Conceptos básicos de SEO: ¿por qué es importante la optimización de motores de búsqueda?
Publicado: 2022-05-25En este artículo, aprenderá los conceptos básicos de SEO y por qué ahora es el momento de comenzar a optimizar el contenido de su sitio web. Comenzaremos con lo básico y continuaremos pasando por diferentes etapas de optimización de motores de búsqueda, cómo funcionan los motores de búsqueda y qué es SEO en 2022.
¿Qué significa SEO?
Resumen rápido: la optimización de motores de búsqueda significa obtener clasificaciones más altas para su sitio web en los resultados de búsqueda al realizar diferentes actividades para aumentar su visibilidad. Al optimizar su sitio web, sus clientes potenciales encontrarán sus servicios en lugar de terminar navegando en el sitio web de su competidor. En otras palabras, una mejor visibilidad en los motores de búsqueda significa más tráfico a su sitio web.
En este artículo, nos centraremos en Google, el rey de los motores de búsqueda; eso se debe a que el 92 % de todas las búsquedas se realizan en Google. El siguiente motor de búsqueda más popular es Bing, con menos del 3 % de cuota de mercado.
Incluso el especialista en motores de búsqueda más encomiable no conoce todos los factores que afectan la visibilidad de SEO: los algoritmos de Google cambian a menudo y el gigante no revela cómo operan sus algoritmos directamente. Los cambios más grandes son raros, pero el algoritmo puede tener pequeñas variaciones a diario. Eso significa que la optimización de motores de búsqueda es una experimentación e investigación continua.
Cantidad de clics por ranking en Google. La cantidad de tráfico disminuye significativamente a partir del tercer lugar. Fuente: Ignite Visibility 2020.
¿Cuales son los beneficios?
¿Por qué debería optimizar su sitio web y en qué se diferencia el SEO del marketing de motores de búsqueda (SEM)?
1. Con la optimización de motores de búsqueda, obtendrá resultados orgánicos, lo que significa que no tiene que pagar por anuncios. El marketing de motores de búsqueda (SEM) elevará su sitio web a la parte superior de los resultados, pero pagará por cada clic. Es por eso que, a la larga, el SEO es una gran solución financieramente.
2. El SEO lo ayuda a comprender qué buscan sus visitantes: verá qué palabras clave usan para encontrar su sitio web y qué páginas han buscado (y qué temas están buscando en su sitio).
3. Una mejor visibilidad en los motores de búsqueda impulsará su marca y generará confianza hacia ella. Además, es más probable que las conversiones ocurran a través de resultados orgánicos que de anuncios pagados.
4. Obtendrá más clientes potenciales y ventas: el SEO lo ayuda a guiar el tráfico a su sitio y hacer que los visitantes realicen las acciones deseadas mientras están allí.
Bots, rastreo... Cómo funcionan los motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda se basa en saber cómo funcionan los motores de búsqueda. Al reconocer la forma en que operan los motores de búsqueda, podemos ofrecerles el tipo correcto de información que están buscando en nuestro sitio web.
El rastreo indica cómo los robots de los motores de búsqueda inspeccionan su sitio web. El robot, bueno, rastrea los contenidos del sitio web y agrega los hallazgos en un índice masivo.
La indexación es un proceso en el que los motores de búsqueda agregan las páginas y la información en el índice. Las páginas que desea ocultar de los motores de búsqueda deben etiquetarse con etiquetas sin índice . Las páginas que ya no existen o que no se pueden encontrar no se pueden agregar al índice. Esto puede suceder cuando la URL cambia o cuando falta una redirección.
El mapa del sitio ayuda a los robots de los motores de búsqueda cuando rastrean el sitio. Les informa sobre la estructura y la jerarquía del sitio. Si una página está arriba en la estructura y cerca del nivel principal, generalmente es importante.
El archivo Robot.txt les dice a los bots qué contenido pueden rastrear. Por ejemplo, pasarán las páginas noindex. La mayoría de los CMS crean sus propios archivos robot.txt automáticamente, pero debe verificar si el archivo tiene las páginas correctas visibles y si las páginas que no deben ser vistas por sus visitantes están ocultas.
