كيفية التعرف على المؤثرين المزيفين على وسائل التواصل الاجتماعي

حوالي 19٪ من المسوقين ينفقون ما بين 1000 و 10000 دولار على التسويق المؤثر و 18٪ ينفقون 100000 - 500000 دولار كل عام. أيضًا ، هناك حوالي 7٪ من الشركات التي تنفق حوالي مليون دولار على التسويق المؤثر فقط. بسبب هذه الاستثمارات الضخمة ، هناك توقع بأن يصبح التسويق المؤثر صناعة تتراوح قيمتها بين 5 و 10 مليارات دولار بحلول عام 2020.

مصدر

مثل هذه الاستثمارات مقبولة لأن أصحاب النفوذ يمكن أن يساعدوا الأعمال التجارية على النمو من خلال العمل كمعززات لمعدل التحويل وطريقة رائعة لتوسيع نطاقها. ومع ذلك ، مع دخول المؤثرين الوهميين إلى السوق ، فإن إنفاق أجزاء ضخمة من ميزانيتك التسويقية على المؤثرين يمكن أن يزيد من احتمالية المخاطرة.

قد تتعافى العلامات التجارية الكبيرة من الخسارة في غضون 2-3 أشهر. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالمؤسسات الصغيرة والشركات الناشئة ، يمكن أن تكون هذه المخاطر قاتلة. لذلك ، لإنقاذك من الوقوع في مثل هذا الفخ أو الوقوع ضحية لاحتيال المؤثر ، أعددت قائمة بالطرق التي يمكن أن تساعدك في التعرف على المؤثرين الوهميين.

من هم المؤثرون الزائفون؟

المؤثرون الوهميون هم الأشخاص الذين يصورون أنفسهم كمؤثرين من خلال نشر صور عالية الجودة. ومع ذلك ، عندما تنظر إلى متابعيهم ومشاركتهم ، ستجد أنهم لا يتبعون حسابات أصلية بل روبوتات بدلاً من ذلك. المؤثرون الذين لديهم متابع تم شراؤهم بالكاد يكون لهم أي تأثير على الجمهور.

في حين أن التطور إلى مؤثر حقيقي يتطلب سنوات من العمل الجاد والصبر ، فإن التحول إلى مؤثر مزيف هو نزهة. هناك العديد من الأدوات التي تقدم المتابعين المزيفين والمشاركة ، مثل Buzzoid. يمكنك استخدام هذه الأداة وشراء 5000 متابع مقابل 79 دولارًا.

مصدر

يمكنك شراء المشاركة أيضًا.

مصدر

لذلك ، هذا هو مدى سهولة ورخص تكلفة أن تصبح مؤثرًا بين عشية وضحاها. جربت Mediakix الشيء نفسه أيضًا وأثبتت كيف يمكن للمرء إنشاء حساب مؤثر وهمي باستثمار صغير.

كيف يؤثر المؤثرون الوهميون على علامتك التجارية؟

قد يكون عدم القدرة على تحديد المؤثرين الوهميين والدخول في شراكة مدفوعة معهم كارثيًا على علامتك التجارية في مجالين مهمين:

1. البيانات المالية للعلامة التجارية

يمكن أن تؤدي الشراكة مع مؤثر مزيف إلى استنزاف ميزانية التسويق بالكامل وبالكاد تنتج أي عائد على الاستثمار. على سبيل المثال ، لقد اشتركت مع مؤثر وهمي تدفع 10 آلاف دولار لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. سينشر المؤثر عن علامتك التجارية ، لكنه يصل فقط إلى العديد من المتابعين والبوتات المشتراة ، مما يجعل استثماراتك وجهودك غير ذات أهمية.

إذا تم إنفاق هذا المبلغ في مكان آخر ، فسيكون العائد على الاستثمار (ROI) مرضيًا على الأقل. علاوة على ذلك ، ستضيع وقتك في التنسيق مع المؤثرين ومناقشة استراتيجيات الترويج الخاصة بهم.

2. سمعة العلامة التجارية

كما تعلم ، لا يتمتع المؤثرون الوهميون بسمعة إيجابية على الإنترنت ؛ إنهم ليسوا صوتًا مألوفًا لدى الجمهور ويثق به. لذلك ، إذا اكتشف عملاؤك والجمهور المستهدف أنك قد دخلت في شراكة مع مؤثرين مزيفين ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية عبر الإنترنت ومصداقيتها.

كيفية التعرف على المؤثرين المزيفين على وسائل التواصل الاجتماعي؟

إليك 10 طرق لتحديد ما إذا كان المؤثر حقيقيًا أم مزيفًا:

1. ابحث عن علامة التحقق من العلامة الزرقاء

تقدم كل منصة وسائط اجتماعية ، سواء كانت Facebook أو Twitter أو YouTube ، إلخ ، للأشخاص المؤثرين خيارًا للتحقق من حساباتهم. هناك شروط مختلفة للتحقق من حسابك ، ويجب على كل حساب اتباع هذه الإرشادات إذا كانوا يريدون علامة تحقق زرقاء.

