كيفية التغلب على تحديات إنشاء المحتوى

يمكن أن يكون تسويق المحتوى فعالاً بشكل لا يصدق في ربط عملك مع جمهورك المستهدف أو قاعدة المستهلكين بطرق أقل مباشرة من الإعلانات. فكر في الأمر: عندما يكون جمهورك قادرًا على الاختيار ويختار بنشاط استهلاك المحتوى مقابل عرض إعلان ، يكون قد شارك في هذه العملية عن طيب خاطر. يمكنك أن ترى القوة في هذا: تقديم المحتوى الذي يسلي القراء أو إعلامهم أو إشراكهم يمكن أن يؤدي بسهولة إلى التحويلات ودفع العملاء عند القيام بذلك بشكل صحيح.

ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى ليس فعالًا فقط في إحداث تحويلات ولكن أيضًا إشراك القارئ وإثارة اهتمامه يأتي مع تحدياته. يمكن التغلب على هذه التحديات ، ولكن إدراكك للعقبات التي قد تواجهها قبل أن تبدأ سيساعدك على تحقيق المزيد من النجاح.

المحتوى موجود في كل وقت ، وظهور المنصات الاجتماعية مثل TikTok ، حيث يبدو أن أي شخص يمكن أن يكون منشئ محتوى فقط من خلال التحدث إلى الكاميرا ومشاركة أفكاره ، جعل إنشاء المحتوى يبدو سهلاً للغاية. وبالمثل ، قد يبدو تسويق المحتوى بسيطًا أيضًا: قم بإنشاء محتوى حول مواضيع تهم جمهورك وسيقومون بقراءته. حسنًا ، هذا هو الهدف على الأقل. يتمثل الاختلاف الأكبر بين المحتوى الذي يتم إنشاؤه بشكل عرضي بواسطة المنشئين والمحتوى الذي يشاركه مسوقو المحتوى في أن تسويق المحتوى يأتي مع استثمار ، يجب عليك استكشاف ما إذا كنت على استعداد للقيام به قبل البدء. ومع ذلك ، غالبًا ما تفوق الفوائد التكلفة.

ولكن عند القيام بذلك بشكل عشوائي ، غالبًا ما يواجه مسوقو المحتوى تحديات في إنشاء المحتوى ، أحيانًا قبل إنشاء المحتوى على الإطلاق. في حين أن المزايا المحتملة لتسويق المحتوى قد تبدو واضحة (التسويق منخفض التكلفة ، والوعي بعلامتك التجارية بين الجماهير التي قد لا تهتم بالإعلان التقليدي) ، إلا أن هناك بعض العيوب التي يجب أن تكون على دراية بها أيضًا ، وفقًا لـ NI Business Info. وبالتحديد ، فإن تسويق المحتوى ليس فوريًا مثل الإعلانات المدفوعة ، فقد يستغرق وقتًا طويلاً ولا يكون ناجحًا دائمًا.

أفضل طريقة للتخفيف من بعض هذه التحديات هي التأكد من تعيينك للكتاب المؤهلين تأهيلا جيدا للكتابة في مجال عملك والموضوعات التي ستغطيها جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. سيتمكن الكتاب الذين هم على دراية باللغة العامية المناسبة من إنشاء محتوى ذي صلة بسرعة أكبر. ومع ذلك ، فحتى الكاتب القوي الخبير في الموضوع الذي يكتبون عنه لا يضمن نجاح المحتوى في تحقيق تحويلات أو النتيجة المرجوة.

حتى إذا كنت واثقًا من أن تسويق المحتوى سيكون مفيدًا لعملك أو علامتك التجارية ، فلن يتم إنشاء كل المحتوى بشكل متساوٍ ويتطلب "القيام بذلك بشكل صحيح" دراسة متأنية لمن هو جمهورك ، وكيف تنوي الوصول إليهم وكيف تخطط للمشاركة لهم بمجرد قراءة المحتوى الخاص بك.

