Не останавливайся сейчас! Высокая цена отказа от SEO

Что такое SEO?

SEO — это набор дисциплинированных методов, направленных на повышение качества и количества трафика веб-сайта за счет результатов обычного поиска. Несмотря на то, что тактика SEO обязательно носит технический характер, надежная стратегия SEO больше касается людей, чем поисковых систем.

Искусство SEO заключается в понимании того, что ищут люди, и предоставлении ответов, которые они ищут, в словах, которые они используют, и в формате, в котором они хотят их использовать.

Надежные методы SEO доставляют контент таким образом, чтобы поисковые системы могли его индексировать и оценивать его релевантность поисковым запросам.

Почему SEO важно?

SEO — это неотъемлемая часть поиска людей, которым нужно то, что у вас есть. Поскольку 93% онлайн-взаимодействия начинаются с поисковых систем, они являются основным каналом связи между вашими клиентами и вашим сайтом. Если вас не находят в поисковых системах, возможно, вас вообще не находят.

Что насчет КПП?

Обычно для решения этой проблемы используется PPC. Когда компании не могут получить результаты обычного поиска, которые они ищут, они часто инвестируют в контекстную рекламу, чтобы гарантировать, что их найдут 93% потенциальных клиентов в Интернете.

Но PPC и SEO не созданы равными.

Давайте вернемся к тем 93% интернет-сеансов, которые начинаются с поисковой системы. Когда у кого-то есть вопрос, он использует поисковую систему, чтобы найти ответ. Возможны два исхода этого поиска:

1. Они находят решение, которое искали, и
2. Они устанавливают доверенное соединение с ресурсом, решившим их вопрос.

Как в этом проявляется доверие? Отчасти это просто базовая психология. Когда люди помогают нам, они ставят наши интересы на первое место, что укрепляет доверие. Контент-провайдеры вносят небольшой вклад в банк доброй воли, когда они щедры на свою мудрость.

Органический трафик высоко ценится не только потому, что он может быть дешевле, чем контекстная реклама, но и потому, что он вызывает больше доверия, чем платная реклама.

Хотя PPC-реклама занимает особое место в вашем наборе инструментов цифрового маркетинга, она оказывает медвежью услугу как PPC, так и SEO, рассматривая их как две стороны поисковой медали. Реклама обычно не вызывает доверия. Объявления редко бывают полезными, и чаще всего они считаются помехой. Кроме того, доход от ваших рекламных долларов прямо пропорционален вашим инвестициям. Вы получаете то, за что платите, и как только вы перестанете платить, вы сразу перестанете получать клики.

SEO — это путешествие, а не пункт назначения

Хорошее SEO приносит пользу с течением времени, а дивиденды накапливаются, что ускоряет рост. Хотя это может быть медленным восхождением на вершину поискового рейтинга, настойчивые усилия дают стабильные результаты и укрепляют авторитет. Назначенный Google авторитет, хотя и с трудом завоеванный, может увеличить поток трафика на ваш сайт во многом так же, как добавление трех новых полос на межштатной автомагистрали может привлечь толпы новых клиентов прямо к вашей входной двери.

Для SEO не существует единой точки входа. Цифровой ландшафт постоянно меняется: новые конкуренты, алгоритмы и предпочтения пользователей влияют на ваш органический трафик. Создание гибкого плана SEO похоже на выращивание цветущего сада. Вы не можете прополоть его один раз и ожидать, что он будет процветать. Постоянная забота и внимание дают самый надежный рост.

Причины, по которым вы, возможно, захотите бросить заниматься SEO

Как ни странно, две наиболее распространенные причины, по которым компании прекращают свои усилия по SEO, — это разные стороны одной медали. А именно:

• Я не достиг своих целей.
• Я достиг своих целей.

Не сдавайтесь, пока не выиграете

Если вы хотите прекратить усилия по SEO, потому что вы не получили желаемых результатов так быстро, как надеялись, ничего не предпринимайте, пока не проверите свои ожидания. Они реалистичны? Кто-то обещал вам легион клиентов, которые появятся за одну ночь и выбьют ваши цифровые двери? Возможно, вам придется пересмотреть свои цели, так что давайте углубимся в них в течение минуты.

Постановка реалистичных целей SEO

Хотя стремиться к звездам — это здорово, важно использовать контекст, чтобы понять, где вы можете добиться успеха, и постепенно обновлять свои цели оттуда с течением времени. Посмотрите на свою прошлую аналитику и установите прогностические цели на основе существующих данных. Надежный партнер по SEO может предоставить ориентиры, основанные на конкурентном анализе, и дать рекомендации, основанные на ваших уникальных бизнес-целях. Больше трафика — это хорошо, но устойчивый рост достигается за счет привлечения трафика, который конвертирует .

