Come identificare FALSI influencer dei social media

Circa il 19% dei marketer spende da $ 1.000 a $ 10.000 in influencer marketing e il 18% spende $ 100.000 - $ 500.000 ogni anno. Inoltre, ci sono circa il 7% delle aziende che spendono circa un enorme milione di dollari esclusivamente per l'influencer marketing. A causa di investimenti così ingenti, si prevede che l'influencer marketing diventerà un'industria da 5 a 10 miliardi di dollari entro il 2020.

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Tali investimenti sono piacevoli poiché gli influencer possono aiutare un'azienda a crescere agendo da booster del tasso di conversione e un modo impressionante per ampliarne la portata. Tuttavia, con falsi influencer che penetrano nel mercato, spendere enormi porzioni del tuo budget di marketing per influencer può aumentare la probabilità di rischio.

I grandi marchi potrebbero riprendersi dalla perdita in 2-3 mesi. Tuttavia, quando si tratta di piccole imprese e startup, questo rischio può essere fatale. Pertanto, per evitarti di cadere in una simile trappola o di diventare vittima di una frode di influencer, ho preparato un elenco di modi che possono aiutarti a identificare i falsi influencer.

Cosa sono gli influencer FAKE?

Gli influencer falsi sono persone che si ritraggono come influencer pubblicando immagini di qualità. Tuttavia, quando guardi i loro follower e il loro coinvolgimento, scoprirai che non sono seguiti da account autentici ma invece da bot. Gli influencer con un seguito acquistato non hanno quasi alcuna influenza sul pubblico.

Sebbene siano necessari anni di duro lavoro e pazienza per diventare un autentico influencer, diventare un falso influencer è un gioco da ragazzi. Esistono diversi strumenti che offrono follower e coinvolgimento falsi, come Buzzoid. Puoi utilizzare questo strumento e acquistare 5.000 follower per $ 79.

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Puoi anche acquistare il coinvolgimento.

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Quindi, ecco quanto è facile ed economico diventare un influencer dall'oggi al domani. Anche Mediakix ha sperimentato lo stesso e ha dimostrato come si potrebbe creare un account di influencer falso con un piccolo investimento.

In che modo gli influencer FAKE influenzano il tuo marchio?

Non essere in grado di identificare falsi influencer e entrare in una partnership a pagamento con loro può essere disastroso per il tuo marchio in due aree significative:

1. Dati finanziari del marchio

La collaborazione con un falso influencer può prosciugare l'intero budget di marketing e produrre a malapena alcun ROI. Ad esempio, hai collaborato con un falso influencer che stai pagando $ 10.000 per aumentare la consapevolezza del marchio. L'influencer pubblicherà informazioni sul tuo marchio, ma raggiunge solo i numerosi follower e bot acquistati, rendendo insignificanti il ​​tuo investimento e i tuoi sforzi.

Se questo importo fosse speso altrove, il ROI (Return On Investment) sarebbe almeno soddisfacente. Inoltre, perderesti tempo a coordinarti con gli influencer e a discutere delle loro strategie di promozione.

2. Reputazione del marchio

Come sapete, i falsi influencer non hanno una reputazione positiva online; non sono una voce con cui il pubblico ha familiarità e di cui si fida. Quindi, se i tuoi clienti e il pubblico di destinazione scoprono che hai collaborato con falsi influencer, questo può danneggiare la reputazione e la credibilità online del tuo marchio.

Come identificare FAKE social media influencer?

Ecco 10 modi per determinare se un influencer è autentico o falso:

1. Cerca un segno di spunta blu

Ogni piattaforma di social media, che si tratti di Facebook, Twitter, YouTube, ecc., offre alle persone influenti un'opzione per verificare il proprio account. Esistono varie condizioni per ottenere la verifica del tuo account e ogni account deve seguire tali linee guida se desidera un segno di spunta blu.

Il segno di spunta blu è un segno di credibilità, autenticità e prova che il suo proprietario controlla l'account. Quindi, se il tuo influencer ha un segno di spunta blu, significa che non c'è nulla di cui preoccuparsi. Tuttavia, non tutte le piattaforme di social media forniscono il segno di verifica a personalità influenti. Ad esempio, Instagram consente il segno blu alle celebrità e agli influencer con un seguito enorme (che sono considerati anche celebrità), ma non ai micro-influencer.

Quindi, puoi collaborare con un influencer che ha un segno di spunta blu accanto al suo nome. Ma se trovi un influencer senza un segno di verifica, dovresti fare riferimento agli altri modi (menzionati in questo post) per assicurarti che non sia un falso influencer.

2. Quanti post e follower hanno?

Questo è un modo abbastanza rapido e semplice per individuare falsi influencer. Quando visiti il ​​loro profilo, guarda il conteggio dei follower e i post. Troverai diversi account che hanno pubblicato una singola immagine ma hanno 2000 follower, il che dimostra che il profilo ha acquistato i follower.

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3. Controlla il tasso di coinvolgimento medio

C'è uno svantaggio nell'acquisto di follower: non interagiranno con i tuoi contenuti. Quindi, se gli influencer con un enorme seguito di 10 milioni ricevono solo 30.000 Mi piace e 1.000 commenti sul loro post (in media), significa che hanno acquistato i follower.

Differenze significative nel coinvolgimento e nel seguito sono un risultato prevalente dei follower acquistati. Inoltre, i falsi influencer devono spendere di più per ottenere Mi piace e commenti sui loro post. Ecco perché noterai che gli account che interagiscono con i post sono diversi dai suoi follower.

