İçerik Oluşturma Zorluklarının Üstesinden Gelme

İçerik pazarlaması, işletmenizi hedef kitleniz veya tüketici tabanınızla reklamlardan daha az doğrudan yollarla bağlamada inanılmaz derecede etkili olabilir. Bir düşünün: Kitleniz bir seçim yapabildiğinde ve bir reklama sunulmak yerine içeriği tüketmeyi aktif olarak seçtiğinde, sürece isteyerek katıldılar. Bunun gücünü görebilirsiniz: Eğlendiren, bilgilendiren veya okuyucuların ilgisini çeken içerik sunmak, doğru şekilde yapıldığında kolayca dönüşümlere ve müşterilere ödeme yapılmasına yol açabilir.

Bununla birlikte, yalnızca dönüşüm sağlamada etkili olmakla kalmayıp aynı zamanda okuyucu için ilgi çekici ve ilgi çekici içerik oluşturmanın zorlukları da vardır. Bu zorlukların üstesinden gelinebilir, ancak başlamadan önce karşılaşabileceğiniz engellerin farkında olmak sizi daha da fazla başarıya hazırlayacaktır.

İçerik her zaman her yerdedir ve herkesin yalnızca bir kameraya konuşarak ve düşüncelerini paylaşarak içerik oluşturucu olabileceği TikTok gibi sosyal platformların yükselişi, içerik oluşturmayı çok daha kolay hale getirdi. Aynı şekilde, içerik pazarlaması da basit görünebilir: Hedef kitlenizin ilgisini çeken konular hakkında içerik oluşturun, onlar da okuyacaktır. Eh, en azından amaç bu. İçerik oluşturucular tarafından rastgele oluşturulan içerik ile içerik pazarlamacıları tarafından paylaşılan içerik arasındaki en büyük fark, içerik pazarlamanın bir yatırımla gelmesidir; başlamadan önce yapmak isteyip istemediğinizi keşfetmeniz gerekir. Bununla birlikte, faydalar genellikle maliyetten daha ağır basmaktadır.

Ancak, gelişigüzel yapıldığında, içerik pazarlamacıları, bazen içerik oluşturulmadan önce, içerik oluşturma zorluklarıyla karşı karşıya kalırlar. NI Business Info'ya göre, içerik pazarlamasının potansiyel avantajları açık görünse de (düşük maliyetli pazarlama, markanızın geleneksel reklamcılığa dikkat etmeyebilecek kitleler arasında bilinirliği), NI Business Info'ya göre dikkat edilmesi gereken bazı dezavantajlar da var. Yani içerik pazarlaması ücretli reklamlar kadar anlık değildir, zaman alabilir ve her zaman başarılı olmayabilir.

Bu zorluklardan bazılarını azaltmanın en iyi yolu, sektörünüz ve içerik pazarlama çabalarınızın kapsadığı konular hakkında yazmak için nitelikli yazarları işe aldığınızdan emin olmaktır. Uygun yerel dile aşina olan yazarlar, ilgili içeriği daha hızlı oluşturabilecektir. Bununla birlikte, yazdıkları konuda uzman olan güçlü bir yazar bile içeriğin dönüşüm sağlamada veya istediğiniz sonuca ulaşmada başarılı olduğunu garanti etmez.

İçerik pazarlamanın işletmeniz veya markanız için faydalı olacağından emin olsanız bile, tüm içerik eşit olarak oluşturulmaz ve "doğru yapmak", hedef kitlenizin kim olduğunu, onlara nasıl ulaşmayı ve nasıl etkileşimde bulunmayı planladığınızı dikkatli bir şekilde değerlendirmeyi gerektirir. içeriğinizi okuduktan sonra

İçerik oluşturmadan önce kendinize sormanız gereken sorular

Yazarlarınızın markanız için içerik oluşturmaya başlamadan önce kendinize şu üç önemli soruyu sorun:

• Seyirciniz kim? İçeriğinizin stili, ulaşmak istediğiniz kişiyle eşleşmelidir.
• Kitlenize nasıl ulaşacaksınız? Aşağıda, hedef kitlenize ulaşmak için kullanmayı düşünebileceğiniz farklı içerik türleri hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz, ancak içerik çabalarınızın çoğunlukla sitenizde, sosyal medya sayfalarında ve e- aracılığıyla organik olup olmayacağını da düşünmek isteyeceksiniz. haber bülteni veya ücretli pazarlama yapmayı planlıyorsanız.
• Kitlenizi nasıl meşgul edeceksiniz? İçeriğinizle neyi başarmayı umuyorsunuz? Cevap dönüşüm ise, içerikte etkili bir harekete geçirici mesaja (CTA) ihtiyacınız olacak. Hedef kitlenizin sayfada daha fazla zaman geçirmesini istiyorsanız, içerik bloklarını görseller, memler veya GIF'lerle ayırmayı da içerebilecek şekilde onların dikkatini çekmenin ve dikkatlerini çekmenin yollarını bulmak isteyeceksiniz.

Bu sorular tüm içerik pazarlamacıları için evrensel olsa da, stratejiler istediğiniz sonuca göre farklılık gösterir. Ardından, birkaç farklı içerik stratejisine bakacağız.

