sammeln und analysieren können. Sie können sehen, wie viele Besucher Sie hatten, wie lange sie auf Ihrer Website verbracht haben, was die beliebtesten Seiten waren, wie das Verhältnis zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern ist, ihre demografischen Informationen und welches Gerät sie zum Besuch Ihrer Website verwendet haben. Sie können auch überprüfen, wie gut Ihre Website Conversions generiert hat.

Google Search Console

Google Search Console ist ein weiteres kostenloses Tool von Google. Es ist einfach einzurichten und in Google Analytics zu integrieren. Das Tool beginnt, Daten aus den Suchergebnissen zu sammeln, und zeigt Ihnen, nach welchen Schlüsselwörtern Ihre Besucher gesucht haben, welche Begriffe zu Ihrer Website führen und wie Ihre Website in diesem Moment rangiert.

Die Google Search Console enthält verschiedene Tools zum Messen der Funktionen auf Ihrer Website. Es gibt Ihnen Vorschläge zur Reparatur von Funktionen, die es als defekt interpretiert, wie z. B. nicht funktionierende Links.

Der Hauptunterschied zwischen diesen Tools besteht darin, dass die Search Console Daten von der Suchmaschine anzeigt und was passiert, bevor der Besucher auf Ihrer Website landet. Google Analytics hingegen sammelt und zeigt Daten über die Aktionen der Besucher auf der Website.

Die meisten CMS haben ihre eigenen, integrierten SEO-Funktionen.

• In WordPress ist das SEO-Plugin Yoast eine gute Option für SEO, das die meisten SEO-Funktionen enthält. Beispielsweise überprüft Yoast, wie effizient Sie wichtige Schlüsselwörter auf der Website verwenden.
• LianaCMS und LianaCommerce haben beide eine SEO-Registerkarte auf jeder Seite, auf der Sie die Suchmaschineneinstellungen nach Belieben bearbeiten können.

In LianaCMS können Sie die SEO-Einstellungen auf jeder Seite bearbeiten.

Suchmaschinenoptimierung 2022

Google hat ein neues Update angekündigt, MUM ( Multitask Unified Model ), das auf das neueste Update BERT von 2019 folgt. Das vorherige Update hat dazu beigetragen, das Verständnis der Suchmaschine für die Bedeutung und den Zweck von Wörtern zu verbessern, und Google konnte verbesserte und anbieten relevantere Antworten auf Fragen, nach denen gesucht wurde. Das MUM-Update ist eine noch weiter verbesserte Version – genauer gesagt, 1000-mal effizienter als das letzte Update, BERT.

Vielfältigere Fragen versucht Google mit der Things-to-know -Methode zu beantworten, die das relevanteste Ergebnis an die Spitze der Suchergebnisse bringt und einen Textausschnitt aus einem Artikel oder einem Bild anzeigt, um dem Nutzer einen Klick zu ersparen. Diese Suchergebnisse werden als Rich-Ergebnisse bezeichnet.

Informationen müssen heute schneller und einfacher verfügbar sein als je zuvor. Dies bedeutet vielseitigere Möglichkeiten der Suche nach Informationen, die beispielsweise mit Sprachaktivierung beantwortet werden. Es ist gut, diese Art von neuen Funktionen im Auge zu behalten und bei der Optimierung Ihrer Website zu berücksichtigen.

Die Wichtigkeit von Inhalten wird kontinuierlich hervorgehoben, während das Ranking weniger relevant zu sein scheint, wenn die Leute die Ergebnisse direkt von Google sehen können, ohne auf die Website zu klicken, um mehr zu lesen. Dies wird auch in bezahlten Anzeigen verwendet, indem Produkte in einer Karussellansicht oben in den Suchergebnissen angezeigt werden, um die Kaufreise des Kunden zu verkürzen.

Algorithmen ändern sich ständig – lohnt sich SEO noch?

Auch wenn sich die Algorithmen von Google und die Art und Weise, wie Ergebnisse präsentiert werden, ändern, ist SEO nicht etwas, auf das Sie verzichten möchten. Google wird weiterhin Websites bewerten, und Websites sollen wie bisher in den Suchergebnissen gefunden werden. Inhalte, Bilder, Linkprofile und andere Elemente, die in diesem Artikel vorgestellt werden, wirken sich nach wie vor auf die Sichtbarkeit Ihrer Website aus.

Die Optimierung Ihrer Inhalte und die Verwendung von Schlüsselwörtern ist nach wie vor wichtig. Denke über diese Fragen nach:

• Passt der Inhalt zum gesuchten Thema?
• Reagiert der Inhalt der Seite abwechslungsreich auf die Frage des Nutzers?

Wie bereits erwähnt, ist SEO eine kontinuierliche und langfristige Anstrengung, die keine sofortigen Ergebnisse liefert. Trotzdem ist es immer noch rentabel, und Sie können mit einem kleinen Beitrag loslegen.

Wir helfen Ihnen gerne dabei, eine starke Web-Sichtbarkeit zu erreichen. Wir zeigen Ihnen, wo Sie anfangen müssen und stellen sicher, dass die richtigen Maßnahmen ergriffen werden, um die Ziele zu erreichen – von der Planung bis zur Ausführung.

Interessiert an SEO-Dienstleistungen? Kontaktiere uns!

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