Comment identifier les faux influenceurs des médias sociaux

Environ 19 % des spécialistes du marketing dépensent entre 1 000 et 10 000 dollars en marketing d'influence et 18 % dépensent entre 100 000 et 500 000 dollars chaque année. De plus, environ 7% des entreprises dépensent environ un million de dollars uniquement pour le marketing d'influence. En raison de ces investissements importants, on s'attend à ce que le marketing d'influence devienne une industrie de 5 à 10 milliards de dollars d'ici 2020.

La source

De tels investissements sont agréables car les influenceurs peuvent aider une entreprise à se développer en agissant comme des boosters de taux de conversion et un moyen impressionnant d'élargir sa portée. Cependant, avec la pénétration de faux influenceurs sur le marché, dépenser des portions massives de votre budget marketing en influenceurs peut augmenter la probabilité de risque.

Les grandes marques pourraient se remettre de la perte en 2-3 mois. Cependant, lorsqu'il s'agit de petites entreprises et de startups, ce risque peut être fatal. Par conséquent, pour vous éviter de tomber dans un tel piège ou d'être victime d'une fraude d'influenceur, j'ai préparé une liste de moyens qui peuvent vous aider à identifier les faux influenceurs.

Que sont les FAUX influenceurs ?

Les faux influenceurs sont des personnes qui se présentent comme des influenceurs en publiant des images de qualité. Cependant, lorsque vous regardez leurs abonnés et leur engagement, vous constaterez qu'ils ne sont pas suivis par des comptes authentiques, mais plutôt par des bots. Les influenceurs avec un public acheté n'ont pratiquement aucune influence sur le public.

Bien qu'il faille des années de travail acharné et de patience pour devenir un authentique influenceur, devenir un faux influenceur est un jeu d'enfant. Il existe plusieurs outils qui offrent de faux abonnés et un engagement, comme Buzzoid. Vous pouvez utiliser cet outil et acheter 5 000 abonnés pour 79 $.

La source

Vous pouvez également acheter des fiançailles.

La source

Donc, c'est comme ça qu'il est facile et bon marché de devenir un influenceur du jour au lendemain. Mediakix a également expérimenté la même chose et a prouvé comment créer un faux compte d'influenceur avec un investissement minime.

Comment les influenceurs FAKE affectent-ils votre marque ?

Ne pas être en mesure d'identifier les faux influenceurs et d'entrer dans un partenariat rémunéré avec eux peut être désastreux pour votre marque dans deux domaines importants :

1. Finances de la marque

Un partenariat avec un faux influenceur peut épuiser tout votre budget marketing et produire à peine un retour sur investissement. Par exemple, vous vous êtes associé à un faux influenceur à qui vous payez 10 000 $ pour accroître la notoriété de la marque. L'influenceur publiera des articles sur votre marque, mais cela n'atteindra que les nombreux abonnés et robots achetés, ce qui rendra votre investissement et vos efforts insignifiants.

Si cette somme était dépensée ailleurs, le ROI (Return On Investment) serait au moins satisfaisant. De plus, vous perdriez votre temps à vous coordonner avec les influenceurs et à discuter de leurs stratégies de promotion.

2. Réputation de la marque

Comme vous le savez, les faux influenceurs n'ont pas une réputation positive en ligne ; ils ne sont pas une voix que le public connaît et en qui il a confiance. Ainsi, si vos clients et votre public cible découvrent que vous vous êtes associé à de faux influenceurs, cela peut nuire à la réputation et à la crédibilité en ligne de votre marque.

Comment identifier les FAUX influenceurs sur les réseaux sociaux ?

Voici 10 façons de déterminer si un influenceur est authentique ou faux :

1. Recherchez un signe de vérification à coche bleue

Chaque plate-forme de médias sociaux, que ce soit Facebook, Twitter, YouTube, etc., offre aux personnes influentes la possibilité de vérifier leur compte. Il existe différentes conditions pour faire vérifier votre compte, et chaque compte doit suivre ces directives s'il souhaite un signe de vérification en forme de coche bleue.

