Nozioni di base sulla SEO: perché l'ottimizzazione dei motori di ricerca è importante?

In questo articolo imparerai le basi della SEO e perché ora è giunto il momento di iniziare a ottimizzare i contenuti del tuo sito web. Inizieremo con le basi e continueremo passando attraverso diverse fasi di ottimizzazione dei motori di ricerca, come funzionano i motori di ricerca e cos'è la SEO nel 2022.

Cosa significa SEO?

Riepilogo rapido: l'ottimizzazione dei motori di ricerca significa ottenere un posizionamento più alto del tuo sito Web nei risultati di ricerca svolgendo diverse attività per aumentarne la visibilità. Ottimizzando il tuo sito web, i tuoi potenziali clienti troveranno i tuoi servizi invece di finire a navigare sul sito web del tuo concorrente. In altre parole, una migliore visibilità sui motori di ricerca significa più traffico verso il tuo sito web.

In questo articolo ci concentreremo su Google, il re dei motori di ricerca, perché il 92% di tutte le ricerche avviene su Google. Il secondo motore di ricerca più popolare è Bing, con una quota di mercato inferiore al 3%.

Anche il più lodevole specialista dei motori di ricerca non conosce tutti i fattori che influenzano la visibilità SEO: gli algoritmi di Google cambiano spesso e il gigante non rivela come funzionano direttamente i suoi algoritmi. I cambiamenti più grandi sono rari, ma l'algoritmo potrebbe avere piccole variazioni su base giornaliera. Ciò significa che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è una sperimentazione e un'indagine in corso.

Quantità di clic per posizionamento in Google. La quantità di traffico diminuisce notevolmente dal 3° posto in poi. Fonte: Ignite Visibility 2020.

Quali sono i vantaggi?

Perché dovresti ottimizzare il tuo sito web e in che modo la SEO differisce dal marketing sui motori di ricerca (SEM)?

1. Con l'ottimizzazione dei motori di ricerca, otterrai risultati organici, il che significa che non devi pagare per gli annunci. Il marketing sui motori di ricerca (SEM) porterà il tuo sito Web in cima ai risultati, ma pagherai per ogni clic. Ecco perché, a lungo termine, la SEO è un'ottima soluzione finanziariamente.

2. La SEO ti aiuta a capire cosa cercano i tuoi visitatori: vedrai, quali parole chiave usano per trovare il tuo sito web e quali pagine hanno cercato (e quali argomenti stanno cercando sul tuo sito).

3. Una migliore visibilità sui motori di ricerca aumenterà il tuo marchio e susciterà fiducia nei suoi confronti. Inoltre, è più probabile che le conversioni avvengano attraverso risultati organici rispetto agli annunci a pagamento.

4. Otterrai più contatti e vendite: la SEO ti aiuta a guidare il traffico verso il tuo sito e a far compiere ai visitatori le azioni desiderate mentre sono lì.

Bot, scansione... Come funzionano i motori di ricerca

L'ottimizzazione dei motori di ricerca si basa sulla conoscenza di come funzionano i motori di ricerca. Riconoscendo il modo in cui operano i motori di ricerca, possiamo offrire loro il giusto tipo di informazioni che stanno cercando sul nostro sito web.

La scansione indica come i bot dei motori di ricerca ispezionano il tuo sito web. Il robot, beh, esegue la scansione dei contenuti del sito Web e aggiunge i risultati in un enorme indice.

L'indicizzazione è un processo in cui i motori di ricerca aggiungono le pagine e le informazioni nell'indice. Le pagine che vuoi nascondere ai motori di ricerca dovrebbero essere contrassegnate con tag noindex . Le pagine che non esistono più o non possono essere trovate non possono essere aggiunte all'indice. Ciò potrebbe accadere quando l'URL cambia o quando manca un reindirizzamento.

Sitemap aiuta i robot dei motori di ricerca durante la scansione del sito. Racconta loro la struttura e la gerarchia del sito. Se una pagina è in alto nella struttura e vicina al livello principale, di solito è importante.

Il file Robot.txt dice ai robot quali contenuti possono scansionare. Ad esempio, passeranno le pagine noindex. La maggior parte dei CMS crea automaticamente i propri file robot.txt, ma dovresti controllare che il file abbia le pagine giuste visibili e che le pagine che non devono essere viste dai tuoi visitatori siano nascoste.

