SEOの基本–検索エンジン最適化が重要なのはなぜですか?
公開: 2022-05-25この記事では、SEOの基本と、Webサイトのコンテンツの最適化を開始する時期が来た理由を学びます。 基本から始めて、検索エンジン最適化のさまざまな段階、検索エンジンの仕組み、2022年のSEOについて説明します。
SEOとはどういう意味ですか?
簡単な要約:検索エンジン最適化とは、さまざまなアクティビティを実行してWebサイトの可視性を高めることにより、検索結果でWebサイトのランキングを上げることを意味します。 あなたのウェブサイトを最適化することにより、あなたの潜在的な顧客はあなたのサービスをあなたのサービスを見つけるでしょう。 言い換えれば、より良い検索エンジンの可視性はあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを意味します。
この記事では、検索エンジンの王者であるGoogleに焦点を当てます。これは、すべての検索の92%がGoogleで行われるためです。 次に人気のある検索エンジンはBingで、市場シェアは3%未満です。
最も称賛に値する検索エンジンの専門家でさえ、SEOの可視性に影響を与えるすべての要因を知っているわけではありません。Googleのアルゴリズムは頻繁に変更され、巨人はそのアルゴリズムがどのように直接動作するかを明らかにしていません。 大きな変更はまれですが、アルゴリズムには日常的に小さな変動がある可能性があります。 つまり、検索エンジン最適化は継続的な実験と調査です。
Googleのランキングごとのクリック数。 3位以降はトラフィック量が大幅に減少しています。 出典:IgniteVisibility2020。
メリットは何ですか?
なぜあなたはあなたのウェブサイトを最適化する必要がありますか、そしてSEOは検索エンジンマーケティング(SEM)とどう違うのですか?
1.検索エンジン最適化を使用すると、有機的な結果が得られます。つまり、広告にお金を払う必要はありません。 検索エンジンマーケティング(SEM)はあなたのウェブサイトを結果の一番上に持ち上げます、しかしあなたはクリックごとに支払います。 これが、長期的には、SEOが経済的に優れたソリューションである理由です。
2. SEOは、訪問者が何を検索しているかを理解するのに役立ちます。訪問者がWebサイトを見つけるためにどのキーワードを使用し、どのページを検索したか(および、サイトでどのトピックを検索しているか)がわかります。
3.より良い検索エンジンの可視性はあなたのブランドを後押しし、それに対する信頼を呼び起こします。 さらに、コンバージョンは有料広告よりもオーガニック検索結果を通じて発生する可能性が高くなります。
4.より多くのリードと売上を得る:SEOは、サイトへのトラフィックを誘導し、訪問者がそこにいる間に必要なアクションを実行できるようにするのに役立ちます。
ボット、クロール...検索エンジンのしくみ
検索エンジン最適化は、検索エンジンがどのように機能するかを知ることに基づいています。 検索エンジンの動作を認識することで、私たちは彼らが私たちのウェブサイトで探している正しい種類の情報を提供することができます。
クロールは、検索エンジンボットがWebサイトを検査する方法を示します。 ロボットは、まあ、Webサイトのコンテンツをクロールし、その結果を大規模なインデックスに追加します。
インデックス作成は、検索エンジンがページと情報をインデックスに追加するプロセスです。 検索エンジンから隠したいページは、 noindexタグでタグ付けする必要があります。 存在しないか見つからないページは、インデックスに追加できません。 これは、URLが変更された場合、またはリダイレクトが欠落している場合に発生する可能性があります。
サイトマップは、検索エンジンロボットがサイトをクロールするときに役立ちます。 構造とサイト階層について説明します。 ページが構造の上位にあり、メインレベルに近い場合、通常は重要なページです。
Robot.txtファイルは、ボットがクロールできるコンテンツを示します。 たとえば、noindexページを渡します。 ほとんどのCMSは独自のrobot.txtファイルを自動的に作成しますが、ファイルに適切なページが表示され、訪問者に表示されることを意図していないページが非表示になっているかどうかを確認する必要があります。
