Jak zidentyfikować FAKE influencerów w mediach społecznościowych?

Około 19% marketerów wydaje od 1000 do 10 000 USD na influencer marketing, a 18% wydaje 100 000 – 500 000 USD rocznie. Ponadto istnieje około 7% firm, które wydają około miliona dolarów wyłącznie na marketing influencerów. Ze względu na tak duże inwestycje przewiduje się, że do 2020 roku influencer marketing stanie się przemysłem wartym od 5 do 10 miliardów dolarów .

Źródło

Takie inwestycje są przyjemne, ponieważ influencerzy mogą pomóc firmie w rozwoju , działając jako wzmacniacze współczynnika konwersji i imponujący sposób na poszerzenie jej zasięgu. Jednak wraz z penetracją rynku przez fałszywych influencerów, wydawanie ogromnych części budżetu marketingowego na influencerów może zwiększyć prawdopodobieństwo ryzyka.

Duże marki mogą odrobić straty za 2-3 miesiące. Jednak w przypadku małych firm i startupów ryzyko to może być śmiertelne. Dlatego, aby uchronić Cię przed wpadnięciem w taką pułapkę lub padnięciem ofiarą oszustwa influencerów, przygotowałem listę sposobów, które mogą pomóc Ci zidentyfikować fałszywych influencerów.

Kim są FAKE influencerzy?

Fałszywi influencerzy to ludzie przedstawiający się jako influencerzy, publikujący wysokiej jakości zdjęcia. Jednak, gdy spojrzysz na ich obserwujących i zaangażowanie, zobaczysz, że nie śledzą ich autentyczne konta, ale zamiast tego boty. Influencerzy z kupionymi obserwującymi prawie nie mają wpływu na publiczność.

Chociaż potrzeba lat ciężkiej pracy i cierpliwości, aby stać się autentycznym influencerem, stanie się fałszywym influencerem to bułka z masłem. Istnieje kilka narzędzi, które oferują fałszywych obserwujących i zaangażowanie, takie jak Buzzoid. Możesz użyć tego narzędzia i kupić 5000 obserwujących za 79 USD.

Źródło

Możesz też kupić zaręczyny.

Źródło

Tak więc łatwo i tanio można zostać influencerem z dnia na dzień. Mediakix również eksperymentował w ten sam sposób i udowodnił, jak można zbudować fałszywe konto influencera za niewielką inwestycją.

Jak FAKE influencerzy wpływają na Twoją markę?

Brak możliwości zidentyfikowania fałszywych influencerów i nawiązanie z nimi płatnego partnerstwa może być katastrofalne dla Twojej marki w dwóch istotnych obszarach:

1. Finanse marki

Współpraca z fałszywym influencerem może wyczerpać cały budżet marketingowy i prawie nie przynieść zwrotu z inwestycji. Na przykład współpracowałeś z fałszywym influencerem, któremu płacisz 10 000 USD, aby zwiększyć świadomość marki. Influencer będzie publikował informacje o Twojej marce, ale dociera tylko do wielu zakupionych obserwujących i botów, dzięki czemu Twoja inwestycja i wysiłki są nieistotne.

Gdyby ta kwota została wydana gdzie indziej, ROI (zwrot z inwestycji) byłby przynajmniej zadowalający. Co więcej, marnowałbyś czas na koordynację z influencerami i omawianie ich strategii promocyjnych.

2. Reputacja marki

Jak wiecie, fałszywi influencerzy nie mają pozytywnej reputacji w Internecie; nie są głosem, który publiczność zna i któremu ufają. Jeśli więc Twoi klienci i docelowi odbiorcy odkryją, że współpracowałeś z fałszywymi influencerami, może to zaszkodzić reputacji i wiarygodności Twojej marki w Internecie.

Jak zidentyfikować FAKE influencerów w mediach społecznościowych?

Oto 10 sposobów na ustalenie, czy influencer jest autentyczny czy fałszywy:

1. Poszukaj niebieskiego znaku weryfikacyjnego

Każda platforma społecznościowa, czy to Facebook, Twitter, YouTube itp., oferuje wpływowym osobom opcję weryfikacji konta. Istnieją różne warunki, aby zweryfikować swoje konto, a każde konto musi przestrzegać tych wytycznych, jeśli chce mieć znak weryfikacyjny z niebieskim znacznikiem.