أسئلة لطرحها على نفسك قبل إنشاء المحتوى

اسأل نفسك هذه الأسئلة الثلاثة المهمة قبل أن يبدأ كتابك في إنشاء محتوى لعلامتك التجارية:

• من هو جمهورك؟ يجب أن يتطابق نمط المحتوى الخاص بك مع من تريد الوصول إليه.
• كيف ستصل إلى جمهورك؟ أدناه ، ستتعرف على المزيد حول الأنواع المختلفة للمحتوى الذي قد ترغب في التفكير في استخدامه للوصول إلى جمهورك ، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كانت جهود المحتوى الخاصة بك ستكون في الغالب عضوية على موقعك وصفحات الوسائط الاجتماعية وعبر e- رسالة إخبارية ، أو إذا كنت تخطط للقيام بتسويق مدفوع أيضًا.
• كيف ستجذب جمهورك؟ ما الذي تأمل في تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك؟ إذا كانت الإجابة عبارة عن تحويلات ، فستحتاج إلى عبارة فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في المحتوى. إذا كنت تتطلع إلى جعل جمهورك يقضي المزيد من الوقت على الصفحة ، فستحتاج إلى إيجاد طرق لجذب انتباههم والحفاظ عليه ، والتي قد تتضمن تفكيك كتل المحتوى بالصور أو الميمات أو صور GIF.

على الرغم من أن هذه الأسئلة عامة لجميع المسوقين بالمحتوى ، إلا أن الاستراتيجيات تختلف حسب النتيجة المرجوة. بعد ذلك ، سنلقي نظرة على بعض استراتيجيات المحتوى المختلفة.

أنواع استراتيجية المحتوى

قبل التعمق في أنواع المحتوى الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية ، سترغب في طرح سؤال مهم على نفسك: ما الذي تأمل في تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك؟ هل تأمل في نشر الوعي بعلامتك التجارية والمنتج والخدمات التي تقدمها؟ هل تأمل في اكتساب عملاء محتملين والمزيد من الأعمال من موقع علامتك التجارية على الويب وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي؟

سيضمن اتخاذ قرار بشأن هدف واضح قبل تعيين منشئي محتوى أو كتاب مستقلين أنك لا تضيع وقتك في إنشاء محتوى غير فعال لن يساعد في تحقيق أهدافك. في هذه الأمثلة العشرين لتسويق المحتوى الرائع ، سترى كيف يتحد كل هذا معًا.

4 أنواع من فئات المحتوى

وفقًا لـ DemandJump ، يمكن تصنيف تسويق المحتوى إلى أربع فئات متميزة: الجذب والسلطة والتقارب والعمل. بينما يتم تصميم المحتوى الموجه نحو الإجراء عادةً باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ويتم كتابته بطريقة تشجع على التحويل ، فإن الأشكال الثلاثة الأخرى أقل وضوحًا. ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه العناصر الأربعة فعالة في تعزيز المشاركة الأعمق مع علامتك التجارية ، وتشجيع التعرف على العلامة التجارية ، وترسيخ الولاء للعلامة التجارية.

يقول DemandJump إن محتوى الجذب هو المحتوى الذي يجيب على سؤال يبحث عنه كثير من الناس. إنه مصمم لجلب الكثير من النقرات ويكون نوع المحتوى الذي لا يستطيع القارئ مقاومة مشاركته في دوائره الخاصة. المحتوى المستند إلى القوائم أو القوائم (على سبيل المثال ، "5 طرق للحصول على المزيد من القراء للنقر فوق المحتوى الخاص بك") هي شكل من أشكال المحتوى الجذاب. لن يكون من غير المألوف أن ينتهي جزء من المحتوى الجذاب بتشجيع القارئ على زيارة روابط أخرى أو الاشتراك للحصول على مزيد من المعلومات.

يعرض محتوى السلطة مزيدًا من العمق والاتساع حول موضوع معين ويظهر للقراء أنك سلطة في موضوع معين ، مما يضطرهم إلى اللجوء إليك للحصول على المشورة أو فهم أعمق لموضوع معين. انها غنية بالمعلومات وذات مصداقية

محتوى التقارب ، بينما يتشابه بطبيعته مع محتوى السلطة ، يقنع القارئ بأنك أنت وعلامتك التجارية تشتركان في معتقدات متبادلة مع القارئ. هذا هو المحتوى الذي يساعد علامتك التجارية على كسب ثقة القراء من خلال التواصل معهم عاطفياً ، مما قد يؤدي إلى علاقة طويلة الأمد.

