أساسيات تحسين محركات البحث - لماذا يعد تحسين محرك البحث مهمًا؟

في هذه المقالة ، ستتعلم أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا حان الوقت الآن لبدء تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. سنبدأ بالأساسيات ، ونستمر بالمرور بمراحل مختلفة من تحسين محرك البحث ، وكيف تعمل محركات البحث وما هو تحسين محركات البحث في عام 2022.

ماذا يعني SEO؟

تلخيص سريع: يعني تحسين محرك البحث الحصول على تصنيفات أعلى لموقع الويب الخاص بك في نتائج البحث عن طريق القيام بأنشطة مختلفة لتعزيز ظهوره. من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك ، سيجد عملاؤك المحتملون خدماتك بدلاً من أن ينتهي بهم الأمر بتصفح موقع منافسيك. بمعنى آخر ، تعني الرؤية الأفضل لمحرك البحث مزيدًا من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

في هذه المقالة ، سنركز على Google ، ملك محركات البحث - وذلك لأن 92٪ من جميع عمليات البحث تتم في Google. ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا هو Bing ، بحصة سوقية تقل عن 3٪.

حتى أكثر المتخصصين في محركات البحث جديرًا بالثناء لا يعرف جميع العوامل التي تؤثر على رؤية مُحسّنات محرّكات البحث - تتغير خوارزميات Google كثيرًا ، ولا يكشف العملاق عن كيفية عمل خوارزمياته بشكل مباشر. من النادر إجراء تغييرات أكبر ، ولكن قد يكون للخوارزمية اختلافات صغيرة على أساس يومي. هذا يعني أن تحسين محرك البحث هو عبارة عن تجارب وتحقيقات مستمرة.

مقدار النقرات لكل ترتيب في جوجل. حجم حركة المرور يتناقص بشكل ملحوظ من المركز الثالث فصاعدا. المصدر: Ignite Visibility 2020.

ما هي المنافع؟

لماذا يجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك وكيف تختلف SEO عن التسويق عبر محركات البحث (SEM)؟

1. مع تحسين محرك البحث ، ستحقق نتائج عضوية ، مما يعني أنك لست مضطرًا للدفع مقابل الإعلانات. سيؤدي التسويق عبر محرك البحث (SEM) إلى رفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى النتائج ، ولكنك ستدفع مقابل كل نقرة. هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث ، على المدى الطويل ، يعد حلاً رائعًا من الناحية المالية.

2. تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على فهم ، ما يبحث عنه الزوار: سترى ، ما هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على موقع الويب الخاص بك والصفحات التي بحثوا عنها (وما هي الموضوعات التي يبحثون عنها على موقعك).

3. سيؤدي ظهور محرك البحث الأفضل إلى تعزيز علامتك التجارية وإثارة الثقة تجاهها. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن تحدث التحويلات من خلال النتائج العضوية أكثر من الإعلانات المدفوعة.

4. ستحصل على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات: تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على توجيه حركة المرور إلى موقعك وجعل الزوار يقومون بالإجراءات المطلوبة أثناء وجودهم هناك.

الروبوتات ، الزحف ... كيف تعمل محركات البحث

يعتمد تحسين محرك البحث على معرفة كيفية عمل محركات البحث. من خلال التعرف على طريقة عمل محركات البحث ، يمكننا أن نقدم لهم النوع الصحيح من المعلومات التي يبحثون عنها على موقعنا على الإنترنت.

يشير الزحف إلى كيفية قيام روبوتات محرك البحث بفحص موقع الويب الخاص بك. يقوم الروبوت ، حسنًا ، بالزحف عبر محتويات الموقع ويضيف النتائج في فهرس ضخم.

الفهرسة هي عملية تقوم فيها محركات البحث بإضافة الصفحات والمعلومات في الفهرس. يجب وضع علامات على الصفحات التي تريد إخفاءها عن محركات البحث بعلامات noindex . الصفحات ، التي لم تعد موجودة أو لا يمكن العثور عليها ، لا يمكن إضافتها إلى الفهرس. قد يحدث هذا عندما يتغير عنوان URL أو عندما تكون إعادة التوجيه مفقودة.

