Bazele SEO – De ce este importantă optimizarea pentru motoarele de căutare?

În acest articol, veți afla elementele de bază ale SEO și de ce acum este momentul să începeți optimizarea conținutului site-ului dvs. Vom începe cu elementele de bază și vom continua prin a trece prin diferite etape ale optimizării motoarelor de căutare, cum funcționează motoarele de căutare și ce este SEO în 2022.

Ce înseamnă SEO?

Recapitulare rapidă: optimizarea motoarelor de căutare înseamnă obținerea unor poziții mai ridicate pentru site-ul dvs. în rezultatele căutării prin realizarea diferitelor activități pentru a-i spori vizibilitatea. Prin optimizarea site-ului dvs. web, clienții potențiali îți vor găsi serviciile în loc să ajungă să navigheze pe site-ul concurentului tău. Cu alte cuvinte, o mai bună vizibilitate a motorului de căutare înseamnă mai mult trafic către site-ul dvs.

În acest articol, ne vom concentra pe Google, regele motoarelor de căutare – asta pentru că 92% din toate căutările au loc pe Google. Următorul cel mai popular motor de căutare este Bing, cu o cotă de piață sub 3%.

Nici cel mai lăudabil specialist în motoare de căutare nu cunoaște toți factorii care afectează vizibilitatea SEO – algoritmii Google se schimbă des, iar gigantul nu dezvăluie cum funcționează direct algoritmii săi. Schimbările mai mari sunt rare, dar algoritmul poate avea mici variații zilnic. Aceasta înseamnă că optimizarea pentru motoarele de căutare este o experimentare și investigare continuă.

Cantitatea de clicuri pe clasare în Google. Volumul traficului scade semnificativ de pe locul 3 incolo. Sursa: Ignite Visibility 2020.

Care sunt beneficiile?

De ce ar trebui să-ți optimizezi site-ul web și prin ce diferă SEO de marketingul pentru motoarele de căutare (SEM)?

1. Cu optimizarea pentru motoarele de căutare, vei obține rezultate organice, ceea ce înseamnă că nu trebuie să plătești pentru anunțuri. Marketingul în motoare de căutare (SEM) va ridica site-ul dvs. în partea de sus a rezultatelor, dar veți plăti pentru fiecare clic. Acesta este motivul pentru care, pe termen lung, SEO este o soluție excelentă din punct de vedere financiar.

2. SEO te ajută să înțelegi ce caută vizitatorii tăi: vei vedea, ce cuvinte cheie folosesc pentru a-ți găsi site-ul și ce pagini au căutat (și ce subiecte caută pe site-ul tău).

3. O mai bună vizibilitate a motorului de căutare vă va stimula brandul și va evoca încredere în acesta. În plus, este mai probabil ca conversiile să aibă loc prin rezultate organice decât prin anunțuri plătite.

4. Veți obține mai multe clienți potențiali și vânzări: SEO vă ajută să ghidați traficul către site-ul dvs. și să îi faceți pe vizitatori să facă acțiunile dorite în timp ce sunt acolo.

Boți, crawling... Cum funcționează motoarele de căutare

Optimizarea motoarelor de căutare se bazează pe cunoașterea modului în care funcționează motoarele de căutare. Recunoscând modul în care funcționează motoarele de căutare, le putem oferi informațiile potrivite pe care le caută pe site-ul nostru.

Crawlingul indică modul în care roboții motoarelor de căutare vă inspectează site-ul. Robotul, ei bine, se târăște prin conținutul site-ului și adaugă constatările într-un index masiv.

Indexarea este un proces în care motoarele de căutare adaugă paginile și informațiile din index. Paginile pe care doriți să le ascundeți de motoarele de căutare ar trebui să fie etichetate cu etichete noindex . Paginile care nu mai există sau nu pot fi găsite nu pot fi adăugate la index. Acest lucru se poate întâmpla atunci când adresa URL se modifică sau când lipsește o redirecționare.

Harta site -ului îi ajută pe roboții motoarelor de căutare atunci când se accesează cu crawlere pe site. Le spune despre structura și ierarhia site-ului. Dacă o pagină este ridicată pe structură și aproape de nivelul principal, de obicei este una importantă.

Fișierul Robot.txt le spune roboților prin ce conținut pot accesa cu crawlere. De exemplu, vor trece paginile noindex. Majoritatea CMS-urilor își creează automat propriile fișiere robot.txt, dar ar trebui să verificați dacă fișierul are paginile corecte vizibile și paginile care nu sunt menite să fie văzute de vizitatorii dvs. sunt ascunse.

