가짜 소셜 미디어 인플루언서를 식별하는 방법

마케터의 약 19% 는 인플루언서 마케팅에 1,000~10,000달러를 지출하고 18%는 매년 100,000~500,000달러를 지출합니다. 또한 인플루언서 마케팅에만 약 700만 달러를 지출하는 기업이 있습니다. 이러한 막대한 투자로 인해 인플루언서 마케팅은 2020년까지 50억~100억 달러 규모 의 산업이 될 것으로 예상됩니다.

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이러한 투자는 i 인플루언서가 전환율을 높이고 도달 범위를 확장하는 인상적인 방법으로 작용 하여 비즈니스 성장을 도울 수 있기 때문에 만족스럽습니다. 그러나 가짜 인플루언서가 시장에 침투하면 마케팅 예산의 상당 부분을 인플루언서에 지출하면 위험 가능성이 높아질 수 있습니다.

대형 브랜드는 2~3개월 안에 손실을 회복할 수 있습니다. 그러나 소규모 비즈니스 및 신생 기업의 경우 이러한 위험이 치명적일 수 있습니다. 따라서 이러한 함정에 빠지거나 인플루언서 사기의 피해자가 되지 않도록 가짜 인플루언서를 식별할 수 있는 방법 목록을 준비했습니다.

FAKE 인플루언서란?

가짜 인플루언서는 양질의 이미지를 게시하여 자신을 인플루언서로 묘사하는 사람들입니다. 그러나 팔로어와 참여를 살펴보면 실제 계정이 아니라 봇이 팔로우하고 있음을 알 수 있습니다. 구매 팔로워가 있는 인플루언서는 청중에게 거의 영향을 미치지 않습니다.

진정한 인플루언서가 되기 위해서는 수년간의 노력과 인내가 필요하지만 가짜 인플루언서가 되는 것은 식은 죽 먹기입니다. Buzzoid와 같이 가짜 팔로어와 참여를 제공하는 여러 도구가 있습니다. 이 도구를 사용하여 5,000명의 팔로워를 79달러에 구입할 수 있습니다.

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약혼도 구매할 수 있습니다.

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그래서 하룻밤 사이에 인플루언서가 되는 것이 쉽고 저렴합니다. Mediakix 도 동일한 실험을 하여 적은 투자로 가짜 인플루언서 계정을 구축하는 방법을 증명했습니다.

FAKE 인플루언서는 브랜드에 어떤 영향을 미칩니까?

가짜 인플루언서를 식별할 수 없고 그들과 유료 파트너십을 맺는 것은 두 가지 중요한 영역에서 브랜드에 재앙이 될 수 있습니다.

1. 브랜드 파이낸셜

가짜 인플루언서와 협력하면 전체 마케팅 예산이 고갈되고 ROI가 거의 발생하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이기 위해 $10,000를 지불하는 가짜 인플루언서와 파트너 관계를 맺었습니다. 인플루언서는 브랜드에 대해 게시하지만 구매한 많은 팔로워와 봇에게만 전달되므로 투자와 노력이 무의미해집니다.

이 금액을 다른 곳에서 지출했다면 적어도 ROI(투자 수익)는 만족스러울 것입니다. 또한 영향력 있는 사람들과 협력하고 홍보 전략을 논의하는 데 시간을 낭비하게 될 것입니다.

2. 브랜드 평판

아시다시피 가짜 인플루언서는 온라인에서 긍정적인 평판을 얻지 못합니다. 그들은 청중이 익숙하고 신뢰하는 목소리가 아닙니다. 따라서 고객과 대상 고객이 가짜 인플루언서와 파트너 관계를 맺었다는 사실을 알게 되면 브랜드의 온라인 평판과 신뢰성이 손상될 수 있습니다.

가짜 소셜 미디어 인플루언서를 식별하는 방법은 무엇입니까?

인플루언서가 진짜인지 가짜인지 판단하는 10가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 파란색 틱 인증 표시를 찾으십시오.

Facebook, Twitter, YouTube 등 모든 소셜 미디어 플랫폼은 영향력 있는 사람들에게 계정을 확인할 수 있는 옵션을 제공합니다. 계정 인증을 받는 데는 다양한 조건이 있으며 각 계정은 파란색 체크 표시를 원하는 경우 해당 지침을 따라야 합니다.