Niebieski haczyk to znak wiarygodności, autentyczności i dowód, że jego właściciel kontroluje konto. Jeśli więc Twój influencer ma niebieski haczyk, oznacza to, że nie ma się czym martwić. Jednak nie każda platforma społecznościowa daje znak weryfikacji wpływowym osobistościom. Na przykład Instagram pozwala celebrytom i wpływowym osobom z ogromną liczbą obserwujących (którzy są również uważani za celebrytów), ale nie mikroinfluencerów.

Możesz więc współpracować z influencerem, który ma niebieski znacznik obok swojej nazwy. Ale jeśli znajdziesz influencera bez znaku weryfikacji, powinieneś zapoznać się z innymi sposobami (wymienionymi w tym poście), aby upewnić się, że nie jest to fałszywy influencer.

2. Ile mają postów i obserwujących?

To dość szybki i prosty sposób na wykrywanie fałszywych wpływowych osób. Kiedy odwiedzasz ich profil, spójrz na liczbę ich obserwujących i posty. Znajdziesz kilka kont, które opublikowały jedno zdjęcie, ale mają 2000 obserwujących, co dowodzi, że profil kupił obserwujących.

Źródło

3. Sprawdź średni wskaźnik zaangażowania

Kupowanie obserwujących ma jedną wadę: nie będą angażować się w Twoje treści. Tak więc, jeśli influencerzy z ogromną liczbą 10 milionów obserwujących otrzymają tylko 30 000 polubień i 1000 komentarzy pod swoim postem (średnio), oznacza to, że kupili obserwujących.

Znaczące różnice w zaangażowaniu i śledzeniu są powszechnym wynikiem zakupionych obserwujących. Ponadto fałszywi influencerzy muszą wydać dodatkowe pieniądze, aby uzyskać polubienia i komentarze do swoich postów. Dlatego zauważysz, że konta angażujące się w posty różnią się od tych, którzy je obserwują.

Jest to długotrwały proces, ale może pomóc w wykluczeniu kont obiecujących fałszywe zaangażowanie.

4. Czy zaręczyny są autentyczne?

Ludzie mogą również kupić fałszywe zaangażowanie, więc jeśli chcesz uchronić się przed oszustwami z influencerami, musisz zrobić coś więcej niż tylko sprawdzić średni wskaźnik zaangażowania. Musisz zbadać jakość i autentyczność zaangażowania.

Musisz odwiedzić profil każdego influencera, otworzyć dowolny losowy post i sprawdzić jego komentarze. Jeśli zauważysz, że jedna osoba skomentowała dwa razy z rzędu, w ten sposób:

Źródło

Lub natrafiasz na podobne komentarze z różnych kont, takie jak:

Źródło

Ponadto, jeśli znajdziesz zbyt wiele komentarzy z emotikonami, oznacza to, że influencer zapłacił za zaangażowanie. Poza tym należy wykluczyć influencerów, którzy mają wiele prostych komentarzy, takich jak „ładne zdjęcie”, „wspaniały” itp., a także skreślić tych, którzy mają nieistotne komentarze. Na przykład influencer ma na sobie dżinsy, a komentarze to „niesamowita sukienka”, „wspaniała spódnica” itp.

Komentarze muszą być trafne i naturalne. Spójrz na komentarze pod postem Jamiego Olivera (popularnego blogera kulinarnego).

Źródło

Są opisowe, naturalne i trafne.

5. Monitoruj liczbę obserwujących

Musisz wybrać tych influencerów, którzy mają stały wzrost liczby obserwujących. Stopniowy wzrost liczby obserwujących jest uważany za bardziej wiarygodny niż nagłe skoki. Jeśli natkniesz się na influencera, który ma 20 000 obserwujących i w ciągu nocy wzrośnie do 30 000 lub 35 000, możesz bezpiecznie założyć, że influencer kupił obserwujących w tym okresie.

Wirusowość treści może być również przyczyną tak gwałtownego wzrostu liczby obserwujących. Ale to rzadki scenariusz, nie każdy content influencera staje się wirusowy.

6. Poznaj każdego obserwującego

To followersi rozwijają osobę w influencera, a jeśli nie są to wartościowi followersi, oczywiste jest, że wiarygodność influencera spadnie.

