Bases du référencement – ​​Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est-elle importante ?

Dans cet article, vous apprendrez les bases du référencement et pourquoi il est maintenant grand temps de commencer à optimiser le contenu de votre site Web. Nous commencerons par les bases, et continuerons en passant par différentes étapes de l'optimisation des moteurs de recherche, comment fonctionnent les moteurs de recherche et ce qu'est le référencement en 2022.

Que signifie le référencement ?

Récapitulatif rapide : l'optimisation des moteurs de recherche signifie obtenir un meilleur classement pour votre site Web dans les résultats de recherche en effectuant différentes activités pour augmenter sa visibilité. En optimisant votre site Web, vos clients potentiels trouveront vos services au lieu de finir par surfer sur le site Web de votre concurrent. En d'autres termes, une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche signifie plus de trafic vers votre site Web.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur Google, le roi des moteurs de recherche, car 92 % de toutes les recherches ont lieu sur Google. Le deuxième moteur de recherche le plus populaire est Bing, avec moins de 3 % de part de marché.

Même le spécialiste des moteurs de recherche le plus louable ne connaît pas tous les facteurs qui affectent la visibilité SEO - les algorithmes de Google changent souvent, et le géant ne révèle pas comment ses algorithmes fonctionnent directement. Les changements plus importants sont rares, mais l'algorithme peut avoir de petites variations sur une base quotidienne. Cela signifie que l'optimisation des moteurs de recherche est une expérimentation et une enquête en cours.

Nombre de clics par classement dans Google. La quantité de trafic diminue considérablement à partir de la 3e place. Source : Ignite Visibility 2020.

Quels sont les bénéfices?

Pourquoi devriez-vous optimiser votre site Web et en quoi le référencement diffère-t-il du marketing par moteur de recherche (SEM) ?

1. Avec l'optimisation des moteurs de recherche, vous obtiendrez des résultats organiques, ce qui signifie que vous n'aurez pas à payer pour les publicités. Le marketing par moteur de recherche (SEM) placera votre site Web en tête des résultats, mais vous paierez pour chaque clic. C'est pourquoi, à long terme, le référencement est une excellente solution financièrement.

2. Le SEO vous aide à comprendre ce que recherchent vos visiteurs : vous verrez, quels mots-clés utilisent-ils pour trouver votre site Web et quelles pages ont-ils recherchées (et quels sujets recherchent-ils sur votre site).

3. Une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche stimulera votre marque et suscitera la confiance envers elle. De plus, les conversions sont plus susceptibles de se produire via les résultats organiques que les annonces payantes.

4. Vous obtiendrez plus de prospects et de ventes : le référencement vous aide à guider le trafic vers votre site et à inciter les visiteurs à effectuer les actions souhaitées pendant qu'ils y sont.

Bots, crawling... Comment fonctionnent les moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est basée sur la connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche. En reconnaissant le fonctionnement des moteurs de recherche, nous pouvons leur offrir le bon type d'information qu'ils recherchent sur notre site Web.

L'exploration indique comment les robots des moteurs de recherche inspectent votre site Web. Le robot, eh bien, parcourt le contenu du site Web et ajoute les résultats dans un index massif.

L'indexation est un processus par lequel les moteurs de recherche ajoutent les pages et les informations dans l'index. Les pages que vous souhaitez masquer des moteurs de recherche doivent être balisées avec des balises noindex . Les pages qui n'existent plus ou qui sont introuvables ne peuvent pas être ajoutées à l'index. Cela peut se produire lorsque l'URL change ou lorsqu'une redirection est manquante.

Plan du site aide les robots des moteurs de recherche lorsqu'ils parcourent le site. Il leur renseigne sur la structure et la hiérarchie du site. Si une page est située en haut de la structure et proche du niveau principal, il s'agit généralement d'une page importante.

Le fichier robot.txt indique aux bots le contenu qu'ils peuvent parcourir. Par exemple, ils passeront les pages noindex. La plupart des CMS créent automatiquement leurs propres fichiers robot.txt, mais vous devez vérifier si le fichier contient les bonnes pages visibles et si les pages qui ne sont pas destinées à être vues par vos visiteurs sont masquées.

