如何识别假社交媒体影响者

大约19%的营销人员在网红营销上花费 1,000 到 10,000 美元，18% 的人每年花费 100,000 到 500,000 美元。 此外，大约 7% 的公司仅在影响者营销上花费了大约数百万美元。 由于如此巨额的投资，预计到2020 年，影响者营销将成为一个价值 5 到 100 亿美元的行业。

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这种投资是令人愉快的，因为影响者可以通过充当转化率助推器和扩大业务范围的令人印象深刻的方式来帮助企业发展。 然而，随着假网红进入市场，将大部分营销预算花在网红上会增加风险的可能性。

大品牌可能会在 2-3 个月内从损失中恢复过来。 但是，对于小型企业和初创公司而言，这种风险可能是致命的。 因此，为了避免您落入这样的陷阱或成为网红欺诈的受害者，我准备了一份可以帮助您识别假网红的方法清单。

什么是 FAKE 影响者？

假网红是通过发布高质量图像将自己描绘成网红的人。 但是，当您查看他们的关注者和参与度时，您会发现他们关注的不是真实帐户，而是机器人。 拥有追随者的影响者几乎对观众没有任何影响。

虽然要成为真正的影响者需要多年的努力和耐心，但成为一个假的影响者是轻而易举的事。 有几种工具可以提供虚假的追随者和参与度，例如 Buzzoid。 您可以使用此工具以 79 美元的价格购买 5,000 个关注者。

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您也可以购买订婚。

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所以，一夜之间成为网红是多么容易和便宜。 Mediakix 也进行了同样的实验，并证明了如何用很少的投资建立一个虚假的影响者账户。

FAKE 影响者如何影响您的品牌？

无法识别虚假影响者并与他们建立付费合作伙伴关系可能在两个重要领域对您的品牌造成灾难性影响：

1. 品牌财务

与虚假的影响者合作可能会耗尽您的整个营销预算，并且几乎不会产生任何投资回报率。 例如，您与一位假网红合作，您支付 10,000 美元以提高品牌知名度。 影响者将发布有关您的品牌的信息，但它只涉及许多购买的追随者和机器人，使您的投资和努力微不足道。

如果这笔钱花在其他地方，ROI（投资回报率）至少是令人满意的。 此外，您会浪费时间与影响者协调并讨论他们的促销策略。

2. 品牌声誉

如您所知，假网红在网上没有良好的声誉。 他们不是听众熟悉和信任的声音。 因此，如果您的客户和目标受众发现您与虚假影响者合作，那么这可能会损害您品牌的在线声誉和可信度。

如何识别 FAKE 社交媒体影响者？

这里有 10 种方法来确定影响者是真实的还是虚假的：

1.寻找蓝勾验证标志

每个社交媒体平台，无论是 Facebook、Twitter、YouTube 等，都为有影响力的人提供了验证其帐户的选项。 有多种条件可以验证您的帐户，如果每个帐户都需要蓝勾验证标志，则必须遵循这些准则。

蓝色勾号是可信度、真实性的标志，并证明其所有者控制着该帐户。 所以，如果你的影响者有一个蓝色勾号，那就意味着没有什么可担心的。 但是，并非每个社交媒体平台都向有影响力的人物提供验证标志。 例如，Instagram 允许拥有大量追随者（也被认为是名人）的名人和影响者，但不允许微影响者。

因此，您可以与名字旁边有蓝色勾号的影响者合作。 但是如果你发现一个没有验证标志的网红，你应该参考其他方法（在这篇文章中提到），以确保它不是假网红。

2. 他们有多少帖子和粉丝？

这是发现虚假影响者的一种非常快速且直接的方法。 当您访问他们的个人资料时，请查看他们的关注者数量和帖子。 您会发现有几个账号发布了一张图片，但拥有 2000 个关注者，这证明该个人资料购买了关注者。

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3.检查平均参与率

购买追随者有一个缺点：他们不会与您的内容互动。 因此，如果拥有 1000 万粉丝的影响者（平均而言）仅收到 30,000 次点赞和 1,000 条评论，那么这意味着他们已经购买了粉丝。

参与度和关注度的显着差异是购买追随者的普遍结果。 此外，虚假的影响者必须花费额外的费用才能获得对其帖子的喜欢和评论。 这就是为什么您会注意到与帖子互动的帐户与其关注者不同的原因。