파란색 틱은 신뢰성, 진정성 및 소유자가 계정을 제어한다는 증거의 표시입니다. 따라서 인플루언서에 파란색 체크 표시가 있으면 걱정할 필요가 없다는 의미입니다. 그러나 모든 소셜 미디어 플랫폼이 영향력 있는 인물에게 인증 표시를 제공하는 것은 아닙니다. 예를 들어, Instagram은 많은 팔로워(유명인으로 간주되는)가 있는 유명인 및 인플루언서에게 블루틱을 허용하지만 마이크로 인플루언서는 허용하지 않습니다.

따라서 이름 옆에 파란색 체크 표시가 있는 인플루언서와 파트너가 될 수 있습니다. 그러나 인증 표시가 없는 인플루언서를 찾으면 다른 방법(이 게시물에서 언급)을 참조하여 가짜 인플루언서가 아닌지 확인해야 합니다.

2. 얼마나 많은 게시물과 팔로워가 있습니까?

이것은 가짜 인플루언서를 찾아내는 매우 빠르고 간단한 방법입니다. 그들의 프로필을 방문할 때 팔로워 수와 게시물을 확인하세요. 단일 이미지를 게시했지만 팔로워가 2000명인 여러 계정을 찾을 수 있습니다. 이는 프로필이 팔로워를 구매했음을 증명합니다.

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3. 평균 참여율 확인

팔로워를 구매하는 데에는 한 가지 단점이 있습니다. 팔로워가 귀하의 콘텐츠에 참여하지 않는다는 것입니다. 따라서 천만 명의 대규모 팔로워를 가진 인플루언서가 자신의 게시물에 대해 평균적으로 30,000개의 좋아요와 1,000개의 댓글만 받는다면 이는 팔로워를 구매했음을 의미합니다.

참여 및 팔로잉의 중요한 차이점은 구매한 팔로워의 일반적인 결과입니다. 또한 가짜 인플루언서는 게시물에 대한 좋아요와 댓글을 받기 위해 추가 비용을 지출해야 합니다. 그렇기 때문에 게시물과 관련된 계정이 팔로워와 다르다는 것을 알 수 있습니다.

이것은 긴 과정이지만 거짓 참여를 약속하는 계정을 배제하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 약혼이 사실입니까?

사람들은 가짜 참여도 구매할 수 있으므로 인플루언서 사기로부터 자신을 보호하려면 평균 참여율을 확인하는 것 이상의 작업을 수행해야 합니다. 계약의 품질과 진정성을 검토해야 합니다.

각 인플루언서의 프로필을 방문하여 임의의 게시물을 열고 댓글을 확인해야 합니다. 한 사람이 다음과 같이 연속으로 두 번 댓글을 다는 것을 발견한 경우:

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또는 다음과 같이 다른 계정에서 유사한 댓글을 보게 됩니다.

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또한 이모티콘으로 댓글이 너무 많다면 인플루언서가 참여 비용을 지불했다는 의미입니다. 이 외에도 '멋있다', '멋지다' 등 평이한 댓글이 많은 인플루언서는 제외하고, 관련 없는 댓글은 삭제해야 합니다. 예를 들어 인플루언서가 청바지를 입고 있는데 '멋진 드레스', '화려한 스커트' 등의 댓글이 달렸다.

댓글은 적절하고 자연스러워야 합니다. Jamie Oliver(인기 음식 블로거) 게시물의 댓글을 보세요.

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그것들은 설명적이고 자연스러우며 관련성이 있습니다.

5. 팔로워 수 모니터링

팔로워가 꾸준히 증가하는 인플루언서를 선택해야 합니다. 팔로워 수의 점진적인 증가는 갑작스러운 급증보다 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주됩니다. 20,000명의 팔로어가 있는 인플루언서를 발견하고 하룻밤 사이에 30,000 또는 35,000명으로 증가하면 이 기간 동안 인플루언서가 팔로워를 구매했다고 가정하는 것이 안전합니다.

콘텐츠의 입소문도 팔로워 수가 급격히 증가한 이유일 수 있습니다. 그러나 모든 인플루언서의 콘텐츠가 입소문을 타지 않는 드문 시나리오입니다.

6. 각 추종자 탐색

사람을 인플루언서로 발전시키는 것은 팔로워이며, 그들이 양질의 팔로워가 아닌 경우 인플루언서의 신뢰도가 하락할 것은 자명합니다.