يساعد ملف Sitemap روبوتات محركات البحث عند قيامهم بالزحف عبر الموقع. يخبرهم عن الهيكل والتسلسل الهرمي للموقع. إذا كانت الصفحة عالية في الهيكل وقريبة من المستوى الرئيسي ، فعادة ما تكون مهمة.

يخبر ملف Robot.txt الروبوتات بالمحتويات التي يمكنهم الزحف إليها. على سبيل المثال ، سيمررون صفحات noindex. تقوم معظم أنظمة إدارة المحتوى بإنشاء ملفات robot.txt الخاصة بها تلقائيًا ، ولكن يجب عليك التحقق مما إذا كان الملف يحتوي على الصفحات الصحيحة مرئية ، والصفحات التي لا يُقصد أن يراها زوارك ، مخفية.

نتائج البحث على أساس النتائج

يستخدم محرك البحث خوارزمياته لترتيب الصفحات التي يعثر عليها من الفهرس بناءً على "النتائج". تتغير الخوارزميات باستمرار ، ولا يشارك Google جميع العوامل التي تؤثر على خوارزميات البحث. في هذه المرحلة ، تسعى Google جاهدة لربط الموضوعات التي يبحث عنها المستخدمون بصفحات وأغراض معينة: على سبيل المثال ، ما مدى حداثة المعلومات. يهتم محرك البحث أيضًا بسهولة استخدام موقع الويب ومصداقيته وموقعه.

ستختلف طريقة عرض نتائج البحث بشكل أكبر في المستقبل القريب ، وسيتم تمييز تنسيقات المحتوى المختلفة. قد تعرض نتائج البحث الصور والأحداث والأسئلة المتداولة ومقاطع الفيديو والتعليقات ومقتطفات من المقالات. تعد النتائج الثرية أو البيانات المنظمة أحد أحدث أهداف التطوير لشركة Google.

كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك - خطوات تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو عمل مستمر ، لا ينتهي عندما يتم "تحسين" الموقع مرة واحدة. يتأثر ترتيبك بالعديد من الأشياء ، مثل مدى المنافسة هو المصطلح الذي تريد أن تجده. بمجرد وصولك إلى الموقف المطلوب ، تحتاج إلى العمل قليلاً للحفاظ عليه.

يمكن أن يختلف الحصول على النتائج من أسابيع إلى شهور ، ويعتمد ذلك على الوضع الحالي لموقع الويب ووضوح الرؤية والإجراءات التي تم اتخاذها. يمكنك القول أننا نتحدث عن ماراثون بدلاً من العدو السريع.

يستمر تحسين محرك البحث في أربع خطوات:

1. تحليل وتحديد
2. يخطط
3. تحسين
4. قس النتائج.

حدد نقطة البداية الخاصة بك

في البداية ، تحتاج إلى تحليل ، ما هو الوضع الحالي لموقع الويب الخاص بك ، وما هي الكلمات الرئيسية التي تم استخدامها ، ونوع الرؤية التي حققتها في نتائج البحث. في هذه المرحلة ، من المهم أن تكون على دراية بالغرض من موقع الويب الخاص بك ونوع الزوار الذين تحاول الوصول إليهم. عندما تستغرق أيضًا وقتًا للتخطيط لأهداف موقع الويب الخاص بك ومهمته ومؤشراته الرئيسية والتحويلات المتبعة ، سيكون لديك قاعدة جيدة قبل بدء تحسين محرك البحث.

يحتوي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك والروابط - ما يسمى اللبنات الأساسية لتحسين محركات البحث. سوف ننظر في هذه بعد ذلك.

يؤثر SEO التقني على قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك

يحتوي الـ Technical SEO على فهرسة الصفحات. هذا يعني أنه يمكن العثور على الصفحات المفهرسة عبر Google ، بينما لا يمكن العثور على الصفحات غير المفهرسة. يمكنك تعيين فهرسة الصفحة من إعدادات الصفحة الخاصة بنظام إدارة المحتوى الذي تستخدمه.