検索結果はスコアに基づいています
検索エンジンは、そのアルゴリズムを使用して、「スコア」に基づいてインデックスから見つけたページをランク付けします。 アルゴリズムは継続的に変更され、Googleは検索アルゴリズムに影響を与えるすべての要素を共有しているわけではありません。 この時点で、Googleは、ユーザーが検索するトピックを特定のページや目的に結び付けるよう努めています。たとえば、情報の新しさなどです。 検索エンジンは、Webサイトの使いやすさ、信頼性、および場所にも注意を払います。
検索結果の表示方法は近い将来さらに変化し、さまざまなコンテンツ形式が強調表示されます。 検索結果には、写真、イベント、よくある質問、ビデオ、レビュー、記事の抜粋が表示される場合があります。 豊富な結果または構造化データは、Googleの最新の開発ターゲットの1つです。
あなたのウェブサイトを最適化する方法–SEOのステップ
SEOは継続的な作業であり、サイトが一度「最適化」されても終了しません。 あなたのランキングは、あなたが見つけたい用語がどれだけ競争しているかなど、多くの影響を受けます。 追求された位置に到達したら、それを維持するために少し作業する必要があります。
結果の取得は数週間から数か月までさまざまであり、Webサイトの現在の状況、可視性、および実行されたアクションによって異なります。 スプリントではなくマラソンについて話していると言えます。
検索エンジン最適化は4つのステップで進行します。
- 分析して特定する
- プラン
- 最適化
- 結果を測定します。
出発点を特定する
最初に、Webサイトの現在の状況、使用されているキーワード、および検索結果でどのような可視性を達成したかを分析する必要があります。 この時点で、あなたのウェブサイトの目的とあなたが到達しようとしている訪問者の種類を認識することが重要です。 あなたがあなたのウェブサイトの目標、使命、主要な指標、そして追求された転換を計画するのにも時間をかけるとき、あなたは検索エンジン最適化を始める前に良い基盤を持っているでしょう。
SEOには技術的なSEOが含まれており、ウェブサイトとリンクのコンテンツを最適化します。いわゆるSEOビルディングブロックです。 次にこれらを調べます。
テクニカルSEOはあなたのウェブサイトのユーザビリティに影響を与えます
テクニカルSEOにはページインデックスが含まれています。 つまり、インデックスに登録されたページはGoogle経由で見つけることができますが、インデックスに登録されていないページは見つけることができません。 使用しているCMSのページ設定からページインデックスを設定できます。
ウェブサイトのセキュリティは、技術的なSEOの観点から重要です。 WebサイトにSSL証明書があることを確認してください。 これは、小さな南京錠のアイコンがあるはずのアドレスバーを見ると確認できます。
Webサイトでコンテンツが削除または移動されていないこと、または欠落しているコンテンツがリダイレクトされていることを確認してください。 Googleは重複に対してペナルティを課すため、コンテンツが複数のページで完全に同じでないことを確認してください。 WebサイトにはプレーンなURLアドレスが必要であることに注意してください。 それはユーザーがあなたのサイトをナビゲートするのをより簡単にし、それがあなたのサイトを這うので、それは検索エンジンを助けます。
あなたのウェブサイトは十分に速くロードされていますか、そしてそれは使いやすいですか? 画像サイズが大きく、コードの問題があると、ウェブサイトの速度が低下する可能性があります。 サイトをレスポンシブにし、どのブラウザでも機能するようにすることで、ユーザビリティの問題を回避できます。
サイトに複数の言語バージョンがある場合は、検索エンジンが各言語バージョンを読み取り、場所に基づいてユーザーに適切なバージョンを開くことができるように、言語設定を設定することを忘れないでください。
コンテンツの質と量に投資する
新しい検索エンジンに適したコンテンツを作成し、そのランク付けを監視します。 十分な単語を含む高品質のコンテンツは、通常、上位にランクされます。 ページを検索結果に表示するには、推奨される単語数は300語以上です。 1000語で検索エンジンは、ページの内容とWebサイトの目的をよりよく理解し、ページのランクを上げるのに役立ちます。
