偽のソーシャル メディア インフルエンサーを特定する方法

マーケティング担当者の約19%はインフルエンサー マーケティングに 1,000 ～ 10,000 ドルを費やし、18% は毎年 100,000 ～ 500,000 ドルを費やしています。 また、インフルエンサー マーケティングだけに約 100 万ドルを費やしている企業は約 7% あります。 このような多額の投資により、インフルエンサー マーケティングは2020 年までに50 億ドルから100 億ドルの業界になると予想されています。

ソース

インフルエンサーは、コンバージョン率のブースターとして機能し、リーチを広げる印象的な方法として機能することで、ビジネスの成長を支援できるため、このような投資は適切です。 ただし、偽のインフルエンサーが市場に浸透しているため、マーケティング予算の大部分をインフルエンサーに費やすと、リスクの可能性が高くなる可能性があります.

大手ブランドは、2 ～ 3 か月で損失から回復する可能性があります。 ただし、中小企業や新興企業の場合、このリスクは致命的となる可能性があります。 したがって、そのような罠に陥ったり、インフルエンサー詐欺の被害に遭ったりするのを防ぐために、偽のインフルエンサーを特定するのに役立つ方法のリストを用意しました.

FAKEインフルエンサーとは？

偽のインフルエンサーとは、質の高い画像を投稿することで、インフルエンサーを装う人々です。 しかし、彼らのフォロワーとエンゲージメントを見ると、本物のアカウントではなくボットがフォローしていることがわかります。 購入したフォロワーを持つインフルエンサーは、聴衆にほとんど影響を与えません。

本物のインフルエンサーになるには何年もの努力と忍耐が必要ですが、偽のインフルエンサーになるのは簡単です。 Buzzoid のように、偽のフォロワーとエンゲージメントを提供するツールがいくつかあります。 このツールを使用すると、79 ドルで 5,000 人のフォロワーを購入できます。

ソース

エンゲージメントも購入できます。

ソース

ですから、一晩でインフルエンサーになるのはとても簡単で安上がりです。 Mediakixも同様の実験を行い、わずかな投資で偽のインフルエンサー アカウントを作成できることを証明しました。

FAKE インフルエンサーはあなたのブランドにどのような影響を与えますか?

偽のインフルエンサーを特定できず、彼らと有償パートナーシップを結べないことは、次の 2 つの重要な分野でブランドにとって悲惨な結果になる可能性があります。

1. ブランド財務

偽のインフルエンサーと提携すると、マーケティング予算全体が無駄になり、ROI はほとんど生み出されません。 たとえば、ブランドの認知度を高めるために 10,000 ドルを支払っている偽のインフルエンサーと提携したとします。 インフルエンサーはあなたのブランドについて投稿しますが、それは購入した多くのフォロワーとボットにしか届かないため、あなたの投資と努力は取るに足らないものになります.

この金額が他の場所で費やされた場合、ROI (投資収益率) は少なくとも満足のいくものになります。 さらに、インフルエンサーと調整し、プロモーション戦略について話し合うのに時間を浪費することになります。

2. ブランドの評判

ご存知のように、偽のインフルエンサーはオンラインで良い評判を得ていません。 彼らは聴衆が慣れ親しんで信頼できる声ではありません。 そのため、偽のインフルエンサーと提携していることを顧客やターゲット オーディエンスが発見した場合、ブランドのオンラインでの評判と信頼性が損なわれる可能性があります。

偽のソーシャル メディア インフルエンサーを特定する方法は?

