SAHTE Sosyal Medya Etkileyen Kişiler Nasıl Belirlenir?

Pazarlamacıların yaklaşık %19'u etkileyici pazarlamaya 1.000 ila 10.000 ABD Doları, %18'i ise her yıl 100.000 - 500.000 ABD Doları harcıyor. Ayrıca, yalnızca etkileyici pazarlamaya yaklaşık bir milyon dolar harcayan şirketlerin yaklaşık %7'si var. Bu kadar büyük yatırımlar nedeniyle, etkileyici pazarlamanın 2020 yılına kadar 5 – 10 milyar dolarlık bir sektör olacağı beklentisi var .

Kaynak

Etkileyiciler, dönüşüm oranı artırıcı olarak hareket ederek ve erişimini genişletmek için etkileyici bir yol olarak hareket ederek bir işletmenin büyümesine yardımcı olabileceğinden, bu tür yatırımlar kabul edilebilir . Bununla birlikte, piyasaya nüfuz eden sahte etkileyicilerle, pazarlama bütçenizin büyük bölümlerini etkileyicilere harcamak risk olasılığını artırabilir.

Büyük markalar 2-3 ayda kaybından kurtulabilir. Ancak konu küçük işletmeler ve yeni başlayanlar olduğunda bu risk ölümcül olabilir. Bu nedenle, sizi böyle bir tuzağa düşmekten veya influencer dolandırıcılığının kurbanı olmaktan kurtarmak için, sahte influencerları belirlemenize yardımcı olabilecek yolların bir listesini hazırladım.

SAHTE etkileyiciler nelerdir?

Sahte etkileyiciler, kaliteli görüntüler yayınlayarak kendilerini etkileyici olarak gösteren kişilerdir. Ancak takipçilerine ve etkileşimlerine baktığınızda, onların gerçek hesaplar tarafından değil, botlar tarafından takip edildiğini göreceksiniz. Satın alınan takipçisi olan influencerların izleyiciler üzerinde neredeyse hiçbir etkisi yoktur.

Otantik bir influencer olmak için yıllarca sıkı çalışma ve sabır gerektirse de, sahte bir influencer olmak çok kolay. Buzzoid gibi sahte takipçiler ve etkileşimler sunan birkaç araç var. Bu aracı kullanabilir ve 79 $ karşılığında 5.000 takipçi satın alabilirsiniz.

Kaynak

Ayrıca etkileşim satın alabilirsiniz.

Kaynak

İşte bir gecede influencer olmak bu kadar kolay ve ucuz. Mediakix de aynısını denedi ve küçük bir yatırımla nasıl sahte bir influencer hesabı oluşturulabileceğini kanıtladı.

FAKE influencerları markanızı nasıl etkiler?

Sahte etkileyicileri tespit edememek ve onlarla ücretli bir ortaklığa girmek, markanız için iki önemli alanda felaket olabilir:

1. Marka Finansalları

Sahte bir influencer ile ortaklık yapmak, tüm pazarlama bütçenizi tüketebilir ve neredeyse hiç yatırım getirisi üretemez. Örneğin, marka bilinirliğini artırmak için 10.000 dolar ödediğiniz sahte bir influencer ile ortak oldunuz. Influencer markanız hakkında paylaşımlarda bulunacaktır, ancak yalnızca satın alınan birçok takipçiye ve bota ulaşarak yatırımınızı ve çabalarınızı önemsiz hale getirir.

Bu miktar başka bir yere harcanmış olsaydı, ROI (Yatırım Getirisi) en azından tatmin edici olurdu. Ayrıca, influencer’larla koordineli çalışarak ve onların promosyon stratejilerini tartışarak zamanınızı boşa harcamış olursunuz.

2. Marka İtibarı

Bildiğiniz gibi, sahte influencerların internette olumlu bir itibarı yok; seyircinin aşina olduğu ve güvendiği bir ses değiller. Bu nedenle, müşterileriniz ve hedef kitleniz sahte etkileyicilerle ortaklık yaptığınızı keşfederse, bu markanızın çevrimiçi itibarını ve güvenilirliğini zedeleyebilir.

SAHTE sosyal medya etkileyicileri nasıl belirlenir?

Bir influencer’ın gerçek mi yoksa sahte mi olduğunu belirlemenin 10 yolu:

1. Mavi tik doğrulama işareti arayın

Facebook, Twitter, YouTube vb. gibi her sosyal medya platformu, etkili kişilere hesaplarını doğrulama seçeneği sunar. Hesabınızı doğrulamak için çeşitli koşullar vardır ve her hesabın mavi tik doğrulama işareti istiyorlarsa bu yönergeleri izlemesi gerekir.

