コンテンツ作成の課題を克服する方法

コンテンツマーケティングは、広告よりも直接的ではない方法で、ビジネスをターゲットオーディエンスまたは消費者ベースに結び付けるのに非常に効果的です。 考えてみてください。視聴者が選択を行い、広告を配信するのではなくコンテンツを積極的に消費することを選択した場合、視聴者は積極的にプロセスに参加しています。 これには力があります。読者を楽しませたり、情報を提供したり、関与させたりするコンテンツを提供することは、適切に行われた場合、コンバージョンや顧客への支払いに簡単につながる可能性があります。

ただし、コンバージョンにつながるだけでなく、読者にとって魅力的で興味深いコンテンツを作成することには、課題が伴います。 これらの課題は克服できますが、始める前にどのような障害に遭遇する可能性があるかを知っておくと、さらに成功するための準備が整います。

コンテンツは常に存在し、TikTokのようなソーシャルプラットフォームの台頭により、カメラに向かって話し、考えを共有するだけで誰でもコンテンツクリエーターになれるようになり、コンテンツクリエーションが非常に簡単に見えるようになりました。 同様に、コンテンツマーケティングも単純に見えるかもしれません。視聴者が興味を持っているトピックに関するコンテンツを作成すると、視聴者はそれを読むことができます。 まあ、少なくともそれが目標です。 クリエイターが何気なく作成するコンテンツとコンテンツマーケティング担当者が共有するコンテンツの最大の違いは、コンテンツマーケティングには投資が伴うことです。開始する前に、投資を行う意思があるかどうかを検討する必要があります。 ただし、多くの場合、メリットはコストを上回ります。

しかし、無計画に行われると、コンテンツマーケターは、コンテンツが作成される前に、コンテンツ作成の課題に直面することがよくあります。 NI Business Infoによると、コンテンツマーケティングの潜在的な利点は明白に見えるかもしれませんが（低コストのマーケティング、従来の広告に注意を払わない可能性のあるオーディエンスの間でのブランドの認知）、同様に認識すべきいくつかの欠点があります。 つまり、コンテンツマーケティングは有料広告ほど瞬時ではなく、時間がかかる可能性があり、常に成功するとは限りません。

これらの課題のいくつかを軽減するための最良の方法は、あなたの業界とあなたのコンテンツマーケティングの取り組みがカバーするトピックについて書くのに十分な資格のある作家を雇っていることを確認することです。 適切な言葉に精通しているライターは、関連するコンテンツをより迅速に作成できるようになります。 とは言うものの、彼らが書いているトピックの専門家である強力な作家でさえ、コンテンツがコンバージョンやあなたの望ましい結果につながることに成功することを保証するものではありません。

コンテンツマーケティングがビジネスやブランドにとって有益であると確信している場合でも、すべてのコンテンツが平等に作成されているわけではありません。「正しく理解する」には、視聴者が誰であるか、どのようにリーチするか、どのように関与するかを慎重に検討する必要があります。彼らがあなたのコンテンツを読んだら彼ら。

コンテンツを作成する前に自問する質問

ライターにブランドのコンテンツの作成を開始させる前に、次の3つの重要な質問を自問してください。

• あなたの聴衆は誰ですか？ コンテンツのスタイルは、到達しようとしている人と一致している必要があります。
• どのように視聴者にリーチしますか？ 以下では、オーディエンスにリーチするために使用することを検討する可能性のあるさまざまなタイプのコンテンツについて詳しく説明しますが、コンテンツの取り組みがサイト、ソーシャルメディアページ、およびe-ニュースレター、または有料マーケティングも行う予定の場合。
• 視聴者をどのように引き付けますか？ コンテンツで何を達成したいと思っていますか？ 答えがコンバージョンである場合は、コンテンツに効果的な召喚状（CTA）が必要です。 視聴者にページでより多くの時間を費やしてもらいたい場合は、コンテンツブロックを画像、ミーム、またはGIFで分割するなど、視聴者の注意を引き付けて維持する方法を見つける必要があります。

