Cómo identificar falsos influencers en las redes sociales

Alrededor del 19 % de los especialistas en marketing gastan de $1000 a $10 000 en marketing de influencers y el 18 % gastan de $100 000 a $500 000 cada año. Además, hay alrededor del 7% de las empresas que gastan alrededor de un millón de dólares únicamente en marketing de influencers. Debido a inversiones tan cuantiosas, existe la previsión de que el marketing de influencers se convierta en una industria de $5 a 10 mil millones de dólares para 2020.

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Tales inversiones son agradables ya que los influencers pueden ayudar a que un negocio crezca actuando como impulsores de la tasa de conversión y una forma impresionante de ampliar su alcance. Sin embargo, con influencers falsos penetrando en el mercado, gastar grandes porciones de su presupuesto de marketing en influencers puede aumentar la probabilidad de riesgo.

Las grandes marcas pueden recuperarse de la pérdida en 2 o 3 meses. Sin embargo, cuando se trata de pequeñas empresas y nuevas empresas, este riesgo puede ser fatal. Por lo tanto, para evitar que caigas en esa trampa o seas víctima del fraude de influencers, he preparado una lista de formas que pueden ayudarte a identificar a los influencers falsos.

¿Qué son los falsos influencers?

Los influencers falsos son personas que se presentan a sí mismas como influencers publicando imágenes de calidad. Sin embargo, cuando observa a sus seguidores y su compromiso, encontrará que no son seguidos por cuentas auténticas, sino por bots. Los influencers con seguidores comprados apenas tienen influencia sobre la audiencia.

Si bien se requieren años de arduo trabajo y paciencia para convertirse en un auténtico influenciador, convertirse en un falso influenciador es pan comido. Hay varias herramientas que ofrecen seguidores falsos y participación, como Buzzoid. Puedes usar esta herramienta y comprar 5000 seguidores por $79.

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También puede comprar compromiso.

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Entonces, así de fácil y barato es convertirse en un influencer de la noche a la mañana. Mediakix también experimentó lo mismo y demostró cómo se podía crear una cuenta de influencer falsa con una pequeña inversión.

¿Cómo afectan los FAKE influencers a tu marca?

No poder identificar a los influencers falsos y establecer una asociación paga con ellos puede ser desastroso para su marca en dos áreas importantes:

1. Finanzas de la marca

Asociarse con un influencer falso puede agotar todo su presupuesto de marketing y apenas producir un ROI. Por ejemplo, se asoció con un influencer falso a quien le está pagando $ 10,000 para aumentar el conocimiento de la marca. El influencer publicará sobre su marca, pero solo llega a los muchos seguidores y bots comprados, lo que hace que su inversión y sus esfuerzos sean insignificantes.

Si esta cantidad se gastara en otra parte, el ROI (retorno de la inversión) sería al menos satisfactorio. Además, perdería el tiempo coordinando con los influencers y discutiendo sus estrategias de promoción.

2. Reputación de marca

Como sabes, los influencers falsos no tienen una reputación positiva en línea; no son una voz con la que la audiencia esté familiarizada y en la que confíe. Por lo tanto, si sus clientes y el público objetivo descubren que se ha asociado con personas influyentes falsas, esto puede dañar la reputación y la credibilidad en línea de su marca.

¿Cómo identificar a los influencers de las redes sociales FALSAS?

Aquí hay 10 formas de determinar si un influencer es auténtico o falso:

1. Busque un signo de verificación de marca azul

Todas las plataformas de redes sociales, ya sea Facebook, Twitter, YouTube, etc., ofrecen a las personas influyentes una opción para verificar su cuenta. Existen varias condiciones para verificar su cuenta, y cada cuenta debe seguir esas pautas si desea una señal de verificación de marca azul.

La marca azul es un signo de credibilidad, autenticidad y prueba de que su propietario controla la cuenta. Entonces, si su influenciador tiene una marca azul, eso significa que no hay nada de qué preocuparse. Sin embargo, no todas las plataformas de redes sociales brindan la señal de verificación a personalidades influyentes. Por ejemplo, Instagram permite marcar azul a celebridades e influencers con muchos seguidores (que también se consideran celebridades), pero no a microinfluencers.

Entonces, puedes asociarte con un influencer que tenga una marca azul junto a su nombre. Pero si encuentra un influencer sin un signo de verificación, debe consultar las otras formas (mencionadas en esta publicación) para asegurarse de que no sea un influencer falso.

2. ¿Cuántas publicaciones y seguidores tienen?

Esta es una forma bastante rápida y sencilla de detectar personas influyentes falsas. Cuando visites su perfil, mira el número de seguidores y las publicaciones. Encontrarás varias cuentas que han publicado una sola imagen pero tienen 2000 seguidores, lo que prueba que el perfil ha comprado seguidores.

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3. Verifica la tasa de participación promedio

Hay un inconveniente de comprar seguidores: no interactuarán con tu contenido. Entonces, si los influencers con un seguimiento masivo de 10 millones reciben solo 30,000 Me gusta y 1,000 comentarios en su publicación (en promedio), eso significaría que han comprado los seguidores.

Las diferencias significativas en el compromiso y el seguimiento son un resultado frecuente de los seguidores comprados. Además, los influencers falsos tienen que gastar más para obtener Me gusta y comentarios en sus publicaciones. Es por eso que notará que las cuentas que interactúan con las publicaciones son diferentes de sus seguidores.

