Come superare le sfide della creazione di contenuti

Il content marketing può essere incredibilmente efficace nel connettere la tua attività con il tuo pubblico di destinazione o la base di consumatori in modi meno diretti rispetto agli annunci. Pensaci: quando il tuo pubblico è in grado di fare una scelta e sceglie attivamente di consumare contenuti anziché ricevere un annuncio, ha partecipato volentieri al processo. Puoi vedere il potere in questo: offrire contenuti che intrattengono, informano o coinvolgono i lettori potrebbe facilmente portare a conversioni e pagare i clienti se fatto correttamente.

Tuttavia, la creazione di contenuti che non solo è efficace nel portare a conversioni, ma anche coinvolgente e interessante per il lettore, comporta delle sfide. Queste sfide sono superabili, ma essere consapevoli di quali ostacoli potresti incontrare prima di iniziare ti preparerà per un successo ancora maggiore.

I contenuti sono sempre presenti e l'ascesa di piattaforme social come TikTok, in cui apparentemente chiunque può essere un creatore di contenuti semplicemente parlando in una telecamera e condividendo i propri pensieri, ha reso la creazione di contenuti estremamente facile. Allo stesso modo, anche il content marketing può sembrare semplice: crea contenuti su argomenti che interessano al tuo pubblico e loro lo leggeranno. Bene, almeno questo è l'obiettivo. La più grande differenza tra i contenuti creati casualmente dai creatori e i contenuti condivisi dai marketer dei contenuti è che il marketing dei contenuti viene fornito con un investimento, che dovresti esplorare se sei disposto a fare prima di iniziare. I vantaggi, tuttavia, spesso superano il costo.

Ma quando viene fatto a casaccio, i marketer dei contenuti spesso si trovano ad affrontare sfide di creazione di contenuti, a volte prima ancora che il contenuto venga creato. Mentre i potenziali vantaggi del marketing dei contenuti possono sembrare ovvi (marketing a basso costo, consapevolezza del tuo marchio tra un pubblico che potrebbe non prestare attenzione alla pubblicità tradizionale), ci sono anche alcuni svantaggi di cui essere consapevoli, secondo NI Business Info. Vale a dire, il content marketing non è istantaneo come la pubblicità a pagamento, può richiedere molto tempo e non ha sempre successo.

Il modo migliore per mitigare alcune di queste sfide è assicurarti di assumere scrittori che sono ben qualificati per scrivere sul tuo settore e sugli argomenti che tratteranno i tuoi sforzi di marketing dei contenuti. Gli scrittori che hanno familiarità con il vernacolo appropriato saranno in grado di creare contenuti pertinenti più rapidamente. Detto questo, anche uno scrittore forte che è un esperto dell'argomento di cui stanno scrivendo non garantisce che il contenuto abbia successo nel portare a conversioni o al risultato desiderato.

Anche se sei sicuro che il content marketing sarebbe vantaggioso per la tua azienda o il tuo marchio, non tutti i contenuti sono creati uguali e "farlo bene" richiede un'attenta considerazione di chi è il tuo pubblico, come intendi raggiungerlo e come intendi coinvolgerlo loro una volta che hanno letto i tuoi contenuti.

Domande da porsi prima di creare contenuti

Poniti queste tre domande importanti prima che i tuoi scrittori inizino a creare contenuti per il tuo marchio:

• Chi è il tuo pubblico? Lo stile dei tuoi contenuti dovrebbe corrispondere a chi stai cercando di raggiungere.
• Come raggiungerai il tuo pubblico? Di seguito, imparerai di più sui diversi tipi di contenuti che potresti voler considerare di utilizzare per raggiungere il tuo pubblico, ma vorrai anche considerare se i tuoi sforzi per i contenuti saranno per lo più organici sul tuo sito, sulle pagine dei social media e tramite e- newsletter o se prevedi anche di fare marketing a pagamento.
• Come coinvolgerai il tuo pubblico? Cosa speri di ottenere con i tuoi contenuti? Se la risposta è conversioni, avrai bisogno di un efficace invito all'azione (CTA) nel contenuto. Se stai cercando che il tuo pubblico trascorra più tempo sulla pagina, ti consigliamo di trovare modi per catturare e mantenere la loro attenzione, il che potrebbe includere la suddivisione dei blocchi di contenuti con immagini, meme o GIF.

Sebbene queste domande siano universali per tutti i marketer di contenuti, le strategie variano a seconda del risultato desiderato. Successivamente, esamineremo alcune strategie di contenuto diverse.

