Cara Mengatasi Tantangan Pembuatan Konten

Pemasaran konten bisa sangat efektif dalam menghubungkan bisnis Anda dengan audiens target atau basis konsumen Anda dengan cara yang kurang langsung daripada iklan. Pikirkan tentang hal ini: Ketika audiens Anda dapat membuat pilihan dan secara aktif memilih untuk mengonsumsi konten dibandingkan disuguhi iklan, mereka dengan sukarela berpartisipasi dalam proses tersebut. Anda dapat melihat kekuatan dalam hal ini: menyajikan konten yang menghibur, menginformasikan, atau melibatkan pembaca dapat dengan mudah menghasilkan konversi dan membayar pelanggan jika dilakukan dengan benar.

Namun, membuat konten yang tidak hanya efektif dalam menghasilkan konversi tetapi juga menarik dan menarik bagi pembaca memiliki tantangannya sendiri. Tantangan-tantangan ini dapat diatasi, tetapi menyadari hambatan apa yang dapat Anda hadapi sebelum Anda mulai akan menyiapkan Anda untuk lebih sukses lagi.

Konten ada di mana-mana sepanjang waktu, dan munculnya platform sosial seperti TikTok, di mana tampaknya siapa pun dapat menjadi pembuat konten hanya dengan berbicara di depan kamera dan membagikan pemikiran mereka, telah membuat pembuatan konten tampak lebih mudah. Demikian pula, pemasaran konten mungkin tampak sederhana juga: buat konten tentang topik yang menarik minat audiens Anda dan mereka akan membacanya. Yah, setidaknya itulah tujuannya. Perbedaan terbesar antara konten yang dibuat dengan santai oleh pembuat konten dan konten yang dibagikan oleh pemasar konten adalah pemasaran konten hadir dengan investasi, yang harus Anda jelajahi apakah Anda bersedia melakukannya sebelum memulai. Manfaatnya, bagaimanapun, seringkali lebih besar daripada biayanya.

Tetapi ketika dilakukan secara sembarangan, pemasar konten sering menghadapi tantangan pembuatan konten, terkadang bahkan sebelum konten dibuat. Sementara keuntungan potensial dari pemasaran konten mungkin tampak jelas (pemasaran berbiaya rendah, kesadaran merek Anda di antara audiens yang mungkin tidak memperhatikan iklan tradisional), ada beberapa kelemahan yang harus diperhatikan juga, menurut NI Business Info. Yaitu, pemasaran konten tidak instan seperti iklan berbayar, dapat memakan waktu dan tidak selalu berhasil.

Cara terbaik untuk mengurangi beberapa tantangan ini adalah memastikan Anda mempekerjakan penulis yang berkualifikasi baik untuk menulis tentang industri Anda dan topik yang akan dicakup oleh upaya pemasaran konten Anda. Penulis yang terbiasa dengan bahasa yang sesuai akan dapat membuat konten yang relevan dengan lebih cepat. Meskipun demikian, bahkan seorang penulis kuat yang ahli dalam topik yang mereka tulis tidak menjamin konten tersebut berhasil menghasilkan konversi atau hasil yang Anda inginkan.

Bahkan jika Anda yakin bahwa pemasaran konten akan bermanfaat bagi bisnis atau merek Anda, tidak semua konten dibuat sama dan "melakukannya dengan benar" memerlukan pertimbangan cermat tentang siapa audiens Anda, bagaimana Anda ingin menjangkau mereka dan bagaimana Anda berencana untuk terlibat mereka setelah mereka membaca konten Anda.

Pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri sebelum membuat konten

Tanyakan pada diri Anda tiga pertanyaan penting ini sebelum Anda meminta penulis Anda mulai membuat konten untuk merek Anda:

• Siapa audiens Anda? Gaya konten Anda harus sesuai dengan siapa yang ingin Anda jangkau.
• Bagaimana Anda akan menjangkau audiens Anda? Di bawah ini, Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang berbagai jenis konten yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk digunakan untuk menjangkau audiens Anda, tetapi Anda juga ingin mempertimbangkan apakah upaya konten Anda sebagian besar akan organik di situs Anda, halaman media sosial dan melalui e- newsletter, atau jika Anda berencana untuk melakukan pemasaran berbayar juga.
• Bagaimana Anda akan melibatkan audiens Anda? Apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda? Jika jawabannya adalah konversi, Anda memerlukan ajakan bertindak (CTA) yang efektif dalam konten. Jika Anda ingin audiens Anda menghabiskan lebih banyak waktu di halaman, Anda akan ingin menemukan cara untuk menangkap dan mempertahankan perhatian mereka, yang dapat mencakup memecah blok konten dengan gambar, meme, atau GIF.

Meskipun pertanyaan ini bersifat universal untuk semua pemasar konten, strategi berbeda tergantung pada hasil yang Anda inginkan. Selanjutnya, kita akan melihat beberapa strategi konten yang berbeda.