Los resultados de la búsqueda se basan en puntuaciones
El motor de búsqueda utiliza sus algoritmos para clasificar las páginas que encuentra en el índice en función de las "puntuaciones". Los algoritmos cambian continuamente y Google no comparte todos los factores que afectan los algoritmos de búsqueda. En este punto, Google se esfuerza por conectar los temas que buscan los usuarios con ciertas páginas y propósitos: por ejemplo, qué tan nueva es la información. El motor de búsqueda también presta atención a la usabilidad, credibilidad y ubicación del sitio web.
La forma en que se muestran los resultados de la búsqueda variará más en un futuro cercano y se resaltarán diferentes formatos de contenido. Los resultados de la búsqueda pueden mostrar fotos, eventos, preguntas frecuentes, videos, reseñas y fragmentos de artículos. Los resultados enriquecidos o datos estructurados son uno de los objetivos de desarrollo más recientes de Google.
Cómo optimizar su sitio web: los pasos de SEO
El SEO es un trabajo continuo, que no termina cuando el sitio está una vez "optimizado". Su clasificación se ve afectada por muchas cosas, como qué tan competitivo es el término por el que desea que lo encuentren. Una vez que haya alcanzado la posición perseguida, necesita trabajar un poco para mantenerla.
La obtención de resultados puede variar de semanas a meses, y dependen de la situación actual del sitio web, la visibilidad y las acciones que se hayan tomado. Se podría decir que estamos hablando de un maratón en lugar de un sprint.
La optimización de motores de búsqueda procede en cuatro pasos:
- Analizar e identificar
- Plan
- Optimizar
- Medir los resultados.
Identifica tu punto de partida
En primer lugar, debe analizar cuál es la situación actual de su sitio web, qué palabras clave se han utilizado y qué tipo de visibilidad ha logrado en los resultados de búsqueda. En este punto, es importante conocer el propósito de su sitio web y a qué tipo de visitantes intenta llegar. Cuando también se tome el tiempo para planificar los objetivos, la misión, los indicadores clave y las conversiones buscadas de su sitio web, tendrá una buena base antes de comenzar la optimización del motor de búsqueda.
SEO contiene SEO técnico, optimizando el contenido de su sitio web y enlaces, los llamados componentes básicos de SEO. Veremos estos a continuación.
El SEO técnico afecta la usabilidad de tu sitio web
El SEO técnico contiene indexación de páginas. Esto significa que las páginas indexadas se pueden encontrar a través de Google, las no indexadas no. Puede configurar la indexación de páginas desde la configuración de página del CMS que está utilizando.
La seguridad del sitio web es importante en términos de SEO técnico. Asegúrese de que su sitio web tenga un certificado SSL. Puede verificar esto mirando la barra de direcciones, donde debería haber un pequeño ícono de candado.
Asegúrese de que su sitio web no tenga contenido eliminado o movido, o que los contenidos faltantes hayan sido redirigidos. Asegúrese de que el contenido no sea exactamente el mismo en varias páginas, ya que Google penalizará los duplicados. Tenga en cuenta que su sitio web debe tener direcciones URL simples. Hace que sea más fácil para el usuario navegar en su sitio y ayuda al motor de búsqueda, ya que rastrea su sitio.
¿Su sitio web carga lo suficientemente rápido y es fácil de usar? Los tamaños de imagen grandes y los problemas de código pueden ralentizar su sitio web. Puede evitar problemas de usabilidad haciendo que su sitio responda y asegurándose de que funcione en cualquier navegador.
Si su sitio tiene varias versiones de idioma, recuerde establecer la configuración de idioma de manera que el motor de búsqueda pueda leer cada versión de idioma y abrir la versión correcta para el usuario según su ubicación.
Invierte en la calidad y cantidad de tu contenido
Cree nuevo contenido compatible con los motores de búsqueda y controle cómo se clasifica. El contenido de calidad con suficientes palabras generalmente ocupa un lugar destacado. La cantidad recomendada de palabras es de al menos 300 palabras para que la página aparezca en los resultados de búsqueda. Con 1000 palabras, el motor de búsqueda comprenderá mejor de qué se trata la página y cuál es el propósito del sitio web, lo que ayudará a que la página se clasifique más alto.