Les résultats de la recherche sont basés sur les scores

Le moteur de recherche utilise ses algorithmes pour classer les pages qu'il trouve à partir de l'index en fonction des "scores". Les algorithmes changent continuellement et Google ne partage pas tous les facteurs qui affectent les algorithmes de recherche. À ce stade, Google s'efforce de relier les sujets que les utilisateurs recherchent à certaines pages et objectifs : par exemple, à quel point les informations sont-elles récentes ? Le moteur de recherche prête également attention à la convivialité, à la crédibilité et à l'emplacement du site Web.

La façon dont les résultats de la recherche sont affichés variera davantage dans un avenir proche, et différents formats de contenu seront mis en évidence. Les résultats de la recherche peuvent afficher des photos, des événements, des questions fréquemment posées, des vidéos, des critiques et des extraits d'articles. Les résultats riches ou les données structurées sont l'une des nouvelles cibles de développement de Google.

Comment optimiser votre site Web – les étapes du référencement

Le référencement est un travail continu, qui ne s'arrête pas lorsque le site est une fois "optimisé". Votre classement est affecté par de nombreux facteurs, tels que la concurrence avec le terme par lequel vous souhaitez être trouvé. Une fois que vous avez atteint la position poursuivie, vous devez travailler un peu pour la maintenir.

L'obtention de résultats peut varier de plusieurs semaines à plusieurs mois et dépend de la situation actuelle du site Web, de sa visibilité et des mesures prises. On pourrait dire que nous parlons d'un marathon plutôt que d'un sprint.

L'optimisation des moteurs de recherche se déroule en quatre étapes :

1. Analyser et identifier
2. Planifier
3. Optimiser
4. Mesurez les résultats.

Identifiez votre point de départ

Dans un premier temps, vous devez analyser quelle est la situation actuelle de votre site Web, quels mots-clés ont été utilisés et quel type de visibilité avez-vous obtenu dans les résultats de recherche. À ce stade, il est important de connaître l'objectif de votre site Web et le type de visiteurs que vous essayez d'atteindre. Lorsque vous prenez également le temps de planifier les cibles, la mission, les indicateurs clés et les conversions poursuivies de votre site Web, vous aurez une bonne base avant de commencer l'optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement contient le référencement technique, optimisant le contenu de votre site Web et des liens - les soi-disant éléments de base du référencement. Nous allons les examiner ensuite.

Le référencement technique affecte la convivialité de votre site Web

Le référencement technique contient l'indexation des pages. Cela signifie que les pages indexées peuvent être trouvées via Google, les pages non indexées ne le peuvent pas. Vous pouvez définir l'indexation des pages à partir des paramètres de page du CMS que vous utilisez.

La sécurité du site Web est importante en termes de référencement technique. Assurez-vous que votre site Web dispose d'un certificat SSL. Vous pouvez vérifier cela en regardant la barre d'adresse, où il devrait y avoir une petite icône de cadenas.

Assurez-vous que votre site Web n'a pas supprimé ou déplacé de contenu, ou que le contenu manquant a été redirigé. Assurez-vous que le contenu n'est pas exactement le même sur plusieurs pages, car Google pénalisera les doublons. Gardez à l'esprit que votre site Web doit avoir des adresses URL simples. Cela facilite la navigation de l'utilisateur sur votre site et aide le moteur de recherche, car il parcourt votre site.

Votre site Web se charge-t-il assez rapidement et est-il facile à utiliser ? Les grandes tailles d'image et les problèmes de code peuvent ralentir votre site Web. Vous pouvez éviter les problèmes d'utilisation en rendant votre site réactif et en vous assurant qu'il fonctionne sur n'importe quel navigateur.

Si votre site a plusieurs versions linguistiques, n'oubliez pas de définir les paramètres de langue de manière à ce que le moteur de recherche puisse lire chaque version linguistique et ouvrir la bonne version à l'utilisateur en fonction de son emplacement.

Investissez dans la qualité et la quantité de votre contenu

Créez un nouveau contenu adapté aux moteurs de recherche et surveillez son classement. Un contenu de qualité avec suffisamment de mots se classe généralement en tête. Le nombre de mots recommandé est d'au moins 300 mots pour que la page apparaisse dans les résultats de recherche. À 1000 mots, le moteur de recherche comprendra mieux de quoi parle la page et quel est le but du site Web, ce qui aidera la page à se classer plus haut.

