Cum să identifici factorii de influență falși în rețelele sociale

Aproximativ 19% dintre specialiști în marketing cheltuiesc între 1.000 USD și 10.000 USD pe marketingul influenței, iar 18% cheltuiesc între 100.000 USD și 500.000 USD în fiecare an. De asemenea, există aproximativ 7% dintre companiile care cheltuiesc aproximativ un milion de dolari doar pe marketingul influențelor. Datorită investițiilor atât de mari, există o anticipare că marketingul de influență va deveni o industrie de 5 – 10 miliarde de dolari până în 2020.

Sursă

Asemenea investiții sunt acceptabile, deoarece influențatorii pot ajuta o afacere să se dezvolte , acționând ca stimulatori ai ratei de conversie și o modalitate impresionantă de a-și extinde acoperirea. Cu toate acestea, cu influențatori falși care pătrund pe piață, cheltuirea unor părți masive din bugetul dvs. de marketing pe influenți poate crește probabilitatea riscului.

Mărcile mari s-ar putea recupera din pierdere în 2-3 luni. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de afaceri mici și startup-uri, acest risc poate fi fatal. Prin urmare, pentru a te scăpa de a cădea într-o astfel de capcană sau de a deveni victima fraudei influencer, am pregătit o listă de modalități care te pot ajuta să identifici influenceri falși.

Ce sunt influencerii FAKE?

Influenții falși sunt oameni care se înfățișează ca influenți prin postarea de imagini de calitate. Cu toate acestea, când te uiți la urmăritorii și implicarea lor, vei descoperi că aceștia nu sunt urmăriți de conturi autentice, ci de boți. Influencerii cu un număr de urmăritori cumpărați nu au nicio influență asupra audienței.

Deși necesită ani de muncă asiduă și răbdare pentru a deveni un influencer autentic, a deveni un influencer fals este un cakewalk. Există mai multe instrumente care oferă adepți falși și implicare, cum ar fi Buzzoid. Puteți folosi acest instrument și puteți cumpăra 5.000 de urmăritori pentru 79 USD.

Sursă

De asemenea, puteți cumpăra logodna.

Sursă

Deci, atât de ușor și de ieftin este să devii un influencer peste noapte. Mediakix a experimentat la fel și a demonstrat cum se poate construi un cont de influență fals cu o investiție mică.

Cum vă afectează influențatorii FAKE marca dvs.?

Lipsa de a identifica influenceri falși și a intra într-un parteneriat plătit cu aceștia poate fi dezastruoasă pentru marca dvs. în două domenii semnificative:

1. Brand Financials

Parteneriatul cu un influencer fals vă poate epuiza întregul buget de marketing și abia produce rentabilitatea investiției. De exemplu, ați colaborat cu un influencer fals pe care îl plătiți 10.000 USD pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Influențatorul va posta despre brandul dvs., dar ajunge doar la numeroșii urmăritori și boți achiziționați, făcându-vă investiția și eforturile nesemnificative.

Dacă această sumă ar fi cheltuită în altă parte, ROI (Return On Investment) ar fi cel puțin satisfăcător. În plus, ți-ai pierde timpul coordonând cu influențatorii și discutând strategiile lor de promovare.

2. Reputația mărcii

După cum știți, influencerii falși nu au o reputație pozitivă online; nu sunt o voce în care publicul este familiarizat și în care să aibă încredere. Deci, dacă clienții și publicul țintă descoperă că ați colaborat cu influenți falși, atunci acest lucru poate afecta reputația și credibilitatea online a mărcii dvs.

Cum să identifici factorii influenți FAKE din rețelele sociale?

Iată 10 moduri de a determina dacă un influencer este autentic sau fals:

1. Căutați un semn de verificare cu bifă albastră

Fiecare platformă de socializare, fie că este Facebook, Twitter, YouTube etc., oferă persoanelor influente o opțiune de a-și verifica contul. Există diferite condiții pentru a vă verifica contul și fiecare cont trebuie să urmeze acele instrucțiuni dacă dorește un semn de verificare cu bifă albastră.