La coche bleue est un signe de crédibilité, d'authenticité et la preuve que son propriétaire contrôle le compte. Donc, si votre influenceur a une coche bleue, cela signifie qu'il n'y a rien à craindre. Cependant, toutes les plateformes de médias sociaux ne fournissent pas le signe de vérification aux personnalités influentes. Par exemple, Instagram autorise la coche bleue aux célébrités et aux influenceurs très suivis (qui sont également considérés comme des célébrités), mais pas aux micro-influenceurs.

Ainsi, vous pouvez vous associer à un influenceur qui a une coche bleue à côté de son nom. Mais si vous trouvez un influenceur sans signe de vérification, vous devez vous référer aux autres moyens (mentionnés dans cet article) pour vous assurer qu'il ne s'agit pas d'un faux influenceur.

2. Combien de messages et d'abonnés ont-ils ?

C'est un moyen assez simple et rapide de repérer les faux influenceurs. Lorsque vous visitez leur profil, regardez leur nombre de followers et leurs publications. Vous trouverez plusieurs comptes qui ont posté une seule image mais qui ont 2000 followers, ce qui prouve que le profil a acheté les followers.

La source

3. Vérifiez le taux d'engagement moyen

Il y a un inconvénient à acheter des followers : ils ne s'engageront pas avec votre contenu. Donc, si les influenceurs avec un nombre massif de 10 millions de followers ne reçoivent que 30 000 likes et 1 000 commentaires sur leur publication (en moyenne), cela signifierait qu'ils ont acheté les followers.

Des différences significatives dans l'engagement et le suivi sont un résultat courant des abonnés achetés. De plus, les faux influenceurs doivent dépenser plus pour obtenir des likes et des commentaires sur leurs publications. C'est pourquoi vous remarquerez que les comptes qui interagissent avec les publications sont différents de ses abonnés.

Il s'agit d'un long processus, mais cela peut vous aider à éliminer les comptes promettant un faux engagement.

4. Les fiançailles sont-elles authentiques ?

Les gens peuvent également acheter de faux engagements, donc si vous voulez vous protéger de la fraude des influenceurs, vous devez faire plus que simplement vérifier le taux d'engagement moyen. Vous devez examiner la qualité et l'authenticité de l'engagement.

Vous devez visiter le profil de chaque influenceur, ouvrir n'importe quel message aléatoire et vérifier ses commentaires. Si vous remarquez qu'une personne a commenté deux fois de suite, comme ceci :

La source

Ou vous rencontrez des commentaires similaires de différents comptes, tels que ceux-ci :

La source

De plus, si vous trouvez trop de commentaires avec des emojis, cela signifie que l'influenceur a payé pour l'engagement. En dehors de cela, vous devez exclure les influenceurs qui ont beaucoup de commentaires simples comme "belle image", "génial", etc. et aussi, rayer ceux qui ont des commentaires non pertinents. Par exemple, l'influenceur porte un jean, et les commentaires sont "robe incroyable", "jupe magnifique", etc.

Il faut que les commentaires soient pertinents et naturels. Regardez les commentaires sur le post de Jamie Oliver (blogueur culinaire populaire).

La source

Ils sont descriptifs, naturels et pertinents.

5. Surveillez le nombre de followers

Vous devez choisir les influenceurs qui ont une croissance constante en termes de followers. Une augmentation progressive du nombre de followers est considérée comme plus crédible que des pics soudains. Si vous rencontrez un influenceur qui compte 20 000 abonnés et qu'il passe à 30 000 ou 35 000 du jour au lendemain, il est alors prudent de supposer que l'influenceur a acheté les abonnés pendant cette période.

La viralité du contenu peut également être à l'origine d'une augmentation aussi brutale du nombre d'abonnés. Mais c'est un scénario rare, le contenu de tous les influenceurs ne devient pas viral.

6. Explorez chaque suiveur

Ce sont les followers qui transforment une personne en influenceur, et s'ils ne sont pas des followers de qualité, il est évident que la crédibilité de l'influenceur sera menacée.