インフルエンサーが本物か偽物かを判断する 10 の方法を次に示します。

1.青いチェックマークの確認サインを探します

Facebook、Twitter、YouTube など、あらゆるソーシャル メディア プラットフォームは、影響力のある人々にアカウントを確認するオプションを提供しています。 アカウントを確認するにはさまざまな条件があり、青チェックの確認サインが必要な場合は、各アカウントがこれらのガイドラインに従う必要があります。

青いチェックマークは、信頼性、信憑性、およびその所有者がアカウントを管理しているという証拠の兆候です。 したがって、インフルエンサーに青いチェックマークが付いていれば、心配する必要はありません。 ただし、すべてのソーシャル メディア プラットフォームが影響力のある人物に認証サインを提供するわけではありません。 たとえば、Instagram では、多数のフォロワーを持つ有名人やインフルエンサー (有名人と見なされる) にはブルー ティックを許可していますが、マイクロ インフルエンサーには許可していません。

そのため、名前の横に青いチェックマークが付いているインフルエンサーと提携できます。 ただし、認証サインのないインフルエンサーを見つけた場合は、他の方法 (この投稿で説明) を参照して、偽のインフルエンサーではないことを確認する必要があります。

2. 投稿数とフォロワー数は？

これは、偽のインフルエンサーを見つける非常に迅速かつ簡単な方法です。 彼らのプロフィールにアクセスしたら、フォロワー数と投稿を見てください。 1 つの画像を投稿したものの、2000 人のフォロワーを持つ複数のアカウントが見つかります。これは、プロファイルがフォロワーを購入したことを証明しています。

ソース

3. 平均エンゲージメント率を確認する

フォロワーを購入することには欠点が 1 つあります。それは、フォロワーがあなたのコンテンツに関心を持たないことです。 したがって、1,000 万人の大規模なフォロワーを持つインフルエンサーが、自分の投稿に対して 30,000 のいいねと 1,000 のコメント (平均) しか受け取っていない場合、それはフォロワーを購入したことを意味します。

エンゲージメントとフォローの大きな違いは、購入されたフォロワーの一般的な結果です。 また、偽のインフルエンサーは、自分の投稿に「いいね！」やコメントを付けるために余分に費やす必要があります。 そのため、投稿に関与しているアカウントがそのフォロワーとは異なることに気付くでしょう。

これは時間のかかるプロセスですが、虚偽の関与を約束するアカウントを除外するのに役立ちます.

4. 婚約は本物ですか?

偽のエンゲージメントも購入できるため、インフルエンサー詐欺から身を守りたい場合は、平均エンゲージメント率をチェックするだけでは不十分です。 エンゲージメントの品質と信憑性を調べる必要があります。

各インフルエンサーのプロフィールにアクセスし、ランダムな投稿を開き、コメントを確認する必要があります。 1 人のユーザーが 2 回続けてコメントしたことに気付いた場合は、次のようになります。

ソース

または、次のようなさまざまなアカウントからの同様のコメントに出くわします。

ソース

また、絵文字を含むコメントが多すぎる場合は、インフルエンサーがエンゲージメントに対してお金を払ったことを意味します. これとは別に、「素敵な絵」「素晴らしい」などの地味なコメントが多いインフルエンサーを除外し、無関係なコメントをしているインフルエンサーを削除する必要があります。 たとえば、インフルエンサーがジーンズをはいていて、コメントが「素晴らしいドレス」、「ゴージャスなスカート」などです。

コメントは適切で自然なものである必要があります。 ジェイミー・オリバー (人気フードブロガー) の投稿へのコメントを見てください。

ソース

それらは説明的で、自然で、関連性があります。

5.フォロワー数を監視する

フォロワー数が着実に増加しているインフルエンサーを選択する必要があります。 フォロワー数が徐々に増加することは、突然のスパイクよりも信頼性が高いと見なされます。 フォロワー数が 2 万人のインフルエンサーが一晩で 3 万人または 3 万 5 千人に増えた場合、そのインフルエンサーはこの期間中にフォロワーを購入したと考えて間違いありません。

コンテンツのバイラル性も、フォロワー数の急激な増加の背後にある理由である可能性があります. しかし、これはまれなシナリオであり、すべてのインフルエンサーのコンテンツがバイラルになるわけではありません。

6. 各フォロワーを調べる

人をインフルエンサーに育てるのはフォロワーであり、彼らが質の高いフォロワーでなければ、インフルエンサーの信頼性が低下することは明らかです.