يعد أمان موقع الويب مهمًا من حيث تحسين محركات البحث الفنية. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه شهادة SSL. يمكنك التحقق من ذلك من خلال النظر إلى شريط العناوين ، حيث يجب أن يكون هناك رمز قفل صغير.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لم يقم بحذف أو نقل المحتوى ، أو أنه تم إعادة توجيه المحتويات المفقودة. تأكد من أن المحتوى ليس هو نفسه تمامًا في صفحات متعددة ، لأن Google ستعاقب على التكرارات. ضع في اعتبارك أن موقع الويب الخاص بك يجب أن يحتوي على عناوين URL عادية. يسهل على المستخدم التنقل في موقعك ويساعد محرك البحث حيث يقوم بالزحف عبر موقعك.

هل يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة كافية وهل هو سهل الاستخدام؟ يمكن لأحجام الصور الكبيرة ومشاكل التعليمات البرمجية أن تبطئ موقع الويب الخاص بك. يمكنك تجنب مشاكل الاستخدام عن طريق جعل موقعك مستجيبًا والتأكد من أنه يعمل على أي متصفح.

إذا كان موقعك يحتوي على إصدارات لغات متعددة ، فتذكر تعيين إعدادات اللغة بطريقة يمكن لمحرك البحث من خلالها قراءة كل إصدار لغة وفتح الإصدار الصحيح للمستخدم بناءً على موقعه.

استثمر في جودة وكمية المحتوى الخاص بك

قم بإنشاء محتوى جديد ملائم لمحركات البحث وراقب كيفية ترتيبه. عادةً ما يحتل المحتوى الجيد الذي يحتوي على كلمات كافية مرتبة عالية. عدد الكلمات الموصى به هو 300 كلمة على الأقل حتى تظهر الصفحة في نتائج البحث. في 1000 كلمة ، سيفهم محرك البحث بشكل أفضل ماهية الصفحة والغرض من موقع الويب ، مما سيساعد الصفحة على ترتيب أعلى.

يعد تحسين الصور جزءًا من تحسين محركات البحث التقني. قم بتحسين صورك وتأكد من أن أحجام الملفات الأصغر لا تتجاوز 100 كيلو بايت حتى لا تزداد أوقات التحميل. استخدم الكلمات الأساسية التي اخترتها في أسماء الملفات والنصوص البديلة.

النص البديل هو وصف موجز لما تمثله الصورة. تستخدم محركات البحث وقارئات الشاشة النصوص البديلة. LianaCMS لها حقلها الخاص للنص البديل.

تحدد الكلمات الرئيسية ما يحتويه موقع الويب الخاص بك. يساعد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في التسلسل الهرمي للموقع - مثل العناوين والعناوين والنصوص الأساسية والنصوص البديلة - الزائرين في العثور على صفحتك عند البحث عن هذه المصطلحات. تذكر أن تملأ العنوان والوصف التعريفي. إنها تتيح للزائر معرفة ما يدور حوله موقعك.

يجب كتابة محتوى موقع الويب للأشخاص وليس لمحركات البحث: تأكد من أن النص الخاص بك يتسم بطلاقة ويسهل قراءته ، وأنك استخدمت كلمات رئيسية مناسبة بما يكفي. ومع ذلك ، تجنب "حشو الكلمات الرئيسية" ، لأن Google قد تفسرها على أنها بريد عشوائي.

انتبه إلى ملف تعريف ارتباط موقع الويب الخاص بك

ملف تعريف الارتباط هو تقدير الروابط إلى موقعك وجودتها. في الوقت نفسه ، يعد ملف تعريف الارتباط تقديرًا لموثوقية موقع الويب الخاص بك وجودته. يمكنك تطوير ملف تعريف الارتباط الخاص بك عن طريق الحصول على روابط خارج الموقع من المواقع ذات الصلة ، والتي لها محتوى مماثل.

هناك نوعان من الروابط: روابط المتابعة هي روابط يراها Google على أنها توصية مزعومة من موقع إلى آخر. لا تنقل روابط Nofollow السلطة ، ولكن يمكنها جلب حركة المرور إلى موقعك. على الرغم من أن Google لا تلاحظ ذلك على الإطلاق ، فإن هذا هو السبب في أنه يجب عليك تفضيل روابط المتابعة. يمكنك تنمية سلطة موقع الويب الخاص بك عن طريق جمع روابط إليه من مصادر خارج الموقع. يجب أن تكون هذه الروابط من مجالات مختلفة لأن التباين مفيد لملف تعريف الارتباط الخاص بك.