Mavi tik, güvenilirliğin, orijinalliğin ve sahibinin hesabı kontrol ettiğinin kanıtıdır. Yani, etkileyicinizin mavi tik işareti varsa, bu endişelenecek bir şey olmadığı anlamına gelir. Ancak, her sosyal medya platformu, etkili kişiliklere doğrulama işareti sağlamaz. Örneğin, Instagram, çok sayıda takipçisi olan (ünlüler olarak kabul edilen) ünlülere ve etkileyicilere mavi onay verir, ancak mikro etkileyicilere izin vermez.

Böylece, adının yanında mavi tik bulunan bir influencer ile ortak olabilirsiniz. Ancak doğrulama işareti olmayan bir influencer bulursanız, onun sahte bir influencer olmadığından emin olmak için diğer yollara (bu gönderide bahsedilen) başvurmalısınız.

2. Kaç gönderileri ve takipçileri var?

Bu, sahte etkileyicileri tespit etmenin oldukça hızlı ve basit bir yoludur. Profillerini ziyaret ettiğinizde takipçi sayılarına ve gönderilerine bakın. Tek bir resim yayınlayan ancak 2000 takipçisi olan birkaç hesap bulacaksınız, bu da profilin takipçileri satın aldığını kanıtlıyor.

Kaynak

3. Ortalama etkileşim oranını kontrol edin

Takipçi satın almanın bir dezavantajı vardır: İçeriğinizle ilgilenmeyeceklerdir. Bu nedenle, 10 Milyon takipçisi olan etkileyiciler, gönderilerinde (ortalama olarak) yalnızca 30.000 beğeni ve 1.000 yorum alırsa, bu, takipçileri satın aldıkları anlamına gelir.

Katılım ve takipteki önemli farklılıklar, satın alınan takipçilerin yaygın bir sonucudur. Ayrıca, sahte etkileyiciler, gönderilerine beğeni ve yorum almak için fazladan harcama yapmak zorundadır. Bu yüzden gönderilerle ilgilenen hesapların takipçilerinden farklı olduğunu fark edeceksiniz.

Bu uzun bir süreçtir, ancak yanlış etkileşim vaat eden hesapları ekarte etmenize yardımcı olabilir.

4. Nişan gerçek mi?

İnsanlar sahte katılım da satın alabilir, bu nedenle kendinizi etkileyici dolandırıcılıktan kurtarmak istiyorsanız, ortalama katılım oranını kontrol etmekten daha fazlasını yapmalısınız. Nişanın kalitesini ve gerçekliğini incelemelisiniz.

Her etkileyicinin profilini ziyaret etmeniz, rastgele herhangi bir gönderiyi açmanız ve yorumlarını kontrol etmeniz gerekir. Bir kişinin art arda iki kez yorum yaptığını fark ederseniz, şunun gibi:

Kaynak

Veya aşağıdaki gibi farklı hesaplardan benzer yorumlarla karşılaşırsınız:

Kaynak

Ayrıca, emojilerle çok fazla yorum bulursanız, bu, etkileyicinin etkileşim için ödeme yaptığı anlamına gelir. Bunun dışında 'güzel resim', 'muhteşem' vb. gibi çok sade yorumları olan influencer'ları hariç tutmalı ve alakasız yorumları olanları da silmelisiniz. Örneğin, influencer kot pantolon giyiyor ve yorumlar 'muhteşem elbise', 'muhteşem etek' vb.

Yorumların alakalı ve doğal olması gereklidir. Jamie Oliver'ın (popüler yemek blogcusu) gönderisindeki yorumlara bakın.

Kaynak

Açıklayıcı, doğal ve alakalıdırlar.

5. Takipçi sayısını izleyin

Takipçileri açısından istikrarlı bir büyüme gösteren influencerları seçmelisiniz. Takipçi sayısında kademeli bir artış, ani yükselişlerden daha güvenilir olarak kabul edilir. 20K takipçisi olan ve bir gecede 30K veya 35K'ya yükselen bir influencer ile karşılaşırsanız, influencer'ın bu süre zarfında takipçileri satın aldığını varsaymak güvenlidir.

İçeriğin viral olması, takipçi sayısında bu kadar ani bir artışın nedeni olabilir. Ancak bu nadir bir senaryodur, her etkileyicinin içeriği viral hale gelmez.

6. Her takipçiyi keşfedin

Bir kişiyi etkileyici haline getiren takipçilerdir ve eğer kaliteli takipçiler değilse, etkileyicinin güvenilirliğinin bir düşüşle karşı karşıya kalacağı açıktır.

