Как определить поддельных влиятельных лиц в социальных сетях

Около 19% маркетологов тратят от 1000 до 10 000 долларов на маркетинг влияния, а 18% тратят от 100 000 до 500 000 долларов в год. Кроме того, около 7% компаний тратят около миллиона долларов исключительно на маркетинг влияния. Ожидается, что благодаря таким крупным инвестициям к 2020 году влиятельный маркетинг станет индустрией с оборотом от 5 до 10 миллиардов долларов .

Источник

Такие инвестиции приятны, поскольку влиятельные лица могут помочь бизнесу расти , действуя как усилители коэффициента конверсии и впечатляющий способ расширить его охват. Однако, когда на рынок проникают поддельные инфлюенсеры, трата огромной части вашего маркетингового бюджета на инфлюенсеров может увеличить вероятность риска.

Крупные бренды могут оправиться от убытка за 2-3 месяца. Однако, когда речь идет о малом бизнесе и стартапах, этот риск может быть фатальным. Поэтому, чтобы уберечь вас от попадания в такую ​​ловушку или стать жертвой мошенничества с инфлюенсерами, я подготовил список способов, которые помогут вам идентифицировать поддельных инфлюенсеров.

Что такое ФЕЙКОВЫЕ инфлюенсеры?

Поддельные инфлюенсеры — это люди, которые изображают из себя инфлюенсеров, публикуя качественные изображения. Однако, когда вы посмотрите на их подписчиков и вовлеченность, вы обнаружите, что за ними следят не настоящие учетные записи, а боты. Инфлюенсеры с купленными подписчиками почти не имеют никакого влияния на аудиторию.

Хотя для того, чтобы стать настоящим влиятельным лицом, требуются годы тяжелой работы и терпения, стать фальшивым влиятельным лицом — это легкая прогулка. Есть несколько инструментов, которые предлагают поддельных подписчиков и вовлеченность, например Buzzoid. Вы можете использовать этот инструмент и купить 5000 подписчиков за 79 долларов.

Источник

Вы также можете купить помолвку.

Источник

Вот так просто и дешево можно стать инфлюенсером за одну ночь. Mediakix тоже экспериментировала и доказала, как можно создать поддельный аккаунт влиятельного лица с небольшими вложениями.

Как фальшивые инфлюенсеры влияют на ваш бренд?

Неспособность идентифицировать поддельных влиятельных лиц и вступить с ними в платное партнерство может иметь катастрофические последствия для вашего бренда в двух важных областях:

1. Финансовые показатели бренда

Партнерство с фальшивым инфлюенсером может истощить весь ваш маркетинговый бюджет и едва ли обеспечить рентабельность инвестиций. Например, вы сотрудничаете с поддельным влиятельным лицом, которому вы платите 10 000 долларов за повышение узнаваемости бренда. Инфлюенсер будет публиковать сообщения о вашем бренде, но они доходят только до множества купленных подписчиков и ботов, что делает ваши инвестиции и усилия незначительными.

Если бы эта сумма была потрачена в другом месте, ROI (возврат инвестиций) был бы как минимум удовлетворительным. Более того, вы потратите время на согласование с влиятельными лицами и обсуждение их стратегий продвижения.

2. Репутация бренда

Как вы знаете, фальшивые влиятельные лица не имеют положительной репутации в Интернете; это не тот голос, с которым аудитория знакома и которому доверяет. Таким образом, если ваши клиенты и целевая аудитория обнаружат, что вы сотрудничаете с поддельными авторитетами, это может повредить репутации и авторитету вашего бренда в Интернете.

Как идентифицировать ФЕЙКОВЫХ влиятельных лиц в социальных сетях?

Вот 10 способов определить, является ли инфлюенсер подлинным или поддельным:

1. Ищите знак подтверждения синей галочкой

Каждая платформа социальных сетей, будь то Facebook, Twitter, YouTube и т. д., предлагает влиятельным людям возможность подтвердить свою учетную запись. Существуют различные условия для проверки вашей учетной записи, и каждая учетная запись должна следовать этим рекомендациям, если им нужен знак подтверждения с синей галочкой.

