如何克服內容創作挑戰

內容營銷可以非常有效地以比廣告更直接的方式將您的業務與目標受眾或消費者群聯繫起來。 想一想：當您的受眾能夠做出選擇並積極選擇消費內容而不是被投放廣告時，他們就自願參與了這個過程。 您可以看到其中的力量：提供娛樂、通知或吸引讀者的內容很容易在處理得當的情況下帶來轉化和付費客戶。

然而，創建不僅能有效促成轉化，而且對讀者有吸引力和有趣的內容也帶來了挑戰。 這些挑戰是可以克服的，但是在開始之前了解您可能遇到的障礙將為您取得更大的成功做好準備。

內容無處不在，而 TikTok 等社交平台的興起，似乎任何人都可以通過對著鏡頭交談並分享他們的想法來成為內容創作者，這讓內容創作變得更加容易。 同樣，內容營銷似乎也很簡單：創建有關您的聽眾感興趣的主題的內容，他們會閱讀。 好吧，至少這是目標。 創作者隨意創作的內容和內容營銷人員分享的內容最大的區別在於內容營銷是有投資的，你應該在開始之前先弄清楚你是否願意做。 然而，收益往往大於成本。

但是，如果隨意完成，內容營銷人員經常會遇到內容創建挑戰，有時甚至在創建內容之前。 根據 NI Business Info 的說法，雖然內容營銷的潛在優勢似乎很明顯（低成本營銷、在可能不關注傳統廣告的受眾中了解您的品牌），但也有一些缺點需要注意。 也就是說，內容營銷不像付費廣告那樣即時，它可能很耗時，而且並不總是成功的。

緩解其中一些挑戰的最佳方法是確保您聘請的作家有資格撰寫您的行業以及您的內容營銷工作將涵蓋的主題。 熟悉適當白話的作家將能夠更快地創建相關內容。 也就是說，即使是他們所寫主題的專家，也不能保證內容成功地導致轉換或您想要的結果。

即使您確信內容營銷對您的業務或品牌有益，但並非所有內容都是平等的，“做好”需要仔細考慮您的受眾是誰，您打算如何接觸他們以及您計劃如何參與一旦他們閱讀了您的內容。

在創建內容之前要問自己的問題

在讓作家開始為您的品牌創作內容之前，請先問自己以下三個重要問題：

• 你的聽眾是誰？ 你的內容風格應該與你想要接觸的人相匹配。
• 你將如何接觸你的觀眾？ 下面，您將了解更多關於您可能要考慮使用的不同類型的內容來吸引您的受眾，但您還需要考慮您的內容努力是否主要在您的網站、社交媒體頁面和通過電子時事通訊，或者如果您也計劃進行付費營銷。
• 你將如何吸引你的觀眾？ 您希望通過您的內容實現什麼目標？ 如果答案是轉化，則您需要在內容中包含有效的號召性用語 (CTA)。 如果您希望讓您的觀眾在頁面上花費更多時間，您需要找到吸引並保持他們注意力的方法，其中可能包括用圖像、模因或 GIF 分解內容塊。

雖然這些問題對於所有內容營銷人員來說都是普遍的，但策略會根據您想要的結果而有所不同。 接下來，我們將研究幾種不同的內容策略。

內容策略的類型

在深入研究最適合您的品牌的內容類型之前，您需要問自己一個重要問題：您希望通過內容實現什麼目標？ 您是否希望傳播您的品牌以及您提供的產品和服務的知名度？ 您是否希望從您的品牌網站和社交媒體帳戶中獲得潛在客戶和更多業務？

在僱用自由內容創作者或作家之前確定一個明確的目標將確保您不會浪費時間創建無助於實現目標的無效內容。 在這 20 個出色的內容營銷示例中，您將看到所有這些是如何結合在一起的。

4 種內容類別

根據 DemandJump，內容營銷可以分為四個不同的類別：吸引力、權威、親和力和行動。 雖然面向行動的內容通常設計有號召性用語 (CTA)，並且以鼓勵轉化的方式編寫，但其他三種形式不太明顯。 然而，這四點都可以有效地促進與您的品牌的更深入參與、鼓勵品牌認知度和建立品牌忠誠度。

DemandJump 說，吸引力內容是回答許多人正在尋找的問題的內容。 它旨在帶來大量點擊，並成為讀者無法抗拒在自己圈子中分享的那種內容。 基於列表的內容或列表（例如“讓更多讀者點擊您的內容的 5 種方法”）是吸引力內容的一種形式。 通過鼓勵讀者訪問其他鏈接或訂閱更多信息來結束一段吸引力內容的情況並不少見。

權威內容在特定主題上顯示更多深度和廣度，並向讀者展示您是特定主題的權威，迫使他們向您尋求建議或對特定主題有更深入的了解。 它信息豐富且可信。

親和力內容雖然在性質上與權威內容相似，但讓讀者相信您和您的品牌共享讀者的共同信念。 這些內容可以幫助您的品牌通過在情感上與讀者建立聯繫來贏得他們的信任，這可能會帶來長久的關係。

