SEO для роскошных брендов — как органически увеличить трафик

Как люксовый бренд, вы, вероятно, привыкли к тактике входящего маркетинга, которая приводит к вам клиентов. Входящий маркетинг выгоден, потому что, если все сделано правильно, вы получаете большую отдачу от своих усилий . Если это звучит привлекательно для вас, есть одна вещь, на которой вы должны извлечь выгоду: SEO для люксовых брендов.

Что такое SEO для люксовых брендов?

SEO для люксовых брендов — это процесс, при котором люксовые и элитные бренды оптимизируют свои веб-сайты и контент, чтобы максимизировать свой поисковый потенциал в Интернете . Когда люксовый бренд успешно реализует свою SEO-стратегию, качественные онлайн-лиды, которые ищут товары или услуги, предоставляемые брендом, найдут свой путь на веб-сайт бренда. Это ценная входящая стратегия, которая стимулирует рост и увеличивает конверсию.

Как органический трафик может помочь вашему люксовому бренду?

Во-первых, давайте определим органический трафик. Органический трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт естественным путем. Если кто-то ищет что-то в Интернете и переходит на ваш сайт, чтобы найти то, что ищет, это органический лид . Вам не нужно было платить, чтобы они пришли на ваш сайт.

Органический трафик может помочь вашему люксовому бренду несколькими способами. Давайте рассмотрим некоторые из ключевых способов и то, как они могут повлиять на ваш авторитет и прибыль.

Органический трафик обеспечивает долгосрочный рост

Многим компаниям нравится реклама с оплатой за клик (PPC), потому что она дает быстрые результаты. Хотя контекстная реклама является частью вашей общей стратегии цифрового маркетинга, вы не должны складывать все яйца в эту корзину. Плата за клик отлично подходит для краткосрочного роста, но если вы хотите устойчивого, долгосрочного естественного роста, вам понадобится органический трафик на ваш сайт .

Статистика показывает, что на органический поиск в Google приходится более 59% мирового веб-трафика. Чем больше ваш люксовый бренд получает часть этого процента, тем лучше.

Органический трафик вызывает доверие

Одним из наиболее важных аспектов хорошего рейтинга в Google является наличие надежного веб-сайта. Чем больше людей заходят на ваш сайт за надежным и качественным контентом, который вы создаете, тем лучше ваши шансы на ранжирование в первой поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

Один из самых эффективных способов получить органический трафик и завоевать доверие — это создать контент на своем роскошном веб-сайте, о котором мы поговорим чуть позже.

Органический трафик экономит бюджет

Реклама PPC может дорого обойтись, и если вы не знаете, как ее запустить, вы рискуете потерять деньги. Инвестиции в органический трафик и развитие вашего сайта с помощью SEO — более экономичный вариант. Конечно, вам все равно придется учитывать затраты на такие аспекты, как создание и продвижение контента. Также требуется время, чтобы создать контент-план, основанный на органическом росте.

Органический трафик повышает узнаваемость бренда

Когда ваш люксовый бренд инвестирует в SEO и увеличивает органический трафик, повышается и узнаваемость вашего бренда. Подумайте об этом: больше органического трафика означает, что больше людей посещают ваш сайт. Чем больше людей посещают ваш веб-сайт, тем больше они видят и воспринимают ваш бренд . Вот почему так важно смотреть на то, что находится на вашем веб-сайте, с точки зрения взаимодействия с пользователем.

Теперь, когда вы знаете несколько ключевых способов, которыми органический трафик может помочь вашему люксовому бренду, давайте обсудим некоторые основы вашей SEO-стратегии и то, как они помогут вам развивать ваш бренд.

Столп 1: SEO на месте

Внутреннее SEO так же, как это звучит; это когда вы оптимизируете свой веб-сайт для поиска и ранжирования поисковыми системами. Статистика показывает, что 75% людей, которые ищут в Интернете, никогда не нажимают дальше первой страницы результатов, и если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был в первой поисковой выдаче, вам необходимо расставить приоритеты SEO на месте . Существует множество элементов внутреннего SEO, но перечисленные ниже являются одними из наиболее важных для использования.

Оптимизация ключевых слов

Оптимизация ключевых слов — это процесс исследования ключевых слов, которые люди вводят в поисковые системы, и использование результатов этого исследования для оптимизации вашего веб-сайта и контента для ранжирования по этому ключевому слову . Одним из примеров ключевого слова является «лучший роскошный внедорожник».

Если вы хотите занять первое место в поисковой выдаче Google по этому ключевому слову, вам следует провести первоначальный анализ поисковой выдачи, чтобы увидеть, какой контент находится в поисковой выдаче. Обратите внимание на такие вещи, как:

• Тип контента — это видео, статьи, эпизоды подкастов или микс?
• Сайты в первой поисковой выдаче — это ваши конкуренты?
• Информация в контенте — какую информацию содержит контент и как она представлена? Является ли он визуальным, интерактивным, включает в себя множество деталей и т. д.? Все это следует отметить, поскольку они помогли этому контенту попасть в первую поисковую выдачу.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов, а некоторые даже предоставляют бесплатные версии для использования. Имейте в виду, однако, что бесплатные версии, как правило, ограничены и предоставляют только часть информации, необходимой для полного использования преимуществ оптимизации ключевых слов.

