Cara Mengidentifikasi Influencer Media Sosial PALSU

Sekitar 19% pemasar menghabiskan $1.000 hingga $10.000 untuk pemasaran influencer dan 18% membelanjakan $100.000 – $500.000 setiap tahun. Juga, ada sekitar 7% perusahaan yang menghabiskan sekitar satu juta dolar hanya untuk pemasaran influencer. Karena investasi besar dan kuat seperti itu, ada antisipasi bahwa pemasaran influencer akan menjadi industri $5 – 10 miliar dolar pada tahun 2020.

Sumber

Investasi semacam itu dapat diterima karena influencer dapat membantu bisnis tumbuh dengan bertindak sebagai pendorong tingkat konversi dan cara yang mengesankan untuk memperluas jangkauannya. Namun, dengan masuknya influencer palsu ke pasar, menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran Anda untuk influencer dapat meningkatkan kemungkinan risiko.

Merek besar mungkin pulih dari kerugian dalam 2-3 bulan. Namun, jika menyangkut usaha kecil dan pemula, risiko ini bisa berakibat fatal. Oleh karena itu, untuk menyelamatkan Anda dari jebakan atau menjadi korban penipuan influencer, saya telah menyiapkan daftar cara yang dapat membantu Anda mengidentifikasi influencer palsu.

Apa itu influencer PALSU?

Influencer palsu adalah orang-orang yang menggambarkan diri mereka sebagai influencer dengan memposting gambar berkualitas. Namun, ketika Anda melihat pengikut dan keterlibatan mereka, Anda akan menemukan bahwa mereka tidak diikuti oleh akun asli melainkan bot. Influencer dengan pengikut yang dibeli hampir tidak memiliki pengaruh apa pun terhadap audiens.

Meskipun membutuhkan kerja keras dan kesabaran selama bertahun-tahun untuk berkembang menjadi influencer sejati, menjadi influencer palsu adalah hal yang mudah. Ada beberapa alat yang menawarkan pengikut dan keterlibatan palsu, seperti Buzzoid. Anda dapat menggunakan alat ini dan membeli 5.000 pengikut seharga $79.

Sumber

Anda juga dapat membeli pertunangan.

Sumber

Nah, begitulah cara mudah dan murah menjadi seorang influencer dalam semalam. Mediakix juga melakukan eksperimen yang sama dan membuktikan bagaimana seseorang dapat membuat akun influencer palsu dengan investasi kecil.

Bagaimana influencer PALSU memengaruhi merek Anda?

Tidak dapat mengidentifikasi influencer palsu dan menjalin kemitraan berbayar dengan mereka dapat menjadi bencana bagi merek Anda di dua area penting:

1. Keuangan Merek

Bermitra dengan influencer palsu dapat menguras seluruh anggaran pemasaran Anda dan hampir tidak menghasilkan ROI apa pun. Misalnya, Anda bermitra dengan influencer palsu yang Anda bayar $10.000 untuk meningkatkan kesadaran merek. Influencer akan memposting tentang merek Anda, tetapi hanya menjangkau banyak pengikut dan bot yang dibeli, membuat investasi dan upaya Anda tidak signifikan.

Jika jumlah ini dibelanjakan di tempat lain, ROI (Return On Investment) setidaknya akan memuaskan. Selain itu, Anda akan membuang waktu untuk berkoordinasi dengan influencer dan mendiskusikan strategi promosi mereka.

2. Reputasi Merek

Seperti yang Anda ketahui, influencer palsu tidak memiliki reputasi positif secara online; mereka bukan suara yang dikenal dan dipercaya oleh penonton. Jadi, jika pelanggan dan audiens target Anda mengetahui bahwa Anda telah bermitra dengan influencer palsu, maka ini dapat merusak reputasi dan kredibilitas online merek Anda.

Bagaimana cara mengidentifikasi influencer media sosial PALSU?

Berikut adalah 10 cara untuk menentukan apakah seorang influencer asli atau palsu:

1. Cari tanda verifikasi centang biru

Setiap platform media sosial, baik itu Facebook, Twitter, YouTube, dll., menawarkan opsi kepada orang-orang berpengaruh untuk memverifikasi akun mereka. Ada berbagai kondisi untuk membuat akun Anda diverifikasi, dan setiap akun harus mengikuti pedoman tersebut jika mereka menginginkan tanda verifikasi centang biru.