これらの質問はすべてのコンテンツマーケターに共通ですが、戦略は希望する結果によって異なります。 次に、いくつかの異なるコンテンツ戦略を見ていきます。

コンテンツ戦略の種類

ブランドに最も適したコンテンツの種類に飛び込む前に、重要な質問を自問する必要があります。コンテンツで何を達成したいと思っていますか。 あなたはあなたのブランドとあなたが提供する製品とサービスの認識を広めることを望んでいますか？ あなたはあなたのブランドのウェブサイトとソーシャルメディアアカウントからリードとより多くのビジネスを生み出すことを望んでいますか？

フリーランスのコンテンツクリエーターやライターを雇う前に明確な目標を決定することで、目標に役立たない効果のないコンテンツを作成する時間を無駄にしないようにすることができます。 これらの20の優れたコンテンツマーケティングの例では、これらすべてがどのように組み合わされているかがわかります。

4種類のコンテンツカテゴリ

DemandJumpによると、コンテンツマーケティングは、魅力、権威、親和性、行動の4つの異なるカテゴリに分類できます。 アクション指向のコンテンツは通常、召喚状（CTA）を使用して設計されており、変換を促進するように記述されていますが、他の3つの形式はあまり明確ではありません。 ただし、4つすべてが効果的であり、ブランドとのより深いエンゲージメントを促進し、ブランドの認知度を高め、ブランドの忠誠心を確立することができます。

アトラクションコンテンツは、多くの人が探している質問に答えるコンテンツだとDemandJumpは言います。 これは、多くのクリックをもたらし、読者が自分のサークルで共有することに抵抗できない種類のコンテンツになるように設計されています。 リストベースのコンテンツまたはリスティクル（例：「より多くの読者にコンテンツをクリックしてもらうための5つの方法」）は、魅力的なコンテンツの一種です。 読者に他のリンクにアクセスしたり、詳細情報を購読したりするように促すことで、アトラクションのコンテンツが終了することは珍しくありません。

権威のコンテンツは、特定のトピックに関するより深い深さと幅を表示し、読者にあなたが特定の主題に関する権威であることを示し、アドバイスや特定のトピックのより深い理解を求めてあなたに頼るように促します。 それは非常に有益で信頼できます。

アフィニティコンテンツは、本質的に権威コンテンツに似ていますが、読者とあなたのブランドが読者の相互の信念を共有していることを読者に納得させます。 これは、あなたのブランドが読者と感情的につながることで読者の信頼を獲得するのに役立つコンテンツであり、それは長期的な関係につながる可能性があります。

オーディエンスが誰であるか、コンテンツの目的は何か、そしてそのオーディエンスを獲得するために展開したい戦略のタイプ（オーガニックおよび無給を含む）を決定したら、次に、どのように行うかを決定する必要があります。さまざまな種類のコンテンツで目的を達成します。 ほとんどのコンテンツマーケターは、さまざまなコンテンツ作成のアイデアとともにさまざまなコンテンツカテゴリを使用することが成功の秘訣であることに同意します。

一般的なコンテンツ作成の課題

コンテンツの目的（認知度の向上、データベースへの登録、購入など）を知ることは、間違いなくコンテンツ作成プロセスの最も重要な部分ですが、注意しないと、いくつかの潜在的な障害が邪魔になる可能性があります。あなたとあなたの聴衆の。

コンテンツクリエーター、つまりコンテンツマーケターにとっての一般的な課題は次のとおりです。

• 書くべきトピックが不足しています：あなたはすでにあなたのブランドのために頭から離れやすい主要なトピックをカバーしていて、あなたが一貫してコンテンツを作成できる他のトピックがわからない。
• 競争は検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされています：コンテンツ戦略にもかかわらず、Google、Yahoo、または他の検索エンジンで競合他社ほど上位にランク付けされているようには見えません。
• コンテンツ投稿のリズムを確立するのは難しい場合があります。コンテンツ作成のコストが高いため、他の週よりも多くの予算を費やす週があり、コンテンツスケジュールの一貫性が難しくなります。
• コンテンツへのトラフィックが少ない：コンテンツを一貫して投稿していますが、期待したトラフィックが得られていません。
• CTAがコンバージョンにつながっていない：トラフィックはありますが、読者はクリックしてデータベースに参加したり、予定を設定したり、購入したりすることはありません。

これらの課題はすべて、コンテンツマーケティング担当者にとっては敗北しているように見えるかもしれません。特に、それらのいくつかが同時に発生している場合は、それほど珍しいことではありません。

