Como identificar falsos influenciadores de mídia social

Cerca de 19% dos profissionais de marketing gastam de US$ 1.000 a US$ 10.000 em marketing de influenciadores e 18% gastam de US$ 100.000 a US$ 500.000 todos os anos. Além disso, existem cerca de 7% das empresas que gastam cerca de um milhão de dólares apenas em marketing de influenciadores. Devido a esses investimentos pesados, há uma expectativa de que o marketing de influenciadores se tornará uma indústria de US $ 5 a 10 bilhões de dólares até 2020.

Fonte

Esses investimentos são agradáveis, pois os influenciadores podem ajudar um negócio a crescer , atuando como impulsionadores da taxa de conversão e uma maneira impressionante de ampliar seu alcance. No entanto, com influenciadores falsos penetrando no mercado, gastar grandes porções de seu orçamento de marketing com influenciadores pode aumentar a probabilidade de risco.

Grandes marcas podem se recuperar da perda em 2-3 meses. No entanto, quando se trata de pequenas empresas e startups, esse risco pode ser fatal. Portanto, para evitar que você caia em tal armadilha ou seja vítima de fraude de influenciadores, preparei uma lista de maneiras que podem ajudá-lo a identificar influenciadores falsos.

O que são influenciadores FAKE?

Os influenciadores falsos são pessoas que se apresentam como influenciadores postando imagens de qualidade. No entanto, quando você observa seus seguidores e engajamento, verá que eles não são seguidos por contas autênticas, mas por bots. Influenciadores com seguidores comprados dificilmente têm influência sobre o público.

Embora exija anos de trabalho duro e paciência para se tornar um influenciador autêntico, tornar-se um influenciador falso é uma moleza. Existem várias ferramentas que oferecem seguidores e engajamento falsos, como o Buzzoid. Você pode usar essa ferramenta e comprar 5.000 seguidores por US$ 79.

Fonte

Você também pode comprar engajamento.

Fonte

Então, é assim que é fácil e barato se tornar um influenciador da noite para o dia. A Mediakix também experimentou o mesmo e provou como é possível criar uma conta de influenciador falsa com um pequeno investimento.

Como os influenciadores FAKE afetam sua marca?

Não conseguir identificar influenciadores falsos e fazer uma parceria paga com eles pode ser desastroso para sua marca em duas áreas importantes:

1. Finanças da marca

A parceria com um influenciador falso pode drenar todo o seu orçamento de marketing e quase não produzir nenhum ROI. Por exemplo, você fez parceria com um influenciador falso a quem está pagando US$ 10.000 para aumentar o reconhecimento da marca. O influenciador vai postar sobre sua marca, mas atinge apenas os muitos seguidores e bots comprados, tornando seu investimento e esforços insignificantes.

Se esse valor fosse gasto em outro lugar, o ROI (Return On Investment) seria, no mínimo, satisfatório. Além disso, você estaria desperdiçando seu tempo coordenando com os influenciadores e discutindo suas estratégias de promoção.

2. Reputação da marca

Como você sabe, os influenciadores falsos não têm uma reputação positiva online; eles não são uma voz que o público conhece e confia. Portanto, se seus clientes e público-alvo descobrirem que você fez parceria com influenciadores falsos, isso pode prejudicar a reputação e a credibilidade online da sua marca.

Como identificar influenciadores de mídia social FAKE?

Aqui estão 10 maneiras de determinar se um influenciador é autêntico ou falso:

1. Procure um sinal de verificação de carrapato azul

Todas as plataformas de mídia social, seja Facebook, Twitter, YouTube, etc., oferecem às pessoas influentes a opção de verificar sua conta. Existem várias condições para verificar sua conta, e cada conta deve seguir essas diretrizes se quiser um sinal de verificação de visto azul.

O sinal azul é um sinal de credibilidade, autenticidade e prova de que seu proprietário controla a conta. Portanto, se o seu influenciador tiver um carrapato azul, isso significa que não há nada para se preocupar. No entanto, nem todas as plataformas de mídia social fornecem o sinal de verificação para personalidades influentes. Por exemplo, o Instagram permite blue-tick para celebridades e influenciadores com muitos seguidores (que também são considerados celebridades), mas não micro-influenciadores.

Assim, você pode fazer parceria com um influenciador que tenha um visto azul ao lado do nome. Mas se você encontrar um influenciador sem sinal de verificação, deve consultar as outras formas (mencionadas neste post) para garantir que não seja um influenciador falso.

2. Quantos posts e seguidores eles têm?

Essa é uma maneira bastante rápida e direta de identificar influenciadores falsos. Ao visitar o perfil deles, observe a contagem de seguidores e as postagens. Você encontrará várias contas que postaram uma única imagem, mas têm 2000 seguidores, o que prova que o perfil comprou os seguidores.

Fonte

3. Verifique a taxa média de engajamento

Há uma desvantagem de comprar seguidores: eles não se envolverão com seu conteúdo. Portanto, se os influenciadores com um grande número de seguidores de 10 milhões receberem apenas 30.000 curtidas e 1.000 comentários em sua postagem (em média), isso significaria que eles compraram os seguidores.

Diferenças significativas no engajamento e no seguimento são um resultado predominante dos seguidores comprados. Além disso, os influenciadores falsos precisam gastar mais para obter curtidas e comentários em suas postagens. É por isso que você notará que as contas envolvidas com as postagens são diferentes de seus seguidores.

Este é um processo demorado, mas pode ajudá-lo a descartar as contas que prometem falso engajamento.