Rezultatele căutării se bazează pe scoruri

Motorul de căutare folosește algoritmii săi pentru a clasa paginile pe care le găsește din index pe baza „scorurilor”. Algoritmii se schimbă continuu, iar Google nu împărtășește toți factorii care afectează algoritmii de căutare. În acest moment, Google se străduiește să conecteze subiectele pe care utilizatorii le caută la anumite pagini și scopuri: de exemplu, cât de nouă sunt informațiile. Motorul de căutare acordă, de asemenea, atenție utilizării, credibilității și locației site-ului.

Modul în care sunt afișate rezultatele căutării va varia mai mult în viitorul apropiat și vor fi evidențiate diferite formate de conținut. Rezultatele căutării pot afișa fotografii, evenimente, întrebări frecvente, videoclipuri, recenzii și fragmente de articole. Rezultatele bogate sau datele structurate sunt una dintre cele mai noi obiective de dezvoltare ale Google.

Cum să-ți optimizezi site-ul – pașii SEO

SEO este o muncă continuă, care nu se termină când site-ul este odată „optimizat”. Clasamentul tău este afectat de multe lucruri, cum ar fi cât de concurat este termenul cu care vrei să fii găsit. Odată ce ai ajuns în poziția urmărită, trebuie să lucrezi puțin pentru a o menține.

Obținerea rezultatelor poate varia de la săptămâni la luni și depind de situația actuală a site-ului, de vizibilitate și de ce acțiuni au fost întreprinse. Ai putea spune că vorbim mai degrabă de un maraton decât de un sprint.

Optimizarea pentru motoarele de căutare se desfășoară în patru pași:

1. Analizați și identificați
2. Plan
3. Optimizați
4. Măsurați rezultatele.

Identificați-vă punctul de plecare

La început, trebuie să analizați care este situația actuală a site-ului dvs., ce cuvinte cheie au fost folosite și ce fel de vizibilitate ați obținut în rezultatele căutării. În acest moment, este important să fii conștient de scopul site-ului tău și de ce fel de vizitatori încerci să ajungi. Când vă faceți, de asemenea, timp pentru a vă planifica obiectivele site-ului, misiunea, indicatorii cheie și conversiile urmărite, veți avea o bază bună înainte de a începe optimizarea pentru motoarele de căutare.

SEO conține SEO tehnic, optimizând conținutul site-ului și link-urile dvs. – așa-numitele blocuri de construcție SEO. Ne vom uita la acestea în continuare.

SEO tehnic afectează capacitatea de utilizare a site-ului dvs

SEO tehnic conține indexarea paginilor. Aceasta înseamnă că paginile indexate pot fi găsite prin Google, cele neindexate nu. Puteți seta indexarea paginii din setările paginii ale CMS-ului pe care îl utilizați.

Securitatea site-ului este importantă în ceea ce privește SEO tehnic. Asigurați-vă că site-ul dvs. are un certificat SSL. Puteți verifica acest lucru uitându-vă la bara de adrese, unde ar trebui să existe o pictogramă mică de lacăt.

Asigurați-vă că site-ul dvs. web nu are conținut șters sau mutat sau că conținutul lipsă a fost redirecționat. Asigurați-vă că conținutul nu este exact același pe mai multe pagini, deoarece Google va penaliza pentru duplicate. Rețineți că site-ul dvs. ar trebui să aibă adrese URL simple. Ușurează navigarea utilizatorului pe site-ul dvs. și ajută motorul de căutare, deoarece se accesează cu crawlere prin site-ul dvs.

Site-ul dvs. se încarcă suficient de rapid și este ușor de utilizat? Dimensiunile mari ale imaginilor și problemele de cod vă pot încetini site-ul. Puteți evita problemele de utilizare făcând site-ul dvs. receptiv și asigurându-vă că funcționează în orice browser.

Dacă site-ul dvs. are versiuni în mai multe limbi, nu uitați să setați setările de limbă astfel încât motorul de căutare să poată citi fiecare versiune de limbă și să deschidă utilizatorului versiunea potrivită în funcție de locația acestuia.

Investește în calitatea și cantitatea conținutului tău

Creați un nou conținut adecvat pentru motoarele de căutare și monitorizați clasamentul acestuia. Conținutul de calitate, cu suficiente cuvinte, are de obicei un rang înalt. Cantitatea recomandată de cuvinte este de cel puțin 300 de cuvinte pentru ca pagina să apară în rezultatele căutării. La 1000 de cuvinte, motorul de căutare va înțelege mai bine despre ce este pagina și care este scopul site-ului, ceea ce va ajuta pagina să se situeze mai sus.