تعد العلامة الزرقاء علامة على المصداقية والأصالة وإثباتًا على أن مالكها يتحكم في الحساب. لذا ، إذا كان المؤثر الخاص بك لديه علامة زرقاء ، فهذا يعني أنه لا داعي للقلق. ومع ذلك ، لا توفر كل منصة وسائط اجتماعية علامة التحقق للشخصيات المؤثرة. على سبيل المثال ، يسمح Instagram للمشاهير والمؤثرين باستخدام العلامة الزرقاء مع عدد هائل من المتابعين (الذين يعتبرون من المشاهير أيضًا) ، ولكن ليس أصحاب النفوذ الجزئي.

لذلك ، يمكنك الشراكة مع مؤثر لديه علامة زرقاء بجانب اسمه. ولكن إذا وجدت مؤثرًا بدون علامة تحقق ، فيجب عليك الرجوع إلى الطرق الأخرى (المذكورة في هذا المنشور) للتأكد من أنه ليس مؤثرًا مزيفًا.

2. كم عدد المنشورات والمتابعين لديهم؟

هذه طريقة سريعة ومباشرة لاكتشاف المؤثرين الوهميين. عندما تزور ملفهم الشخصي ، انظر إلى عدد المتابعين والمشاركات. ستجد العديد من الحسابات التي نشرت صورة واحدة ولكن لديها 2000 متابع ، مما يثبت أن الملف الشخصي قد اشترى المتابعين.

مصدر

3. تحقق من متوسط ​​معدل المشاركة

هناك عيب واحد في شراء المتابعين: لن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك. لذلك ، إذا تلقى المؤثرون الذين لديهم عدد كبير من المتابعين 10 ملايين فقط 30.000 إعجاب و 1000 تعليق على منشوراتهم (في المتوسط) ، فهذا يعني أنهم اشتروا المتابعين.

الاختلافات الكبيرة في المشاركة والمتابعة هي نتيجة سائدة للمتابعين الذين تم شراؤهم. أيضًا ، يتعين على المؤثرين الوهميين إنفاق المزيد للحصول على الإعجابات والتعليقات على منشوراتهم. لهذا السبب ستلاحظ أن الحسابات التي تتعامل مع المنشورات مختلفة عن متابعيها.

هذه عملية طويلة ، لكنها يمكن أن تساعدك على استبعاد الحسابات التي تعد بالمشاركة الزائفة.

4. هل المشاركة أصيلة؟

يمكن للناس أيضًا شراء ارتباط مزيف ، لذلك إذا كنت تريد أن تنقذ نفسك من احتيال المؤثر ، فيجب عليك القيام بأكثر من مجرد التحقق من متوسط ​​معدل المشاركة. يجب عليك فحص جودة ومصداقية المشاركة.

تحتاج إلى زيارة الملف الشخصي لكل مؤثر ، وفتح أي منشور عشوائي ، والتحقق من تعليقاته. إذا لاحظت أن شخصًا واحدًا قد علق مرتين متتاليتين ، مثل هذا:

مصدر

أو تصادف ، تعليقات متشابهة من حسابات مختلفة ، مثل هذه:

مصدر

أيضًا ، إذا وجدت عددًا كبيرًا جدًا من التعليقات باستخدام الرموز التعبيرية ، فهذا يعني أن المؤثر قد دفع مقابل المشاركة. بصرف النظر عن هذا ، يجب استبعاد المؤثرين الذين لديهم الكثير من التعليقات البسيطة مثل "صورة جميلة" و "رائعة" وما إلى ذلك وأيضًا شطب أولئك الذين لديهم تعليقات غير ذات صلة. على سبيل المثال ، المؤثر يرتدي الجينز ، والتعليقات هي "فستان رائع" ، "تنورة رائعة" ، إلخ.

من الضروري أن تكون التعليقات ذات صلة وطبيعية. انظر إلى التعليقات على منشور Jamie Oliver (مدون الطعام الشهير).

مصدر

إنها وصفية وطبيعية وذات صلة.

5. مراقبة عدد المتابعين

يجب عليك اختيار هؤلاء المؤثرين الذين لديهم نمو مطرد من حيث المتابعين. تعتبر الزيادة التدريجية في عدد المتابعين أكثر مصداقية من الارتفاعات المفاجئة. إذا صادفت مؤثرًا لديه 20 ألف متابع وزاد إلى 30 ألفًا أو 35 ألفًا بين عشية وضحاها ، فمن الآمن افتراض أن المؤثر قد اشترى المتابعين خلال هذه الفترة.

يمكن أن تكون انتشار المحتوى أيضًا السبب وراء هذه الزيادة المفاجئة في عدد المتابعين. لكنه سيناريو نادر ، فليس كل محتوى مؤثر ينتشر على نطاق واسع.

6. استكشف كل متابع

إن المتابعين هم الذين يطورون الشخص إلى مؤثر ، وإذا لم يكونوا أتباعًا جيدين ، فمن الواضح أن مصداقية المؤثر ستواجه السقوط.