4. O compromisso é autêntico?

As pessoas também podem comprar engajamento falso; portanto, se você quiser se salvar de fraudes de influenciadores, deve fazer mais do que apenas verificar a taxa média de engajamento. Você deve examinar a qualidade e autenticidade do compromisso.

Você precisa visitar o perfil de cada influenciador, abrir qualquer postagem aleatória e verificar seus comentários. Se você notar que uma pessoa comentou duas vezes consecutivas, assim:

Fonte

Ou você encontra comentários semelhantes de contas diferentes, como estes:

Fonte

Além disso, se você encontrar muitos comentários com emojis, isso significa que o influenciador pagou pelo engajamento. Além disso, você deve excluir influenciadores que têm muitos comentários simples como 'boa foto', 'incrível', etc. e também eliminar aqueles que têm comentários irrelevantes. Por exemplo, o influenciador está usando jeans e os comentários são 'vestido incrível', 'saia linda', etc.

É necessário que os comentários sejam relevantes e naturais. Veja os comentários no post de Jamie Oliver (popular food blogger).

Fonte

Eles são descritivos, naturais e relevantes.

5. Monitore a contagem de seguidores

Você deve escolher aqueles influenciadores que têm um crescimento constante em termos de seguidores. Um aumento gradual na contagem de seguidores é considerado mais confiável do que picos repentinos. Se você encontrar um influenciador com 20 mil seguidores e aumentar para 30 ou 35 mil durante a noite, é seguro assumir que o influenciador comprou os seguidores durante esse período.

A viralidade do conteúdo também pode ser a razão por trás de um aumento tão abrupto na contagem de seguidores. Mas é um cenário raro, nem todo conteúdo de influenciador se torna viral.

6. Explore cada seguidor

São os seguidores que desenvolvem uma pessoa em um influenciador e, se não forem seguidores de qualidade, é evidente que a credibilidade do influenciador sofrerá uma queda.

Você deve explorar cada seguidor e verificar se são contas autênticas ou bots. É fácil diferenciar um do outro; você tem que usar a ferramenta chamada IG Audit .

A ferramenta IG Audit analisará qualquer nome de usuário do Instagram que você enviar. Ele lerá os dados do seguidor e fornecerá uma porcentagem estimada dos seguidores REAIS do perfil.

Fonte

7. Eles estão ativos em outras plataformas?

Os influenciadores não se limitam a apenas uma plataforma de mídia social. Eles constroem sua presença e ampliam seu alcance e popularidade para outras plataformas também. Encontrar um influenciador que seja consistente em uma plataforma e quase não tenha presença em outras plataformas de mídia social coloca a autenticidade do influenciador em questão. Ele ou ela pode ser um influenciador falso, então você deve verificar as outras formas (mencionadas neste artigo) para determinar se o influenciador é falso ou não.

8. Verifique os vídeos e suas visualizações

Outra forma de verificar se um influenciador tem seguidores autênticos ou não, é por meio de vídeos. Você deve verificar os vídeos postados pelo influenciador e suas visualizações totais. Se um influenciador tem 30 mil seguidores, mas as visualizações nos vídeos são de apenas 3 mil (média), isso é uma bandeira vermelha. Você deve escolher outro influenciador, alguém (com 30 mil seguidores) que receba cerca de 25 mil visualizações em média.

9. Informe-se sobre suas colaborações anteriores

A pesquisa é a parte mais crucial quando se trata de encontrar influenciadores autênticos e descartar os falsos. Você deve estar ciente de suas colaborações anteriores - saiba sobre as marcas com as quais eles colaboraram no passado. Você pode fazer isso percorrendo suas postagens procurando por #patrocinado ou Parceria com *Nome da marca*.

10. Examine as menções e interações

Influenciadores reais e autênticos são convidados para eventos e mencionados nas histórias e postagens de outros influenciadores. Eles até colaboram com outros influenciadores e interagem com eles por meio de comentários. Então, para verificar a autenticidade dos influenciadores, você deve examinar suas menções e descobrir se eles interagem com outros influenciadores ou não? Além disso, procure os eventos para os quais foram convidados a participar. Se o seu influenciador não tiver essa presença, é evidente que ele é falso.

Conclusão

O marketing de influenciadores é uma indústria bilionária. As marcas acreditam em usar essa forma de marketing para aumentar sua conscientização, conversões, vendas e melhorar sua reputação online entre os clientes ou o público. No entanto, se você escolher e se juntar a um influenciador FAKE, eles o deixarão sem energia. Portanto, para evitar que você se torne vítima de fraude de influenciadores, listei essas 10 maneiras de verificar se o influenciador escolhido é falso ou não.

Se você tiver sugestões sobre mais formas ou ferramentas que podem ajudar a identificar influenciadores falsos, gostaria de saber sobre todas elas. Por favor, compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo, e ficarei feliz em estender esta lista.

Este é um post convidado por Sahil Kakkar. Sahil é o CEO e fundador do Rankwatch – uma plataforma que ajuda empresas e marcas a se manterem à frente com seus esforços de SEO no crescente cenário da Internet. Sahil gosta de fazer produtos criativos que possam ajudar na automação de tarefas mundanas e pode passar noites intermináveis ​​implementando novas tecnologias e ideias. Você pode se conectar com ele e a equipe Rankwatch no Facebook ou Twitter .

Facebook | LinkedIn | Twitter | Local na rede Internet

Com o Crowdfire, você pode encontrar conteúdo selecionado, agendar suas postagens, interagir com seu público, aprofundar-se em análises e criar relatórios personalizados. Experimente Grátis.