画像の最適化は技術的なSEOの一部です。 画像を最適化し、読み込み時間が長くならないように、小さいファイルサイズが100キロバイトを超えないようにしてください。 選択したキーワードをファイル名と代替テキストに使用します。

代替テキストは、画像が何を表しているかを簡単に説明したものです。 代替テキストは、検索エンジンとスクリーンリーダーで使用されます。 LianaCMSには、代替テキスト用の独自のフィールドがあります。
キーワードはあなたのウェブサイトが何を含むかを定義します。 タイトル、ヘッダー、本文テキスト、代替テキストなど、サイト階層で正しいキーワードを使用すると、訪問者がこれらの用語を検索するときにページを見つけるのに役立ちます。 タイトルとメタの説明を忘れずに入力してください。 彼らは訪問者にあなたのサイトが何であるかを知らせます。
ウェブサイトのコンテンツは、検索エンジンではなく、人々のために書かれるべきです。あなたのテキストが流暢で読みやすいこと、そしてあなたが十分な適切なキーワードを使用していることを確認してください。 ただし、「キーワードの乱用」はGoogleがスパムと解釈する可能性があるため、避けてください。
あなたのウェブサイトのリンクプロファイルに注意を払ってください
リンクプロファイルは、サイトへのリンクとその品質の見積もりです。 同時に、リンクプロファイルはあなたのウェブサイトの信頼性と品質の見積もりです。 同様のコンテンツを持つ関連サイトからオフサイトリンクを取得することで、リンクプロファイルを作成できます。
リンクには2つのタイプがあります。フォローリンクは、Googleが1つのサイトから別のサイトへのいわゆる推奨と見なすリンクです。 Nofollowリンクは権限を転送しませんが、サイトにトラフィックをもたらす可能性があります。 グーグルはこれらに全く気づいていませんが、それがあなたがリンクをたどることを好む理由です。 オフサイトのソースからWebサイトへのリンクを収集することにより、Webサイトの権限を拡大できます。 変動性はリンクプロファイルに適しているため、これらのリンクは異なるドメインからのものである必要があります。
Googleは、たとえばブログで使用できる内部リンクも優先します。 あなたのブログのトピックに関連するコンテンツであなたのサイトであなたの読者を前進させてください。
結果に基づいて視認性を向上させる
これらの手順の後、Webサイトへのトラフィックを監視して結果を測定します。どのような訪問者に到達し、何人が設定した目標に到達しましたか。また、これにより検索エンジンの視認性がどのように向上しましたか。
結果の取得は、数週間から数か月まで異なる場合があります。 可視性を高めることができるいくつかの簡単な修正がありますが、より多くの時間がかかるより要求の厳しいアクションもあります。
SEO監査とキーワード分析
SEO監査とキーワード分析は、検索エンジン最適化の基盤を形成します。 監査により、Webサイトの現在の状況を包括的に把握できます。監査により、何が実施され、何が欠落しているかを確認できます。 監査には、特に、コンテンツの量、タイトル、ヘッダー、画像サイズ、およびメタ情報のチェックが含まれます。 次に、監査に基づいて、検索エンジンでのWebサイトの可視性を向上させるための計画が立てられます。 SEO監査は私たちのウェブ可視性サービスの一部です。
キーワード分析はSEO監査と密接に関連しています。 ここで、サイトのキーワード、現在のWebの可視性、使用されているキーワードの検索数、およびそれらの競争力に焦点を当てます。 次に、将来どのキーワードを使用するかについて焦点を当てます。 また、競合他社の分析も行います。ここでは、競合他社が同じ用語を使用してどのようにランク付けされているかを確認します。
SEOに役立つデータとツール
Googleは、ウェブサイトとそのデータを確認するためのさまざまなツールを提供しており、ウェブサイトの開発についていくのに役立ちます。
グーグルアナリティクス
Google Analyticsは無料のツールで、ウェブサイトの訪問者に関するデータを収集して分析できます。 訪問者の数、Webサイトでの滞在時間、最も人気のあるページ、新規訪問者とリピーターの比率、人口統計情報、およびWebサイトへのアクセスに使用したデバイスを確認できます。 また、サイトがどの程度コンバージョンを生成したかを確認することもできます。