Использование тегов заголовков, метаописаний и альтернативных тегов

Не позволяйте таким вещам, как теги заголовков, метаописания и теги alt, проскользнуть сквозь трещины. Эти элементы являются жизненно важными элементами внутреннего SEO, которые при правильном заполнении могут повысить ваш рейтинг. Для начала поговорим о том, что именно представляют собой эти элементы.

• Тег заголовка — это элемент HTML, который позволяет вам сообщать поисковым системам, какой заголовок у вашей страницы. Это название страницы, которая отображается в поисковой выдаче.
• Мета-описание — это HTML-элемент, который резюмирует содержание вашего контента. Мета-описание — это небольшая реклама, которая отображается под тегом заголовка в первой поисковой выдаче.
• Тег Alt — это элемент HTML, содержащий описание изображения.

Использование всех этих элементов важно, потому что это дает Google лучшее представление о вашем веб-сайте и содержании. Эти элементы также помогают сделать ваш сайт более удобным для пользователя. Тег заголовка и метаописание дают людям четкое и точное представление о том, о чем ваша веб-страница. Тег alt пригодится, если изображение не отображается; вместо того, чтобы быть просто пустым местом, будет описание того, что представляет собой изображение.

Когда эти элементы должным образом оптимизированы, они могут улучшить SEO-стратегию для бренда класса люкс и, следовательно, дать ему больше шансов на более высокий рейтинг .

Сжатие изображений и видеофайлов

Хотя изображения и видео на вашем веб-сайте могут помочь вам в Интернете, изображения и видео с большими размерами файлов могут помешать вашему рейтингу. Это связано с тем, что скорость вашего веб-сайта играет важную роль в том, как Google оценивает вас в Интернете.

Люди привыкли получать мгновенное удовлетворение в Интернете, поэтому, если ваш сайт загружается долго, скорее всего, они не задержатся. Фактически, статистика показывает, что коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 2,11% с каждой дополнительной секундой времени загрузки (от 0 до 9 секунд). Если люди постоянно покидают ваш сайт из-за того, что что-то не загружается, ваш показатель отказов увеличивается, что может сигнализировать Google о том, что ваша страница не должна ранжироваться в первой поисковой выдаче .

Сжатие изображений и видеофайлов может помочь увеличить скорость вашего веб-сайта без ущерба для визуального качества . Ключ в том, чтобы найти правильный формат и степень сжатия, которые по-прежнему оставят вам визуальный элемент хорошего качества.

Исправьте неработающие ссылки и создайте высококачественные

Ссылки — еще одна важная часть вашей общей стратегии SEO. Думайте о ссылках как о дорогих дорогах на вашем веб-сайте, которые ведут к другому релевантному и полезному контенту . Чем больше у вас ценных дорог, ведущих к хорошему контенту, тем больше это сигнализирует Google о том, что ваш сайт заслуживает ранжирования в первой поисковой выдаче.

Если у вас есть неработающая ссылка на вашем сайте, это похоже на сломанную дорогу на вашей онлайн-карте. Пользователь был в большом путешествии, пока оно не было внезапно прервано, что совсем нехорошо. Неработающие ссылки вредны для пользователей, а также в глазах Google . Когда Google сканирует ваши веб-страницы, они используют ссылки для перехода на каждую веб-страницу и оценки ее данных. Если ссылка не работает, это, по сути, останавливает ссылочный капитал на своем пути, снижая SEO для люксовых брендов.

Исправьте все неработающие внутренние и внешние ссылки, которые вы найдете, чтобы избежать этой проблемы и поддерживать ваши ссылки в хорошем состоянии. Также важно создавать высококачественные ссылки, то есть вы создаете ценный контент, на который хотят ссылаться другие веб-сайты . Google просматривает ваш портфель обратных ссылок и учитывает его при ранжировании вашего контента, поэтому чем лучше вы создаете ссылки, на которые ссылаются другие веб-сайты, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг в Google.

Создавайте EAT-контент

Как люксовый бренд, у вас есть определенный опыт в своей области. Используйте этот опыт в своих интересах, создавая контент EAT. EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trust. Google использует различные индикаторы, чтобы определить, насколько заслуживает доверия и ценен ваш контент, что в значительной степени влияет на его рейтинг в Интернете .

Вот несколько советов по написанию контента для EAT:

• Создавайте контент, в котором у вас есть опыт. Вы сделали себе имя как люксовый бренд по определенной причине; используйте часть этого опыта и поделитесь им с миром, чтобы завоевать доверие и авторитет в своем пространстве.
• Убедитесь, что содержание соответствует назначению ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Люди ищут это ключевое слово по определенной причине, поэтому помогите им найти то, что они ищут.
• Создавайте качественный контент. На каждом элементе контента, который производит ваш люксовый бренд, есть название вашего бренда. Сделайте его как можно лучше, чтобы он приносил пользу вашему бренду и вашей онлайн-аудитории.
• Используйте статистику, факты, исследования и другие типы исследований в своем контенте, где это уместно. Вы даже можете провести собственное исследование и процитировать его.