I risultati della ricerca si basano sui punteggi

Il motore di ricerca utilizza i suoi algoritmi per classificare le pagine che trova dall'indice in base a "punteggi". Gli algoritmi cambiano continuamente e Google non condivide tutti i fattori che influenzano gli algoritmi di ricerca. A questo punto, Google si sforza di collegare gli argomenti che gli utenti cercano a determinate pagine e scopi: ad esempio, quanto sono nuove le informazioni. Il motore di ricerca presta anche attenzione all'usabilità, alla credibilità e alla posizione del sito web.

Il modo in cui vengono visualizzati i risultati della ricerca varierà maggiormente nel prossimo futuro e verranno evidenziati diversi formati di contenuto. I risultati della ricerca potrebbero mostrare foto, eventi, domande frequenti, video, recensioni e frammenti di articoli. I risultati multimediali o i dati strutturati sono uno dei più recenti obiettivi di sviluppo di Google.

Come ottimizzare il tuo sito web: i passaggi SEO

La SEO è un lavoro continuo, che non finisce quando il sito viene "ottimizzato". La tua classifica è influenzata da molte cose, ad esempio quanto è competitivo il termine con cui vuoi essere trovato. Una volta raggiunta la posizione perseguita, devi lavorare un po' per mantenerla.

Ottenere risultati può variare da settimane a mesi e dipendono dalla situazione attuale del sito web, dalla visibilità e dalle azioni intraprese. Si potrebbe dire che stiamo parlando di una maratona piuttosto che di uno sprint.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca procede in quattro fasi:

1. Analizzare e identificare
2. Piano
3. Ottimizzare
4. Misura i risultati.

Identifica il tuo punto di partenza

In primo luogo, devi analizzare qual è la situazione attuale del tuo sito web, quali parole chiave sono state utilizzate e che tipo di visibilità hai ottenuto nei risultati di ricerca. A questo punto è importante essere consapevoli dello scopo del tuo sito web e che tipo di visitatori stai cercando di raggiungere. Quando ti prendi anche del tempo per pianificare gli obiettivi del tuo sito web, la missione, gli indicatori chiave e le conversioni perseguite, avrai una buona base prima di iniziare l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

SEO contiene SEO tecnico, ottimizzando il contenuto del tuo sito web e i link – i cosiddetti blocchi SEO. Esamineremo questi in seguito.

La SEO tecnica influisce sull'usabilità del tuo sito web

La SEO tecnica contiene l'indicizzazione delle pagine. Ciò significa che le pagine indicizzate possono essere trovate tramite Google, quelle non indicizzate no. Puoi impostare l'indicizzazione delle pagine dalle impostazioni di pagina del CMS che stai utilizzando.

La sicurezza del sito web è importante in termini di SEO tecnico. Assicurati che il tuo sito web abbia un certificato SSL. Puoi verificarlo guardando la barra degli indirizzi, dove dovrebbe esserci una piccola icona a forma di lucchetto.

Assicurati che il tuo sito Web non abbia eliminato o spostato contenuti o che i contenuti mancanti siano stati reindirizzati. Assicurati che il contenuto non sia esattamente lo stesso su più pagine, perché Google penalizzerà i duplicati. Tieni presente che il tuo sito web dovrebbe avere indirizzi URL semplici. Rende più facile per l'utente la navigazione sul tuo sito e aiuta il motore di ricerca, poiché esegue la scansione del tuo sito.

Il caricamento del tuo sito Web è abbastanza veloce ed è facile da usare? Immagini di grandi dimensioni e problemi di codice possono rallentare il tuo sito web. Puoi evitare problemi di usabilità rendendo il tuo sito reattivo e assicurandoti che funzioni su qualsiasi browser.

Se il tuo sito ha più versioni linguistiche, ricorda di impostare le impostazioni della lingua in modo che il motore di ricerca possa leggere ogni versione linguistica e aprire la versione corretta per l'utente in base alla sua posizione.

Investi nella qualità e quantità dei tuoi contenuti

Crea nuovi contenuti adatti ai motori di ricerca e monitora come si classifica. I contenuti di qualità con un numero sufficiente di parole di solito si classificano in alto. La quantità consigliata di parole è di almeno 300 parole affinché la pagina venga visualizzata nei risultati della ricerca. A 1000 parole il motore di ricerca capirà meglio di cosa tratta la pagina e qual è lo scopo del sito web, il che aiuterà la pagina a posizionarsi più in alto.

