Полезное обновление контента: ответы на вопросы по SEO и контенту

Этим летом Google выпустил Helpful Content Update, отметив одно из самых больших потрясений в SEO в этом году. Наш специалист по поисковой оптимизации Алисия и специалист по контенту Эмери рассказывают о некоторых ключевых вопросах, возникающих в связи с этим обновлением.

Что такое обновление полезного контента?

Алисия: Это обновление алгоритма Google, нацеленного на низкокачественный контент, также известный как «бесполезный» контент, который по существу создается только для ранжирования, а не для помощи людям (вашей целевой аудитории). Google пытается избавиться от контента, который не соответствует стандартам EAT (экспертиза, авторитет, надежность). По сути, если ваш контент на самом деле не отвечает на вопрос пользователя или заставляет его задуматься или переходить со страницы на страницу, чтобы найти ответ, у вас есть «бесполезный контент». В этом обновлении следует отметить, что это автоматизированный процесс машинного обучения, поэтому он как бы работает в режиме реального времени, чтобы поймать этот контент.

Эмери : Это определенно звучит так, будто Google пытается избавиться от контента, созданного искусственным интеллектом. По мнению Google, AI-контент не уступает спаму и считает его нарушением рекомендаций для веб-мастеров. Вероятно, это связано с тем, как много сайтов используют спам/контент, созданный искусственным интеллектом, и агрегацию для создания контента с единственной целью монетизации сайта.

Google не любит контент, созданный в целях SEO. Они никогда этого не делали, и они продолжают находить новые способы наказывать сайты, которые делают именно это. Обновление полезного контента — это лишь одно из многих обновлений и подходов, которые Google предпринял, чтобы гарантировать, что пользователи находят то, что им действительно нужно, а не показывают контент, который существует для монетизации.

Как это обновление меняет способ ведения блога в будущем? (Как мне создать полезный контент?)

Алисия: Сейчас мы вынуждены делать то, что должны были делать все это время — превращать Интернет в полезный ресурс. Веб-сайты должны будут продемонстрировать свой опыт, авторитет и надежность, когда дело доходит до создания контента. В идеале создатели контента будут придерживаться определенного направления (в своей области/области знаний) для своего контента, чтобы лучше помогать людям. Наши клиенты находятся в хорошем положении после этого обновления, потому что Tribute Media уже много лет создает полезный контент для наших клиентов.

Эмери : Как и некоторые другие предыдущие обновления Google (например, BERT), это просто подтверждает то, что мы делали все это время. Тем не менее, есть некоторые выводы, над которыми мы будем продолжать думать и которые мы будем учитывать в наших контент-стратегиях. Например, это обновление, как и EAT, еще раз подчеркивает, насколько важно доверие для Google. Поэтому я думаю, что вопросы, которые мы все должны задать, заключаются в том, как мы показываем нашу надежность? Как мы можем создавать контент, который вызывает доверие не только у Google, но и у наших посетителей? Выделиться в сегодняшнем веб-ландшафте означает по-настоящему опираться на то, что вы делаете, что делает вас авторитетным в своей области, и ваш контент должен отражать это.

Много разговоров о контенте в наши дни вращается вокруг важности экспертов в предметной области (SME), поэтому я думаю, что это то, на чем мы сосредоточимся на включении в нашу собственную контент-стратегию и будем поощрять наших клиентов делать то же самое. Это также связано с надежностью — поисковики устали от необходимости прочесывать тонны информации, чтобы найти правильный ответ, и они устали от агрегированного, перефразированного контента, появляющегося в верхней части поисковой выдачи. Google понимает это, и они будут продолжать работать над тем, чтобы как можно быстрее доставлять пользователям нужный контент. В свою очередь, это пойдет на пользу тем, кто создает заслуживающий доверия контент, подкрепленный опытом, а это означает, что эти малые и средние предприятия еще более критичны.

Еще одним важным ключевым моментом этого обновления является то, что Google указал, что отдельные страницы могут и будут использоваться в качестве сигналов ранжирования для всего сайта, поэтому крайне важно учитывать как новый контент, который вы добавляете на свой сайт, так и существующий контент.

Что такое сигнал ранжирования сайта? Как это влияет на меня?