Centang biru adalah tanda kredibilitas, keaslian, dan bukti bahwa pemiliknya mengendalikan akun tersebut. Jadi, jika influencer Anda memiliki centang biru, itu berarti tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Namun, tidak setiap platform media sosial memberikan tanda verifikasi kepada orang-orang berpengaruh. Misalnya, Instagram mengizinkan centang biru untuk selebritas dan influencer dengan banyak pengikut (yang juga dianggap sebagai selebritas), tetapi bukan mikro-influencer.

Jadi, Anda dapat bermitra dengan influencer yang memiliki tanda centang biru di samping namanya. Tetapi jika Anda menemukan influencer tanpa tanda verifikasi, Anda harus merujuk ke cara lain (disebutkan dalam posting ini) untuk memastikan bahwa itu bukan influencer palsu.

2. Berapa banyak posting dan pengikut yang mereka miliki?

Ini adalah cara yang cukup cepat dan mudah untuk menemukan influencer palsu. Saat Anda mengunjungi profil mereka, lihat jumlah pengikut dan postingan mereka. Anda akan menemukan beberapa akun yang telah memposting satu gambar tetapi memiliki 2000 pengikut, yang membuktikan bahwa profil tersebut telah membeli pengikut.

Sumber

3. Periksa tingkat keterlibatan rata-rata

Ada satu kelemahan membeli pengikut: mereka tidak akan terlibat dengan konten Anda. Jadi, jika influencer dengan pengikut besar 10 Juta hanya menerima 30.000 suka dan 1.000 komentar di pos mereka (rata-rata), maka itu berarti mereka telah membeli pengikut.

Perbedaan signifikan dalam keterlibatan dan mengikuti adalah hasil umum dari pengikut yang dibeli. Juga, influencer palsu harus mengeluarkan biaya ekstra untuk mendapatkan suka dan komentar di posting mereka. Itulah mengapa Anda akan melihat bahwa akun yang terlibat dengan postingan berbeda dari pengikutnya.

Ini adalah proses yang panjang, tetapi dapat membantu Anda mengesampingkan akun yang menjanjikan keterlibatan palsu.

4. Apakah pertunangan itu otentik?

Orang juga dapat membeli keterlibatan palsu, jadi jika Anda ingin menyelamatkan diri dari penipuan influencer, Anda harus melakukan lebih dari sekadar memeriksa tingkat keterlibatan rata-rata. Anda harus memeriksa kualitas dan keaslian pertunangan.

Anda perlu mengunjungi profil masing-masing influencer, membuka pos acak apa pun, dan memeriksa komentarnya. Jika Anda melihat bahwa satu orang telah berkomentar dua kali berturut-turut, seperti ini:

Sumber

Atau Anda menemukan, komentar serupa dari akun yang berbeda, seperti ini:

Sumber

Juga, jika Anda menemukan terlalu banyak komentar dengan emoji, itu berarti influencer telah membayar untuk pertunangan. Selain itu, Anda harus mengecualikan influencer yang memiliki banyak komentar biasa seperti 'gambar bagus', 'mengagumkan', dll. dan juga, hapus komentar yang tidak relevan. Misalnya, influencer mengenakan jeans, dan komentarnya adalah 'gaun luar biasa', 'rok cantik', dll.

Komentar harus relevan dan alami. Lihatlah komentar di posting (blogger makanan populer) Jamie Oliver.

Sumber

Mereka deskriptif, alami, dan relevan.

5. Pantau jumlah pengikut

Anda harus memilih influencer yang memiliki pertumbuhan stabil dalam hal pengikut. Peningkatan bertahap dalam jumlah pengikut dianggap lebih kredibel daripada lonjakan tiba-tiba. Jika Anda menemukan influencer yang memiliki 20K pengikut dan meningkat menjadi 30K atau 35K dalam semalam, maka aman untuk mengasumsikan bahwa influencer telah membeli pengikut selama periode ini.

Viralitas konten juga bisa menjadi alasan di balik peningkatan jumlah pengikut yang begitu tiba-tiba. Tapi itu adalah skenario yang langka, tidak semua konten influencer menjadi viral.

6. Jelajahi setiap pengikut

Para pengikutlah yang mengembangkan seseorang menjadi seorang influencer, dan jika mereka bukan pengikut yang berkualitas, terbukti kredibilitas influencer akan mengalami kejatuhan.