يجب عليك استكشاف كل متابع والتحقق مما إذا كانت حسابات حقيقية أم روبوتات. من السهل التفريق بين أحدهما والآخر ؛ يجب عليك استخدام الأداة المسماة IG Audit .

ستحلل أداة IG Audit أي اسم مستخدم على Instagram ترسله. سيقرأ بيانات المتابع ويزودك بنسبة تقديرية من متابعي الملف الشخصي الحقيقيين.

مصدر

7. هل هم نشطون على منصات أخرى؟

المؤثرون لا يقصرون أنفسهم على منصة وسائط اجتماعية واحدة فقط. إنهم يبنون وجودهم ويوسعون انتشارهم وشعبيتهم لمنصات أخرى أيضًا. إن العثور على مؤثر ثابت على منصة واحدة ولا يكاد يكون له أي حضور على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، يضع مصداقية المؤثر موضع تساؤل. يمكن أن يكون هو أو هي مؤثرًا وهميًا ، لذلك يجب عليك التحقق من الطرق الأخرى (المذكورة في هذه المقالة) لتحديد ما إذا كان المؤثر مزيفًا أم لا.

8. تحقق من مقاطع الفيديو ووجهات نظرهم

هناك طريقة أخرى للتحقق مما إذا كان المؤثر لديه متابع حقيقي أم لا ، وهي من خلال مقاطع الفيديو. يجب عليك التحقق من مقاطع الفيديو التي نشرها المؤثر وإجمالي مشاهداتهم. إذا كان لدى المؤثر 30 ألف متابع ، لكن المشاهدات على مقاطع الفيديو لا تتجاوز 3 آلاف (متوسط) ، فهذه علامة حمراء. يجب عليك اختيار مؤثر آخر ، شخص (لديه 30 ألف متابع) يتلقى حوالي 25 ألف مشاهدة في المتوسط.

9. تعرف على تعاونهم السابق

البحث هو الجزء الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالعثور على المؤثرين الحقيقيين واستبعاد المؤثرين المزيفين. يجب أن تكون على دراية بتعاونهم السابق - معرفة العلامات التجارية التي تعاونوا معها في الماضي. يمكنك القيام بذلك من خلال تصفح مشاركاتهم بحثًا عن # رعاية أو شراكة مع * اسم العلامة التجارية *.

10. فحص الإشارات والتفاعلات

يتم دعوة المؤثرين الحقيقيين والأصليين إلى الأحداث ويتم ذكرهم في قصص ومنشورات المؤثرين الآخرين. حتى أنهم يتعاونون مع المؤثرين الآخرين ويتفاعلون معهم عبر التعليقات. لذا ، للتحقق من صحة المؤثرين ، يجب عليك فحص إشاراتهم ومعرفة ما إذا كانوا يتفاعلون مع المؤثرين الآخرين أم لا؟ ابحث أيضًا عن الأحداث التي تمت دعوتهم لحضورها. إذا لم يكن المؤثر الخاص بك لديه مثل هذا الوجود ، فمن الواضح أنه / أنها مزيفة.

استنتاج

التسويق المؤثر هو صناعة تبلغ قيمتها مليار دولار. تؤمن العلامات التجارية باستخدام هذا النوع من التسويق لزيادة وعيهم وتحويلاتهم ومبيعاتهم وتحسين سمعتهم عبر الإنترنت بين العملاء أو الجمهور. ومع ذلك ، إذا اخترت مؤثرًا مزيفًا وتعاونت معه ، فسوف ينزفك من الجفاف. لذلك ، لإنقاذك من الوقوع ضحية للاحتيال عبر المؤثر ، قمت بإدراج هذه الطرق العشر للتحقق مما إذا كان المؤثر الذي اخترته مزيفًا أم لا.

إذا كانت لديك اقتراحات حول المزيد من الطرق أو الأدوات التي يمكن أن تساعد في تحديد المؤثرين الوهميين ، أود أن أعرف كل منهم. يرجى مشاركة أفكارك في قسم التعليقات أدناه ، وسيسعدني توسيع هذه القائمة.

هذا منشور ضيف بواسطة Sahil Kakkar. سهيل هو الرئيس التنفيذي ومؤسس Rankwatch - وهي منصة تساعد الشركات والعلامات التجارية على البقاء في صدارة جهود تحسين محركات البحث في مشهد الإنترنت المتنامي باستمرار. يحب سهل صنع المنتجات الإبداعية التي يمكن أن تساعد في أتمتة المهام العادية ويمكنه قضاء ليالٍ لا نهاية لها في تطبيق التقنيات والأفكار الجديدة. يمكنك التواصل معه ومع فريق Rankwatch على Facebook أو Twitter .

فيسبوك | ينكدين | تويتر | موقع الكتروني

باستخدام Crowdfire ، يمكنك العثور على محتوى منظم وجدولة منشوراتك والتفاعل مع جمهورك والتعمق في التحليلات وإنشاء تقارير مخصصة. قم بتجربته مجانا.