Чем надежнее и полезнее ваш контент, тем больше у него шансов занять высокие позиции в Интернете .

Столп 2: внешнее SEO

Внешнее SEO, в дополнение к внутреннему SEO, важно для вашей общей стратегии SEO. Внешнее SEO — это процесс, при котором внешние сайты ссылаются на ваш сайт. Как люксовый бренд, у вас есть несколько вариантов максимизации стратегии внешнего SEO.

Настроить Google Мой Бизнес

Google My Business — это бесплатный инструмент, который предприятия могут использовать для систематизации своей информации в Интернете. Он служит центральным местом, где люди могут найти такие вещи, как ваш веб-сайт, номер телефона и часы работы. Наличие учетной записи Google My Business может помочь большему количеству людей быстрее найти вас и привлечь трафик на ваш веб-сайт .

Создать бизнес-листинг

Подобно учетной записи Google My Business, создание списка компаний в Интернете может помочь людям найти информацию о вашей компании в одном месте. Разместите свой люксовый бренд на веб-сайте, наиболее подходящем для вашей отрасли, и наблюдайте, как увеличивается трафик.

Поощряйте отзывы

Отзывы также играют важную роль в том, как Google ранжирует веб-сайт вашего люксового бренда. Чем больше у вас отзывов и положительных отзывов в Интернете, тем выше шансы вашего веб-сайта на высокий рейтинг в Интернете. Поощряйте клиентов оставлять онлайн-отзывы в рамках процесса продаж или последующих действий, чтобы увеличить количество онлайн-отзывов.

Столп 3: Техническое SEO

Говоря о SEO для люксовых брендов, мы не можем не упомянуть техническое SEO. Техническое SEO — это часть вашей SEO-стратегии, направленная на оптимизацию технических аспектов вашего веб-сайта . Вот некоторые ключевые технические аспекты SEO, которые необходимо оптимизировать.

Создание карты сайта

Думайте о карте сайта как о генеральном плане для вашего веб-сайта, который Google использует, чтобы определить, какие страницы важны. Он описывает структуру и организацию вашего веб-сайта и подробно описывает, как страницы связаны друг с другом.

Правильно разработанный сайт

Хороший дизайн веб-сайта, пожалуй, самая важная часть технического SEO. Правильно разработанный веб-сайт должен быть удобным для пользователя, привлекательным и хорошо отражать ваш бренд класса люкс. Без правильно разработанного и оформленного веб-сайта ваши усилия по SEO могут быть потрачены впустую .

как пользовательский опыт влияет на SEO для люксовых брендов

Еще одним важным аспектом технического SEO является сосредоточение внимания на пользовательском опыте (UX). Пользовательский опыт — это процесс просмотра вашего веб-сайта и оценки того, как пользователи взаимодействуют с ним. Цель состоит в том, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, то есть облегчить пользователям навигацию по вашему веб-сайту . Чем проще навигация по вашему сайту, тем дольше пользователи будут оставаться на вашем сайте. Это покажет Google, что ваш сайт стоит посетить и, следовательно, должен занимать более высокое место в поисковой выдаче.

Контент-маркетинг для роскошного SEO

Контент-маркетинг — это процесс создания и продвижения контента по различным каналам, включая социальные сети и платную рекламу. Контент-маркетинг важен для любого бренда, но особенно для люксовых брендов. Связь с элитной аудиторией является главной целью любого плана маркетинга предметов роскоши , и контент-маркетинг может помочь вам установить связь с этой аудиторией и заставить ее прийти к вам органично.

Убедитесь, что вы учитываете эти ключевые элементы в своей стратегии контент-маркетинга:

• Создание контента : кто будет создавать этот контент? Какой контент вы будете создавать?
• Распространение контента : какие каналы вы будете использовать для распространения этого контента? Социальные сети, новостная рассылка, платная реклама?
• Тип контента : будете ли вы писать сообщения в блоге, создавать видео, инфографику или все вышеперечисленное?

Обсуждение этих ключевых принципов — отличный первый шаг в планировании комплексной стратегии контент-маркетинга, которая повысит узнаваемость вашего бренда класса люкс и привлечет органический трафик . Чем лучше ваша стратегия контент-маркетинга, тем лучшие результаты SEO вы увидите.

Последние мысли

SEO для люксовых брендов является обязательным, если бренд хочет процветать в цифровом мире. Сочетание внутренней, внешней и технической SEO-стратегий поможет вам получить больше органического трафика и повысить рейтинг в Интернете, а это означает, что больше людей быстрее найдут ваш сайт . Потратьте время на планирование всеобъемлющей стратегии SEO, которая принесет пользу как вашему бренду, так и вашей аудитории, и вы быстро окажетесь на пути к огромному онлайн-росту.