SEO基礎——為什麼搜索引擎優化很重要？

在本文中，您將了解 SEO 的基礎知識，以及為什麼現在是開始優化您的網站內容的最佳時機。 我們將從基礎開始，然後繼續介紹搜索引擎優化的不同階段、搜索引擎的工作方式以及 2022 年的 SEO 是什麼。

搜索引擎優化是什麼意思？

快速回顧：搜索引擎優化意味著通過執行不同的活動來提高您的網站在搜索結果中的排名以提高其知名度。 通過優化您的網站，您的潛在客戶將找到您的服務，而不是最終瀏覽您競爭對手的網站。 換句話說，更好的搜索引擎可見性意味著更多的網站流量。

在本文中，我們將重點關注搜索引擎之王谷歌——因為 92% 的搜索都發生在谷歌中。 下一個最受歡迎的搜索引擎是 Bing，市場份額不到 3%。

即使是最值得稱道的搜索引擎專家也不知道影響搜索引擎優化可見性的所有因素——谷歌的算法經常變化，而這家巨頭也沒有透露其算法是如何直接運行的。 較大的變化很少見，但該算法可能每天都有微小的變化。 這意味著，搜索引擎優化正在進行中的實驗和調查。

Google 中每個排名的點擊量。 從第 3 名開始，流量顯著下降。 資料來源：點燃能見度 2020。

有什麼好處？

為什麼要優化您的網站以及 SEO 與搜索引擎營銷 (SEM) 有何不同？

1. 通過搜索引擎優化，您將獲得自然結果，這意味著您不必為廣告付費。 搜索引擎營銷 (SEM) 會將您的網站提升到搜索結果的頂部，但您需要為每次點擊付費。 這就是為什麼從長遠來看，SEO 在財務上是一個很好的解決方案。

2. SEO 幫助您了解訪問者在搜索什麼：您將看到，他們使用哪些關鍵字來查找您的網站以及他們搜索了哪些頁面（以及他們在您的網站上尋找哪些主題）。

3.更好的搜索引擎知名度將提升您的品牌並喚起對它的信任。 此外，與付費廣告相比，轉化更有可能通過自然結果發生。

4. 您將獲得更多潛在客戶和銷售額：SEO 可幫助您引導訪問您網站的流量，並讓訪問者在他們在那裡時進行想要的操作。

機器人、爬行……搜索引擎的工作原理

搜索引擎優化基於了解搜索引擎的工作原理。 通過識別搜索引擎的運作方式，我們可以為他們提供他們正在我們網站上尋找的正確信息。

抓取表明搜索引擎機器人如何檢查您的網站。 機器人，嗯，爬過網站的內容，並將調查結果添加到一個龐大的索引中。

索引是一個過程，搜索引擎將頁面和信息添加到索引中。 您想要對搜索引擎隱藏的頁面應該使用noindex標籤進行標記。 不再存在或無法找到的頁面無法添加到索引中。 當 URL 更改或缺少重定向時，可能會發生這種情況。

站點地圖可以幫助搜索引擎機器人在網站中爬行。 它告訴他們有關結構和站點層次結構的信息。 如果一個頁面在結構上很高並且接近主要級別，那麼它通常是一個重要的頁面。

Robot.txt文件告訴機器人它們可以抓取哪些內容。 例如，它們將傳遞 noindex 頁面。 大多數 CMS 會自動創建自己的 robots.txt 文件，但您應該檢查該文件是否有正確的頁面可見，以及不應該被訪問者看到的頁面是否被隱藏。

搜索結果基於分數

搜索引擎使用其算法根據“分數”對從索引中找到的頁面進行排名。 算法不斷變化，Google 不會分享影響搜索算法的所有因素。 在這一點上，谷歌努力將用戶搜索的主題與特定頁面和目的聯繫起來：例如，信息有多新。 搜索引擎還關注網站的可用性、可信度和位置。

在不久的將來，搜索結果的顯示方式會有更多變化，並且會突出顯示不同的內容格式。 搜索結果可能會顯示照片、事件、常見問題、視頻、評論和文章片段。 豐富的結果或結構化數據是 Google 最新的開發目標之一。

如何優化您的網站 - SEO 步驟

搜索引擎優化是持續的工作，當網站“優化”一次時，它並沒有結束。 您的排名受到許多因素的影響，例如您希望找到的術語的競爭程度。 一旦你達到了所追求的位置，你需要做一些工作來維持它。