Optimizarea imaginilor face parte din SEO tehnic. Optimizați-vă imaginile și asigurați-vă că dimensiunile mai mici ale fișierelor nu depășesc 100 de kiloocteți, astfel încât timpul de încărcare să nu crească. Utilizați cuvintele cheie alese în numele fișierelor și textele alternative.

Textul alternativ este o scurtă descriere a ceea ce reprezintă imaginea. Textele alternative sunt folosite de motoarele de căutare și cititoarele de ecran. LianaCMS are propriul câmp pentru text alternativ.

Cuvintele cheie definesc ce conține site-ul dvs. Folosirea cuvintelor cheie corecte în ierarhia site-ului - cum ar fi titluri, anteturi, texte de corp și texte alternative - ajută vizitatorii să găsească pagina dvs. atunci când caută acești termeni. Nu uitați să completați titlul și meta descrierea. Ele îi informează pe vizitator despre ce este vorba despre site-ul tău.

Conținutul site-ului ar trebui să fie scris pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare: asigurați-vă că textul dvs. este fluent și ușor de citit și că ați folosit suficiente cuvinte cheie adecvate. Cu toate acestea, evitați „încărcarea cuvintelor cheie”, deoarece Google ar putea interpreta acest lucru ca spam.

Acordați atenție profilului de link al site-ului dvs

Profilul linkului este estimarea linkurilor către site-ul dvs. și a calității acestora. În același timp, profilul link-ului este o estimare a fiabilității și calității site-ului dvs. Vă puteți dezvolta profilul de link prin achiziționarea de link-uri în afara site-urilor de pe site-uri relevante, care au conținut similar.

Există două tipuri de link-uri: link-urile de urmărire sunt link-uri pe care Google le vede ca o așa-numită recomandare de la un site la altul. Linkurile Nofollow nu transferă autoritate, dar pot aduce trafic pe site-ul tău. Deși Google nu le observă deloc, motiv pentru care ar trebui să preferați următoarele link-uri. Puteți crește autoritatea site-ului dvs. prin colectarea de link-uri către acesta din surse externe. Aceste linkuri ar trebui să provină din domenii diferite, deoarece variabilitatea este bună pentru profilul dvs. de link.

Google preferă, de asemenea, link-uri interne, pe care le poți folosi, de exemplu, în blogul tău. Ghidează-ți cititorul înainte pe site-ul tău cu conținut care este relevant pentru subiectul blogului tău.

Îmbunătățiți-vă vizibilitatea pe baza rezultatelor

După acești pași, măsurați-vă rezultatele prin monitorizarea traficului către site-ul dvs.: ce fel de vizitatori ați atins, câți dintre ei, ați atins țintele stabilite și cum v-a îmbunătățit acest lucru vizibilitatea motorului de căutare?

Obținerea rezultatelor poate varia de la săptămâni la luni. Există câteva remedieri rapide, care vă pot spori vizibilitatea, dar și acțiuni mai solicitante, care necesită mai mult timp.

Audit SEO și analiza cuvintelor cheie

Auditul SEO și analiza cuvintelor cheie formează baza pentru optimizarea motoarelor de căutare. Auditul ne oferă o imagine cuprinzătoare asupra situației actuale a site-ului web – ne ajută să vedem, ce lucruri sunt la locul lor și ce lipsesc. Auditul include, printre altele, verificarea cantității de conținut, a titlurilor, a antetelor, a dimensiunilor imaginilor și a meta informațiilor. Apoi se face un plan pe baza auditului pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului în motoarele de căutare. Auditul SEO face parte din serviciul nostru de vizibilitate web.

Analiza cuvintelor cheie merge mână în mână cu auditul SEO. Aici ne concentrăm pe cuvintele cheie ale site-ului, vizibilitatea actuală pe web, cantitatea de căutări pentru cuvinte cheie folosite și competitivitatea acestora. Apoi ne concentrăm asupra cuvintelor cheie care ar trebui folosite în viitor. Facem și o analiză a concurenților, unde vedem cum se clasează concurenții folosind aceiași termeni.

Date și instrumente pentru a vă ajuta cu SEO

Google oferă diferite instrumente pentru a vă revizui site-ul și datele sale, pentru a vă ajuta să țineți pasul cu dezvoltarea site-ului dvs.

Google Analytics

Google Analytics este un instrument gratuit, care vă permite să culegeți și să analizați date despre vizitatorii site-ului dvs. Puteți vedea câți vizitatori ați avut, cât timp au petrecut pe site-ul dvs. web, care au fost cele mai populare pagini, care este raportul dintre vizitatorii noi și cei care revin, informațiile demografice ale acestora și ce dispozitiv au folosit pentru a vă vizita site-ul. De asemenea, puteți verifica cât de bine a generat site-ul dvs. conversii.