Tipi di strategia dei contenuti

Prima di approfondire quali tipi di contenuti sono più appropriati per il tuo marchio, vorrai farti una domanda importante: cosa speri di ottenere con i tuoi contenuti? Speri di diffondere la conoscenza del tuo marchio e dei prodotti e servizi che offri? Speri di generare contatti e più affari dal sito Web e dagli account dei social media del tuo marchio?

Decidere un obiettivo chiaro prima di assumere creatori di contenuti o scrittori freelance ti assicurerà di non perdere tempo a creare contenuti inefficaci che non ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi. In questi 20 fantastici esempi di content marketing, vedrai come tutto questo si unisce.

4 tipi di categorie di contenuti

Secondo DemandJump, il content marketing può essere suddiviso in quattro categorie distinte: attrazione, autorità, affinità e azione. Mentre il contenuto orientato all'azione è in genere progettato con un invito all'azione (CTA) ed è scritto in un modo che incoraggia la conversione, le altre tre forme sono meno ovvie. Tutti e quattro possono essere efficaci, tuttavia, nel promuovere un coinvolgimento più profondo con il tuo marchio, incoraggiare il riconoscimento del marchio e stabilire la fedeltà al marchio.

I contenuti di attrazione, afferma DemandJump, sono contenuti che rispondono a una domanda che molte persone stanno cercando. È progettato per portare molti clic ed essere il tipo di contenuto che il lettore non può resistere alla condivisione nelle proprie cerchie. I contenuti o elenchi basati su elenchi (ad es. "5 modi per convincere più lettori a fare clic sui tuoi contenuti") sono una forma di contenuto di attrazione. Non sarebbe raro che un contenuto di attrazione finisse incoraggiando il lettore a visitare altri collegamenti o iscriversi per ulteriori informazioni.

Il contenuto dell'autorità mostra più profondità e ampiezza su un particolare argomento e mostra ai tuoi lettori che sei un'autorità su un particolare argomento, costringendoli a rivolgersi a te per un consiglio o una comprensione più profonda di un particolare argomento. È altamente informativo e credibile.

Il contenuto di affinità, sebbene di natura simile al contenuto di autorità, convince il lettore che tu e il tuo marchio condividete le convinzioni reciproche del lettore. Si tratta di contenuti che aiutano il tuo marchio a guadagnare la fiducia dei tuoi lettori connettendosi con loro emotivamente, il che potrebbe portare a una relazione duratura.

Dopo aver deciso chi è il tuo pubblico, quale sarà l'obiettivo dei tuoi contenuti e quale tipo di strategia vorresti implementare (inclusi organici e non a pagamento) per conquistare quel pubblico, dovrai poi determinare come raggiungerai i tuoi obiettivi con diversi tipi di contenuti. La maggior parte dei marketer di contenuti concorderebbe sul fatto che l'utilizzo di una varietà di categorie di contenuti con un assortimento di idee per la creazione di contenuti è una ricetta per il successo.

Sfide comuni per la creazione di contenuti

Anche se conoscere lo scopo dei tuoi contenuti (diffondere la consapevolezza, iscriversi al tuo database, effettuare un acquisto, ecc.) è probabilmente la parte più importante del processo di creazione dei contenuti, se non stai attento, diversi potenziali ostacoli potrebbero ostacolarti di te e del tuo pubblico.

Ecco alcune sfide comuni per i creatori di contenuti e quindi per i marketer di contenuti:

• Stai esaurendo gli argomenti di cui scrivere : hai già trattato gli argomenti principali che ti vengono facilmente in mente per il tuo marchio e non sei sicuro su quali altri argomenti potresti creare contenuti in modo coerente.
• La concorrenza è più alta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) : nonostante la tua strategia di contenuto, non riesci a classificarti così in alto come i tuoi concorrenti su Google, Yahoo o altri motori di ricerca.
• La cadenza della pubblicazione dei contenuti può essere difficile da stabilire : il costo della creazione dei contenuti è elevato e quindi alcune settimane hai un budget maggiore da spendere rispetto ad altre, rendendo difficile la coerenza nella pianificazione dei contenuti.
• Il traffico verso i tuoi contenuti è basso : pubblichi contenuti in modo coerente, ma semplicemente non ricevi il traffico che ti aspetteresti.
• Il tuo CTA non sta portando a conversioni : il traffico c'è, ma i lettori non fanno clic e non prendono provvedimenti per entrare nel tuo database, fissare appuntamenti o effettuare acquisti.

Tutte queste sfide possono sembrare sconfitte per un marketer di contenuti, specialmente quando molte di esse si verificano contemporaneamente, il che non è così raro.