L'ottimizzazione delle immagini fa parte della SEO tecnica. Ottimizza le tue immagini e assicurati che le dimensioni dei file più piccole non superino i 100 kilobyte in modo che i tempi di caricamento non aumentino. Usa le parole chiave che hai scelto nei nomi dei file e nei testi alternativi.

Il testo alternativo è una breve descrizione di ciò che l'immagine rappresenta. I testi alternativi vengono utilizzati dai motori di ricerca e dai lettori di schermo. LianaCMS ha il proprio campo per il testo alternativo.

Le parole chiave definiscono cosa contiene il tuo sito web. L'uso di parole chiave corrette nella gerarchia del sito, come titoli, intestazioni, corpo del testo e testi alternativi, aiuta i visitatori a trovare la tua pagina quando cercano questi termini. Ricordati di inserire il titolo e la meta descrizione. Consentono al visitatore di sapere di cosa tratta il tuo sito.

Il contenuto del sito web dovrebbe essere scritto per le persone, non per i motori di ricerca: assicurati che il tuo testo sia scorrevole e di facile lettura e di aver utilizzato parole chiave sufficientemente appropriate. Tuttavia, evita il "ripieno di parole chiave", perché Google potrebbe interpretarlo come spam.

Presta attenzione al profilo di collegamento del tuo sito web

Il profilo dei link è la stima dei link al tuo sito e della loro qualità. Allo stesso tempo, il profilo di collegamento è una stima dell'affidabilità e della qualità del tuo sito web. Puoi sviluppare il tuo profilo di collegamento acquisendo collegamenti fuori sito da siti pertinenti, che hanno contenuti simili.

Esistono due tipi di collegamenti: i collegamenti segui sono collegamenti che Google vede come una cosiddetta raccomandazione da un sito all'altro. I link Nofollow non trasferiscono l'autorità, ma possono portare traffico al tuo sito. Sebbene Google non se ne accorga affatto, motivo per cui dovresti preferire i link di follow. Puoi aumentare l'autorità del tuo sito Web raccogliendo collegamenti ad esso da fonti esterne al sito. Questi collegamenti dovrebbero provenire da domini diversi perché la variabilità è positiva per il tuo profilo di collegamento.

Google preferisce anche i link interni, che puoi utilizzare ad esempio nel tuo blog. Guida il tuo lettore in avanti sul tuo sito con contenuti rilevanti per l'argomento del tuo blog.

Migliora la tua visibilità in base ai risultati

Dopo questi passaggi, misura i tuoi risultati monitorando il traffico verso il tuo sito web: che tipo di visitatori hai raggiunto, quanti di loro hai raggiunto i target prefissati e come questo ha migliorato la visibilità sui motori di ricerca?

Ottenere risultati può variare da settimane a mesi. Ci sono alcune soluzioni rapide, che possono aumentare la tua visibilità, ma anche azioni più impegnative, che richiedono più tempo.

Audit SEO e analisi delle parole chiave

L'audit SEO e l'analisi delle parole chiave costituiscono la base per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. L'audit ci offre una visione completa della situazione attuale del sito web: ci aiuta a vedere quali cose sono a posto e cosa manca. L'audit include, tra le altre cose, il controllo della quantità di contenuti, titoli, intestazioni, dimensioni delle immagini e metainformazioni. Quindi viene elaborato un piano basato sull'audit per migliorare la visibilità del sito Web nei motori di ricerca. L'audit SEO fa parte del nostro servizio di visibilità web.

L'analisi delle parole chiave va di pari passo con l'audit SEO. È qui che ci concentriamo sulle parole chiave del sito, sull'attuale visibilità sul web, sulla quantità di ricerche per le parole chiave utilizzate e sulla loro competitività. Quindi ci concentriamo su quali parole chiave dovrebbero essere utilizzate in futuro. Eseguiamo anche un'analisi della concorrenza, in cui vediamo come si classificano i concorrenti utilizzando gli stessi termini.