L'optimisation des images fait partie du SEO technique. Optimisez vos images et assurez-vous que les plus petites tailles de fichiers ne dépassent pas 100 kilo-octets afin que les temps de chargement n'augmentent pas. Utilisez vos mots-clés choisis dans les noms de fichiers et les textes alternatifs.

Le texte alternatif est une courte description de ce que l'image représente. Les textes alternatifs sont utilisés par les moteurs de recherche et les lecteurs d'écran. LianaCMS a son propre champ pour le texte alternatif.

Les mots-clés définissent ce que contient votre site Web. L'utilisation de mots-clés corrects dans la hiérarchie du site - tels que les titres, les en-têtes, les corps de texte et les textes alternatifs - aide les visiteurs à trouver votre page lorsqu'ils recherchent ces termes. N'oubliez pas de renseigner le titre et la méta description. Ils permettent au visiteur de savoir de quoi parle votre site.

Le contenu du site Web doit être écrit pour les gens, pas pour les moteurs de recherche : assurez-vous que votre texte est fluide et facile à lire, et que vous avez utilisé suffisamment de mots-clés appropriés. Cependant, évitez le "keyword stuffing", car Google pourrait l'interpréter comme du spam.

Faites attention au profil de lien de votre site Web

Le profil des liens est l'estimation des liens vers votre site et leur qualité. Dans le même temps, le profil des liens est une estimation de la fiabilité et de la qualité de votre site Web. Vous pouvez développer votre profil de lien en acquérant des liens hors site à partir de sites pertinents, qui ont un contenu similaire.

Il existe deux types de liens : les liens de suivi sont des liens que Google considère comme une soi-disant recommandation d'un site à un autre. Les liens Nofollow ne transfèrent pas d'autorité, mais ils peuvent apporter du trafic vers votre site. Bien que Google ne les remarque pas du tout, c'est pourquoi vous devriez privilégier les liens de suivi. Vous pouvez accroître l'autorité de votre site Web en collectant des liens vers celui-ci à partir de sources hors site. Ces liens doivent provenir de différents domaines car la variabilité est bonne pour votre profil de lien.

Google privilégie également les liens internes, que vous pouvez utiliser par exemple dans votre blog. Guidez votre lecteur vers l'avant sur votre site avec un contenu pertinent par rapport au sujet de votre blog.

Améliorez votre visibilité en fonction des résultats

Après ces étapes, mesurez vos résultats en surveillant le trafic sur votre site Web : quel type de visiteurs avez-vous atteint, combien d'entre eux, avez-vous atteint vos objectifs et comment cela a-t-il amélioré votre visibilité sur les moteurs de recherche ?

L'obtention de résultats peut varier de quelques semaines à plusieurs mois. Il existe des solutions rapides, qui peuvent booster votre visibilité, mais aussi des actions plus exigeantes, qui prennent plus de temps.

Audit SEO et analyse de mots-clés

L'audit SEO et l'analyse des mots clés constituent la base de l'optimisation des moteurs de recherche. L'audit nous donne une vue d'ensemble de la situation actuelle du site Web – il nous aide à voir ce qui est en place et ce qui manque. L'audit comprend, entre autres, la vérification de la quantité de contenu, des titres, des en-têtes, de la taille des images et des métadonnées. Ensuite, un plan est élaboré sur la base de l'audit pour améliorer la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche. L'audit SEO fait partie de notre service de visibilité web.

L'analyse des mots-clés va de pair avec l'audit SEO. C'est là que nous nous concentrons sur les mots-clés du site, la visibilité actuelle sur le Web, le nombre de recherches de mots-clés utilisés et leur compétitivité. Ensuite, nous nous concentrons sur les mots clés à utiliser à l'avenir. Nous effectuons également une analyse des concurrents, où nous voyons comment les concurrents se classent en utilisant les mêmes termes.

Des données et des outils pour vous aider dans votre référencement

Google propose différents outils pour examiner votre site Web et ses données afin de vous aider à suivre le développement de votre site Web.

Google Analytics

Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de collecter et d'analyser des données sur les visiteurs de votre site Web. Vous pouvez voir combien de visiteurs vous avez eu, combien de temps ont-ils passé sur votre site Web, quelles étaient les pages les plus populaires, quel est le rapport entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs récurrents, leurs informations démographiques et quel appareil ont-ils utilisé pour visiter votre site Web. Vous pouvez également vérifier dans quelle mesure votre site génère des conversions.