獲得的結果可能會從幾周到幾個月不等，這取決於網站的當前狀況、知名度和已採取的行動。 你可以說我們談論的是馬拉鬆而不是短跑。

搜索引擎優化分為四個步驟：

1. 分析和識別
2. 計劃
3. 優化
4. 測量結果。

確定你的出發點

首先，你需要分析一下，你的網站目前的情況是什麼，使用了哪些關鍵詞，在搜索結果中達到了什麼樣的知名度。 在這一點上，重要的是要了解您網站的目的以及您試圖吸引什麼樣的訪問者。 當您還花時間計劃網站的目標、使命、關鍵指標和追求的轉化時，您將在開始搜索引擎優化之前有一個良好的基礎。

搜索引擎優化包含技術搜索引擎優化，優化您的網站和鏈接的內容 - 所謂的搜索引擎優化構建塊。 接下來我們將研究這些。

技術 SEO 會影響您網站的可用性

技術 SEO 包含頁面索引。 這意味著，可以通過 Google 找到已編入索引的頁面，而未編入索引的頁面則不能。 您可以從您正在使用的 CMS 的頁面設置中設置頁面索引。

網站的安全性在技術 SEO 方面很重要。 確保您的網站具有 SSL 證書。 您可以通過查看地址欄來檢查這一點，那裡應該有一個小掛鎖圖標。

確保您的網站沒有刪除或移動內容，或者丟失的內容已被重定向。 確保多個頁面上的內容不完全相同，因為谷歌會對重複內容進行處罰。 請記住，您的網站應該有純 URL 地址。 它使用戶更容易在您的網站上導航，並且有助於搜索引擎，因為它正在爬取您的網站。

您的網站加載速度是否足夠快並且易於使用？ 大圖像尺寸和代碼問題可能會降低您的網站速度。 您可以通過使您的網站具有響應性並確保它可以在任何瀏覽器上運行來避免可用性問題。

如果您的網站有多個語言版本，請記住將語言設置設置為搜索引擎可以讀取每個語言版本並根據用戶的位置向用戶打開正確的版本。

投資於內容的質量和數量

創建新的搜索引擎友好的內容並監控它的排名。 字數充足的優質內容通常排名靠前。 建議的字數至少為 300 字，以使頁面顯示在搜索結果中。 1000字的搜索引擎將更好地理解頁面的內容以及網站的目的是什麼，這將有助於頁面排名更高。

優化圖像是技術 SEO 的一部分。 優化您的圖像並確保較小的文件大小不超過 100 KB，以便加載時間不會增加。 在文件名和替代文本中使用您選擇的關鍵字。

替代文本是對圖像所代表內容的簡短描述。 搜索引擎和屏幕閱讀器使用替代文本。 LianaCMS 有自己的替代文本字段。

關鍵字定義了您的網站包含的內容。 在站點層次結構中使用正確的關鍵字（例如標題、標題、正文和替代文本）有助於訪問者在搜索這些術語時找到您的頁面。 記得填寫標題和元描述。 他們讓訪問者知道您的網站的全部內容。

網站內容應該是為人們編寫的，而不是為搜索引擎編寫的：確保您的文本流暢且易於閱讀，並且您使用了足夠合適的關鍵字。 但是，請避免“關鍵字填充”，因為 Google 可能會將其解釋為垃圾郵件。

注意您網站的鏈接配置文件

鏈接配置文件是對指向您網站的鏈接及其質量的估計。 同時，鏈接配置文件是對您網站的可靠性和質量的估計。 您可以通過從相關站點獲取具有相似內容的非站點鏈接來開發您的鏈接配置文件。

有兩種類型的鏈接：關注鏈接是 Google 將其視為從一個站點到另一個站點的所謂推薦的鏈接。 Nofollow鏈接不會轉移權限，但它們可以為您的網站帶來流量。 雖然谷歌根本沒有註意到這些，這就是為什麼你應該支持跟隨鏈接。 您可以通過從站外來源收集指向網站的鏈接來增加網站的權威。 這些鏈接應該來自不同的域，因為可變性有利於您的鏈接配置文件。

谷歌也更喜歡內部鏈接，例如你可以在你的博客中使用。 使用與您的博客主題相關的內容引導您的讀者在您的網站上前進。

根據結果提高您的知名度

在這些步驟之後，通過監控您網站的流量來衡量您的結果：您訪問了哪些類型的訪問者，其中有多少人，您是否達到了設定的目標以及這如何提高您的搜索引擎知名度？

獲得結果可能會從幾周到幾個月不等。 有一些快速修復可以提高您的知名度，但也有更苛刻的操作，需要更多時間。

SEO審核和關鍵字分析

搜索引擎優化審計和關鍵字分析構成了搜索引擎優化的基礎。 審計讓我們全面了解了網站的現狀——它幫助我們了解了哪些內容已到位，哪些內容缺失。 審核包括檢查內容數量、標題、標題、圖像大小和元信息等。 然後根據審核制定計劃，以提高網站在搜索引擎中的知名度。 SEO 審計是我們網絡可見性服務的一部分。