Голубая галочка — это знак доверия, подлинности и доказательство того, что его владелец контролирует учетную запись. Итак, если у вашего влиятельного лица есть синяя галочка, это означает, что вам не о чем беспокоиться. Однако не каждая платформа социальных сетей предоставляет знак подтверждения влиятельным личностям. Например, Instagram позволяет отмечать знаменитостей и влиятельных лиц с огромным количеством подписчиков (которые также считаются знаменитостями), но не микро-влиятельных лиц.

Таким образом, вы можете сотрудничать с влиятельным лицом, у которого есть синяя галочка рядом с его именем. Но если вы найдете влиятельного лица без знака подтверждения, вам следует обратиться к другим способам (упомянутым в этом посте), чтобы убедиться, что это не поддельный влиятельный человек.

2. Сколько у них постов и подписчиков?

Это довольно быстрый и простой способ обнаружить поддельных инфлюенсеров. Когда вы посещаете их профиль, посмотрите на количество их подписчиков и сообщений. Вы найдете несколько учетных записей, которые разместили одно изображение, но имеют 2000 подписчиков, что доказывает, что профиль приобрел подписчиков.

Источник

3. Проверьте средний уровень вовлеченности

Есть один недостаток покупки подписчиков: они не будут взаимодействовать с вашим контентом. Таким образом, если влиятельные лица с огромным количеством подписчиков в 10 миллионов получают только 30 000 лайков и 1000 комментариев к своему посту (в среднем), это будет означать, что они купили подписчиков.

Значительные различия в вовлеченности и подписке — это распространенный результат покупки подписчиков. Кроме того, фальшивым влиятельным лицам приходится тратить дополнительные средства, чтобы получать лайки и комментарии к своим постам. Вот почему вы заметите, что учетные записи, взаимодействующие с сообщениями, отличаются от их подписчиков.

Это длительный процесс, но он может помочь вам исключить аккаунты, обещающие ложное взаимодействие.

4. Является ли помолвка подлинной?

Люди также могут купить фальшивую вовлеченность, поэтому, если вы хотите уберечь себя от мошенничества с влиятельными лицами, вы должны делать больше, чем просто проверять средний уровень вовлеченности. Вы должны проверить качество и подлинность помолвки.

Вам нужно посетить профиль каждого влиятельного лица, открыть любой случайный пост и проверить его комментарии. Если вы заметили, что один человек прокомментировал дважды подряд, например:

Источник

Или вы сталкиваетесь с похожими комментариями с разных аккаунтов, например такими:

Источник

Кроме того, если вы обнаружите слишком много комментариев со смайликами, это означает, что влиятельный человек заплатил за участие. Кроме того, вы должны исключить влиятельных лиц, у которых много простых комментариев, таких как «красивая картинка», «круто» и т. д., а также вычеркнуть тех, у кого есть неуместные комментарии. Например, влиятельный человек носит джинсы, а комментарии «потрясающее платье», «великолепная юбка» и т. д.

Необходимо, чтобы комментарии были актуальными и естественными. Посмотрите на комментарии к посту Джейми Оливера (популярного кулинарного блогера).

Источник

Они описательные, естественные и релевантные.

5. Следите за количеством подписчиков

Вы должны выбрать тех влиятельных лиц, у которых есть устойчивый рост числа последователей. Постепенное увеличение количества подписчиков считается более достоверным, чем внезапные всплески. Если вы столкнулись с влиятельным лицом, у которого 20 000 подписчиков, а за одну ночь их количество увеличилось до 30 000 или 35 000, то можно с уверенностью предположить, что влиятельный человек приобрел подписчиков в течение этого периода.

Виральность контента также может быть причиной такого резкого увеличения количества подписчиков. Но это редкий сценарий, не каждый контент инфлюенсера становится вирусным.

6. Исследуйте каждого последователя

Именно последователи превращают человека в влиятельного человека, и если они не являются качественными последователями, очевидно, что доверие к влиятельному лицу столкнется с падением.