コンテンツ作成の課題に対するソリューション

ただし、これらのそれぞれを克服することができます。 いくつかの潜在的な解決策を含む同じリストを見てみましょう。

• 書くべきトピックが不足しています：事前に計画を立てることで、毎回この課題に対処できます。 単一のトピックを形成し、詳細にカバーできるサブトピックを開発できる脚を検討してください。
• 競争は検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランクされています：コンテンツで使用しているキーワードフレーズやその他のSEO戦術を評価します。 コンテンツで上位にランク付けするために適切なキーワードを使用していますか？ よくわからない場合は、キーワード調査ツールを使用して調べてみてください。
• コンテンツ投稿のリズムを確立するのは難しい場合があります。トピックを選択する場合と同様に、コンテンツを事前に計画することが、成功に向けて準備するためにできる最善のことです。 カレンダーを作成し、重要な日付の前後に予算に反してコンテンツを分散させるコンテンツスケジュールを計画します。
• コンテンツへのトラフィックが少ない：コンテンツはプロモーションと同じくらい優れていることがよくあります。つまり、コンテンツがSEOに最適化されていない場合、または最適化されている場合でも、できるだけ多くのプラットフォームで新しいコンテンツをプロモーションしていることを確認する必要があります。電子ニュースレター、アプリまたはブログ、およびすべての適切なソーシャルメディアページを含む、あなたは持っています。
• CTAがコンバージョンにつながっていない：CTAが強力であるか、十分に説得力があるかを検討してください。 そうでない場合は、別の戦術を試すことを検討することをお勧めします。 競合他社がコンテンツで何をしているかを調査し、同様のことを試すことを検討してください。

デジタル分析会社のParselyは、食品宅配サービスHelloFreshの説得力のある例を共有し、コンテンツにエンゲージメントが不足していることに気づきました。 HelloFreshは分析を使用して、ブランドのエンゲージメントに最も成功したプラットフォームを通知し、そこで努力を集中し始めました。 データがコンテンツエンゲージメントを増やす価値があることを証明した後、HelloFreshは最終的にLinkedInコンテンツ戦略にさらに傾倒しました。

最も人気のあるコンテンツの種類は何ですか？

視聴者向けの強力なコンテンツを作成する場合、目標を設定すると、目的を達成するのに役立つさまざまな種類のコンテンツまたはコンテンツカテゴリがあります。

ここにいくつかあります：

• 長編記事
• ブログ
• 白い紙
• ハウツーガイド（UXライティング）
• リーダーシップのピースを考えた
• メールマガジン
• アプリアラート
• インフォグラフィック
• ネイティブ写真
• ソーシャルメディア
• ミーム
• GIF
• ビデオ
• 有料ソーシャル広告

他のコンテンツよりも効果的なタイプのコンテンツはありません。それはすべて、コンテンツで何を達成したいのか、誰に到達したいのかによって異なります。 たとえば、若い人口統計、またはオンラインで買い物をする準備ができている人々は、短い形式のスナック可能なコンテンツでリーチするのに適している可能性がありますが、物語を読むことを楽しむ他の人口統計は、長い形式の記事で到達するのに適している可能性があります。

ブランドに適用可能または有益であると思われるコンテンツ形式の独自のリストを作成することから始め、次に、コンテンツ戦略にどのタイプを取り入れたいかを評価します。 さまざまなコンテンツタイプを試して、ブランドがさまざまな方法で影響を与えることができるかどうかを確認することを恐れないでください。 上記のHelloFreshの例を考えてみましょう。

より良いコンテンツを作成するための6つのヒント

これで、戦略を立てることの重要性、適切なコンテンツタイプを選択すること、およびコンテンツ作成の課題を回避または克服するために何を準備するかを学びました。 要約すると、上記で学んだすべての6つのヒントに従うことで、より強力なコンテンツマーケティング担当者になることができます。

1. 視聴者を確立する
2. コンテンツカレンダーを作成する
3. 研究の競争相手
4. 声を選ぶ
5. ブランドキットを開発し、一貫して使用する
6. マーケティング計画を検討する

それでもコンテンツマーケティングの障害に直面している場合は、自分が一人ではないことを知ってください。 ClearVoiceのその他のリソースをここで確認してください。