如何識別假社交媒體影響者

大約19%的營銷人員在網紅營銷上花費 1,000 到 10,000 美元，18% 的人每年花費 100,000 到 500,000 美元。 此外，大約 7% 的公司僅在影響者營銷上花費了大約數百萬美元。 由於如此巨額的投資，預計到2020 年，影響者營銷將成為一個價值 5 到 100 億美元的行業。

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這種投資是令人愉快的，因為影響者可以通過充當轉化率助推器和擴大業務範圍的令人印象深刻的方式來幫助企業發展。 然而，隨著假網紅進入市場，將大部分營銷預算花在網紅上會增加風險的可能性。

大品牌可能會在 2-3 個月內從損失中恢復過來。 但是，對於小型企業和初創公司而言，這種風險可能是致命的。 因此，為了避免您落入這樣的陷阱或成為網紅欺詐的受害者，我準備了一份可以幫助您識別假網紅的方法清單。

什麼是 FAKE 影響者？

假網紅是通過發布高質量圖像將自己描繪成網紅的人。 但是，當您查看他們的關注者和參與度時，您會發現他們關注的不是真實帳戶，而是機器人。 擁有追隨者的影響者幾乎對觀眾沒有任何影響。

雖然要成為真正的影響者需要多年的努力和耐心，但成為一個假的影響者是輕而易舉的事。 有幾種工具可以提供虛假的追隨者和參與度，例如 Buzzoid。 您可以使用此工具以 79 美元的價格購買 5,000 個關注者。

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您也可以購買訂婚。

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所以，一夜之間成為網紅是多麼容易和便宜。 Mediakix 也進行了同樣的實驗，並證明瞭如何用很少的投資建立一個虛假的影響者賬戶。

FAKE 影響者如何影響您的品牌？

無法識別虛假影響者並與他們建立付費合作夥伴關係可能在兩個重要領域對您的品牌造成災難性影響：

1. 品牌財務

與虛假的影響者合作可能會耗盡您的整個營銷預算，並且幾乎不會產生任何投資回報率。 例如，您與一位假網紅合作，您支付 10,000 美元以提高品牌知名度。 影響者將發布有關您的品牌的信息，但它只涉及許多購買的追隨者和機器人，使您的投資和努力微不足道。

如果這筆錢花在其他地方，ROI（投資回報率）至少是令人滿意的。 此外，您會浪費時間與影響者協調並討論他們的促銷策略。

2. 品牌聲譽

如您所知，假網紅在網上沒有良好的聲譽。 他們不是聽眾熟悉和信任的聲音。 因此，如果您的客戶和目標受眾發現您與虛假影響者合作，那麼這可能會損害您品牌的在線聲譽和可信度。

如何識別 FAKE 社交媒體影響者？

這裡有 10 種方法來確定影響者是真實的還是虛假的：

1.尋找藍勾驗證標誌

每個社交媒體平台，無論是 Facebook、Twitter、YouTube 等，都為有影響力的人提供了驗證其帳戶的選項。 有多種條件可以驗證您的帳戶，如果每個帳戶都需要藍勾驗證標誌，則必須遵循這些準則。

藍色勾號是可信度、真實性的標誌，並證明其所有者控制著該帳戶。 所以，如果你的影響者有一個藍色勾號，那就意味著沒有什麼可擔心的。 但是，並非每個社交媒體平台都向有影響力的人物提供驗證標誌。 例如，Instagram 允許擁有大量追隨者（也被認為是名人）的名人和影響者，但不允許微影響者。

因此，您可以與名字旁邊有藍色勾號的影響者合作。 但是如果你發現一個沒有驗證標誌的網紅，你應該參考其他方法（在這篇文章中提到），以確保它不是假網紅。

2. 他們有多少帖子和粉絲？

這是發現虛假影響者的一種非常快速且直接的方法。 當您訪問他們的個人資料時，請查看他們的關注者數量和帖子。 您會發現有幾個賬號發布了一張圖片，但擁有 2000 個關注者，這證明該個人資料購買了關注者。

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3.檢查平均參與率

購買追隨者有一個缺點：他們不會與您的內容互動。 因此，如果擁有 1000 萬粉絲的影響者（平均而言）僅收到 30,000 次點贊和 1,000 條評論，那麼這意味著他們已經購買了粉絲。

參與度和關注度的顯著差異是購買追隨者的普遍結果。 此外，虛假的影響者必須花費額外的費用才能獲得對其帖子的喜歡和評論。 這就是為什麼您會注意到與帖子互動的帳戶與其關注者不同的原因。

