콘텐츠 제작 문제를 극복하는 방법

콘텐츠 마케팅은 광고보다 덜 직접적인 방식으로 비즈니스를 타겟 고객 또는 소비자 기반과 연결하는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 생각해 보십시오. 청중이 선택을 할 수 있고 광고가 제공되는 것과 콘텐츠를 소비하는 것을 적극적으로 선택할 수 있다면 그들은 기꺼이 그 과정에 참여한 것입니다. 독자를 즐겁게 하거나 정보를 제공하거나 참여를 유도하는 콘텐츠를 제공하면 적절하게 완료되면 쉽게 전환으로 이어질 수 있고 고객에게 비용을 지불할 수 있습니다.

그러나 전환을 유도하는 데 효과적일 뿐만 아니라 독자에게 매력적이고 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것은 어려운 일입니다. 이러한 도전은 극복할 수 있지만 시작하기 전에 어떤 장애물에 부딪힐 수 있는지 알고 있으면 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

콘텐츠는 항상 존재하며, TikTok과 같은 소셜 플랫폼의 등장으로 누구나 카메라에 대고 이야기하고 생각을 공유하는 것만으로도 콘텐츠 제작자가 될 수 있어 콘텐츠 제작이 훨씬 쉬워졌습니다. 마찬가지로 콘텐츠 마케팅도 단순해 보일 수 있습니다. 청중이 관심을 갖고 읽을 주제에 대한 콘텐츠를 만드십시오. 글쎄요, 적어도 그것이 목표입니다. 제작자가 무심코 만드는 콘텐츠와 콘텐츠 마케터가 공유하는 콘텐츠의 가장 큰 차이점은 콘텐츠 마케팅에는 투자가 수반된다는 점입니다. 그러나 이익이 종종 비용을 능가합니다.

그러나 우연히 완료되면 콘텐츠 마케터는 콘텐츠 제작 문제에 직면하는 경우가 많으며 때로는 콘텐츠가 만들어지기도 전에 발생합니다. NI Business Info에 따르면 콘텐츠 마케팅의 잠재적인 이점은 명백해 보일 수 있지만(저비용 마케팅, 기존 광고에 관심을 기울이지 않을 수 있는 청중 사이에서 귀하의 브랜드 인지도), 인식해야 할 몇 가지 단점도 있습니다. 즉, 콘텐츠 마케팅은 유료 광고만큼 즉각적이지 않고 시간이 많이 걸리고 항상 성공적인 것은 아닙니다.

이러한 문제를 완화하는 가장 좋은 방법은 업계와 콘텐츠 마케팅 노력에서 다룰 주제에 대해 글을 쓸 수 있는 자격을 갖춘 작가를 고용하는 것입니다. 적절한 언어에 익숙한 작가는 관련 콘텐츠를 더 빨리 만들 수 있습니다. 즉, 자신이 쓰고 있는 주제의 전문가인 유력한 작가라도 콘텐츠가 성공적인 전환이나 원하는 결과를 이끌어낸다는 보장은 없습니다.

콘텐츠 마케팅이 귀하의 비즈니스 또는 브랜드에 도움이 될 것이라고 확신하더라도 모든 콘텐츠가 평등하게 생성되는 것은 아니며 "올바른 일"을 하려면 청중이 누구인지, 어떻게 도달할 것인지, 어떻게 참여할 것인지에 대한 신중한 고려가 필요합니다. 콘텐츠를 읽은 후

콘텐츠를 만들기 전에 스스로에게 해야 할 질문

작가가 브랜드 콘텐츠를 만들기 시작하기 전에 다음 세 가지 중요한 질문을 스스로에게 물어보세요.

• 당신의 청중은 누구입니까? 콘텐츠 스타일은 도달하려는 대상과 일치해야 합니다.
• 어떻게 청중에게 다가갈 것인가? 아래에서 청중에게 다가가기 위해 사용할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠에 대해 자세히 알아볼 수 있지만 콘텐츠 노력이 대부분 사이트, 소셜 미디어 페이지 및 e- 뉴스레터, 또는 유료 마케팅도 계획 중인 경우.
• 청중을 어떻게 참여시킬 것인가? 귀하의 콘텐츠로 무엇을 달성하기를 희망하십니까? 답이 전환이라면 콘텐츠에 효과적인 클릭 유도문안(CTA)이 필요합니다. 청중이 페이지에서 더 많은 시간을 보내도록 하려면 이미지, 밈 또는 GIF로 콘텐츠 블록을 나누는 것을 포함하여 청중을 사로잡고 주의를 유지할 수 있는 방법을 찾고 싶을 것입니다.

이러한 질문은 모든 콘텐츠 마케터에게 공통적이지만 전략은 원하는 결과에 따라 다릅니다. 다음으로 몇 가지 다른 콘텐츠 전략을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 전략의 유형

어떤 유형의 콘텐츠가 브랜드에 가장 적합한지 알아보기 전에 중요한 질문을 스스로에게 던지고 싶을 것입니다. 콘텐츠로 무엇을 달성하고 싶습니까? 귀하의 브랜드와 귀하가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 인지도를 높이고 싶으십니까? 브랜드 웹사이트와 소셜 미디어 계정에서 리드와 더 많은 비즈니스를 창출하고 싶으십니까?

