Поддомен или подкаталог: что лучше для SEO?

Структура сайта и SEO

Структура сайта связана с тем, как вы организуете информацию на своем веб-сайте, чтобы сделать ее доступной для посетителей и поисковых систем. Независимо от того, задумано ли это намеренно или просто «происходит» при добавлении контента, структура вашего веб-сайта может как поддерживать, так и мешать пользовательскому опыту. Тщательно спланированная структура сайта поможет пользователям найти важный контент и предложения, а также улучшит SEO.

Чем больше ясности в вашей иерархии контента и в том, как страницы соотносятся друг с другом, тем проще Google будет проиндексировать ваш сайт, что напрямую повлияет на то, как ваши страницы будут работать в поиске. Помимо того, что хорошо структурированный сайт легче индексировать, он предлагает больше возможностей для внутренних ссылок — еще один важный фактор ранжирования.

Что такое поддомен и подкаталог?

Безусловно, самый распространенный вопрос, который я получаю от людей, которые обдумывают структуру своего сайта, заключается в том, должны ли они создавать поддомены или подкаталоги. Прежде чем перейти к обсуждению того, какой из них лучше для SEO, давайте сделаем паузу, чтобы прояснить, что отличает их.

Что такое субдомен?

Владельцы сайтов могут использовать поддомен, чтобы отделить раздел сайта от корневого домена. Например, Disney создал несколько поддоменов, каждый из которых служит разным целям:

• cars.disney.com
• видео.disney.com
• disneyparks.disney.com
• принцесса.disney.com

Google рассматривает поддомены как совершенно разные веб-сайты. Любая связь между ними зависит от системы взаимосвязей, которую устанавливает владелец сайта.

Что такое подкаталог?

Подкаталог находится в основном домене и содержит тематически связанный контент — почти так же, как папки организуют категории документов в картотеке. Например, сайт Victorious представляет собой систему подкаталогов.

Дебаты о субдомене и подкаталоге SEO

Существует много споров о том, какая структура сайта лучше для SEO, и у меня есть свое мнение, основанное на опыте. (Я перейду к ним через минуту.)

Но, во-первых, что Google говорит об использовании поддоменов и подкаталогов?

Что Google говорит о подкаталогах и SEO поддоменов

По словам Джона Мюллера, старшего аналитика трендов для веб-мастеров в Google…

«В веб-поиске Google можно использовать как поддомены, так и подкаталоги… используйте то, что лучше всего подходит для вашей настройки, и подумайте о своих долгосрочных планах, выбирая тот или иной вариант».

По словам Мюллера, вопрос о поддомене и подпапке не имеет значения для поисковых алгоритмов Google. Он считает, что поисковые роботы обрабатывают их одинаково. (Посмотрите двухминутное видео, в котором Джон подробно излагает мысли о влиянии выбора подкаталогов или поддоменов на SEO.)

Это утверждение вызвало много споров в кругах SEO, потому что некоторые тематические исследования, казалось, противоречили утверждению Google о том, что он относится к поддоменам и подкаталогам одинаково.

Тщательное расследование или сенсационный кликбейт?

Гораздо проще раздуть безумие теорий заговора о том, что Google преднамеренно вводит в заблуждение SEO-специалистов, чем погрузиться в нюансы, которые раскрывают эти тематические исследования. Я не собираюсь наносить удары здесь; без подробного обсуждения того, что делает эти конкретные случаи правдой, общие утверждения, которые они распространяют, не имеют никакой цели, кроме повышения дурной славы тех, кто сеет сомнения и путаницу в отношении SEO.

Приближаемся к истине о субдоменах и SEO

Давайте рассеем дым, уберем зеркала и поговорим о контексте, реализации и ресурсах.

1 – Почему контекст имеет значение для субдоменов

Контент, который владелец сайта выделяет в поддомен, существенно повлияет на индексацию и ранжирование. Например, перенос контента блога, непосредственно связанного с вашим основным бизнесом, в поддомен — это другое дело, чем выделение сегмента вашего контента, который стоит отдельно от вашего основного бизнеса. Давайте еще раз рассмотрим пример Диснея выше.

• cars.disney.com
• видео.disney.com
• disneyparks.disney.com
• принцесса.disney.com

Здесь Disney ориентируется на определенную аудиторию с помощью субдоменов, что сильно отличается от бизнеса, решившего переместить только контент своего блога, например:

• blog.example.com

Перемещение контента блога на субдомен (как в тематических исследованиях, упомянутых в твите выше) окажет совершенно другое влияние на поисковый рейтинг и органический трафик.

2 – Вопросы реализации

Существует столько же различных способов реализации поддоменов и подкаталогов, сколько и разработчиков, выполняющих эту работу. Как я объясню ниже, независимо от выбранной вами структуры сайта, стратегия авторитета домена и ссылочного веса, избегание каннибализации ключевых слов и использование надежных технических приемов — все это отразится на ваших результатах SEO.

3. Ресурсы решают все

Таким образом, Google будет индексировать поддомен или подкаталог таким же образом , но может ли средний бизнес добиться успеха в SEO с помощью поддоменов, зависит от того, какой контент куда идет, как он реализует структуру и доступный бюджет для SEO-стратегии и обслуживания. .

Компании, которые демонстрируют отличные результаты SEO с субдоменами, являются исключением из правил, и их успех часто зависит от выбранной ими структуры сайта, а не благодаря ей.