Console de recherche Google

Google Search Console est un autre outil gratuit de Google. Il est facile à configurer et à intégrer à Google Analytics. L'outil commence à collecter des données à partir des résultats de recherche et vous permet de voir quels mots clés vos visiteurs ont recherchés, quels termes mènent à votre site et comment votre site s'est classé à ce moment-là.

Google Search Console contient différents outils pour mesurer les fonctions de votre site. Il vous donne des suggestions pour réparer les fonctions qu'il interprète comme rompues, telles que les liens inopérants.

La principale différence entre ces outils est que la Search Console affiche les données du moteur de recherche et ce qui se passe avant que le visiteur ne se retrouve sur votre site. Google Analytics, d'autre part, recueille et affiche des données sur les actions des visiteurs sur le site Web.

La plupart des CMS ont leurs propres fonctionnalités de référencement intégrées.

• Dans WordPress, une bonne option pour le référencement est le plugin Yoast SEO, qui contient la plupart des fonctionnalités de référencement. Par exemple, Yoast examine l'efficacité avec laquelle vous utilisez les mots-clés essentiels sur le site Web.
• LianaCMS et LianaCommerce ont tous deux un onglet SEO sur chaque page, où vous pouvez modifier les paramètres du moteur de recherche comme vous le souhaitez.

Dans LianaCMS, vous pouvez modifier les paramètres de référencement sur chaque page.

Optimisation des moteurs de recherche en 2022

Google a une nouvelle mise à jour à venir, MUM ( Multitask Unified Model ), qui fait suite à la dernière mise à jour BERT de 2019. La mise à jour précédente a aidé à améliorer la compréhension du moteur de recherche du sens et du but des mots, et Google a pu offrir des améliorations et des réponses plus pertinentes aux questions recherchées par les internautes. La mise à jour MUM est une version encore plus améliorée - plus précisément, 1000 fois plus efficace que la dernière mise à jour, BERT.

Google s'efforce de répondre à des questions plus diverses avec la méthode Choses à savoir , qui place le résultat le plus pertinent en tête des résultats de recherche et affiche un extrait de texte d'un article ou d'une image afin d'économiser un clic pour l'utilisateur. Ces résultats de recherche sont appelés résultats enrichis.

Désormais, les informations doivent être disponibles plus rapidement et plus facilement que jamais. Cela signifie des moyens plus polyvalents de rechercher des informations, auxquelles on répond, par exemple, par une activation vocale. Ces types de nouvelles fonctionnalités sont bonnes à surveiller et à prendre en compte lors de l'optimisation de votre site Web.

L'importance du contenu est continuellement mise en évidence, alors que le classement semble être moins pertinent lorsque les gens peuvent voir les résultats directement depuis Google sans cliquer sur le site Web pour en savoir plus. Ceci est également utilisé dans les publicités payantes, en plaçant les produits au-dessus des résultats de recherche dans une vue carrousel afin de raccourcir le parcours d'achat du client.

Les algorithmes changent tout le temps – le SEO en vaut-il toujours la peine ?

Même si les algorithmes de Google et la façon dont les résultats sont présentés changent, le référencement n'est pas quelque chose que vous voulez abandonner. Google continuera de noter les sites, et les sites Web devraient être trouvés dans les résultats de recherche comme avant. Le contenu, les images, le profil du lien et les autres éléments présentés dans cet article affectent toujours la visibilité de votre site.

L'optimisation de votre contenu et l'utilisation de mots-clés sont toujours importants. Réfléchissez à ces questions :

• Le contenu correspond-il à l'intégralité du thème recherché ?
• Le contenu de la page répond-il de manière variée à la question de l'utilisateur ?

Comme cela a été dit, le référencement est un effort continu et à long terme, qui n'offre pas de résultats immédiats. Néanmoins, cela reste rentable et vous pouvez commencer avec une petite contribution.

Nous sommes heureux de vous aider à obtenir une forte visibilité sur le Web. Nous vous montrerons par où commencer et nous nous assurerons que les bonnes actions sont prises pour atteindre les objectifs - de la planification à l'exécution.

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