Her takipçiyi araştırmalı ve gerçek hesaplar mı yoksa botlar mı olduklarını kontrol etmelisiniz. Birini diğerinden ayırt etmek kolaydır; IG Audit adlı aracı kullanmanız gerekir .

IG Denetim aracı, gönderdiğiniz herhangi bir Instagram kullanıcı adını analiz edecektir. Takipçi verilerini okuyacak ve size profilin GERÇEK takipçilerinin tahmini bir yüzdesini sağlayacaktır.

Kaynak

7. Diğer platformlarda aktifler mi?

Etkileyenler kendilerini yalnızca bir sosyal medya platformuyla sınırlamazlar. Varlıklarını oluştururlar ve erişimlerini ve popülerliklerini diğer platformlara da genişletirler. Bir platformda tutarlı olan ve diğer sosyal medya platformlarında neredeyse hiç varlığı olmayan bir etkileyici bulmak, etkileyicinin özgünlüğünü sorgular. Sahte bir etkileyici olabilir, bu nedenle etkileyicinin sahte olup olmadığını belirlemek için diğer yolları (bu makalede bahsedilen) kontrol etmelisiniz.

8. Videoları ve görüntülemelerini kontrol edin

Influencer’ın gerçek bir takipçisi olup olmadığını kontrol etmenin bir başka yolu da videolar. Etkileyen kişi tarafından yayınlanan videoları ve toplam görüntülemelerini kontrol etmelisiniz. Bir etkileyicinin 30K takipçisi varsa, ancak videoların izlenme sayısı yalnızca 3K (ortalama) ise, bu bir kırmızı bayraktır. Başka bir etkileyici seçmelisiniz, ortalama olarak 25K civarında görüntü alan (30K takipçisi olan) biri.

9. Önceki işbirlikleri hakkında bilgi edinin

Gerçek etkileyicileri bulmak ve sahte olanları elemek söz konusu olduğunda araştırma en önemli kısımdır. Daha önceki işbirliklerinden haberdar olmalısınız - geçmişte birlikte çalıştıkları markalar hakkında bilgi sahibi olmalısınız. Bunu, #sponsorlu veya Partnered With *Marka* arayan gönderilerini gözden geçirerek yapabilirsiniz.

10. Bahsedilenleri ve etkileşimleri inceleyin

Gerçek ve özgün Influencer’lar etkinliklere davet edilir ve diğer influencer’ların hikayelerinde ve gönderilerinde bahsedilir. Hatta diğer etkileyicilerle işbirliği yapıyor ve yorumlar aracılığıyla onlarla etkileşime giriyorlar. Öyleyse, etkileyicilerin gerçekliğini kontrol etmek için, sözlerini incelemeli ve diğer etkileyicilerle etkileşime girip girmediklerini öğrenmelisiniz? Ayrıca, katılmaya davet edildikleri etkinlikleri arayın. Influencer’ınızın böyle bir varlığı yoksa sahte olduğu açıktır.

Çözüm

Influencer pazarlama milyar dolarlık bir endüstridir. Markalar , farkındalıklarını, dönüşümlerini, satışlarını artırmak ve müşteriler veya izleyiciler arasında çevrimiçi itibarlarını artırmak için bu pazarlama biçimini kullanmaya inanırlar . Ancak, bir FAKE influencer'ı seçer ve onunla takım kurarsanız, sizi kurutacaklar. Bu nedenle sizi influencer dolandırıcılığının kurbanı olmaktan kurtarmak için, seçtiğiniz influencerın fake olup olmadığını kontrol etmenin 10 yolunu listeledim.

Sahte etkileyicileri belirlemeye yardımcı olabilecek daha fazla yol veya araç hakkında önerileriniz varsa, hepsini bilmek isterim. Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın, bu listeyi uzatmaktan memnuniyet duyacağım.

Bu Sahil Kakkar'ın bir misafir yazısıdır. Sahil, şirketlerin ve markaların sürekli büyüyen internet ortamında SEO çabalarında bir adım önde olmalarına yardımcı olan bir platform olan Rankwatch'ın CEO'su ve Kurucusudur. Sahil, sıradan görevlerin otomasyonuna yardımcı olabilecek yaratıcı ürünler yapmayı sever ve yeni teknolojileri ve fikirleri uygulayarak sonsuz geceler geçirebilir. Onunla ve Rankwatch ekibiyle Facebook veya Twitter'da bağlantı kurabilirsiniz.

Facebook | LinkedIn | heyecan | İnternet sitesi

Crowdfire ile küratörlüğünde içeriği bulabilir, gönderilerinizi planlayabilir, hedef kitlenizle etkileşime geçebilir, analizlere derinlemesine girebilir ve özel raporlar oluşturabilirsiniz. Bedavaya deneyin.