Возьмем наш пример с Disney — у Disney есть почти неограниченные ресурсы, которые можно выделить для деятельности по SEO, которая повысит видимость их портфолио субдоменов. Точно так же у них нет недостатка в техническом бюджете для обслуживания и масштабирования этих доменов. В грандиозной схеме компаний, соревнующихся за место в рейтинге, огромные ресурсы Disney дают уникальную возможность заставить субдомены работать на них.

Рекомендация — Подкаталог SEO для победы

Victorious рекомендует нашим клиентам структурировать свои сайты с подкаталогами для достижения наилучших результатов SEO.

Почему подкаталоги лучше для SEO

Структурирование сайта с подкаталогами поддерживает поисковую оптимизацию несколькими способами, большинство из которых связано с ссылочным весом и авторитетом домена.

Ссылка на акции

Ссылочный капитал — это фактор ранжирования в поисковых системах, основанный на концепции, согласно которой ссылки могут передавать ценность и авторитет с одной страницы на другую. Превышает ли ссылка ценность, определяется качеством ссылающегося сайта и его тематической релевантностью содержанию страницы, на которую она ведет. Ссылки на ваш сайт с авторитетных доменов сигнализируют Google о качестве вашего контента и повышают авторитет вашего сайта в рамках вашей темы или отрасли.

Авторитет домена

Показатели авторитетности домена — это показатели, разработанные сторонними компаниями Moz и SEMRush для количественной оценки авторитетности веб-сайтов. Важно отметить, что это конечные метрики , а не факторы ранжирования. В качестве конечной метрики авторитетность домена может только оценить потенциал сайта для того, чтобы занимать более высокое место, чем его конкуренты в результатах поиска.

Когда я говорю об авторитетности домена, я имею в виду авторитетность сайта в общем смысле, а не указываю ни на одну из этих метрик, которые имеют ограниченное применение для прогнозирования вероятности того, что один домен превзойдет другой.

Как структура подкаталога связана с количеством ссылок и авторитетом домена

Использование подкаталогов концентрирует ваши ключевые слова и ссылочный вес в одном домене. Когда вы сосредоточиваете эти факторы ранжирования на своем корневом домене, вы накапливаете сигналы, которые Google интерпретирует как более полезные для пользователей (авторитет домена) и преобразует в более высокие поисковые рейтинги. И наоборот, распространение ключевых слов и ссылок на несколько доменов ослабит ваш авторитет и потребует от вас дополнительных усилий и ресурсов, чтобы поддомены заняли конкурентоспособное место.

Подкаталог SEO — бонус

Еще одна причина, по которой я рекомендую вложенные папки для улучшения SEO, — это преимущество наличия точных ссылок сайта в ваших списках поиска.

Когда поисковики гуглят «Победоносное SEO», они найдут это:

Шесть разделов, перечисленных под нашей главной страницей, называются дополнительными ссылками. Google размещает важные ссылки прямо в результатах поиска, чтобы помочь пользователям перейти непосредственно на интересующую их страницу вашего веб-сайта, направляя пользователей к лучшим результатам в кратчайшие сроки.

Появление дополнительных ссылок также делает ваш список более заметным (и заслуживающим доверия) в результатах поиска, что является бонусом для брендинга и рейтинга кликов.

Как «получить» дополнительные ссылки

Не существует волшебной кнопки для добавления дополнительных ссылок в результаты поиска. Четкая структура, которая сигнализирует о том, как страницы вашего сайта связаны друг с другом, и упрощает для Google сканирование вашего сайта, повысит вероятность того, что они вытащат нужные дополнительные ссылки в ваш список поиска.

Согласно Google:

Мы показываем дополнительные ссылки только тогда, когда считаем, что они будут полезны пользователю. Если структура вашего сайта не позволяет нашим алгоритмам находить хорошие ссылки сайта или мы считаем, что ссылки сайта не соответствуют запросу пользователя, мы не будем их показывать.

Вы не можете контролировать дополнительные ссылки. Алгоритмы Google автоматически подхватывают их. Предположим, вы ссылаетесь на некоторые из ваших поддоменов, и Google определяет, что они имеют больший вес и релевантность, чем некоторый основной контент в вашем корневом домене. В этом случае эти поддомены могут появиться в ваших дополнительных ссылках, что вызовет путаницу у пользователей, выполняющих поиск, и потенциально побудит их усомниться в надежности вашего сайта. В этом случае ваши основные страницы (и, соответственно, ваш корневой домен) будут напрямую конкурировать с вашими поддоменами за трафик — не та ситуация, в которой вы хотели бы оказаться.

Заключительное слово

Если у вас нет веских деловых причин для создания поддоменов для вашего контента, ваша SEO-стратегия будет лучше работать с подкаталогами. Наличие одного корневого домена позволяет собрать ваши авторитетные ссылки в одном месте, концентрировать кумулятивный прирост ключевых слов, сообщить Google четкую структуру и снизить ваши накладные расходы. Подкаталоги проще для вас, проще для Google и проще для ваших посетителей. Победить. Победить. Победить.

Вам нужно изменить структуру вашего сайта? Узнайте, как создать оптимизированный для SEO веб-сайт и управлять успешной миграцией веб-сайта.

Хотите узнать больше о структуре сайта и SEO?

Учитесь у самого нашего SEO-агентства! Наша команда отмеченных наградами стратегов и менеджеров по работе с клиентами (и просто замечательных людей) готова дать стратегический совет о том, что может лучше всего работать для вас и вашего роста SEO. Чего же ты ждешь?