Vous devez explorer chaque abonné et vérifier s'il s'agit de comptes ou de robots authentiques. Il est facile de différencier l'un de l'autre ; vous devez utiliser l'outil appelé IG Audit .

L'outil IG Audit analysera tout nom d'utilisateur Instagram que vous soumettez. Il lira les données des abonnés et vous fournira un pourcentage estimé des VRAIS abonnés du profil.

La source

7. Sont-ils actifs sur d'autres plateformes ?

Les influenceurs ne se limitent pas à une seule plateforme de médias sociaux. Ils renforcent leur présence et élargissent également leur portée et leur popularité à d'autres plateformes. Trouver un influenceur qui est cohérent sur une plateforme et qui n'est pratiquement pas présent sur d'autres plateformes de médias sociaux remet en question l'authenticité de l'influenceur. Il ou elle peut être un faux influenceur, vous devez donc vérifier les autres moyens (mentionnés dans cet article) pour déterminer si l'influenceur est faux ou non.

8. Vérifiez les vidéos et leurs vues

Une autre façon de vérifier si un influenceur a un public authentique ou non consiste à utiliser des vidéos. Vous devez vérifier les vidéos publiées par l'influenceur et leurs vues totales. Si un influenceur a 30 000 abonnés, mais que les vues sur les vidéos ne sont que de 3 000 (moyenne), alors c'est un drapeau rouge. Vous devriez choisir un autre influenceur, quelqu'un (avec 30 000 abonnés) qui reçoit environ 25 000 vues en moyenne.

9. Découvrez leurs collaborations précédentes

La recherche est la partie la plus cruciale lorsqu'il s'agit de trouver des influenceurs authentiques et d'éliminer les faux. Vous devez être au courant de leurs collaborations précédentes - connaître les marques avec lesquelles ils ont collaboré dans le passé. Vous pouvez le faire en parcourant leurs publications à la recherche de #sponsored ou Partnered With *Brand Name*.

10. Examinez les mentions et les interactions

Les influenceurs réels et authentiques sont invités à des événements et sont mentionnés dans les histoires et les publications d'autres influenceurs. Ils collaborent même avec d'autres influenceurs et interagissent avec eux via des commentaires. Alors, pour vérifier l'authenticité des influenceurs, vous devez examiner leurs mentions et savoir s'ils interagissent avec d'autres influenceurs ou non ? Recherchez également les événements auxquels ils ont été invités. Si votre influenceur n'a pas une telle présence, il est évident qu'il est faux.

Conclusion

Le marketing d'influence est une industrie d'un milliard de dollars. Les marques croient en l'utilisation de cette forme de marketing pour accroître leur notoriété, leurs conversions, leurs ventes et améliorer leur réputation en ligne auprès des clients ou de l'audience. Cependant, si vous choisissez et faites équipe avec un FAKE influenceur, il vous saignera à blanc. Par conséquent, pour vous éviter d'être victime d'une fraude d'influenceur, j'ai répertorié ces 10 façons de vérifier si l'influenceur que vous avez choisi est faux ou non.

Si vous avez des suggestions sur d'autres moyens ou outils qui peuvent aider à identifier les faux influenceurs, j'aimerais tous les connaître. S'il vous plaît partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous, et je serai heureux d'étendre cette liste.

Ceci est un article invité de Sahil Kakkar. Sahil est le PDG et fondateur de Rankwatch - une plate-forme qui aide les entreprises et les marques à garder une longueur d'avance dans leurs efforts de référencement dans le paysage Internet en constante évolution. Sahil aime fabriquer des produits créatifs qui peuvent aider à l'automatisation des tâches banales et il peut passer des nuits interminables à mettre en œuvre de nouvelles technologies et idées. Vous pouvez vous connecter avec lui et l'équipe Rankwatch sur Facebook ou Twitter .

Facebook | LinkedIn | Gazouillement | Site Internet

Avec Crowdfire, vous pouvez trouver du contenu organisé, planifier vos publications, interagir avec votre public, approfondir les analyses et créer des rapports personnalisés. Essayez-le gratuitement.