在您確定了您的受眾是誰、您的內容的目標是什麼以及您想部署什麼類型的策略（包括自然和無償）來贏得該受眾之後，接下來您需要確定如何您將通過不同類型的內容實現您的目標。 大多數內容營銷人員都會同意，使用各種內容類別和各種內容創作理念是成功的秘訣。

常見的內容創建挑戰

雖然了解您的內容的目的（傳播意識、訂閱您的數據庫、進行購買等）可以說是內容創建過程中最重要的部分，但如果您不小心，可能會遇到幾個潛在的障礙你和你的觀眾。

以下是內容創建者和內容營銷人員面臨的一些常見挑戰：

• 您寫的主題已經不多了：您已經涵蓋了很容易從您的品牌中浮出水面的主要主題，並且不確定您可以持續在哪些其他主題上創建內容。
• 競爭在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名更高：儘管您採用內容策略，但您在 Google、Yahoo 或其他搜索引擎上的排名似乎不如您的競爭對手。
• 內容髮布節奏可能很難確定：內容創建的成本很高，所以有些星期你的預算比其他時間要多，這使得內容時間表的一致性變得很棘手。
• 您的內容的流量很低：您一直在發佈內容，但只是沒有獲得您期望的流量。
• 您的 CTA 沒有帶來轉化：流量是存在的，但讀者沒有點擊並採取行動加入您的數據庫、設置約會或進行購買。

對於內容營銷人員來說，所有這些挑戰似乎都失敗了，尤其是當其中幾個同時發生時，這種情況並不少見。

內容創作挑戰的解決方案

然而，這些中的每一個都能夠被克服。 讓我們看一下僅包含一些潛在解決方案的相同列表：

• 您寫的主題已經不多了：提前計劃將每次都應對這一挑戰。 考慮可以形成一個單一主題的分支，並開發可以深入討論的子主題。
• 競爭在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高：評估您在內容中使用的關鍵字詞組以及其他 SEO 策略。 您是否在內容中使用了正確的關鍵字以使其排名更高？ 如果您不確定，請嘗試使用關鍵字研究工具來找出答案。
• 內容髮布節奏可能很難確定：就像選擇主題一樣，提前規劃內容是您為成功做好準備的最佳方式。 拿出一個日曆併計劃一個內容時間表，將您的內容分佈在重要日期和預算範圍內。
• 您的內容的流量很低：內容通常與其推廣一樣好，這意味著如果您的內容沒有針對 SEO 進行優化，或者即使是這樣，您也需要確保在盡可能多的平台上推廣新內容您擁有，包括電子通訊、您的應用程序或博客以及所有適當的社交媒體頁面。
• 您的 CTA 不會帶來轉化：考慮您的 CTA 是否足夠強大或足夠引人注目。 如果沒有，您可能需要考慮嘗試另一種策略。 調查你的競爭對手在他們的內容中做了什麼，並考慮嘗試類似的東西。

數字分析公司 Parsely 分享了一個引人注目的食品送貨上門服務 HelloFresh 的例子，它意識到他們的內容缺乏參與度。 HelloFresh 使用分析來了解哪些平台在品牌參與方面最成功，並開始將精力集中在該平台上。 在數據證明增加內容參與度是值得的之後，HelloFresh 最終更多地傾向於他們的 LinkedIn 內容策略。

最受歡迎的內容類型是什麼？

在為您的受眾創建強大的內容時，一旦您確定了目標，就有許多不同類型的內容或內容類別可以幫助您實現目標。

這裡有幾個：

• 長篇文章
• 博客
• 白皮書
• 操作指南（UX 寫作）
• 思想領袖作品
• 電子郵件通訊
• 應用提醒
• 信息圖表
• 原生照片
• 社交媒體
• 模因
• 動圖
• 視頻
• 付費社交廣告

沒有比另一種更有效的內容類型了——這完全取決於您希望通過內容實現的目標以及您希望覆蓋的對象。 例如，更年輕的人口統計數據，或者更傾向於在線購物的人，可能更適合通過簡短的零食內容來吸引受眾，而其他喜歡閱讀敘述的人口統計數據可能更適合通過長篇文章來吸引。

首先列出您認為可能對您的品牌適用或有益的內容格式列表，然後評估您希望將哪些類型納入您的內容策略。 不要害怕嘗試不同的內容類型，看看您的品牌是否能夠以不同的方式產生影響。 考慮上面的 HelloFresh 示例。

創建更好內容的 6 個技巧

您現在已經了解了製定策略、選擇正確的內容類型以及為避免或克服內容創建挑戰做好準備的重要性。 總而言之，遵循以上所學的這六個技巧將幫助您成為更強大的內容營銷人員：

1. 建立你的觀眾
2. 創建內容日曆
3. 研究競爭對手
4. 選擇聲音
5. 開發並持續使用品牌套件
6. 考慮您的營銷計劃

如果您仍然發現自己遇到內容營銷障礙，請知道您並不孤單。 在此處查看來自 ClearVoice 的更多資源。