Google検索コンソール
Google検索コンソールはGoogleのもう1つの無料ツールです。 設定とGoogleAnalyticsとの統合は簡単です。 このツールは検索結果からデータの収集を開始し、訪問者が検索したキーワード、サイトにつながる用語、およびその時点でのサイトのランクを確認できます。
Google検索コンソールには、サイトの機能を測定するためのさまざまなツールが含まれています。 それはあなたに機能を修復するための提案を与えます、それはそれが作動不能なリンクのような壊れたものとして解釈します。
これらのツールの主な違いは、検索コンソールに検索エンジンからのデータが表示されることと、訪問者がサイトにアクセスする前に何が起こるかということです。 一方、Google Analyticsは、Webサイトでの訪問者のアクションに関するデータを収集して表示します。
ほとんどのCMSには、独自の組み込みのSEO機能があります。
- WordPressでは、SEOの優れたオプションの1つは、ほとんどのSEO機能を含むYoastSEOプラグインです。 たとえば、Yoastは、ウェブサイトで重要なキーワードをどの程度効率的に使用しているかを確認します。
- LianaCMSとLianaCommerceはどちらも、各ページにSEOタブがあり、検索エンジンの設定を好きなように編集できます。
LianaCMSでは、各ページのSEO設定を編集できます。
2022年の検索エンジン最適化
Googleは、2019年からの最新の更新BERTに続く新しい更新MUM( Multitask Unified Model )をリリースします。以前の更新は、検索エンジンによる単語の意味と目的の理解を向上させるのに役立ち、Googleは改善された人々が検索した質問に対するより適切な回答。 MUMアップデートは、さらに改善されたバージョンです。具体的には、前回のアップデートであるBERTよりも1000倍効率的です。
Googleは、 Things to knowメソッドを使用して、より多様な質問に回答するよう努めています。このメソッドは、最も関連性の高い結果を検索結果の上部に表示し、ユーザーのクリックを節約するために記事または画像からのテキストのスニペットを表示します。 これらの検索結果はリッチ結果と呼ばれます。
今、情報はかつてないほど迅速かつ簡単に利用可能でなければなりません。 これは、情報を検索するためのより用途の広い方法を意味し、たとえば、音声アクティベーションで応答します。 これらの種類の新機能は、Webサイトを最適化する際に注意を払い、それらを考慮に入れるのに適しています。
コンテンツの重要性は継続的に強調されていますが、ウェブサイトをクリックして詳細を読むことなく、Googleから直接結果を見ることができる場合、ランキングの関連性は低くなるようです。 これは、顧客の購入経路を短縮する方法として、カルーセルビューで検索結果の上に商品を表示することにより、有料広告でも使用されます。
アルゴリズムは常に変化します– SEOはまだ価値がありますか?
Googleのアルゴリズムと結果の表示方法は変化していますが、SEOはあきらめたくないものです。 Googleは引き続きサイトのスコアリングを行い、以前と同じように検索結果にWebサイトが表示されるはずです。 この記事に示されているコンテンツ、画像、リンクプロファイル、およびその他の要素は、引き続きサイトの可視性に影響を与えます。
コンテンツを最適化し、キーワードを使用することは依然として重要です。 これらの質問について考えてください。
- コンテンツは、検索されるテーマ全体に適合していますか?
- ページのコンテンツは、ユーザーの質問にさまざまに答えていますか?
すでに述べたように、SEOは継続的かつ長期的な取り組みであり、すぐに結果が得られるわけではありません。 それにもかかわらず、それはまだ有益であり、あなたは小さな貢献から始めることができます。
私たちはあなたが強力なウェブの可視性を達成するのを喜んでお手伝いします。 計画から実行まで、目標を達成するために適切なアクションが実行されることを、どこから開始して確認するかを示します。
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