İçerik stratejisi türleri

Markanız için en uygun içerik türlerine geçmeden önce kendinize önemli bir soru sormak isteyeceksiniz: İçeriğinizle ne elde etmeyi umuyorsunuz? Markanızın ve sunduğunuz ürün ve hizmetlerin bilinirliğini yaymayı umuyor musunuz? Markanızın web sitesi ve sosyal medya hesaplarından potansiyel müşteriler ve daha fazla iş elde etmeyi umuyor musunuz?

Serbest içerik oluşturucuları veya yazarları işe almadan önce net bir hedef üzerinde karar vermek, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayacak etkisiz içerik oluşturmak için zaman kaybetmemenizi sağlayacaktır. Bu 20 harika içerik pazarlama örneğinde tüm bunların nasıl bir araya geldiğini göreceksiniz.

4 tür içerik kategorisi

DemandJump'a göre, içerik pazarlaması dört farklı kategoriye ayrılabilir: cazibe, otorite, yakınlık ve eylem. Eylem odaklı içerik tipik olarak bir harekete geçirici mesaj (CTA) ile tasarlanırken ve dönüşümü teşvik edecek şekilde yazılırken, diğer üç biçim daha az belirgindir. Bununla birlikte, dördü de markanızla daha derin bir etkileşimi teşvik etmede, marka tanınırlığını teşvik etmede ve marka sadakati oluşturmada etkili olabilir.

DemandJump, cazibe içeriğinin, birçok kişinin aradığı bir soruyu yanıtlayan içerik olduğunu söylüyor. Çok sayıda tıklama getirecek ve okuyucunun kendi çevrelerinde paylaşmaya karşı koyamayacağı türden bir içerik olacak şekilde tasarlanmıştır. Liste tabanlı içerik veya listeler (ör. “İçeriğinizi Tıklatmak İçin Daha Fazla Okuyucu Elde Etmenin 5 Yolu”) bir cazibe içeriği biçimidir. Bir ilgi çekici içeriğin, okuyucuyu diğer bağlantıları ziyaret etmeye veya daha fazla bilgi için abone olmaya teşvik ederek sona ermesi alışılmadık bir durum değildir.

Yetki içeriği belirli bir konuda daha fazla derinlik ve genişlik gösterir ve okuyucularınıza belirli bir konuda bir otorite olduğunuzu göstererek onları tavsiye veya belirli bir konu hakkında daha derin bir anlayış için size başvurmaya zorlar. Son derece bilgilendirici ve güvenilirdir.

Yakın ilgi içeriği, doğası gereği otorite içeriğine benzer olsa da, okuyucuyu sizin ve markanızın okuyucunun ortak inançlarını paylaştığınıza ikna eder. Bu, markanızın okuyucularınızla duygusal olarak bağlantı kurarak onların güvenini kazanmasına yardımcı olan ve uzun süreli bir ilişkiye yol açabilecek içeriktir.

Kitlenizin kim olduğuna, içeriğinizin amacının ne olacağına ve bu kitleyi kazanmak için ne tür bir strateji (organik ve ücretsiz dahil) uygulamak istediğinize karar verdikten sonra, nasıl yapacağınızı belirlemek isteyeceksiniz. farklı içerik türleri ile hedeflerinize ulaşacaksınız. Çoğu içerik pazarlamacısı, çeşitli içerik oluşturma fikirleriyle çeşitli içerik kategorileri kullanmanın başarı için bir reçete olduğu konusunda hemfikirdir.

Ortak içerik oluşturma zorlukları

İçeriğinizin amacını bilmek (farkındalığı yaymak, veritabanınıza abone olmak, satın alma yapmak vb.) içerik oluşturma sürecinin tartışmasız en önemli kısmı olsa da, dikkatli olmazsanız, birkaç olası barikat önünüze çıkabilir. sizin ve izleyicilerinizin.

İçerik oluşturucular ve dolayısıyla içerik pazarlamacılar için bazı yaygın zorluklar şunlardır:

• Yazacak konunuz tükeniyor : Markanız için kolayca aklınıza gelen ana konuları ele aldınız ve sürekli olarak başka hangi konularda içerik oluşturabileceğinizden emin değilsiniz.
• Rekabet, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer alıyor : İçerik stratejinize rağmen, Google, Yahoo veya diğer arama motorlarında rakipleriniz kadar üst sıralarda yer alamıyorsunuz.
• İçerik yayınlama ritmini belirlemek zor olabilir : İçerik oluşturma maliyeti yüksektir ve bu nedenle bazı haftaları harcamak için diğerlerinden daha büyük bir bütçeniz olur, bu da içerik planında tutarlılığı zorlaştırır.
• İçeriğinize gelen trafik düşük : Sürekli olarak içerik yayınlıyorsunuz, ancak beklediğiniz trafiği almıyor.
• CTA'nız dönüşümlere yol açmıyor : Trafik var, ancak okuyucular tıklamıyor ve veritabanınıza katılmak, randevu ayarlamak veya satın almak için harekete geçmiyor.