بعد أن تقرر من هو جمهورك ، والهدف من المحتوى الخاص بك ، ونوع الإستراتيجية التي ترغب في نشرها (بما في ذلك العضوية وغير المدفوعة) لكسب هذا الجمهور ، سترغب بعد ذلك في تحديد كيفية ستحقق أهدافك بأنواع مختلفة من المحتوى. يتفق معظم مسوقي المحتوى على أن استخدام مجموعة متنوعة من فئات المحتوى مع مجموعة متنوعة من أفكار إنشاء المحتوى هو وصفة للنجاح.

تحديات إنشاء المحتوى الشائعة

أثناء معرفة الغرض من المحتوى الخاص بك (نشر الوعي ، والاشتراك في قاعدة البيانات الخاصة بك ، وإجراء عملية شراء ، وما إلى ذلك) هو الجزء الأكثر أهمية في عملية إنشاء المحتوى ، إذا لم تكن حريصًا ، فقد تقف العديد من العوائق المحتملة في طريقك منك ومن جمهورك.

فيما يلي بعض التحديات الشائعة لمنشئي المحتوى وبالتالي لمسوقي المحتوى:

• نفدت لديك موضوعات تكتب عنها : لقد غطيت الموضوعات الرئيسية التي تأتي بسهولة من رأسك لعلامتك التجارية بالفعل ولست متأكدًا من الموضوعات الأخرى التي يمكنك إنشاء محتوى عليها باستمرار.
• تحتل المنافسة مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) : على الرغم من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، لا يبدو أنك تحتل مرتبة عالية مثل منافسيك على Google أو Yahoo أو محركات البحث الأخرى.
• قد يكون من الصعب تحديد إيقاع نشر المحتوى : تكلفة إنشاء المحتوى مرتفعة ، وبالتالي يكون لديك في بعض الأسابيع ميزانية أكبر لإنفاقها من غيرها ، مما يجعل الاتساق في جدول المحتوى أمرًا صعبًا.
• حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك منخفضة : أنت تنشر المحتوى باستمرار ، لكنه لا يحصل فقط على الزيارات التي تتوقعها.
• لا يؤدي CTA الخاص بك إلى تحويلات : حركة المرور موجودة ، لكن القراء لا ينقرون ويتخذون إجراءً بشأن الانضمام إلى قاعدة البيانات الخاصة بك أو تحديد المواعيد أو إجراء عمليات شراء.

قد تبدو كل هذه التحديات مهزومة لمسوق المحتوى ، خاصةً عندما يحدث العديد منها في وقت واحد ، وهو أمر شائع جدًا.

حلول لتحديات إنشاء المحتوى

كل من هذه ، ومع ذلك ، يمكن التغلب عليها. دعنا نلقي نظرة على القائمة نفسها ببعض الحلول المحتملة:

• نفدت لديك موضوعات تكتب عنها : التخطيط المسبق سيكافح هذا التحدي في كل مرة. ضع في اعتبارك الساقين التي يمكن أن تشكل موضوعًا منفردًا وقم بتطوير موضوعات فرعية يمكن تغطيتها بعمق.
• تحتل المنافسة مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) : قم بتقييم عبارات الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى أساليب تحسين محركات البحث الأخرى. هل تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فحاول استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ذلك.
• قد يكون من الصعب إنشاء إيقاع نشر المحتوى : تمامًا كما هو الحال مع اختيار الموضوعات ، فإن التخطيط المسبق للمحتوى هو أفضل شيء يمكنك القيام به لإعداد نفسك للنجاح. احصل على تقويم وخطط لجدول زمني للمحتوى ينشر المحتوى الخاص بك في تواريخ مهمة وفي مقابل ميزانيتك.
• حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك منخفضة : غالبًا ما يكون المحتوى جيدًا مثل الترويج له ، مما يعني أنه إذا لم يتم تحسين المحتوى الخاص بك لـ SEO ، أو حتى إذا كان كذلك ، فستحتاج إلى التأكد من الترويج لمحتوى جديد على العديد من الأنظمة الأساسية مثل لديك ، بما في ذلك النشرات الإخبارية الإلكترونية ، وتطبيقك أو مدونتك ، وجميع صفحات الوسائط الاجتماعية المناسبة.
• CTA الخاص بك لا يؤدي إلى التحويلات : ضع في اعتبارك ما إذا كان CTA الخاص بك قويًا أو مقنعًا بدرجة كافية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في تجربة تكتيك بديل. تحقق مما يفعله منافسوك في محتواهم وفكر في تجربة شيء مشابه.