Google Search Console

Google Search Console este un alt instrument gratuit de la Google. Este ușor de configurat și integrat cu Google Analytics. Instrumentul începe să adune date din rezultatele căutării și vă permite să vedeți ce cuvinte cheie au căutat vizitatorii dvs., ce termeni conduc la site-ul dvs. și cum s-a clasat site-ul în acel moment.

Google Search Console conține diferite instrumente pentru măsurarea funcțiilor de pe site-ul dvs. Vă oferă sugestii pentru a repara funcții, pe care le interpretează ca fiind întrerupte, cum ar fi legăturile neoperante.

Diferența cheie dintre aceste instrumente este că Search Console afișează date din motorul de căutare și ceea ce se întâmplă înainte ca vizitatorul să ajungă pe site-ul tău. Google Analytics, pe de altă parte, adună și arată date despre acțiunile vizitatorilor pe site.

Majoritatea CMS-urilor au propriile lor caracteristici SEO încorporate.

• În WordPress, o opțiune bună pentru SEO este pluginul Yoast SEO, care conține majoritatea funcțiilor SEO. De exemplu, Yoast analizează cât de eficient utilizați cuvintele cheie esențiale pe site.
• LianaCMS și LianaCommerce au ambele o filă SEO pe fiecare pagină, unde puteți edita setările motorului de căutare după cum doriți.

În LianaCMS puteți edita setările SEO pe fiecare pagină.

Optimizare pentru motoarele de căutare în 2022

Google are o nouă actualizare, MUM ( Multitask Unified Model ), care urmează celei mai recente actualizări BERT din 2019. Actualizarea anterioară a ajutat la îmbunătățirea înțelegerii de către motorul de căutare a sensului și scopului cuvintelor, iar Google a reușit să ofere îmbunătățiri și răspunsuri mai relevante la întrebările pe care le-au căutat oamenii. Actualizarea MUM este o versiune și mai îmbunătățită – mai precis, de 1000 de ori mai eficientă decât ultima actualizare, BERT.

Google se străduiește să răspundă la întrebări mai diverse cu metoda Things to know , care aduce cel mai relevant rezultat în partea de sus a rezultatelor căutării și arată un fragment de text dintr-un articol sau dintr-o imagine pentru a salva un clic pentru utilizator. Aceste rezultate ale căutării se numesc rezultate bogate.

Acum, informațiile trebuie să fie disponibile mai rapid și mai ușor ca niciodată. Aceasta înseamnă modalități mai versatile de căutare a informațiilor, la care se răspunde, de exemplu, cu activarea vocală. Este bine să urmăriți aceste tipuri de noi funcții și să le luați în considerare în timp ce vă optimizați site-ul.

Importanța conținutului este subliniată în mod continuu, în timp ce clasarea pare să fie mai puțin relevantă atunci când oamenii pot vedea rezultatele direct de pe Google fără să facă clic pe site pentru a citi mai multe. Acest lucru este folosit și în reclamele plătite, prin aducerea produselor peste rezultatele căutării într-o vizualizare carusel ca o modalitate de a scurta călătoria de cumpărare a clientului.

Algoritmii se schimbă tot timpul – mai merită SEO?

Chiar dacă algoritmii Google și modul în care sunt prezentate rezultatele se schimbă, SEO nu este ceva la care vrei să renunți. Google va continua să înscrie site-uri, iar site-urile ar trebui să fie găsite în rezultatele căutării la fel ca înainte. Conținutul, imaginile, profilul linkului și alte elemente prezentate în acest articol afectează în continuare vizibilitatea site-ului dvs.

Optimizarea conținutului și utilizarea cuvintelor cheie este încă importantă. Gândiți-vă la aceste întrebări:

• Conținutul se potrivește întregii teme, care este căutată?
• Conținutul paginii răspunde la întrebarea utilizatorului în varietate?

După cum sa spus, SEO este un efort continuu și pe termen lung, care nu oferă rezultate imediate. Cu toate acestea, este încă profitabil și puteți începe cu o mică contribuție.

Suntem bucuroși să vă ajutăm să obțineți o vizibilitate puternică pe web. Vă vom arăta de unde să începeți și vă vom asigura că sunt întreprinse acțiunile potrivite pentru a atinge obiectivele - de la planificare până la execuție.

Vă interesează serviciile SEO? Contactaţi-ne!

​