Anda harus menjelajahi setiap pengikut dan memeriksa apakah itu akun asli atau bot. Sangat mudah untuk membedakan satu dari yang lain; Anda harus menggunakan alat yang disebut IG Audit .

Alat Audit IG akan menganalisis setiap nama pengguna Instagram yang Anda kirimkan. Ini akan membaca data pengikut dan memberi Anda perkiraan persentase pengikut NYATA profil.

Sumber

7. Apakah mereka aktif di platform lain?

Influencer tidak membatasi diri hanya pada satu platform media sosial. Mereka membangun kehadiran mereka dan memperluas jangkauan dan popularitas mereka ke platform lain juga. Menemukan influencer yang konsisten pada satu platform dan hampir tidak memiliki kehadiran di platform media sosial lainnya, membuat keaslian influencer dipertanyakan. Dia bisa menjadi influencer palsu, jadi Anda harus memeriksa cara lain (disebutkan dalam artikel ini) untuk menentukan apakah influencer itu palsu atau tidak.

8. Periksa video dan pandangan mereka

Cara lain untuk memeriksa apakah seorang influencer memiliki pengikut asli atau tidak, adalah melalui video. Anda harus memeriksa video yang diposting oleh influencer dan total penayangannya. Jika seorang influencer memiliki 30 ribu pengikut, tetapi penayangan di videonya hanya 3 ribu (rata-rata), maka itu adalah tanda bahaya. Anda harus memilih influencer lain, seseorang (dengan 30 ribu pengikut) yang menerima rata-rata sekitar 25 ribu tampilan.

9. Cari tahu tentang kolaborasi mereka sebelumnya

Penelitian adalah bagian paling penting dalam menemukan influencer asli dan mengesampingkan yang palsu. Anda harus mengetahui kolaborasi mereka sebelumnya - ketahui tentang merek yang pernah mereka ajak berkolaborasi. Anda dapat melakukannya dengan menelusuri posting mereka mencari #sponsored atau Bermitra Dengan *Nama Merek*.

10. Periksa penyebutan dan interaksinya

Influencer yang nyata dan otentik diundang ke acara dan disebutkan dalam cerita dan posting influencer lain. Mereka bahkan berkolaborasi dengan influencer lain dan berinteraksi dengan mereka melalui komentar. Jadi, untuk memeriksa keaslian influencer, Anda harus memeriksa mention mereka dan mengetahui apakah mereka berinteraksi dengan influencer lain atau tidak? Juga, cari acara yang mereka undang untuk hadiri. Jika influencer Anda tidak memiliki kehadiran seperti itu, jelas bahwa dia palsu.

Kesimpulan

Pemasaran influencer adalah industri bernilai miliaran dolar. Merek percaya dalam menggunakan bentuk pemasaran ini untuk meningkatkan kesadaran, konversi, penjualan , dan meningkatkan reputasi online mereka di tengah pelanggan atau audiens. Namun, jika Anda memilih dan bekerja sama dengan influencer PALSU, mereka akan membuat Anda berdarah. Oleh karena itu, untuk menyelamatkan Anda dari menjadi korban penipuan influencer, saya telah mencantumkan 10 cara ini untuk memeriksa apakah influencer pilihan Anda palsu atau tidak.

Jika Anda memiliki saran tentang lebih banyak cara atau alat yang dapat membantu mengidentifikasi influencer palsu, saya ingin mengetahui semuanya. Silakan bagikan pemikiran Anda di bagian komentar di bawah, dan saya akan dengan senang hati memperpanjang daftar ini.

Ini adalah posting tamu oleh Sahil Kakkar. Sahil adalah CEO dan Pendiri Rankwatch – sebuah platform, yang membantu perusahaan dan merek tetap terdepan dalam upaya SEO mereka di lanskap internet yang terus berkembang. Sahil suka membuat produk kreatif yang dapat membantu dalam otomatisasi tugas-tugas duniawi dan dia dapat menghabiskan malam tanpa henti menerapkan teknologi dan ide baru. Anda dapat terhubung dengannya dan tim Rankwatch di Facebook atau Twitter .

Facebook | LinkedIn | Twitter | Situs web

Dengan Crowdfire, Anda dapat menemukan konten yang dikurasi, menjadwalkan posting Anda, terlibat dengan audiens Anda, mendalami analitik, dan membuat laporan khusus. Cobalah secara gratis.