تفضل Google أيضًا الروابط الداخلية ، والتي يمكنك استخدامها على سبيل المثال في مدونتك. قم بتوجيه القارئ إلى الأمام على موقعك بمحتوى ذي صلة بموضوع مدونتك.

تحسين ظهورك بناءً على النتائج

بعد هذه الخطوات ، قم بقياس نتائجك من خلال مراقبة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك: ما نوع الزوار الذين وصلت إليهم ، وكم منهم ، وهل وصلت إلى أهدافك المحددة وكيف أدى ذلك إلى تحسين رؤية محرك البحث الخاص بك؟

قد يختلف الحصول على النتائج من أسابيع إلى شهور. هناك بعض الحلول السريعة ، التي يمكن أن تعزز ظهورك ، ولكن هناك أيضًا إجراءات أكثر تطلبًا ، والتي تستغرق وقتًا أطول.

تدقيق SEO وتحليل الكلمات الرئيسية

يشكل تدقيق تحسين محركات البحث وتحليل الكلمات الرئيسية الأساس لتحسين محرك البحث. يعطينا التدقيق نظرة شاملة للوضع الحالي لموقع الويب - يساعدنا في معرفة الأشياء الموجودة وما هو مفقود. تتضمن المراجعة ، من بين أشياء أخرى ، التحقق من كمية المحتوى والعناوين والعناوين وأحجام الصور والمعلومات الوصفية. ثم يتم وضع خطة بناءً على المراجعة لتحسين ظهور موقع الويب في محركات البحث. تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هو جزء من خدمة رؤية الويب الخاصة بنا.

يسير تحليل الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع تدقيق تحسين محركات البحث. هذا هو المكان الذي نركز فيه على الكلمات الرئيسية للموقع ، وظهور الويب الحالي ، وكمية عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية المستخدمة ، وقدرتها التنافسية. ثم نركز على الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في المستقبل. نقوم أيضًا بتحليل المنافسين ، حيث نرى كيف يتم تصنيف المنافسين باستخدام نفس المصطلحات.

البيانات والأدوات للمساعدة في تحسين محركات البحث

تقدم Google أدوات مختلفة لمراجعة موقع الويب الخاص بك وبياناته لمساعدتك على مواكبة تطور موقع الويب الخاص بك.

تحليلات كوكل

Google Analytics هي أداة مجانية تسمح لك بجمع وتحليل البيانات حول زوار موقعك على الويب. يمكنك معرفة عدد الزوار لديك ، والمدة التي قضوها في موقع الويب الخاص بك ، وما هي الصفحات الأكثر شيوعًا ، وما هي النسبة بين الزوار الجدد والعائدين ، ومعلوماتهم الديموغرافية ، والجهاز الذي استخدموه لزيارة موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا التحقق من مدى نجاح موقعك في توليد التحويلات.

جوجل Search Console

Google Search Console هي أداة مجانية أخرى من Google. من السهل الإعداد والتكامل مع Google Analytics. تبدأ الأداة في جمع البيانات من نتائج البحث ، وتتيح لك معرفة الكلمات الرئيسية التي بحث عنها زوار موقعك ، والمصطلحات التي تؤدي إلى موقعك ، وكيفية ترتيب موقعك في تلك اللحظة.

تحتوي Google Search Console على أدوات مختلفة لقياس الوظائف على موقعك. يقدم لك اقتراحات لإصلاح الوظائف ، والتي يتم تفسيرها على أنها معطلة ، مثل الروابط غير العاملة.

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين هذه الأدوات في أن Search Console تعرض البيانات من محرك البحث ، وما يحدث قبل أن ينتهي الزائر إلى موقعك. من ناحية أخرى ، يقوم برنامج Google Analytics بجمع وعرض بيانات حول تصرفات الزوار على موقع الويب.

تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى على ميزات تحسين محركات البحث المضمنة الخاصة بها.

• في WordPress ، أحد الخيارات الجيدة لتحسين محركات البحث هو المكون الإضافي Yoast SEO ، والذي يحتوي على معظم ميزات تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، يراجع Yoast مدى كفاءة استخدامك للكلمات الرئيسية الأساسية على موقع الويب.
• يحتوي كل من LianaCMS و LianaCommerce على علامة تبويب تحسين محركات البحث في كل صفحة ، حيث يمكنك تعديل إعدادات محرك البحث كما تريد.

في LianaCMS ، يمكنك تعديل إعدادات تحسين محركات البحث في كل صفحة.

تحسين محركات البحث في عام 2022

جوجل لديها تحديث جديد قادم ، MUM ( نموذج موحد متعدد المهام ) ، والذي يتبع آخر تحديث BERT من عام 2019. ساعد التحديث السابق على تحسين فهم محرك البحث لمعنى الكلمات والغرض منها ، وتمكنت Google من تقديم تحسين و إجابات أكثر صلة بالأسئلة التي بحث عنها الأشخاص. تحديث MUM هو إصدار محسن أكثر - وبشكل أكثر تحديدًا ، أكثر كفاءة 1000 مرة من التحديث الأخير ، BERT.

تسعى Google جاهدة للإجابة على أسئلة أكثر تنوعًا باستخدام طريقة الأشياء التي يجب معرفتها ، والتي تجلب النتيجة الأكثر صلة إلى أعلى نتائج البحث وتعرض مقتطفًا من نص من مقالة أو صورة من أجل حفظ نقرة للمستخدم. تسمى نتائج البحث هذه بالنتائج المنسقة.

الآن ، يجب أن تكون المعلومات متاحة بشكل أسرع وأسهل من أي وقت مضى. وهذا يعني طرقًا أكثر تنوعًا للبحث عن المعلومات ، والتي يتم الرد عليها ، على سبيل المثال ، بالتنشيط الصوتي. هذه الأنواع من الميزات الجديدة جيدة لمراقبتها وأخذها في الاعتبار أثناء تحسين موقع الويب الخاص بك.

يتم إبراز أهمية المحتوى باستمرار ، في حين أن الترتيب يبدو أقل صلة عندما يمكن للأشخاص رؤية النتائج مباشرة من Google دون النقر فوق موقع الويب لقراءة المزيد. يستخدم هذا أيضًا في الإعلانات المدفوعة ، من خلال وضع المنتجات في أعلى نتائج البحث في عرض دائري كطريقة لتقصير رحلة شراء العميل.

تتغير الخوارزميات طوال الوقت - هل ما زال تحسين محركات البحث يستحق ذلك؟

على الرغم من أن خوارزميات Google وطريقة عرض النتائج تتغير ، فإن تحسين محركات البحث ليس شيئًا تريد التخلي عنه. ستستمر Google في تسجيل المواقع ، ويجب العثور على مواقع الويب في نتائج البحث تمامًا كما كان من قبل. لا يزال المحتوى والصور وملف تعريف الارتباط والعناصر الأخرى المعروضة في هذه المقالة تؤثر على ظهور موقعك.

لا يزال تحسين المحتوى الخاص بك واستخدام الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا. التفكير في هذه الأسئلة:

• هل يتناسب المحتوى مع الموضوع بالكامل الذي يتم البحث عنه؟
• هل يتنوع محتوى الصفحة على سؤال المستخدم؟

كما ذكرنا ، مُحسّنات محرّكات البحث هو جهد مستمر وطويل الأمد ، ولا يقدم نتائج فورية. ومع ذلك ، فإنه لا يزال مربحًا ، ويمكنك البدء بمساهمة صغيرة.

يسعدنا مساعدتك في تحقيق رؤية قوية للويب. سنوضح لك من أين تبدأ ونتأكد من اتخاذ الإجراءات الصحيحة للوصول إلى الأهداف - من التخطيط إلى التنفيذ.

هل أنت مهتم بخدمات تحسين محركات البحث (SEO)؟ اتصل بنا!

​​​​​