各フォロワーを調査し、それらが本物のアカウントまたはボットであるかどうかを確認する必要があります。 両者を区別するのは簡単です。 IG Auditというツールを使用する必要があります。

IG 監査ツールは、送信した Instagram ユーザー名を分析します。 フォロワー データを読み取り、プロファイルの実際のフォロワーの推定パーセンテージを提供します。

ソース

7. 他のプラットフォームでアクティブですか?

インフルエンサーは、1 つのソーシャル メディア プラットフォームに限定されません。 彼らは存在感を高め、リーチと人気を他のプラットフォームにも広げています。 あるプラットフォームでは一貫しており、他のソーシャル メディア プラットフォームではほとんど存在感を示さないインフルエンサーを見つけることは、そのインフルエンサーの信頼性に疑問を投げかけます。 彼または彼女は偽のインフルエンサーである可能性があるため、インフルエンサーが偽物であるかどうかを判断するには、他の方法 (この記事で説明) を確認する必要があります。

8. 動画とその再生回数を確認する

インフルエンサーに本物のフォロワーがいるかどうかを確認するもう 1 つの方法は、動画を使用することです。 インフルエンサーが投稿した動画とその総視聴回数を確認する必要があります。 インフルエンサーに 30,000 人のフォロワーがいるのに、動画の視聴回数が 3,000 回 (平均) しかない場合、それは危険信号です。 別のインフルエンサー、平均で約 25,000 回のビューを受け取る (30,000 人のフォロワーを持つ) 人を選択する必要があります。

9. 以前のコラボレーションについて調べる

本物のインフルエンサーを見つけ、偽のインフルエンサーを除外するには、リサーチが最も重要です。 過去にコラボレーションしたブランドについて知っておく必要があります。 これを行うには、彼らの投稿で #sponsored または Partnered With *Brand Name* を探します。

10. メンションとインタラクションを調べる

本物の本物のインフルエンサーはイベントに招待され、他のインフルエンサーのストーリーや投稿で言及されます。 彼らは他のインフルエンサーと協力し、コメントを介して交流しています。 では、インフルエンサーの信憑性を確認するには、彼らの言及を調べて、彼らが他のインフルエンサーとやり取りしているかどうかを調べなければなりませんか? また、彼らが招待されたイベントを探します。 あなたのインフルエンサーにそのような存在感がない場合、彼/彼女が偽物であることは明らかです.

結論

インフルエンサー マーケティングは、10 億ドル規模の業界です。 ブランドは、この形式のマーケティングを使用して、認知度、コンバージョン、売上を高め、顧客や聴衆の間でオンラインの評判を向上させることを信じています. ただし、偽のインフルエンサーを選んでチームを組むと、彼らはあなたを枯渇させます. したがって、インフルエンサー詐欺の被害者になるのを防ぐために、選択したインフルエンサーが偽物かどうかを確認する 10 の方法をリストしました。

偽のインフルエンサーを特定するのに役立つその他の方法やツールについて提案がある場合は、それらすべてについて知りたい. 以下のコメント欄であなたの考えを共有してください。喜んでこのリストを拡張します.

これは Sahil Kakkar によるゲスト投稿です。 Sahil は Rankwatch の CEO 兼創設者です。Rankwatchは、成長を続けるインターネット環境で企業やブランドが SEO の取り組みで一歩先を行くのを支援するプラットフォームです。 Sahil は、ありふれたタスクの自動化に役立つクリエイティブな製品を作るのが好きで、新しいテクノロジーやアイデアを実装するために無限の夜を過ごすことができます。 FacebookまたはTwitterで彼や Rankwatch チームとつながることができます。

フェイスブック | リンクトイン | ツイッター | Webサイト

Crowdfire を使用すると、キュレートされたコンテンツを見つけ、投稿をスケジュールし、視聴者と関わり、分析を深く掘り下げ、カスタム レポートを作成できます。 無料でお試しください。