Зачем вам нужен оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт для локального SEO

Google впервые объявил о развертывании индексации для мобильных устройств в 2018 году. Поддерживая свои усилия, направленные на то, чтобы помочь владельцам веб-сайтов расставить приоритеты в адаптивном дизайне, Google предоставляет бесплатный инструмент, который владельцы веб-сайтов могут использовать для подтверждения лучших практик дизайна. Нет никаких сомнений в том, что местные передовые методы SEO должны включать веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, с адаптивным веб-дизайном.

Google создал мир, ориентированный на мобильные устройства, с его требованием индексации. Однако следование правилам Google не является причиной того, что ваш местный бизнес должен иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Недавний опрос показал, что потребители тратят на смартфоны в четыре раза больше времени, чем на планшеты, и теперь американцы проводят в среднем четыре часа в день со своими телефонами.

Статистика мобильных телефонов за 2022 год:

• 85% взрослых американцев владеют смартфонами.
• В США использование мобильного браузера для Safari составляет 51%, а для Chrome — 44%.
• Во всем мире 60% людей выполняют поиск с помощью мобильных телефонов, а не компьютеров.
• Три из каждых четырех долларов, потраченных сегодня на онлайн- покупки, совершаются через мобильное устройство.
• 46% американцев считают, что проводят со смартфонами в среднем от 4 до 5 часов в день.

Мобильные сайты имеют приоритет для мобильного поиска. Когда ваш бизнес-сайт имеет адаптивный дизайн, вы увеличиваете свои возможности для связи со своей целевой аудиторией.

Эффект мобильного пользователя

Местные стратегии всегда включают в себя некоторую форму мобильного SEO, потому что большинство людей используют смартфоны, когда ищут местный бизнес. Фактически, Джон Мюллер из Google подтвердил, что ваш рейтинг будет отличаться на мобильных и настольных устройствах из-за настраиваемых параметров поиска. Еще один фактор — мобильность.

Хотя оптимизация для мобильных устройств может показаться чрезмерной деталью, аналитика доказывает, что сайт, оптимизированный для мобильных устройств, напрямую влияет на продажи местного бизнеса. Graffit9 сообщает, что семьдесят восемь процентов мобильных поисковых запросов на основе местоположения приводят к офлайн-покупкам.

SMART SEO: поисковый маркетинг, который приносит результаты

Есть много SEO-компаний, которые заявляют, что могут делать вещи, которые просто невозможны. Две из самых больших лжи, которые мы видим, это: «Мы гарантируем вам первое место в Google» и «Один раз установил и забыл SEO-решения». Оба эти утверждения необоснованны и могут стоить вашему местному бизнесу органического трафика.

SEO и локальное SEO — это очень разные стратегии, однако обе они направлены на привлечение потенциальных клиентов и обеспечение отличного пользовательского опыта для посетителей веб-сайта. Прочтите о нескольких дополнительных заявлениях агентств, которые мы считаем настораживающими; прочтите этот пост Как нанять лучшую местную SEO-компанию.

SEO — это и наука, и искусство. В SMA Marketing мы практикуем SMART SEO, который фокусируется на построении стратегии с учетом конкретных потребностей целевой аудитории каждого отдельного бизнеса. С появлением мобильного поиска решения SMART SEO — единственный выход.

Специальные решения

Хотя многие SEO-мероприятия используют одни и те же платформы, каждая отрасль уникальна. Кроме того, нет двух абсолютно одинаковых предприятий. Кампания SMART SEO сосредоточена на конкретном бизнесе и его потребностях. Хотя некоторые элементы SEO применимы ко всем отраслям, продолжающиеся поисковые маркетинговые усилия требуют более конкретного подхода. Например, бизнес, основанный на услугах, должен сосредоточиться на показе областей обслуживания. Фирма, основанная на физическом местоположении, должна гарантировать, что ее местоположение будет точным на Google Maps, Apple Maps, Uber и других картографических сервисах на основе местоположения.

Измеримые результаты

Следующим шагом в создании SMART SEO-решений является измерение вашего прогресса. Вы должны знать, работает ли то, что вы делаете. Слишком много владельцев малого бизнеса гонятся за тенденциями и вкладывают деньги в краткосрочные кампании, ожидая быстрого роста, но чаще всего их рентабельность инвестиций либо очень низка, либо отсутствует.

Местные компании должны отслеживать Google Analytics, чтобы подтверждать, когда цифровые объекты появляются в результатах поиска Google. Кроме того, Insights on GBP предлагает информацию о том, когда поиск Google и карты связывают запрос с бизнес-профилем Google. Измерение ваших результатов помогает защитить ваши с трудом заработанные деньги и инвестировать в области, которые будут способствовать развитию вашего местного бизнеса.

Достижимые цели

Чтобы убедиться, что ваша стратегия приведет к желаемому результату, вам необходимо разработать цели. Эти бизнес-цели станут основой для создания стратегии мобильного поиска, которая будет конвертировать. Свяжите свои цели с реальными бизнес-результатами, а не сосредотачивайтесь исключительно на рейтинге. Рейтинги рассказывают только часть истории. Установив цели, вы можете начать искать решения, которые помогут вам достичь этих результатов.

Соответствующие кампании

Поисковики умные. Вы больше не можете сосредоточиться на написании конкретных ключевых слов и их относительных вариантов. Успешное локальное SEO создает соответствующие решения для вашего покупателя. Для многих «актуальный» означает «модный». Это не может быть дальше от истины. «Соответствующий» буквально означает «тесно связанный с». Итак, независимо от того, создаете ли вы контент, пишете метаописания и теги заголовков или продвигаете свой контент через социальные сети, убедитесь, что он взаимодействует с вашей аудиторией на подлинном уровне. По мере того, как Facebook входит в игру мобильного поиска, аутентичные и релевантные мобильные SEO-решения будут иметь ключевое значение для привлечения и конвертации большего количества трафика, чем ваши конкуренты.

Стратегии , привязанные ко времени

Поскольку SEO часто меняется, необходимо быть в курсе изменений. Каждый год только Google меняет свой алгоритм от 500 до 600 раз. Создание ограниченных по времени решений заставляет вас взглянуть на то, что вы сделали, и определить, что делать дальше. Но меняются не только поисковые системы. Пользователи определили, что мобильные устройства являются их предпочтительным средством поиска товаров и услуг в Интернете. Поскольку мобильные устройства продолжают усиливать свое влияние на поиск, умные местные компании будут следить за тем, как пользователи адаптируются, и соответственно планировать действия. Наше агентство проводит SEO-кампании поквартально, чтобы мы могли обеспечить постоянный успех в течение всего года.

Хотя мы, возможно, видели, что мобильный поиск превосходит традиционный поиск, это только начало. Все больше и больше наш мир становится мобильным, и сейчас настало время разработать план действий. WebFx сообщает, что 97% пользователей поисковых систем ищут в Интернете местную компанию. Местные компании, использующие мобильный поиск и SMART SEO, будут расти намного быстрее и окупать более высокую рентабельность, чем их конкуренты.

Как улучшить локальное SEO

Чтобы помочь вам создать собственную кампанию SMART Local SEO, мы обновили наше предложение Local SEO. Контрольный список локального веб-сайта SEO поможет вам создать прочную основу для вашего веб-сайта. В этом списке есть все необходимое, чтобы ваш сайт соответствовал лучшим практикам Google. Получите бесплатный контрольный список здесь или нажмите кнопку ниже.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована 12 октября 2015 г. и дополнена новым содержанием.