Bifa albastră este un semn de credibilitate, autenticitate și dovada că proprietarul său controlează contul. Deci, dacă influențatorul tău are o căpușă albastră, înseamnă că nu ai de ce să-ți faci griji. Cu toate acestea, nu orice platformă de social media oferă semnul de verificare personalităților influente. De exemplu, Instagram permite bifarea albastră celebrităților și influențelor cu o urmărire masivă (care sunt considerate și celebrități), dar nu și micro-influencer.

Deci, puteți să vă asociați cu un influencer care are o bifă albastră lângă numele său. Dar dacă găsești un influencer fără semn de verificare, ar trebui să te referi la celelalte moduri (menționate în această postare) pentru a te asigura că nu este un influencer fals.

2. Câte postări și urmăritori au?

Acesta este un mod destul de rapid și simplu de a identifica influențatorii falși. Când îi vizitezi profilul, uită-te la numărul de urmăritori și postările lor. Veți găsi mai multe conturi care au postat o singură imagine dar au 2000 de urmăritori, ceea ce demonstrează că profilul a achiziționat urmăritorii.

Sursă

3. Verificați rata medie de implicare

Există un dezavantaj în a cumpăra adepți: aceștia nu vor interacționa cu conținutul tău. Deci, dacă influencerii cu o urmărire masivă de 10 milioane primesc doar 30.000 de aprecieri și 1.000 de comentarii la postarea lor (în medie), atunci asta ar însemna că și-au achiziționat adepții.

Diferențele semnificative în implicare și urmărire este un rezultat predominant al urmăritorilor achiziționați. De asemenea, influențatorii falși trebuie să cheltuiască în plus pentru a obține aprecieri și comentarii la postările lor. De aceea, veți observa că conturile care interacționează cu postările sunt diferite de adepții săi.

Acesta este un proces lung, dar vă poate ajuta să excludeți conturile care promit o implicare falsă.

4. Este logodna autentică?

Oamenii pot cumpăra și angajamente false, așa că, dacă doriți să vă salvați de frauda influențelor, trebuie să faceți mai mult decât să verificați rata medie de implicare. Trebuie să examinați calitatea și autenticitatea logodnei.

Trebuie să vizitați profilul fiecărui influencer, să deschideți orice postare aleatorie și să verificați comentariile acesteia. Dacă observați că o persoană a comentat de două ori consecutiv, astfel:

Sursă

Sau întâlniți comentarii similare din conturi diferite, cum ar fi acestea:

Sursă

De asemenea, dacă găsești prea multe comentarii cu emoji, atunci asta înseamnă că influencerul a plătit pentru logodna. În afară de aceasta, ar trebui să excludeți influențatorii care au o mulțime de comentarii simple, cum ar fi „imagine bună”, „superb”, etc. și, de asemenea, să-i eliminați pe cei care au comentarii irelevante. De exemplu, influencerul poartă blugi, iar comentariile sunt „rochie uimitoare”, „fustă superbă” etc.

Este necesar ca comentariile să fie relevante și naturale. Uitați-vă la comentariile de la postarea lui Jamie Oliver (blogger popular de mâncare).

Sursă

Sunt descriptive, naturale și relevante.

5. Monitorizați numărul de urmăritori

Trebuie să alegi acei influenceri care au o creștere constantă în ceea ce privește adepții. O creștere treptată a numărului de adepți este considerată mai credibilă decât vârfurile bruște. Dacă dai peste un influencer care are 20K de urmăritori și crește la 30K sau 35K peste noapte, atunci este sigur să presupunem că influencerul a achiziționat adepții în această perioadă.

Viralitatea conținutului poate fi, de asemenea, motivul din spatele unei creșteri atât de bruște a numărului de urmăritori. Dar este un scenariu rar, nu conținutul oricărui influencer devine viral.

6. Explorează fiecare urmăritor

Adepții sunt cei care dezvoltă o persoană într-un influencer, iar dacă nu sunt adepți de calitate, este evident că credibilitatea influencerului se va confrunta cu o cădere.