Powinieneś zbadać każdego obserwującego i sprawdzić, czy są to autentyczne konta lub boty. Łatwo odróżnić jedno od drugiego; musisz użyć narzędzia o nazwie Audyt IG .

Narzędzie IG Audit przeanalizuje każdą przesłaną nazwę użytkownika na Instagramie. Odczyta dane obserwujących i poda szacunkowy procent PRAWDZIWYCH obserwujących profilu.

Źródło

7. Czy są aktywni na innych platformach?

Influencerzy nie ograniczają się tylko do jednej platformy mediów społecznościowych. Budują swoją obecność i poszerzają zasięg oraz popularność także na inne platformy. Znalezienie influencera, który jest spójny na jednej platformie i prawie nie jest obecny na innych platformach społecznościowych, stawia pod znakiem zapytania autentyczność influencera. On lub Ona może być fałszywym influencerem, więc musisz sprawdzić inne sposoby (wymienione w tym artykule), aby ustalić, czy influencer jest fałszywy, czy nie.

8. Sprawdź filmy i ich poglądy

Innym sposobem sprawdzenia, czy influencer ma autentycznych obserwujących, czy nie, są filmy. Musisz sprawdzić filmy opublikowane przez influencera i ich łączną liczbę wyświetleń. Jeśli influencer ma 30 tys. obserwujących, ale liczba wyświetleń filmów to tylko 3 tys. (średnio), to jest to czerwona flaga. Powinieneś wybrać innego influencera, kogoś (z 30 tys. obserwujących), który otrzymuje średnio około 25 tys. wyświetleń.

9. Dowiedz się o ich poprzedniej współpracy

Badania są najważniejszą częścią, jeśli chodzi o znalezienie autentycznych influencerów i wykluczenie tych fałszywych. Musisz być świadomy ich wcześniejszej współpracy - wiedzieć o markach, z którymi współpracowali w przeszłości. Możesz to zrobić, przeglądając ich posty w poszukiwaniu #sponsorowanych lub współpracujących z *Marką*.

10. Zbadaj wzmianki i interakcje

Influencerzy, którzy są prawdziwi i autentyczni, są zapraszani na wydarzenia i wymieniani w historiach i postach innych influencerów. Współpracują nawet z innymi wpływowymi osobami i wchodzą z nimi w interakcję za pośrednictwem komentarzy. Aby więc sprawdzić autentyczność influencerów, musisz zbadać ich wzmianki i dowiedzieć się, czy wchodzą w interakcję z innymi influencerami, czy nie? Poszukaj także wydarzeń, na które zostali zaproszeni. Jeśli Twój influencer nie ma takiej obecności, widać, że jest fałszywy.

Wniosek

Influencer marketing to przemysł wart miliardy dolarów. Marki wierzą w wykorzystywanie tej formy marketingu do zwiększania świadomości, konwersji, sprzedaży i poprawy swojej reputacji online wśród klientów lub odbiorców. Jeśli jednak wybierzesz i połączysz siły z FAŁSZYWYM influencerem, wykrwawi cię na sucho. Dlatego, aby uchronić Cię przed padnięciem ofiary oszustwa influencerów, wymieniłem te 10 sposobów sprawdzenia, czy wybrany przez Ciebie influencer jest fałszywy, czy nie.

Jeśli masz sugestie dotyczące większej liczby sposobów lub narzędzi, które mogą pomóc w identyfikacji fałszywych influencerów, chciałbym się dowiedzieć o nich wszystkich. Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej, a z przyjemnością rozszerzę tę listę.

To jest gościnny post Sahila Kakkara. Sahil jest dyrektorem generalnym i założycielem Rankwatch – platformy, która pomaga firmom i markom wyprzedzać ich wysiłki w zakresie SEO w stale rosnącym krajobrazie internetowym. Sahil lubi tworzyć kreatywne produkty, które mogą pomóc w automatyzacji przyziemnych zadań i może spędzać niekończące się noce wdrażając nowe technologie i pomysły. Możesz połączyć się z nim i zespołem Rankwatch na Facebooku lub Twitterze .

Facebook | LinkedIn | Twitter | Stronie internetowej

Dzięki Crowdfire możesz znaleźć wyselekcjonowane treści, zaplanować swoje posty, nawiązać kontakt z odbiorcami, zagłębić się w analizy i tworzyć niestandardowe raporty. Spróbuj za darmo.