La optimización de imágenes es parte del SEO técnico. Optimice sus imágenes y asegúrese de que los tamaños de archivo más pequeños no superen los 100 kilobytes para que los tiempos de carga no aumenten. Use sus palabras clave elegidas en nombres de archivos y textos alternativos.
El texto alternativo es una breve descripción de lo que representa la imagen. Los motores de búsqueda y los lectores de pantalla utilizan los textos alternativos. LianaCMS tiene su propio campo para texto alternativo.
Las palabras clave definen lo que contiene su sitio web. El uso de palabras clave correctas en la jerarquía del sitio, como títulos, encabezados, textos del cuerpo y textos alternativos, ayuda a los visitantes a encontrar su página cuando buscan estos términos. Recuerda completar el título y la meta descripción. Le permiten al visitante saber de qué se trata su sitio.
El contenido del sitio web debe estar escrito para las personas, no para los motores de búsqueda: asegúrese de que su texto sea fluido y fácil de leer, y de que haya utilizado suficientes palabras clave adecuadas. Sin embargo, evite el "relleno de palabras clave", ya que Google podría interpretarlo como spam.
Presta atención al perfil de enlaces de tu sitio web
El perfil de enlace es la estimación de enlaces a su sitio y su calidad. Al mismo tiempo, el perfil de enlace es una estimación de la confiabilidad y calidad de su sitio web. Puede desarrollar su perfil de enlaces adquiriendo enlaces externos de sitios relevantes que tengan un contenido similar.
Hay dos tipos de enlaces: los enlaces de seguimiento son enlaces que Google ve como una supuesta recomendación de un sitio a otro. Los enlaces Nofollow no transfieren autoridad, pero pueden atraer tráfico a su sitio. Aunque Google no los nota en absoluto, es por eso que debería favorecer los enlaces de seguimiento. Puede aumentar la autoridad de su sitio web mediante la recopilación de enlaces a él desde fuentes externas. Estos enlaces deben ser de diferentes dominios porque la variabilidad es buena para su perfil de enlaces.
Google también prefiere los enlaces internos, que puedes usar, por ejemplo, en tu blog. Guíe a su lector hacia adelante en su sitio con contenido que sea relevante para el tema de su blog.
Mejora tu visibilidad en función de los resultados
Después de estos pasos, mida sus resultados monitoreando el tráfico a su sitio web: ¿a qué tipo de visitantes llegó, a cuántos de ellos, alcanzó sus objetivos establecidos y cómo mejoró esto su visibilidad en los motores de búsqueda?
La obtención de resultados puede variar de semanas a meses. Hay algunas soluciones rápidas que pueden aumentar su visibilidad, pero también acciones más exigentes que requieren más tiempo.
Auditoría SEO y análisis de palabras clave
La auditoría SEO y el análisis de palabras clave forman la base para la optimización de motores de búsqueda. La auditoría nos brinda una visión integral de la situación actual del sitio web: nos ayuda a ver qué cosas están en su lugar y qué falta. La auditoría incluye, entre otras cosas, verificar la cantidad de contenido, títulos, encabezados, tamaños de imágenes y metainformación. Luego se elabora un plan basado en la auditoría para mejorar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda. La auditoría SEO es parte de nuestro servicio de visibilidad web.
El análisis de palabras clave va de la mano con la auditoría SEO. Ahí es donde nos enfocamos en las palabras clave del sitio, la visibilidad web actual, la cantidad de búsquedas de palabras clave usadas y su competitividad. Luego nos enfocamos en qué palabras clave deben usarse en el futuro. También hacemos un análisis de la competencia, donde vemos cómo se clasifican los competidores usando los mismos términos.
Datos y herramientas para ayudarte con tu SEO
Google ofrece diferentes herramientas para revisar su sitio web y sus datos para ayudarlo a mantenerse al día con el desarrollo de su sitio web.