Questo è un processo lungo, ma può aiutarti a escludere gli account che promettono falso impegno.

4. L'impegno è autentico?

Le persone possono anche acquistare un coinvolgimento falso, quindi se vuoi salvarti dalle frodi degli influencer, devi fare di più che controllare il tasso di coinvolgimento medio. È necessario esaminare la qualità e l'autenticità dell'impegno.

Devi visitare il profilo di ogni influencer, aprire qualsiasi post casuale e controllarne i commenti. Se noti che una persona ha commentato due volte consecutive, in questo modo:

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Oppure ti imbatti in commenti simili da account diversi, come questi:

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Inoltre, se trovi troppi commenti con emoji, significa che l'influencer ha pagato per il coinvolgimento. A parte questo, dovresti escludere gli influencer che hanno molti commenti semplici come "bella foto", "fantastico", ecc. e anche eliminare quelli che hanno commenti irrilevanti. Ad esempio, l'influencer indossa jeans e i commenti sono "vestito straordinario", "gonna stupenda", ecc.

È necessario che i commenti siano pertinenti e naturali. Guarda i commenti sul post di Jamie Oliver (popolare food blogger).

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Sono descrittivi, naturali e pertinenti.

5. Monitorare il conteggio dei follower

Devi scegliere quegli influencer che hanno una crescita costante in termini di follower. Un graduale aumento del numero di follower è considerato più credibile di picchi improvvisi. Se ti imbatti in un influencer che ha 20.000 follower e aumenta a 30.000 o 35.000 durante la notte, è lecito ritenere che l'influencer abbia acquistato i follower durante questo periodo.

La viralità dei contenuti può anche essere la ragione di un così brusco aumento del numero di follower. Ma è uno scenario raro, non tutti i contenuti degli influencer diventano virali.

6. Esplora ogni seguace

Sono i follower che trasformano una persona in un influencer e, se non sono follower di qualità, è evidente che la credibilità dell'influencer andrà incontro a una caduta.

Dovresti esplorare ogni follower e verificare se sono account o bot autentici. È facile differenziare l'uno dall'altro; devi usare lo strumento chiamato IG Audit .

Lo strumento IG Audit analizzerà qualsiasi nome utente Instagram che invii. Leggerà i dati dei follower e ti fornirà una percentuale stimata dei VERI follower del profilo.

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7. Sono attivi su altre piattaforme?

Gli influencer non si limitano a una sola piattaforma di social media. Costruiscono la loro presenza e ampliano la loro portata e popolarità anche ad altre piattaforme. Trovare un influencer che sia coerente su una piattaforma e che non abbia quasi alcuna presenza su altre piattaforme di social media, mette in discussione l'autenticità dell'influencer. Lui o lei può essere un falso influencer, quindi devi controllare gli altri modi (menzionati in questo articolo) per determinare se l'influencer è falso o meno.

8. Controlla i video e le loro visualizzazioni

Un altro modo per verificare se un influencer ha un seguito autentico o meno è attraverso i video. Devi controllare i video pubblicati dall'influencer e le loro visualizzazioni totali. Se un influencer ha 30.000 follower, ma le visualizzazioni sui video sono solo 3.000 (media), allora è una bandiera rossa. Dovresti scegliere un altro influencer, qualcuno (con 30.000 follower) che riceve in media circa 25.000 visualizzazioni.

9. Scopri le loro precedenti collaborazioni

La ricerca è la parte più cruciale quando si tratta di trovare influencer autentici ed escludere quelli falsi. Devi essere a conoscenza delle loro precedenti collaborazioni, conoscere i marchi con cui hanno collaborato in passato. Puoi farlo esaminando i loro post alla ricerca di #sponsorizzato o in collaborazione con *Nome del marchio*.

10. Esaminare le menzioni e le interazioni

Gli influencer reali e autentici vengono invitati a eventi e vengono menzionati nelle storie e nei post di altri influencer. Collaborano anche con altri influencer e interagiscono con loro tramite commenti. Quindi, per verificare l'autenticità degli influencer, devi esaminare le loro menzioni e scoprire se interagiscono o meno con altri influencer? Inoltre, cerca gli eventi a cui sono stati invitati a partecipare. Se il tuo influencer non ha tale presenza, è evidente che è fake.

Conclusione

L'influencer marketing è un'industria da miliardi di dollari. I marchi credono nell'utilizzo di questa forma di marketing per aumentare la propria consapevolezza, conversioni, vendite e migliorare la propria reputazione online tra i clienti o il pubblico. Tuttavia, se scegli e fai squadra con un influencer FALSO, ti dissanguineranno. Pertanto, per salvarti dal diventare una vittima di frode dell'influencer, ho elencato questi 10 modi per verificare se l'influencer scelto è falso o meno.

Se hai suggerimenti su altri modi o strumenti che possono aiutare a identificare falsi influencer, mi piacerebbe conoscerli tutti. Per favore condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto e sarò felice di estendere questo elenco.

Questo è un guest post di Sahil Kakkar. Sahil è il CEO e fondatore di Rankwatch , una piattaforma che aiuta le aziende e i marchi a stare al passo con i loro sforzi SEO nel panorama Internet in continua crescita. A Sahil piace realizzare prodotti creativi che possono aiutare nell'automazione di attività banali e può trascorrere notti infinite implementando nuove tecnologie e idee. Puoi connetterti con lui e il team di Rankwatch su Facebook o Twitter .

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