這是一個漫長的過程，但它可以幫助您排除承諾虛假參與的賬戶。

4. 訂婚是真的嗎？

人們也可以購買虛假參與，因此，如果您想避免影響者欺詐，您必須做的不僅僅是檢查平均參與率。 您必須檢查參與的質量和真實性。

您需要訪問每個影響者的個人資料，打開任何隨機帖子，並查看其評論。 如果你注意到一個人連續評論了兩次，像這樣：

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或者您會遇到來自不同帳戶的類似評論，例如：

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此外，如果您發現太多帶有表情符號的評論，則意味著影響者已經為參與付費。 除此之外，你應該排除那些有很多簡單評論的影響者，比如“漂亮的圖片”、“棒極了”等，並刪除那些有不相關評論的人。 例如，影響者穿著牛仔褲，評論是“驚人的連衣裙”、“華麗的裙子”等。

評論必須具有相關性和自然性。 查看 Jamie Oliver（流行美食博主）帖子的評論。

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它們是描述性的、自然的和相關的。

5.監控關注者數量

您必須選擇那些在追隨者方面有穩定增長的影響者。 追隨者數量的逐漸增加被認為比突然飆升更可信。 如果您遇到一個有 20K 追隨者的影響者，並且在一夜之間增加到 30K 或 35K，那麼可以肯定地假設影響者在此期間購買了追隨者。

內容的病毒式傳播也可能是追隨者人數突然增加的原因。 但這是一種罕見的情況，並不是每個影響者的內容都會像病毒一樣傳播開來。

6.探索每個追隨者

追隨者將一個人培養成網紅，如果他們不是優質的追隨者，那麼網紅的可信度顯然將面臨下滑。

您應該探索每個關注者並檢查他們是否是真實的帳戶或機器人。 很容易將兩者區分開來； 您必須使用名為IG Audit的工具。

IG 審核工具將分析您提交的任何 Instagram 用戶名。 它將讀取關注者數據並為您提供個人資料真實關注者的估計百分比。

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7. 他們在其他平台上是否活躍？

影響者並不局限於一個社交媒體平台。 他們建立了自己的影響力，並將他們的影響力和知名度擴大到其他平台。 找到一個在一個平台上始終如一且在其他社交媒體平台上幾乎沒有任何存在的影響者，會使影響者的真實性受到質疑。 他或她可能是假網紅，因此您必須檢查其他方式（本文中提到的）來確定網紅是否是假的。

8. 檢查視頻和他們的觀點

檢查影響者是否有真實追隨者的另一種方法是通過視頻。 您必須檢查影響者發布的視頻及其總觀看次數。 如果有影響力的人有 30,000 個追隨者，但視頻的觀看次數僅為 3K（平均），那麼這是一個危險信號。 您應該選擇另一個影響者，即平均獲得大約 25,000 次瀏覽的人（擁有 30,000 個關注者）。

9. 了解他們之前的合作

在尋找真正的影響者並排除虛假影響者時，研究是最關鍵的部分。 您必須了解他們之前的合作——了解他們過去合作過的品牌。 您可以通過查看他們的帖子來查找#supported 或 Partnered With *Brand Name*。

10.檢查提及和互動

真實而真實的影響者被邀請參加活動，並在其他影響者的故事和帖子中被提及。 他們甚至與其他有影響力的人合作，並通過評論與他們互動。 因此，要檢查影響者的真實性，您必須檢查他們的提及並了解他們是否與其他影響者互動？ 另外，尋找他們被邀請參加的活動。 如果您的影響者沒有任何此類存在，則很明顯他/她是假的。

結論

影響者營銷是一個價值數十億美元的行業。 品牌相信使用這種營銷形式來提高他們的知名度、轉化率、銷售額，並提高他們在客戶或觀眾中的在線聲譽。 但是，如果您選擇並與 FAKE 影響者合作，他們會讓您流血。 因此，為了避免您成為網紅欺詐的受害者，我列出了這 10 種方法來檢查您選擇的網紅是否是假的。

如果您有更多可以幫助識別虛假影響者的方法或工具的建議，我想了解所有這些。 請在下面的評論部分分享您的想法，我很樂意擴展此列表。

這是 Sahil Kakkar 的客座帖子。 Sahil 是Rankwatch的首席執行官和創始人，該平台幫助公司和品牌在不斷增長的互聯網環境中通過 SEO 努力保持領先地位。 Sahil 喜歡製作有助於實現日常任務自動化的創意產品，他可以度過無盡的夜晚來實施新技術和想法。 您可以在Facebook或Twitter上與他和 Rankwatch 團隊聯繫。

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