Bu zorlukların tümü, özellikle birkaçı aynı anda gerçekleştiğinde, bir içerik pazarlamacısı için yenilgi gibi görünebilir, ki bu çok nadir değildir.

İçerik oluşturma zorlukları için çözümler

Ancak bunların her biri aşılabilir. Birkaç olası çözümle aynı listeye bir göz atalım:

• Yazacak konunuz tükeniyor : Önceden planlama yapmak, her seferinde bu zorlukla mücadele edecektir. Tekil bir konudan oluşturulabilecek bacakları düşünün ve derinlemesine ele alınabilecek alt konular geliştirin.
• Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) rekabet daha üst sıralarda yer alıyor : İçeriğinizde kullandığınız anahtar kelime öbeklerini ve diğer SEO taktiklerini değerlendirin. İçeriğinizde daha üst sıralarda yer alması için doğru anahtar kelimeleri kullanıyor musunuz? Emin değilseniz, öğrenmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmayı deneyin.
• İçerik gönderme ritmini belirlemek zor olabilir : Tıpkı konu seçiminde olduğu gibi, içeriği önceden planlamak, kendinizi başarıya hazırlamak için yapabileceğiniz en iyi şeydir. Bir takvim çıkarın ve içeriğinizi önemli tarihlere ve bütçenize aykırı olarak yayan bir içerik programı planlayın.
• İçeriğinize gelen trafik düşük : İçerik genellikle tanıtımı kadar iyidir, yani içeriğiniz SEO için optimize edilmemişse veya öyle olsa bile, yeni içeriği olabildiğince çok platformda tanıttığınızdan emin olmak istersiniz. e-bültenler dahil, uygulamanız veya blogunuz ve tüm uygun sosyal medya sayfalarınız.
• CTA'nız dönüşümlere yol açmıyor : CTA'nızın yeterince güçlü veya çekici olup olmadığını düşünün. Değilse, alternatif bir taktik denemeyi düşünebilirsiniz. Rakiplerinizin içeriklerinde ne yaptığını araştırın ve benzer bir şey denemeyi düşünün.

Dijital analiz şirketi Parsely, içeriklerinin etkileşimden yoksun olduğunu fark eden HelloFresh'in eve teslim yemek servisinin ilgi çekici bir örneğini paylaştı. HelloFresh, markanın katılımı için hangi platformların en başarılı olduğunu bildirmek için analitiği kullandı ve çabalarını bu platformlara odaklamaya başladı. Veriler, içerik katılımını artırmanın faydalı olacağını kanıtladıktan sonra, HelloFresh sonuçta LinkedIn içerik stratejisine daha fazla eğildi.

En popüler içerik türleri nelerdir?

Hedef kitleniz için güçlü içerik oluşturmaya gelince, hedefinizi belirledikten sonra hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek birçok farklı içerik türü veya içerik kategorisi vardır.

Burda biraz var:

• Uzun biçimli makaleler
• Bloglar
• Beyaz kağıtlar
• Nasıl yapılır kılavuzları (UX yazma)
• Düşünce liderliği parçaları
• E-posta bültenleri
• Uygulama uyarıları
• bilgi grafikleri
• Yerel fotoğraflar
• Sosyal medya
• Mizah
• GIF'ler
• Videolar
• Ücretli sosyal reklamlar

Bir diğerinden daha etkili içerik türü yoktur - bu tamamen içeriğinizle neyi başarmayı umduğunuza ve kime ulaşmayı umduğunuza bağlıdır. Örneğin, daha genç demografiler veya çevrimiçi alışveriş yapmaya daha hazır olanlar, kısa biçimli, atıştırılabilir içerikle ulaşmak için daha iyi bir hedef kitle olabilirken, anlatıları okumaktan hoşlanan diğer demografik gruplara uzun biçimli makalelerle ulaşmak daha iyi olabilir.

Markanız için uygun veya faydalı olabileceğini düşündüğünüz kendi içerik formatları listenizi oluşturarak başlayın ve ardından içerik stratejinizde hangi türleri kullanmak istediğinizi değerlendirin. Markanızın farklı şekillerde etki yaratıp yaratamayacağını görmek için farklı içerik türlerini denemekten korkmayın. Yukarıdaki HelloFresh örneğini düşünün.

Daha iyi içerik oluşturmak için 6 ipucu

Artık bir strateji geliştirmenin, doğru içerik türlerini seçmenin ve içerik oluşturma zorluklarından kaçınmak veya üstesinden gelmek için kendinizi neye hazırlamanız gerektiğini öğrendiniz. Özetle, yukarıda öğrendiklerinizden yola çıkarak bu altı ipucunu takip etmek, daha güçlü bir içerik pazarlamacısı olmanıza yardımcı olacaktır:

1. Kitlenizi oluşturun
2. Bir içerik takvimi oluşturun
3. Rakipleri araştırın
4. Bir ses seçin
5. Bir marka kiti geliştirin ve tutarlı bir şekilde kullanın
6. Pazarlama planınızı düşünün

Kendinizi hala içerik pazarlama engelleriyle karşı karşıya buluyorsanız, yalnız olmadığınızı bilin. ClearVoice'tan daha fazla kaynağa buradan göz atın.