프리랜서 콘텐츠 제작자나 작가를 고용하기 전에 명확한 목표를 결정하면 목표 달성에 도움이 되지 않는 비효율적인 콘텐츠를 만드는 데 시간을 낭비하지 않게 됩니다. 이 20가지 훌륭한 콘텐츠 마케팅 사례에서 이 모든 것이 어떻게 결합되는지 확인할 수 있습니다.

4가지 유형의 콘텐츠 카테고리

DemandJump에 따르면 콘텐츠 마케팅은 매력, ​​권위, 친밀도 및 행동의 네 가지 범주로 분류할 수 있습니다. 액션 지향 콘텐츠는 일반적으로 클릭 유도문안(CTA)으로 설계되고 전환을 권장하는 방식으로 작성되지만 다른 세 가지 형식은 덜 명확합니다. 그러나 네 가지 모두 브랜드에 대한 더 깊은 참여를 촉진하고, 브랜드 인지도를 높이며, 브랜드 충성도를 구축하는 데 효과적일 수 있습니다.

디맨드점프에 따르면 어트랙션 콘텐츠는 많은 사람들이 찾는 질문에 답하는 콘텐츠다. 많은 클릭을 유도하고 독자가 자신의 서클에서 공유하는 것을 거부할 수 없는 종류의 콘텐츠가 되도록 설계되었습니다. 목록 기반 콘텐츠 또는 목록(예: "더 많은 독자가 콘텐츠를 클릭하도록 하는 5가지 방법")은 명소 콘텐츠의 한 형태입니다. 독자가 다른 링크를 방문하거나 추가 정보를 구독하도록 독려함으로써 명소 콘텐츠의 일부가 끝나는 것은 드문 일이 아닙니다.

권위 콘텐츠는 특정 주제에 대해 더 깊이 있고 폭넓게 표시하고 독자에게 특정 주제에 대한 권위자임을 보여주어 특정 주제에 대한 조언이나 더 깊은 이해를 요청하도록 유도합니다. 매우 유익하고 신뢰할 수 있습니다.

어피니티 콘텐츠는 본질적으로 권위 있는 콘텐츠와 유사하지만 독자에게 귀하와 귀하의 브랜드가 독자의 상호 믿음을 공유하고 있음을 확신시킵니다. 브랜드가 독자들과 감정적으로 연결되어 신뢰를 얻을 수 있도록 도와주는 콘텐츠로, 이는 오래 지속되는 관계로 이어질 수 있습니다.

잠재고객이 누구인지, 콘텐츠의 목적이 무엇인지, 해당 잠재고객을 확보하기 위해 어떤 유형의 전략(자연 및 무료 포함)을 배포할 것인지 결정했으면 다음으로 방법을 결정하고 싶을 것입니다. 다양한 유형의 콘텐츠로 목표를 달성할 수 있습니다. 대부분의 콘텐츠 마케터는 다양한 콘텐츠 제작 아이디어와 함께 다양한 콘텐츠 카테고리를 사용하는 것이 성공의 비결이라는 데 동의할 것입니다.

일반적인 콘텐츠 제작 과제

콘텐츠의 목적(인식 확산, 데이터베이스 구독, 구매 등)을 아는 것은 틀림없이 콘텐츠 생성 프로세스의 가장 중요한 부분이지만, 주의하지 않으면 몇 가지 잠재적인 장애물이 방해가 될 수 있습니다. 당신과 당신의 청중의.

다음은 콘텐츠 제작자와 콘텐츠 마케터가 직면하는 몇 가지 일반적인 문제입니다.

• 쓸 주제가 부족 합니다. 브랜드에 대해 머리에서 쉽게 떠오르는 주요 주제를 이미 다루었지만 지속적으로 콘텐츠를 만들 수 있는 다른 주제가 무엇인지 잘 모르겠습니다.
• 경쟁은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위에 있습니다. 콘텐츠 전략에도 불구하고 Google, Yahoo 또는 기타 검색 엔진에서 경쟁자만큼 순위가 높은 것 같지는 않습니다.
• 콘텐츠 게시 주기를 설정하기 어려울 수 있습니다 . 콘텐츠 제작 비용이 높기 때문에 몇 주는 다른 사람보다 더 많은 예산을 지출해야 하므로 콘텐츠 일정의 일관성을 유지하기가 까다로워집니다.
• 콘텐츠에 대한 트래픽이 적습니다 . 콘텐츠를 지속적으로 게시하고 있지만 예상한 트래픽을 얻지 못하고 있습니다.
• CTA가 전환으로 이어지지 않음 : 트래픽은 있지만 독자는 클릭을 통해 데이터베이스 가입, 약속 설정 또는 구매에 대한 조치를 취하지 않습니다.

이러한 모든 문제는 콘텐츠 마케터에게 패배로 보일 수 있습니다. 특히 여러 문제가 한 번에 발생하는 경우에는 그리 드문 일이 아닙니다.