Soluzioni per le sfide della creazione di contenuti

Ognuno di questi è, tuttavia, in grado di essere superato. Diamo un'occhiata allo stesso elenco con solo alcune potenziali soluzioni:

• Stai esaurendo gli argomenti di cui scrivere : la pianificazione in anticipo combatterà ogni volta questa sfida. Considera le gambe che possono formare un argomento singolare e sviluppare sottoargomenti che possono essere trattati in modo approfondito.
• La concorrenza è più alta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) : valuta le frasi chiave che stai utilizzando nei tuoi contenuti, così come altre tattiche SEO. Stai usando le parole chiave giuste nei tuoi contenuti per posizionarli più in alto? Se non sei sicuro, prova a utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave per scoprirlo.
• La cadenza della pubblicazione dei contenuti può essere difficile da stabilire : proprio come con la scelta degli argomenti, la pianificazione dei contenuti in anticipo è la cosa migliore che puoi fare per prepararti al successo. Prendi un calendario e pianifica un programma di contenuti che diffonda i tuoi contenuti in date importanti e nel rispetto del tuo budget.
• Il traffico verso i tuoi contenuti è basso : il contenuto è spesso buono quanto la sua promozione, il che significa che se il tuo contenuto non è ottimizzato per la SEO, o anche se lo è, vorrai assicurarti di promuovere nuovi contenuti su tante piattaforme quante hai, comprese le newsletter elettroniche, la tua app o il tuo blog e tutte le pagine di social media appropriate.
• Il tuo CTA non sta portando a conversioni : valuta se il tuo CTA è forte o abbastanza convincente. In caso contrario, potresti prendere in considerazione la possibilità di provare una tattica alternativa. Indaga su cosa stanno facendo i tuoi concorrenti nei loro contenuti e considera di provare qualcosa di simile.

La società di analisi digitale Parsely ha condiviso un esempio convincente del servizio di consegna a domicilio di cibo HelloFresh, rendendosi conto che il loro contenuto mancava di coinvolgimento. HelloFresh ha utilizzato l'analisi per informare quali piattaforme hanno avuto più successo per il coinvolgimento del marchio e ha iniziato a concentrare i propri sforzi su di essa. HelloFresh alla fine si è appoggiato maggiormente alla loro strategia per i contenuti di LinkedIn dopo che i dati hanno dimostrato che sarebbe valsa la pena aumentare il coinvolgimento dei contenuti.

Quali sono i tipi di contenuto più popolari?

Quando si tratta di creare contenuti efficaci per il tuo pubblico, ci sono molti diversi tipi di contenuti, o categorie di contenuti, che possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi, una volta stabilito il tuo obiettivo.

Eccone alcuni:

• Articoli di lunga durata
• Blog
• Fogli bianchi
• Guide pratiche (scrittura UX)
• Pezzi di leadership del pensiero
• Newsletter via e-mail
• Avvisi dell'app
• Infografica
• Foto native
• Social media
• Meme
• GIF
• Video
• Annunci social a pagamento

Non esiste un tipo di contenuto più efficace di un altro: tutto dipende da ciò che speri di ottenere con i tuoi contenuti e da chi speri di raggiungere. Ad esempio, i gruppi demografici più giovani, o quelli più propensi a fare acquisti online, possono essere un pubblico migliore da raggiungere con contenuti in forma abbreviata e snack, mentre altri gruppi demografici che amano leggere narrazioni potrebbero essere meglio raggiungere con articoli di lunga durata.

Inizia creando il tuo elenco di formati di contenuto che ritieni possano essere applicabili o utili per il tuo marchio, quindi valuta quali tipi desideri inserire nella tua strategia di contenuto. Non aver paura di sperimentare diversi tipi di contenuti per vedere se il tuo marchio potrebbe essere in grado di avere un impatto in modi diversi. Considera l'esempio HelloFresh sopra.

6 consigli per creare contenuti migliori

Ora hai imparato l'importanza di sviluppare una strategia, scegliere i giusti tipi di contenuto e cosa prepararti per evitare o superare le sfide di creazione di contenuti. In sintesi, seguire questi sei suggerimenti da tutto ciò che hai imparato sopra ti aiuterà a diventare un marketer di contenuti più forte:

1. Stabilisci il tuo pubblico
2. Crea un calendario dei contenuti
3. Ricerca concorrenti
4. Scegli una voce
5. Sviluppa e usa costantemente un kit di marca
6. Considera il tuo piano di marketing

Se ti ritrovi ancora a incontrare ostacoli nel marketing dei contenuti, sappi che non sei solo. Dai un'occhiata ad altre risorse di ClearVoice qui.