Ar trebui să explorați fiecare urmăritor și să verificați dacă sunt conturi autentice sau roboți. Este ușor să diferențiezi unul de celălalt; trebuie să utilizați instrumentul numit IG Audit .

Instrumentul IG Audit va analiza orice nume de utilizator Instagram pe care îl trimiteți. Acesta va citi datele despre urmăritori și vă va oferi un procent estimat din urmăritorii REALI ai profilului.

Sursă

7. Sunt active pe alte platforme?

Influencerii nu se limitează la o singură platformă de socializare. Ei își construiesc prezența și își extind raza și popularitatea și asupra altor platforme. Găsirea unui influencer care este consecvent pe o platformă și nu are nicio prezență pe alte platforme de socializare, pune în discuție autenticitatea influencerului. El sau Ea poate fi un influencer fals, așa că trebuie să verificați celelalte modalități (menționate în acest articol) pentru a determina dacă influencerul este fals sau nu.

8. Verificați videoclipurile și vizualizările acestora

O altă modalitate de a verifica dacă un influencer are un urmăritor autentic sau nu este prin videoclipuri. Trebuie să verificați videoclipurile postate de influencer și numărul total de vizualizări ale acestuia. Dacă un influencer are 30.000 de urmăritori, dar vizionările videoclipurilor sunt de numai 3K (în medie), atunci acesta este un semnal roșu. Ar trebui să alegeți un alt influencer, cineva (cu 30.000 de urmăritori) care primește în medie aproximativ 25.000 de vizualizări.

9. Aflați despre colaborările lor anterioare

Cercetarea este cea mai importantă parte atunci când vine vorba de găsirea influențelor autentice și excluderea celor falși. Trebuie să fii conștient de colaborările lor anterioare - să știi despre mărcile cu care au colaborat în trecut. Puteți face acest lucru parcurgând postările lor căutând #sponsorizat sau în parteneriat cu *Brand Name*.

10. Examinați mențiunile și interacțiunile

Influencerii care sunt reali și autentici sunt invitați la evenimente și sunt menționați în poveștile și postările altor influenceri. Ei chiar colaborează cu alți influenceri și interacționează cu ei prin comentarii. Așadar, pentru a verifica autenticitatea influențelor, trebuie să le examinezi mențiunile și să afli dacă interacționează sau nu cu alți influenceri? De asemenea, căutați evenimentele la care au fost invitați să participe. Dacă influencerul tău nu are o astfel de prezență, este evident că el/ea este fals.

Concluzie

Marketingul de influență este o industrie de miliarde de dolari. Mărcile cred în utilizarea acestei forme de marketing pentru a-și crește gradul de conștientizare, conversii, vânzări și pentru a-și îmbunătăți reputația online în rândul clienților sau al publicului. Cu toate acestea, dacă alegeți și faceți echipă cu un influencer FAKE, acesta vă va însângera. Prin urmare, pentru a vă salva de a deveni o victimă a fraudei influencer, am enumerat aceste 10 moduri de a verifica dacă influencerul ales este fals sau nu.

Dacă aveți sugestii despre mai multe modalități sau instrumente care pot ajuta la identificarea influențelor falși, aș dori să știu despre toți. Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile în secțiunea de comentarii de mai jos și voi extinde această listă cu plăcere.

Aceasta este o postare pentru oaspeți de Sahil Kakkar. Sahil este CEO și fondator al Rankwatch – o platformă care ajută companiile și mărcile să rămână în avans în eforturile lor de SEO în peisajul internetului în continuă creștere. Lui Sahil îi place să facă produse creative care pot ajuta la automatizarea sarcinilor banale și poate petrece nopți nesfârșite implementând tehnologii și idei noi. Vă puteți conecta cu el și cu echipa Rankwatch pe Facebook sau Twitter .

Facebook | LinkedIn | Twitter | Site-ul web

Cu Crowdfire, puteți găsi conținut organizat, vă puteți programa postările, puteți interacționa cu publicul, vă puteți explora în profunzime analize și puteți crea rapoarte personalizate. Încercați-l gratuit.