Предположим, ваши ожидания реалистичны, но вы просто еще не увидели результатов, на которые надеетесь. В этом случае ваш SEO-стратег должен быть в состоянии рассказать вам (на простом английском языке без жаргона), почему это может быть, предлагая предложения по устранению пробелов в реализации рекомендаций SEO или новые действия, которые необходимо предпринять, чтобы скорректировать вашу стратегию, чтобы она лучше соответствовала вашим потребностям. цели.

Действительно, эффективное SEO требует того же, что и все остальное: экспериментирования, обучения и роста. Интеграция того, что мы узнали, в будущие действия, которые будут еще более эффективными. Веб-сайты ваших конкурентов, занимающие первое место в поиске, реализуют эффективные SEO-стратегии, которые работают, поэтому не сдавайтесь только потому, что вы еще не нашли свой.

Потерпи

Отличные результаты SEO не достигаются в одночасье. Из-за того, как Google присваивает полномочия веб-страницам, может потребоваться один или три месяца или даже больше года, чтобы добиться действительно устойчивого роста вашего поискового рейтинга. Вот почему авторитетные SEO-агентства не будут работать по ежемесячным контрактам — они понимают, что устойчивый прирост SEO требует времени, чтобы набрать обороты.

Будьте осторожны с теми, кто обещает быстрые SEO-победы. Ночной прирост трафика часто является результатом сомнительных методов, которые Google будет наказывать, когда они их найдут — и они их найдут .

Не сдавайся, пока ты впереди

Если вы достигли своей цели и заняли первое место в поисковой выдаче по определенному ключевому слову, поздравляем ! Но нельзя поставить и забыть. Важно помнить, что у вас есть поисковые конкуренты, которые каждый день сосредотачиваются на попытках вернуться на первое место. Подобно бегуну-марафонцу, который уверенно лидирует, ваши конкуренты усердно работают, чтобы сократить разрыв между вашей позицией и их позицией.

Вы должны поддерживать свои усилия по SEO, чтобы сохранить свое преимущество. К счастью, как только вы достигнете этого места № 1, вы узнаете много о том, что работает, и вы сможете использовать это, продвигаясь вперед в устойчивой долгосрочной стратегии. Но если вы перестанете сосредотачиваться на SEO, вы просто откроете дверь для других, которые начнут заниматься этой деятельностью и снова выиграют у вас.

Если ты остановишься…

Если вы перестанете публиковать контент

Без нового контента вы упускаете возможности:

• Ранжируйте по новым ключевым словам и оптимизируйте семантические ключевые слова, которые появляются по мере того, как алгоритм Google продолжает становиться «умнее». Меньше ключевых слов означает меньше трафика.
• Создайте страницы для других сайтов, на которые можно будет ссылаться. Чем меньше свежих обратных ссылок, тем меньше трафика.

Конечно, недостатки остановки вашего механизма производства контента имеют недостатки, которые начинаются с SEO, но также влияют на другие элементы вашей маркетинговой стратегии:

• Меньше трафика означает меньше конверсий и медленнее растущий список адресов электронной почты.
• Отсутствие свежего контента расстроит постоянных клиентов, которые привыкли полагаться на вашу ценную информацию.
• Менее заинтересованные клиенты уменьшат количество поисковых запросов по названию вашего бренда, что Google считает показателем качественного веб-сайта.

Таким образом, высококачественный SEO-контент, ориентированный на ключевые слова, — это то, что привлекает потенциальных клиентов на ваш сайт. Если вы перестанете публиковать контент, получится порочный круг. Меньше контента означает меньше обратных ссылок и более низкий авторитет страницы, что приводит к меньшему количеству конверсий и снижению доходов.

И единственный способ вырваться из этого порочного круга — возобновить производственную линию по созданию целевого SEO-контента.

Если вы перестанете вносить технические улучшения

Отличное техническое SEO упрощает для Google индексацию и понимание того, что предлагает ваш сайт, транслирует надежность и повышает вероятность того, что ваш контент будет отображаться в ответ на поисковые запросы. Если вы перестанете оптимизировать свой сайт из-за технических проблем, вы увидите всплывающие проблемы, сначала, вероятно, спорадически, а затем со временем усугубляющиеся.