Jenis strategi konten

Sebelum Anda mendalami jenis konten apa yang paling sesuai untuk merek Anda, ada baiknya Anda mengajukan pertanyaan penting kepada diri sendiri: Apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda? Apakah Anda berharap untuk menyebarkan kesadaran akan merek Anda dan produk serta layanan yang Anda tawarkan? Apakah Anda berharap untuk menghasilkan prospek dan lebih banyak bisnis dari situs web merek dan akun media sosial Anda?

Memutuskan tujuan yang jelas sebelum Anda menyewa pembuat konten atau penulis lepas akan memastikan bahwa Anda tidak membuang waktu untuk membuat konten yang tidak efektif yang tidak akan membantu mencapai tujuan Anda. Dalam 20 contoh pemasaran konten yang hebat ini, Anda akan melihat bagaimana semua ini bersatu.

4 jenis kategori konten

Menurut DemandJump, pemasaran konten dapat diurutkan ke dalam empat kategori berbeda: atraksi, otoritas, afinitas, dan tindakan. Sementara konten berorientasi tindakan biasanya dirancang dengan ajakan bertindak (CTA) dan ditulis dengan cara yang mendorong konversi, tiga bentuk lainnya kurang jelas. Namun, keempatnya bisa efektif dalam mendorong keterlibatan yang lebih dalam dengan merek Anda, mendorong pengenalan merek, dan membangun loyalitas merek.

Konten atraksi, kata DemandJump, adalah konten yang menjawab pertanyaan yang banyak dicari orang. Ini dirancang untuk menghasilkan banyak klik dan menjadi jenis konten yang tidak dapat ditolak pembaca untuk dibagikan di lingkaran mereka sendiri. Konten berbasis daftar atau listicles (mis. “5 Cara Membuat Lebih Banyak Pembaca Mengklik Konten Anda”) adalah bentuk konten daya tarik. Tidak jarang sebuah konten daya tarik diakhiri dengan mendorong pembaca untuk mengunjungi tautan lain atau berlangganan untuk informasi lebih lanjut.

Konten otoritas menampilkan lebih mendalam dan luas pada topik tertentu dan menunjukkan kepada pembaca Anda bahwa Anda adalah otoritas pada materi pelajaran tertentu, memaksa mereka untuk meminta saran atau pemahaman yang lebih dalam tentang topik tertentu. Ini sangat informatif dan kredibel.

Konten afinitas, meskipun sifatnya mirip dengan konten otoritas, meyakinkan pembaca bahwa Anda dan merek Anda memiliki keyakinan yang sama dengan pembaca. Ini adalah konten yang membantu merek Anda mendapatkan kepercayaan dari pembaca Anda dengan menghubungkan mereka secara emosional, yang dapat mengarah pada hubungan jangka panjang.

Setelah Anda memutuskan siapa audiens Anda, apa tujuan konten Anda, dan jenis strategi apa yang ingin Anda terapkan (termasuk organik dan tidak berbayar) untuk memenangkan audiens itu, Anda selanjutnya ingin menentukan bagaimana Anda akan mencapai tujuan Anda dengan berbagai jenis konten. Sebagian besar pemasar konten akan setuju bahwa menggunakan berbagai kategori konten dengan bermacam-macam ide pembuatan konten adalah resep untuk sukses.

Tantangan pembuatan konten umum

Meskipun mengetahui tujuan konten Anda (menyebarkan kesadaran, berlangganan database Anda, melakukan pembelian, dll.) bisa dibilang merupakan bagian terpenting dari proses pembuatan konten, jika Anda tidak hati-hati, beberapa hambatan potensial dapat menghalangi Anda dan audiens Anda.

Berikut adalah beberapa tantangan umum bagi pembuat konten dan pemasar konten:

• Anda kehabisan topik untuk ditulis : Anda telah membahas topik utama yang dengan mudah muncul dari kepala Anda untuk merek Anda dan tidak yakin topik lain apa yang dapat Anda buat konten secara konsisten.
• Persaingan memiliki peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) : Terlepas dari strategi konten Anda, Anda tampaknya tidak dapat peringkat setinggi pesaing Anda di Google, Yahoo, atau mesin pencari lainnya.
• Irama pengeposan konten mungkin sulit ditentukan : Biaya pembuatan konten tinggi sehingga beberapa minggu Anda memiliki anggaran yang lebih besar untuk dibelanjakan daripada yang lain, membuat konsistensi dalam jadwal konten menjadi rumit.
• Lalu lintas ke konten Anda rendah : Anda mengeposkan konten secara konsisten, tetapi tidak mendapatkan lalu lintas yang Anda harapkan.
• CTA Anda tidak mengarah ke konversi : Lalu lintas ada, tetapi pembaca tidak mengklik dan mengambil tindakan untuk bergabung dengan database Anda, mengatur janji temu, atau melakukan pembelian.

Semua tantangan ini mungkin tampak mengalahkan untuk pemasar konten, terutama ketika beberapa dari mereka terjadi sekaligus, yang tidak biasa.