각 팔로워를 탐색하고 그들이 진짜 계정인지 봇인지 확인해야 합니다. 하나를 다른 것과 구별하는 것은 쉽습니다. IG Audit 이라는 도구를 사용해야 합니다 .

IG 감사 도구는 제출한 Instagram 사용자 이름을 분석합니다. 팔로어 데이터를 읽고 프로필의 실제 팔로어의 예상 비율을 제공합니다.

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7. 다른 플랫폼에서도 활동 중인가요?

인플루언서는 하나의 소셜 미디어 플랫폼에만 국한되지 않습니다. 그들은 자신의 존재를 구축하고 다른 플랫폼으로도 도달 범위와 인기를 확장합니다. 한 플랫폼에서 일관되고 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 거의 존재하지 않는 인플루언서를 찾는 것은 인플루언서의 진정성에 의문을 제기합니다. 그 또는 그녀는 가짜 인플루언서일 수 ​​있으므로 인플루언서가 가짜인지 여부를 확인하려면 다른 방법(이 기사에서 언급됨)을 확인해야 합니다.

8. 동영상 및 조회수 확인

인플루언서가 진정한 팔로워를 가지고 있는지 확인하는 또 다른 방법은 동영상입니다. 인플루언서가 게시한 동영상과 총 조회수를 확인해야 합니다. 인플루언서의 팔로어가 30K이지만 동영상 조회수가 3K(평균)이면 위험 신호입니다. 평균적으로 약 25,000번의 조회수를 받는 다른 영향력 있는 사람(팔로워 30,000명)을 선택해야 합니다.

9. 이전 협업에 대해 알아보기

진정한 인플루언서를 찾고 가짜 인플루언서를 배제하기 위해서는 조사가 가장 중요합니다. 그들의 이전 협업에 대해 알고 있어야 합니다. 과거에 협업한 브랜드에 대해 알고 있어야 합니다. 게시물에서 #협찬 또는 *브랜드 이름*과 협력 관계를 찾으면 그렇게 할 수 있습니다.

10. 멘션 및 상호작용 조사

실제적이고 진정한 인플루언서는 이벤트에 초대되고 다른 인플루언서의 스토리와 게시물에 언급됩니다. 그들은 심지어 다른 영향력 있는 사람들과 협력하고 댓글을 통해 그들과 상호 작용합니다. 따라서 인플루언서의 진위 여부를 확인하려면 멘션을 조사하여 다른 인플루언서와 상호 작용하는지 여부를 확인해야 합니다. 또한 참석하도록 초대된 이벤트를 찾습니다. 당신의 인플루언서가 그러한 존재가 없다면, 그/그녀는 가짜임이 분명합니다.

결론

인플루언서 마케팅은 수십억 달러 규모의 산업입니다. 브랜드는 이러한 형태의 마케팅을 사용 하여 인지도, 전환율, 판매율 을 높이고 고객 또는 청중 사이에서 온라인 평판을 향상할 수 있다고 믿습니다. 그러나 FAKE 인플루언서를 선택하고 팀을 구성하면 피를 흘리게 됩니다. 따라서 인플루언서 사기의 피해자가 되지 않도록 선택한 인플루언서가 가짜인지 아닌지 확인하는 10가지 방법을 나열했습니다.

가짜 인플루언서를 식별하는 데 도움이 될 수 있는 더 많은 방법이나 도구에 대한 제안이 있으면 모두 알고 싶습니다. 아래의 댓글 섹션에서 여러분의 생각을 공유해 주시면 기꺼이 이 목록을 확장하겠습니다.

이것은 Sahil Kakkar의 게스트 게시물입니다. Sahil은 계속 성장하는 인터넷 환경에서 회사와 브랜드가 SEO 노력에서 앞서 나갈 수 있도록 지원하는 플랫폼인 Rankwatch 의 CEO이자 설립자입니다. Sahil은 일상적인 작업의 자동화에 도움이 될 수 있는 창의적인 제품을 만드는 것을 좋아하며 새로운 기술과 아이디어를 구현하는 데 끝없는 밤을 보낼 수 있습니다. Facebook 이나 Twitter 에서 그와 Rankwatch 팀과 연결할 수 있습니다.

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