• Плохое техническое SEO мешает поисковым системам индексировать ваш сайт, что является первым шагом к возвращению вашего контента в результаты поиска.
• Метрики взаимодействия со страницей зависят от непрерывного аудита кода. Медленная загрузка страниц и низкая производительность на мобильных устройствах повредят вашему поисковому рейтингу, особенно после выпуска обновления Core Web Vitals в 2021 году.
• Устаревший файл robots.txt может отправить ботов Google для индексации областей вашего сайта, которые вы не хотите возвращать в результатах поиска, или заставить его игнорировать страницы, которые вы хотите найти. Мы обнаружили, что наличие множества заинтересованных сторон, обычно связанных с бизнес-сайтом, обычно означает, что файл robots.txt часто нуждается в обновлении.
• Неработающие ссылки или устаревшие перенаправления будут посылать в Google сигналы о том, что ваш сайт находится в аварийном состоянии. Опять же, они часто всплывают, если не постоянно просматриваются, чтобы найти и исправить их.

Когда ваш сайт перестанет соответствовать меняющимся техническим стандартам, Google будет присваивать вашему контенту более низкие сигналы доверия и авторитетности, добавляя импульс и глубину порочному кругу более низкого рейтинга страниц, меньшего органического трафика, более низких конверсий и снижения дохода:

Если вы перестанете создавать новые страницы

Итак, все развивается, не так ли? Так же, как ваш бизнес растет и развивается, ваши конкуренты развиваются, Google развивается, и лучшее, что мы все можем сделать, чтобы не перегружаться, — это просто быть в курсе событий.

Самый простой способ сделать это, когда дело доходит до контента, — продолжать добавлять страницы на свой сайт, которые делают ваши предложения продуктов / услуг понятными для ваших потенциальных клиентов и клиентов.

• Без новых страниц, которые сегментируют ваши предложения продуктов, вы упускаете возможность ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.
• Ранжирование по меньшему количеству ключевых слов с длинным хвостом означает, что вы не привлечете высококвалифицированных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
• Потеря импульса роста ключевых слов повлияет на ваш поисковый рейтинг.

Целевые страницы привлекают людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете. Если вы не работаете над тем, чтобы привлечь их к себе, они, скорее всего, перейдут к вашему конкуренту, приверженному SEO. Меньшее количество ключевых слов с длинным хвостом усугубляет проскальзывание ранжирования, что еще больше подпитывает уже начавшуюся нисходящую спираль.

Альтернативная стоимость отказа от SEO

Точно так же, как последовательная стратегия SEO создает импульс для более высокого авторитета и лучшего рейтинга, пренебрежение вашим SEO создает нисходящую спираль, которую вам затем нужно будет обратить вспять. Для продолжения движения вперед требуется меньше энергии, чем для восстановления утраченного импульса. Наиболее затратным с точки зрения времени и денег является обращение вспять нисходящей спирали.

И вы можете не осознавать, что находитесь в этой спирали, пока не начнете замечать ее негативное влияние — на ваших потенциальных клиентов, на коэффициент конверсии и т. д. Независимо от того, как вы это закрутите, когда вы перестанете прилагать усилия по SEO, вы откроете для себя дверь для конкурента, который захватывает ваших клиентов и уводит их от вашего бизнеса. Мы не смотрим на позиции и трафик из тщеславия — они напрямую связаны с конверсиями, продажами и доходами.

Найдите надежного SEO-партнера

Многое уходит на создание устойчивой SEO-стратегии и обеспечение ее соответствия вашим бизнес-целям (ознакомьтесь с некоторыми отличными примерами из наших тематических исследований по SEO). Отличное агентство будет постоянно отслеживать ваши показатели и давать рекомендации, основанные на изменениях в конкурентной среде, обновлениях алгоритмов и растущих потребностях вашего бизнеса.

Ожидайте, что надежный партнер по SEO будет внимательно следить за вашими конкурентами, нацеливать новые ключевые слова, рекомендовать новые страницы продуктов и услуг и давать советы по поводу контента, богатого ключевыми словами, для публикации. Они всегда должны быть доступны для предоставления рекомендаций, когда у вас есть вопросы или проблемы.

Вывод? Конечно. Сделайте SEO постоянной частью ваших текущих маркетинговых усилий и найдите SEO-агентство, которому вы можете доверять. По мере того, как медленный и неуклонный прогресс набирает обороты и накапливает преимущества с течением времени, вы будете удивляться, почему вы вообще решили отказаться от SEO. Если вы хотите получить бесплатную консультацию по SEO, вы попали в нужное место.