콘텐츠 제작 문제를 위한 솔루션

그러나 이들 각각은 극복할 수 있습니다. 몇 가지 잠재적인 솔루션으로 동일한 목록을 살펴보겠습니다.

• 쓸 주제가 부족합니다 . 미리 계획하면 매번 이 문제를 해결할 수 있습니다. 단일 주제를 구성할 수 있는 다리를 고려하고 심층적으로 다룰 수 있는 하위 주제를 개발합니다.
• 경쟁은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위 에 있습니다. 콘텐츠에서 사용하는 키워드 구문과 다른 SEO 전략을 평가하십시오. 콘텐츠의 순위를 높이기 위해 올바른 키워드를 사용하고 있습니까? 확실하지 않은 경우 키워드 조사 도구를 사용하여 알아내십시오.
• 콘텐츠 게시 주기를 설정하기 어려울 수 있습니다 . 주제 선택과 마찬가지로 콘텐츠를 미리 계획하는 것이 성공을 위해 자신을 설정할 수 있는 가장 좋은 방법입니다. 달력을 꺼내 중요한 날짜와 예산에 맞게 콘텐츠를 배포하는 콘텐츠 일정을 계획하십시오.
• 콘텐츠에 대한 트래픽이 적습니다 . 콘텐츠는 프로모션만큼 좋은 경우가 많습니다. 즉, 콘텐츠가 SEO에 최적화되어 있지 않거나 최적화되어 있어도 가능한 많은 플랫폼에서 새 콘텐츠를 홍보하고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 전자 뉴스레터, 앱 또는 블로그, 모든 적절한 소셜 미디어 페이지를 포함합니다.
• CTA가 전환으로 이어지지 않음 : CTA가 충분히 강력한지 또는 설득력이 있는지 고려하십시오. 그렇지 않다면 다른 전술을 시도해 보는 것이 좋습니다. 경쟁자가 콘텐츠에서 무엇을 하고 있는지 조사하고 유사한 것을 시도하는 것을 고려하십시오.

디지털 분석 회사인 Parsely는 음식 집 배달 서비스 HelloFresh가 콘텐츠에 참여가 부족하다는 사실을 깨닫는 놀라운 예를 공유했습니다. HelloFresh는 분석을 사용하여 브랜드 참여에 가장 성공적인 플랫폼을 알리고 거기에 집중하기 시작했습니다. HelloFresh는 데이터가 콘텐츠 참여를 늘리는 것이 가치가 있다는 것이 입증된 후 궁극적으로 LinkedIn 콘텐츠 전략에 더 많은 기대를 걸었습니다.

가장 인기 있는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?

청중을 위한 강력한 콘텐츠를 만드는 것과 관련하여 목표를 설정하면 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠 또는 콘텐츠 카테고리가 있습니다.

다음은 몇 가지입니다.

• 긴 형식 기사
• 블로그
• 하얀 종이
• 방법 안내(UX 쓰기)
• 생각 리더십 조각
• 이메일 뉴스레터
• 앱 알림
• 인포그래픽
• 기본 사진
• 소셜 미디어
• 밈
• GIF
• 비디오
• 유료 소셜 광고

다른 것보다 더 효과적인 콘텐츠 유형은 없습니다. 모든 콘텐츠는 콘텐츠로 달성하고자 하는 목표와 도달하고자 하는 대상에 따라 다릅니다. 예를 들어, 젊은 인구 통계 또는 온라인 쇼핑을 할 준비가 된 사람들은 짧은 형식의 스낵 콘텐츠로 도달하는 데 더 나은 청중일 수 있지만 내러티브 읽기를 즐기는 다른 인구 통계는 긴 형식의 기사로 도달하는 것이 더 나을 수 있습니다.

브랜드에 적용 가능하거나 유익할 수 있다고 생각되는 콘텐츠 형식 목록을 직접 만든 다음 콘텐츠 전략에 적용할 유형을 평가하십시오. 브랜드가 다양한 방식으로 영향을 미칠 수 있는지 확인하기 위해 다양한 콘텐츠 유형을 실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 위의 HelloFresh 예를 고려하십시오.

더 나은 콘텐츠를 만들기 위한 6가지 팁

이제 전략 개발의 중요성, 올바른 콘텐츠 유형 선택, 콘텐츠 생성 문제를 피하거나 극복하기 위해 무엇을 준비해야 하는지 배웠습니다. 요약하자면, 위에서 배운 모든 것에서 다음 6가지 팁을 따르면 더 강력한 콘텐츠 마케터가 되는 데 도움이 됩니다.

1. 잠재고객 설정
2. 콘텐츠 캘린더 만들기
3. 경쟁사 조사
4. 목소리 선택
5. 브랜드 키트를 개발하고 지속적으로 사용
6. 마케팅 계획 고려

여전히 콘텐츠 마케팅 장애물에 직면해 있다면 혼자가 아니라는 사실을 알아두십시오. 여기에서 ClearVoice의 추가 리소스를 확인하십시오.