Solusi untuk tantangan pembuatan konten

Namun, masing-masing dapat diatasi. Mari kita lihat daftar yang sama hanya dengan beberapa solusi potensial:

• Anda kehabisan topik untuk ditulis : Perencanaan sebelumnya akan mengatasi tantangan ini setiap saat. Pertimbangkan bagian-bagian yang dapat membentuk topik tunggal dan kembangkan subtopik yang dapat dibahas secara mendalam.
• Persaingan berperingkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) : Evaluasi frasa kata kunci yang Anda gunakan dalam konten Anda, serta taktik SEO lainnya. Apakah Anda menggunakan kata kunci yang tepat dalam konten Anda agar peringkatnya lebih tinggi? Jika Anda tidak yakin, coba gunakan alat penelitian kata kunci untuk mencari tahu.
• Irama pengeposan konten mungkin sulit ditentukan : Sama seperti memilih topik, merencanakan konten terlebih dahulu adalah hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk menyiapkan diri Anda untuk sukses. Keluarkan kalender dan rencanakan jadwal konten yang menyebarkan konten Anda di sekitar tanggal-tanggal penting dan sesuai anggaran Anda.
• Lalu lintas ke konten Anda rendah : Konten sering kali sama bagusnya dengan promosinya, artinya jika konten Anda tidak dioptimalkan untuk SEO, atau bahkan jika ya, Anda harus memastikan bahwa Anda mempromosikan konten baru di sebanyak mungkin platform Anda miliki, termasuk buletin elektronik, aplikasi atau blog Anda, dan semua halaman media sosial yang sesuai.
• CTA Anda tidak mengarah ke konversi : Pertimbangkan apakah CTA Anda kuat atau cukup menarik. Jika tidak, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mencoba taktik alternatif. Selidiki apa yang dilakukan pesaing Anda dalam konten mereka dan pertimbangkan untuk mencoba sesuatu yang serupa.

Perusahaan analitik digital Parsely membagikan contoh menarik dari layanan pengiriman makanan ke rumah HelloFresh yang menyadari bahwa konten mereka tidak memiliki keterlibatan. HelloFresh menggunakan analitik untuk menginformasikan platform mana yang paling berhasil untuk keterlibatan merek dan mulai memfokuskan upaya mereka di sana. HelloFresh akhirnya lebih condong ke strategi konten LinkedIn mereka setelah data membuktikan bahwa akan bermanfaat untuk meningkatkan keterlibatan konten.

Apa jenis konten yang paling populer?

Ketika datang untuk membuat konten yang kuat untuk audiens Anda, ada banyak jenis konten, atau kategori konten, yang dapat membantu Anda mencapai tujuan Anda, setelah Anda menetapkan tujuan Anda.

Berikut adalah beberapa:

• Artikel bentuk panjang
• Blog
• Buku putih
• Panduan-panduan (penulisan UX)
• Potongan kepemimpinan pemikiran
• Buletin email
• Peringatan aplikasi
• Infografis
• Foto asli
• Media sosial
• Memes
• GIF
• Video
• iklan sosial berbayar

Tidak ada jenis konten yang lebih efektif daripada yang lain — semuanya tergantung pada apa yang ingin Anda capai dengan konten Anda dan siapa yang ingin Anda jangkau. Misalnya, demografi yang lebih muda, atau mereka yang lebih siap untuk berbelanja online, mungkin merupakan audiens yang lebih baik untuk dijangkau dengan konten yang ringan dan dapat dicicipi, sementara demografi lain yang senang membaca narasi mungkin lebih baik dijangkau dengan artikel berdurasi panjang.

Mulailah dengan membuat daftar format konten Anda sendiri yang menurut Anda dapat diterapkan atau bermanfaat untuk merek Anda dan kemudian evaluasi jenis mana yang ingin Anda gunakan dalam strategi konten Anda. Jangan takut untuk bereksperimen dengan berbagai jenis konten untuk melihat apakah merek Anda dapat memberikan dampak dengan cara yang berbeda. Perhatikan contoh HelloFresh di atas.

6 tips untuk membuat konten yang lebih baik

Anda sekarang telah mempelajari pentingnya mengembangkan strategi, memilih jenis konten yang tepat, dan apa yang harus Anda persiapkan untuk menghindari atau mengatasi tantangan pembuatan konten. Singkatnya, mengikuti enam tips ini dari semua yang telah Anda pelajari di atas akan membantu Anda menjadi pemasar konten yang lebih kuat:

1. Tetapkan audiens Anda
2. Buat kalender konten
3. Riset pesaing
4. Pilih suara
5. Kembangkan dan gunakan kit merek secara konsisten
6. Pertimbangkan rencana pemasaran Anda

Jika Anda masih mengalami kendala pemasaran konten, ketahuilah bahwa Anda tidak sendirian. Lihat beberapa sumber daya lainnya dari ClearVoice di sini.