Вы должны изучить каждого подписчика и проверить, являются ли они подлинными учетными записями или ботами. Легко отличить одно от другого; вы должны использовать инструмент под названием IG Audit .

Инструмент IG Audit проанализирует любое имя пользователя Instagram, которое вы отправляете. Он прочитает данные о подписчиках и предоставит вам приблизительный процент РЕАЛЬНЫХ подписчиков профиля.

Источник

7. Активны ли они на других платформах?

Инфлюенсеры не ограничивают себя только одной платформой социальных сетей. Они укрепляют свое присутствие и расширяют охват и популярность на других платформах. Обнаружение влиятельного лица, которое последовательно работает на одной платформе и почти не присутствует на других платформах социальных сетей, ставит под вопрос его подлинность. Он или Она может быть фальшивым влиятельным лицом, поэтому вы должны проверить другие способы (упомянутые в этой статье), чтобы определить, является ли влиятельный человек фальшивым или нет.

8. Проверяйте видео и их просмотры

Еще один способ проверить, есть ли у инфлюенсера подлинные подписчики, — это видео. Вы должны проверить видео, опубликованные влиятельным лицом, и их общее количество просмотров. Если у влиятельного лица 30 000 подписчиков, но просмотры видео всего 3 000 (в среднем), то это тревожный сигнал. Вы должны выбрать другого инфлюенсера, кого-то (с 30 000 подписчиков), который получает в среднем около 25 000 просмотров.

9. Узнайте об их предыдущем сотрудничестве

Исследования — самая важная часть, когда речь идет о поиске подлинных влиятельных лиц и исключении поддельных. Вы должны знать об их предыдущем сотрудничестве — знать о брендах, с которыми они сотрудничали в прошлом. Вы можете сделать это, просматривая их посты в поисках #sponsored или Partnered With *Brand Name*.

10. Изучите упоминания и взаимодействия

Настоящие и аутентичные влиятельные лица приглашаются на мероприятия и упоминаются в историях и публикациях других влиятельных лиц. Они даже сотрудничают с другими влиятельными лицами и взаимодействуют с ними через комментарии. Итак, чтобы проверить подлинность влиятельных лиц, вы должны изучить их упоминания и выяснить, взаимодействуют ли они с другими влиятельными лицами или нет? Кроме того, ищите мероприятия, на которые они были приглашены. Если у вашего инфлюенсера нет такого присутствия, очевидно, что он фальшивый.

Вывод

Маркетинг влияния — это индустрия с оборотом в миллиарды долларов. Бренды верят в использование этой формы маркетинга для повышения своей осведомленности, конверсии, продаж и улучшения своей онлайн-репутации среди клиентов или аудитории. Однако, если вы выберете и объединитесь с ФЕЙКОВЫМ инфлюенсером, они обескровят вас. Поэтому, чтобы уберечь вас от мошенничества с влиятельными лицами, я перечислил эти 10 способов проверить, является ли выбранный вами влиятельный человек фальшивым или нет.

Если у вас есть предложения о дополнительных способах или инструментах, которые могут помочь идентифицировать поддельных влиятельных лиц, я хотел бы знать обо всех них. Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже, и я буду рад расширить этот список.

Это гостевой пост Сахила Каккара. Сахил является генеральным директором и основателем Rankwatch — платформы, которая помогает компаниям и брендам оставаться впереди в своих усилиях по SEO в постоянно растущем интернет-ландшафте. Сахил любит создавать творческие продукты, которые могут помочь в автоматизации повседневных задач, и он может проводить бесконечные ночи, внедряя новые технологии и идеи. Вы можете связаться с ним и командой Rankwatch на Facebook или Twitter .

Фейсбук | Линкедин | Твиттер | Веб-сайт

С Crowdfire вы можете находить тщательно подобранный контент, планировать публикации, взаимодействовать со своей аудиторией, глубоко погружаться в аналитику и создавать настраиваемые отчеты. Попробуйте бесплатно.