这是一个漫长的过程，但它可以帮助您排除承诺虚假参与的账户。

4. 订婚是真的吗？

人们也可以购买虚假参与，因此，如果您想避免影响者欺诈，您必须做的不仅仅是检查平均参与率。 您必须检查参与的质量和真实性。

您需要访问每个影响者的个人资料，打开任何随机帖子，并查看其评论。 如果你注意到一个人连续评论了两次，像这样：

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或者您会遇到来自不同帐户的类似评论，例如：

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此外，如果您发现太多带有表情符号的评论，则意味着影响者已经为参与付费。 除此之外，你应该排除那些有很多简单评论的影响者，比如“漂亮的图片”、“棒极了”等，并删除那些有不相关评论的人。 例如，影响者穿着牛仔裤，评论是“惊人的连衣裙”、“华丽的裙子”等。

评论必须具有相关性和自然性。 查看 Jamie Oliver（流行美食博主）帖子的评论。

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它们是描述性的、自然的和相关的。

5.监控关注者数量

您必须选择那些在追随者方面有稳定增长的影响者。 追随者数量的逐渐增加被认为比突然飙升更可信。 如果您遇到一个有 20K 追随者的影响者，并且在一夜之间增加到 30K 或 35K，那么可以肯定地假设影响者在此期间购买了追随者。

内容的病毒式传播也可能是追随者人数突然增加的原因。 但这是一种罕见的情况，并不是每个影响者的内容都会像病毒一样传播开来。

6.探索每个追随者

追随者将一个人培养成网红，如果他们不是优质的追随者，那么网红的可信度显然将面临下滑。

您应该探索每个关注者并检查他们是否是真实的帐户或机器人。 很容易将两者区分开来； 您必须使用名为IG Audit的工具。

IG 审核工具将分析您提交的任何 Instagram 用户名。 它将读取关注者数据并为您提供个人资料真实关注者的估计百分比。

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7. 他们在其他平台上是否活跃？

影响者并不局限于一个社交媒体平台。 他们建立了自己的影响力，并将他们的影响力和知名度扩大到其他平台。 找到一个在一个平台上始终如一且在其他社交媒体平台上几乎没有任何存在的影响者，会使影响者的真实性受到质疑。 他或她可能是假网红，因此您必须检查其他方式（本文中提到的）来确定网红是否是假的。

8. 检查视频及其观看次数

检查影响者是否有真实追随者的另一种方法是通过视频。 您必须检查影响者发布的视频及其总观看次数。 如果有影响力的人有 30,000 个追随者，但视频的观看次数仅为 3K（平均），那么这是一个危险信号。 您应该选择另一个影响者，即平均获得大约 25,000 次浏览的人（拥有 30,000 个关注者）。

9. 了解他们之前的合作

在寻找真正的影响者并排除虚假影响者时，研究是最关键的部分。 您必须了解他们之前的合作——了解他们过去合作过的品牌。 您可以通过查看他们的帖子来查找#supported 或 Partnered With *Brand Name*。

10.检查提及和互动

真实而真实的影响者被邀请参加活动，并在其他影响者的故事和帖子中被提及。 他们甚至与其他有影响力的人合作，并通过评论与他们互动。 因此，要检查影响者的真实性，您必须检查他们的提及并了解他们是否与其他影响者互动？ 另外，寻找他们被邀请参加的活动。 如果您的影响者没有任何此类存在，则很明显他/她是假的。

结论

影响者营销是一个价值数十亿美元的行业。 品牌相信使用这种营销形式来提高他们的知名度、转化率、销售额，并提高他们在客户或观众中的在线声誉。 但是，如果您选择并与 FAKE 影响者合作，他们会让您流血。 因此，为了避免您成为网红欺诈的受害者，我列出了这 10 种方法来检查您选择的网红是否是假的。

如果您对更多有助于识别虚假影响者的方法或工具有建议，我想了解所有这些。 请在下面的评论部分分享您的想法，我很乐意扩展此列表。

这是 Sahil Kakkar 的客座帖子。 Sahil 是 Rankwatch 的 CEO 和创始人， Rankwatch是一个帮助公司和品牌在不断增长的互联网环境中通过 SEO 努力保持领先的平台。 Sahil 喜欢制作有助于实现日常任务自动化的创意产品，并且他可以度过无尽的夜晚来实施新技术和想法。 您可以在Facebook或Twitter上与他和 Rankwatch 团队联系。

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