Este es un proceso largo, pero puede ayudarlo a descartar las cuentas que prometen un compromiso falso.

4. ¿Es auténtico el compromiso?

Las personas también pueden comprar compromisos falsos, por lo que si desea salvarse del fraude de personas influyentes, debe hacer más que simplemente verificar la tasa de compromiso promedio. Debe examinar la calidad y la autenticidad del compromiso.

Debe visitar el perfil de cada persona influyente, abrir cualquier publicación aleatoria y verificar sus comentarios. Si notas que una persona ha comentado dos veces consecutivas, así:

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O te encuentras con comentarios similares de diferentes cuentas, como estos:

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Además, si encuentra demasiados comentarios con emojis, eso significa que el influencer pagó por el compromiso. Aparte de esto, debe excluir a las personas influyentes que tienen muchos comentarios sencillos como 'bonita foto', 'impresionante', etc. y también, eliminar a aquellos que tienen comentarios irrelevantes. Por ejemplo, el influencer usa jeans y los comentarios son 'vestido increíble', 'falda hermosa', etc.

Es necesario que los comentarios sean pertinentes y naturales. Mire los comentarios en la publicación de Jamie Oliver (un popular blogger de comida).

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Son descriptivos, naturales y relevantes.

5. Monitorea el conteo de seguidores

Debes elegir aquellos influencers que tengan un crecimiento constante en cuanto a seguidores. Un aumento gradual en el número de seguidores se considera más creíble que picos repentinos. Si te encuentras con un influencer que tiene 20 000 seguidores y aumenta a 30 000 o 35 000 de la noche a la mañana, entonces es seguro asumir que el influencer ha comprado seguidores durante este período.

La viralidad del contenido también puede ser la razón detrás de un aumento tan abrupto en el número de seguidores. Pero es un escenario raro, no todos los contenidos de influencers se vuelven virales.

6. Explora cada seguidor

Son los seguidores los que convierten a una persona en un influencer, y si no son seguidores de calidad, es evidente que la credibilidad del influencer se enfrentará a una caída.

Debe explorar cada seguidor y verificar si son cuentas auténticas o bots. Es fácil diferenciar uno de otro; tienes que usar la herramienta llamada IG Audit .

La herramienta IG Audit analizará cualquier nombre de usuario de Instagram que envíes. Leerá los datos de los seguidores y te proporcionará un porcentaje estimado de los seguidores REALES del perfil.

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7. ¿Están activos en otras plataformas?

Los influencers no se limitan a una sola plataforma de redes sociales. Construyen su presencia y amplían su alcance y popularidad también a otras plataformas. Encontrar un influencer que sea constante en una plataforma y que apenas tenga presencia en otras plataformas de redes sociales pone en duda la autenticidad del influencer. Él o ella puede ser un influencer falso, por lo que debe verificar las otras formas (mencionadas en este artículo) para determinar si el influencer es falso o no.

8. Verifique los videos y sus vistas

Otra forma de verificar si un influencer tiene seguidores auténticos o no es a través de videos. Debe verificar los videos publicados por el influencer y sus vistas totales. Si un influencer tiene 30 000 seguidores, pero las vistas de los videos son solo 3 000 (promedio), entonces es una señal de alerta. Debes elegir otro influencer, alguien (con 30K seguidores) que reciba alrededor de 25K visitas en promedio.

9. Infórmate de sus colaboraciones anteriores

La investigación es la parte más crucial cuando se trata de encontrar personas influyentes auténticas y descartar las falsas. Debe conocer sus colaboraciones anteriores, conocer las marcas con las que han colaborado en el pasado. Puede hacerlo revisando sus publicaciones buscando #patrocinado o asociado con *Nombre de marca*.

10. Examina las menciones e interacciones

Los influencers que son reales y auténticos son invitados a eventos y son mencionados en las historias y publicaciones de otros influencers. Incluso colaboran con otros influencers e interactúan con ellos a través de comentarios. Entonces, para comprobar la autenticidad de los influencers, debe examinar sus menciones y averiguar si interactúan con otros influencers o no. Además, busque los eventos a los que han sido invitados a asistir. Si tu influencer no tiene tal presencia, es evidente que es falso.

Conclusión

El marketing de influencers es una industria de miles de millones de dólares. Las marcas creen en el uso de esta forma de marketing para aumentar su conocimiento, conversiones, ventas y mejorar su reputación en línea entre los clientes o la audiencia. Sin embargo, si eliges y te unes a un influencer FALSO, te desangrarán. Por lo tanto, para evitar que se convierta en víctima del fraude de influencers, he enumerado estas 10 formas de verificar si su influencer elegido es falso o no.

Si tiene sugerencias sobre más formas o herramientas que puedan ayudar a identificar a los influencers falsos, me gustaría conocerlas todas. Comparta sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación, y estaré encantado de ampliar esta lista.

Esta es una publicación invitada de Sahil Kakkar. Sahil es el CEO y fundador de Rankwatch , una plataforma que ayuda a las empresas y marcas a mantenerse a la vanguardia con sus esfuerzos de SEO en el panorama de Internet en constante crecimiento. A Sahil le gusta hacer productos creativos que puedan ayudar en la automatización de tareas mundanas y puede pasar noches interminables implementando nuevas tecnologías e ideas. Puede conectarse con él y el equipo de Rankwatch en Facebook o Twitter .

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