關鍵字分析與 SEO 審計密切相關。 這就是我們關注網站關鍵字、當前網絡可見性、使用關鍵字的搜索量及其競爭力的地方。 然後我們關注未來應該使用哪些關鍵字。 我們還進行了競爭對手分析，我們可以看到競爭對手如何使用相同的術語進行排名。

幫助您進行 SEO 的數據和工具

Google 提供了不同的工具來審查您的網站及其數據，以幫助您跟上網站的發展步伐。

谷歌分析

Google Analytics 是一款免費工具，可讓您收集和分析有關網站訪問者的數據。 您可以查看您有多少訪問者、他們在您的網站上花費了多長時間、哪些頁面最受歡迎、新訪問者和回訪者之間的比例、他們的人口統計信息以及他們使用什麼設備訪問您的網站。 您還可以檢查您的網站產生轉化的效果如何。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是 Google 的另一個免費工具。 很容易設置並與 Google Analytics 集成。 該工具開始從搜索結果中收集數據，它可以讓您查看訪問者搜索了哪些關鍵字、哪些字詞導致您的網站以及您的網站當時的排名情況。

Google Search Console 包含用於衡量您網站上的功能的不同工具。 它為您提供修復功能的建議，將其解釋為已損壞的功能，例如無效的鏈接。

這些工具之間的主要區別在於 Search Console 顯示來自搜索引擎的數據，以及在訪問者最終訪問您的網站之前會發生什麼。 另一方面，谷歌分析收集並顯示有關訪問者在網站上的行為的數據。

大多數 CMS 都有自己的內置 SEO 功能。

• 在 WordPress 中，一個不錯的 SEO 選擇是 Yoast SEO 插件，它包含大多數 SEO 功能。 例如，Yoast 會評估您在網站上使用基本關鍵字的效率。
• LianaCMS 和 LianaCommerce 在每個頁面上都有一個 SEO 選項卡，您可以在其中根據需要編輯搜索引擎設置。

在 LianaCMS 中，您可以在每個頁面上編輯 SEO 設置。

2022年的搜索引擎優化

谷歌有一個新的更新，MUM（多任務統一模型），它遵循 2019 年的最新更新 BERT。之前的更新有助於提高搜索引擎對單詞含義和目的的理解，谷歌能夠提供改進和人們搜索的問題的更相關的答案。 MUM 更新是一個更加改進的版本——更具體地說，它比上一次更新 BERT 效率提高了 1000 倍。

Google 力求通過Things to know方法回答更多樣化的問題，該方法將最相關的結果置於搜索結果的頂部，並顯示文章或圖像中的一段文本，以便為用戶節省點擊次數。 這些搜索結果稱為豐富結果。

現在，信息必須比以往更快、更容易獲得。 這意味著搜索信息的方式更加多樣化，例如通過語音激活來響應。 這些新功能值得關注，並在優化您的網站時將其考慮在內。

內容的重要性不斷被強調，而當人們可以直接從谷歌看到結果而無需點擊網站閱讀更多內容時，排名似乎就不那麼重要了。 這也用於付費廣告，通過在輪播視圖中將產品置於搜索結果的頂部，以縮短客戶的購買旅程。

算法一直在變化——搜索引擎優化仍然值得嗎？

儘管 Google 的算法和結果呈現方式正在發生變化，但 SEO 並不是您想要放棄的東西。 谷歌將繼續對網站進行評分，網站應該像以前一樣在搜索結果中找到。 本文中介紹的內容、圖像、鏈接配置文件和其他元素仍會影響您網站的知名度。

優化您的內容和使用關鍵字仍然很重要。 想想這些問題：

• 內容是否適合搜索的主題整體？
• 頁面內容是否對用戶的問題做出了多樣的回應？

如前所述，搜索引擎優化是一項持續和長期的努力，不會立即產生效果。 儘管如此，它仍然是有利可圖的，你可以從一個小的貢獻開始。

我們很樂意幫助您實現強大的網絡知名度。 我們將向您展示從哪裡開始並確保採取正確的行動來實現目標——從計劃到執行。

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