Google analitico
Google Analytics es una herramienta gratuita que le permite recopilar y analizar datos sobre los visitantes de su sitio web. Puede ver cuántos visitantes tuvo, cuánto tiempo pasaron en su sitio web, cuáles fueron las páginas más populares, cuál es la proporción entre visitantes nuevos y recurrentes, su información demográfica y qué dispositivo usaron para visitar su sitio web. También puede verificar qué tan bien su sitio generó conversiones.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es otra herramienta gratuita de Google. Es fácil de configurar e integrar con Google Analytics. La herramienta comienza a recopilar datos de los resultados de búsqueda y le permite ver qué palabras clave buscaron sus visitantes, qué términos conducen a su sitio y cómo se clasificó su sitio en ese momento.
Google Search Console contiene diferentes herramientas para medir funciones en su sitio. Te da sugerencias para reparar funciones que interpreta como rotas, como enlaces inoperativos.
La diferencia clave entre estas herramientas es que Search Console muestra datos del motor de búsqueda y lo que sucede antes de que el visitante termine en su sitio. Google Analytics, por otro lado, recopila y muestra datos sobre las acciones de los visitantes en el sitio web.
La mayoría de los CMS tienen sus propias funciones de SEO integradas.
- En WordPress, una buena opción para SEO es el complemento Yoast SEO, que contiene la mayoría de las funciones de SEO. Por ejemplo, Yoast revisa la eficiencia con la que usa las palabras clave esenciales en el sitio web.
- LianaCMS y LianaCommerce tienen una pestaña de SEO en cada página, donde puede editar la configuración del motor de búsqueda como desee.
En LianaCMS puede editar la configuración de SEO en cada página.
Optimización de motores de búsqueda en 2022
Google tiene una nueva actualización próximamente, MUM ( Multitask Unified Model ), que sigue a la actualización más reciente BERT de 2019. La actualización anterior ayudó a mejorar la comprensión del motor de búsqueda sobre el significado y el propósito de las palabras, y Google pudo ofrecer mejoras y respuestas más relevantes a las preguntas que buscaba la gente. La actualización MUM es una versión aún más mejorada, más específicamente, 1000 veces más eficiente que la última actualización, BERT.
Google se esfuerza por responder preguntas más diversas con el método Things to know , que lleva el resultado más relevante a la parte superior de los resultados de búsqueda y muestra un fragmento de texto de un artículo o una imagen para ahorrarle un clic al usuario. Estos resultados de búsqueda se denominan resultados enriquecidos.
Ahora, la información debe estar disponible más rápido y más fácil que nunca. Esto significa formas más versátiles de buscar información, que se responde, por ejemplo, con la activación por voz. Este tipo de características nuevas es bueno para vigilarlas y tenerlas en cuenta al optimizar su sitio web.
La importancia del contenido se destaca continuamente, mientras que la clasificación parece ser menos relevante cuando las personas pueden ver los resultados directamente desde Google sin hacer clic en el sitio web para leer más. Esto también se usa en anuncios pagados, al colocar los productos en la parte superior de los resultados de búsqueda en una vista de carrusel como una forma de acortar el viaje de compra del cliente.
Los algoritmos cambian todo el tiempo: ¿vale la pena el SEO?
Aunque los algoritmos de Google y la forma en que se presentan los resultados están cambiando, el SEO no es algo a lo que quieras renunciar. Google continuará puntuando sitios y los sitios web deberían aparecer en los resultados de búsqueda como antes. El contenido, las imágenes, el perfil de enlace y otros elementos presentados en este artículo aún afectan la visibilidad de su sitio.
La optimización de su contenido y el uso de palabras clave sigue siendo importante. Piensa acerca de estas preguntas:
- ¿El contenido se ajusta en su totalidad al tema que se busca?
- ¿El contenido de la página responde a la pregunta del usuario en variedad?
Como se ha dicho, el SEO es un esfuerzo continuo y de largo plazo, que no ofrece resultados inmediatos. No obstante, sigue siendo rentable y puede comenzar con una pequeña contribución.
Nos complace ayudarlo a lograr una fuerte visibilidad en la web. Le mostraremos dónde comenzar y nos aseguraremos de que se tomen las medidas correctas para alcanzar los objetivos, desde la planificación hasta la ejecución.
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