Алисия: Сигнал ранжирования сайта — это то, как Google описывает свой метод определения общего качества вашего контента. К сожалению, если у вас есть один плохой фрагмент контента, это влияет не только на эту конкретную страницу, но и на весь сайт. Если вы столкнулись с этим новым сигналом ранжирования, обновление вашего рейтинга может занять несколько месяцев после того, как вы удалите бесполезный контент или улучшите свой стиль написания контента.

Эмери : Я просто добавлю, что может быть полезно подумать об этом с точки зрения процентного соотношения полезного и бесполезного контента на вашем сайте. В этом случае более бесполезный контент означает большее влияние. Если у вас много старого, бесполезного контента, вероятно, стоит потратить время на его обновление или удаление, а если у вас мало времени, вы можете подумать о том, чтобы отдать предпочтение старому контенту над добавлением нового контента.

Будет ли обновление полезного контента деиндексировать мой текущий «бесполезный» контент?

Алисия: Google не говорил, что будет деиндексировать бесполезный контент. Однако они заявили, что бесполезный контент приведет к потере трафика и рейтинга. Google говорит: «Сигнал также взвешен; сайты с большим количеством бесполезного контента могут заметить более сильный эффект». В настоящее время в Google Search Console также нет ошибок с бесполезным контентом.

Эмери : Я провожу много времени за тем, что проиндексировано, а не за сайтами, над которыми я работаю, и я думаю, что Google удалит бесполезный контент из индекса. Это чистая спекуляция, но, просмотрев сайты с большим количеством старого контента (короткие, поверхностные блоги и т. д.), я полагаю, что Google уже делал это. Но невозможно точно узнать, почему Google либо не проиндексировал, либо деиндексировал страницу (если только она не подпадает под одну из немногих ошибок в Search Console). Тем не менее, я думаю, что просмотр индексации страниц в Search Console и анализ того, что не проиндексировано, может быть полезным в свете этого обновления. Если там много старого контента или плохого, как правило, бесполезного контента, я бы воспринял это как знак того, что ваш сайт нуждается в некоторой доработке. Вы можете добавить теги noindex к страницам, которые вы не хотите учитывать в Google, и/или обновить устаревший бесполезный контент.

В рамках этого вопроса я думаю, что также хорошо отметить, что Google вряд ли полностью деиндексирует ваш сайт из-за бесполезного контента, как это было бы в случае ручного штрафа. Но, как мы уже говорили, вы, вероятно, заметите снижение видимости и трафика, если на вашем сайте много бесполезного контента.

Когда вышло обновление полезного контента?

Алисия: Обновление началось 25 августа 2022 г. и завершилось примерно 9 сентября 2022 г. Если вы хотите узнать, затронул ли ваш сайт обновление, вы можете сравнить свои данные до этой даты завершения и после нее и найти любые серьезные уменьшается количество показов/кликов в Google Search Console.

Эмери : Вскоре после этого также было обновление ядра, поэтому может быть неясно, пострадали ли вы от этого обновления или обновления ядра.

Почему обновление полезного контента важно?

Алисия: Это важно, потому что поощряет и вознаграждает создателей контента за то, что они обслуживают людей, а не поисковую систему. Будет приятно увидеть больше оригинального и полезного контента, написанного экспертами в своей области. В конце концов, ваша аудитория получит лучший опыт на вашем сайте и будет взаимодействовать с вашим контентом.

Эмери : Определенно согласен, и я думаю, что в целом это улучшит поиск в Google во многих отношениях. Это заставит множество веб-сайтов активизировать свою игру, что может показаться несправедливым для некоторых, но любой веб-сайт, независимо от того, насколько он мал, может подняться на вершину поисковой выдачи, поэтому тяжелая работа не т зря.

Как узнать, есть ли у меня полезный или бесполезный контент?

Алисия: У Google есть список вопросов, которые помогут вам определить, полезен ваш контент или нет. Вот несколько вопросов из этого списка, которые мне понравились:

Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?

Найдите свою нишу и работайте с ней. Это согласуется с концепцией EAT Google. Опирайтесь на свой опыт, создайте авторитет в этой области и завоюйте доверие аудитории.

Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?

Я видел это с большим количеством контента, когда люди берут действительно популярный фрагмент контента от кого-то другого и просто обобщают его, чтобы получить трафик на свою страницу. С точки зрения искателя это может быть очень неприятно, потому что, скорее всего, мы уже видели популярный фрагмент контента, который вы резюмируете, и мы ищем свежие мнения или точки зрения.

Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?

Как поисковик, нет ничего более разочаровывающего, чем щелкнуть ссылку, прочитать содержимое и почувствовать себя не в восторге. Я не хочу переходить со страницы на страницу, пытаясь найти ответ на свой первоначальный вопрос. Я думаю, это здорово, что Google поощряет вас размещать на странице как можно больше полезной информации, чтобы помочь людям.

Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?

Мне нравится этот вопрос, потому что я видел много блогов, скажем, в ювелирной индустрии, с такими темами, как «Лучшие парки развлечений в США» или «10 лучших мест, где можно поесть в городе [заполните пустое место]». Они сосредотачиваются на темах, которые не имеют ничего общего с их отраслью, просто для привлечения людей, но они привлекают не ту аудиторию. Если подумать, если я ищу лучшие рестораны в Бойсе, штат Айдахо, и натыкаюсь на эту страницу, я не подумаю: «Знаете что, мне кажется, мне нужно новое украшение». потому что это просто не то, о чем я думаю. Я также не буду доверять мнению блога ювелира, в отличие от блога о еде, потому что имеет смысл только то, что блог о еде будет знать намного больше, чем ювелир. По сути, Google хочет, чтобы вы оставались на своей полосе.

Эмери : Это отличные вопросы! Это определенно сводится к тому, «существует ли этот контент только для целевых ключевых слов?» И если ответ да, то у вас много работы. Если ответ «нет», это не означает автоматически, что ваш контент полезен — вам нужно вникнуть в него и убедиться, что вы отвечаете на то, что хотят пользователи, а не на то, что, по вашему мнению, они хотят. Эти вопросы — отличное место для начала.

Что делать с бесполезным контентом?

Алисия: Вы захотите избавиться от бесполезного контента как можно скорее. Это может означать его полное удаление, простое удаление из индекса или обновление контента, чтобы сделать его полезным. Как они заявили в Google Search Central: «Сайты, идентифицированные этим обновлением, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться». Это означает, что после того, как вы были признаны «бесполезным», могут пройти месяцы, прежде чем этот ярлык больше не будет применяться к вашему сайту.

Эмери : Я не думаю, что достаточно людей используют тег noindex, когда дело доходит до веб-контента! Если вы работаете с бесполезным контентом на своем сайте, узнайте назначение и функцию этого тега. Не все на вашем сайте нужно сканировать Google, поэтому он существует. Это значительно облегчит работу с вашим бесполезным контентом.

Как контент, созданный ИИ, повлияет на будущее SEO?

Алисия: Google указал, что автоматически созданный контент будет считаться бесполезным, поскольку он представляет собой перефразированную версию контента, уже размещенного в Интернете. Один из самых больших рисков использования контента, созданного ИИ, — это последствия санкций Google. Вы увидите резкое снижение веб-трафика, и вам будет значительно сложнее восстановить свою надежную репутацию.

Эмери : Google уже много лет работает со спамом — независимо от того, был ли он извлечен, раскручен или сгенерирован автоматически. По их мнению, контент ИИ — это спам-контент.

Может ли Google различать контент, созданный искусственным интеллектом, и контент, созданный людьми?

Алисия: Хотя не было подтверждено, может ли Google различать контент, написанный человеком, и контент, написанный искусственным интеллектом, Google может отличить высококачественный контент от спам-контента. Я бы посоветовал людям, которые используют ИИ для своего контента, потому что у них нет времени или они не являются сильными писателями, вместо этого использовать маркетинговое агентство с опытными создателями контента.

Эмери : Ага. Сейчас Google может быть сложнее отличить автоматически сгенерированный контент от спама в прошлом, но это не значит, что они перестанут пытаться. Я сомневаюсь, что люди перестанут пытаться заставить контент ИИ работать, но я также настоятельно рекомендую избегать его всем, кто рассматривает его. Вы можете отдать свое письмо на аутсорсинг, если не можете сделать это самостоятельно, и расходы того стоят, если вы считаете, что результат Google определяет ваш контент бесполезным или даже спамом. Хотя мы говорили о «бесполезном» контенте, важно отметить, что спам-контент (которым, согласно рекомендациям Google, является контент, сгенерированный искусственным интеллектом) может привести к ручному действию, которое гораздо серьезнее, чем потеря трафика и видимости.