Dati e strumenti per aiutarti con la tua SEO

Google offre diversi strumenti per rivedere il tuo sito web e i suoi dati per aiutarti a stare al passo con lo sviluppo del tuo sito web.

statistiche di Google

Google Analytics è uno strumento gratuito che ti consente di raccogliere e analizzare i dati sui visitatori del tuo sito web. Puoi vedere quanti visitatori hai avuto, per quanto tempo hanno trascorso del tempo sul tuo sito web, quali erano le pagine più popolari, qual è il rapporto tra i visitatori nuovi e quelli di ritorno, le loro informazioni demografiche e quale dispositivo hanno utilizzato per visitare il tuo sito web. Puoi anche controllare quanto bene il tuo sito ha generato conversioni.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è un altro strumento gratuito di Google. È facile da configurare e integrare con Google Analytics. Lo strumento inizia a raccogliere dati dai risultati di ricerca e ti consente di vedere quali parole chiave hanno cercato i tuoi visitatori, quali termini portano al tuo sito e come il tuo sito si è classificato in quel momento.

Google Search Console contiene diversi strumenti per misurare le funzioni sul tuo sito. Ti dà suggerimenti per riparare le funzioni, che interpreta come interrotte, come i collegamenti non operativi.

La differenza fondamentale tra questi strumenti è che Search Console mostra i dati del motore di ricerca e cosa succede prima che il visitatore arrivi sul tuo sito. Google Analytics, invece, raccoglie e mostra i dati sulle azioni dei visitatori sul sito web.

La maggior parte dei CMS ha le proprie funzionalità SEO integrate.

• In WordPress, una buona opzione per la SEO è il plugin Yoast SEO, che contiene la maggior parte delle funzionalità SEO. Ad esempio, Yoast esamina l'efficienza con cui utilizzi le parole chiave essenziali sul sito web.
• LianaCMS e LianaCommerce hanno entrambi una scheda SEO su ogni pagina, dove puoi modificare le impostazioni del motore di ricerca come preferisci.

In LianaCMS puoi modificare le impostazioni SEO su ogni pagina.

Ottimizzazione per i motori di ricerca nel 2022

Google ha un nuovo aggiornamento in arrivo, MUM ( Multitask Unified Model ), che segue l'aggiornamento più recente BERT del 2019. Il precedente aggiornamento ha contribuito a migliorare la comprensione del significato e dello scopo delle parole da parte del motore di ricerca e Google è stato in grado di offrire miglioramenti e risposte più pertinenti alle domande che le persone hanno cercato. L'aggiornamento MUM è una versione ancora più migliorata, più specificamente, 1000 volte più efficiente dell'ultimo aggiornamento, BERT.

Google cerca di rispondere a domande più diverse con il metodo Cose da sapere , che porta il risultato più pertinente in cima ai risultati di ricerca e mostra uno snippet di testo da un articolo o da un'immagine per salvare un clic per l'utente. Questi risultati di ricerca sono chiamati risultati multimediali.

Ora, le informazioni devono essere disponibili più velocemente e più facilmente che mai. Ciò significa modalità più versatili di ricerca delle informazioni, a cui si risponde, ad esempio, con l'attivazione vocale. Questo tipo di nuove funzionalità è utile da tenere d'occhio e tenerne conto durante l'ottimizzazione del tuo sito web.

L'importanza dei contenuti viene continuamente evidenziata, mentre il ranking sembra essere meno rilevante quando le persone possono vedere i risultati direttamente da Google senza fare clic sul sito Web per saperne di più. Questo viene utilizzato anche negli annunci a pagamento, portando i prodotti in cima ai risultati di ricerca in una visualizzazione a carosello per abbreviare il percorso di acquisto del cliente.

Gli algoritmi cambiano continuamente: la SEO vale ancora la pena?

Anche se gli algoritmi di Google e il modo in cui vengono presentati i risultati stanno cambiando, la SEO non è qualcosa a cui vuoi rinunciare. Google continuerà a valutare i siti e i siti Web dovrebbero essere trovati nei risultati di ricerca proprio come prima. Contenuti, immagini, profilo di collegamento e altri elementi presentati in questo articolo influiscono ancora sulla visibilità del tuo sito.

L'ottimizzazione dei contenuti e l'utilizzo delle parole chiave è ancora importante. Pensa a queste domande:

• Il contenuto si adatta alla totalità del tema cercato?
• Il contenuto della pagina risponde in modo vario alla domanda dell'utente?

Come è stato affermato, la SEO è uno sforzo continuo ea lungo termine, che non offre risultati immediati. Tuttavia, è ancora redditizio e puoi iniziare con un piccolo contributo.

Siamo felici di aiutarti a ottenere una forte visibilità sul web. Ti mostreremo da dove iniziare e ti assicureremo che vengano intraprese le azioni giuste per raggiungere gli obiettivi, dalla pianificazione all'esecuzione.

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