شاركت شركة التحليلات الرقمية Parsely مثالًا مقنعًا لخدمة توصيل الطعام إلى المنازل HelloFresh مدركة أن محتواها يفتقر إلى المشاركة. استخدمت HelloFresh التحليلات للإبلاغ عن المنصات الأكثر نجاحًا في مشاركة العلامة التجارية وبدأت في تركيز جهودها هناك. اتجهت HelloFresh في النهاية إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بهم على LinkedIn بعد أن أثبتت البيانات أنه سيكون من المفيد زيادة مشاركة المحتوى.

ما هي أشهر أنواع المحتوى؟

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى قوي لجمهورك ، فهناك العديد من الأنواع المختلفة للمحتوى ، أو فئات المحتوى ، التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك ، بمجرد تحديد هدفك.

وهنا عدد قليل:

• مقالات Longform
• المدونات
• الأوراق البيضاء
• أدلة إرشادية (كتابة UX)
• قطع الفكر القيادي
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• تنبيهات التطبيق
• الرسوم البيانية
• الصور الأصلية
• وسائل التواصل الاجتماعي
• الميمات
• صور GIF
• أشرطة فيديو
• الإعلانات الاجتماعية المدفوعة

لا يوجد نوع واحد من المحتوى أكثر فاعلية من نوع آخر - كل هذا يتوقف على ما تأمل في تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك ومن تأمل في الوصول إليه. على سبيل المثال ، قد تكون التركيبة السكانية الأصغر سنًا ، أو أولئك الذين هم أكثر استعدادًا للتسوق عبر الإنترنت ، جمهورًا أفضل للوصول إليه بمحتوى قصير الشكل وسهل الوجبة الخفيفة ، بينما قد يكون من الأفضل الوصول إلى المجموعات السكانية الأخرى التي تستمتع بقراءة الروايات بمقالات طويلة.

ابدأ بإعداد قائمة تنسيقات المحتوى الخاصة بك التي تعتقد أنها قابلة للتطبيق أو مفيدة لعلامتك التجارية ، ثم قم بتقييم الأنواع التي تريد تضمينها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لا تخف من تجربة أنواع مختلفة من المحتوى لمعرفة ما إذا كانت علامتك التجارية قادرة على إحداث تأثير بطرق مختلفة. ضع في اعتبارك مثال HelloFresh أعلاه.

6 نصائح لإنشاء محتوى أفضل

لقد تعلمت الآن أهمية تطوير إستراتيجية واختيار أنواع المحتوى المناسبة وما الذي تستعد له لتجنب تحديات إنشاء المحتوى أو التغلب عليها. باختصار ، سيساعدك اتباع هذه النصائح الست من كل ما تعلمته أعلاه على أن تصبح مسوق محتوى أقوى:

1. كوّن جمهورك
2. قم بإنشاء تقويم محتوى
3. المنافسون البحثيون
4. اختر صوتًا
5. تطوير واستخدام مجموعة أدوات العلامة التجارية باستمرار
6. ضع في اعتبارك خطة التسويق الخاصة بك

إذا كنت لا تزال تجد نفسك تواجه عقبات في تسويق المحتوى ، فاعلم أنك لست وحدك. تحقق من بعض الموارد الأخرى من ClearVoice هنا.