유용한 콘텐츠 업데이트: SEO 및 콘텐츠 질문 답변

Google은 올 여름 유용한 콘텐츠 업데이트를 발표하여 올해 SEO에서 가장 큰 변화 중 하나를 기록했습니다. SEO 전문가인 Alicia와 콘텐츠 전문가인 Emery가 이 업데이트에서 비롯된 몇 가지 주요 질문에 대해 이야기합니다.

유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

Alicia: 이것은 품질이 낮은 콘텐츠, 즉 기본적으로 사람들(타겟 청중)을 돕기 위한 것이 아니라 순위를 매기기 위해 생성된 "도움이 되지 않는" 콘텐츠를 대상으로 하는 Google 알고리즘에 대한 업데이트입니다. Google은 EAT(전문성, 권위, 신뢰성) 표준을 충족하지 않는 콘텐츠를 제거하기 위해 노력하고 있습니다. 기본적으로 귀하의 콘텐츠가 사용자의 질문에 실제로 답변하지 않거나 사용자가 더 궁금하게 만들거나 답변을 찾기 위해 페이지를 클릭하면 "도움이 되지 않는 콘텐츠"가 있는 것입니다. 이 업데이트에 대해 주목해야 할 한 가지는 자동화된 머신 러닝 프로세스이므로 이 콘텐츠를 포착하기 위해 실시간으로 작동한다는 것입니다.

Emery : 확실히 구글이 없애려고 하는 핵심은 AI가 생성한 콘텐츠인 것 같습니다. Google의 관점에서 AI 콘텐츠는 스팸 콘텐츠와 동등하며 웹마스터 가이드라인에 위배되는 것으로 간주합니다. 이는 얼마나 많은 사이트가 스팸/AI 생성 콘텐츠 및 집계를 사용하여 사이트에서 수익을 창출할 목적으로만 콘텐츠를 생성하기 때문일 수 있습니다.

Google은 SEO 목적으로 생성된 콘텐츠를 좋아하지 않습니다. 그들은 그런 적이 없으며, 그렇게 하는 사이트에 불이익을 주는 새로운 방법을 계속해서 찾고 있습니다. 유용한 콘텐츠 업데이트는 검색자가 수익을 창출하기 위해 존재하는 콘텐츠를 표시하는 대신 실제로 원하는 것을 찾을 수 있도록 하기 위해 Google이 취한 많은 업데이트 및 접근 방식 중 하나일 뿐입니다.

이 업데이트는 앞으로 블로깅을 수행하는 방식을 어떻게 변경합니까? (유용한 콘텐츠는 어떻게 만드나요?)

Alicia: 이제 우리는 인터넷을 유용한 자원으로 만드는 일을 해야만 했습니다. 웹사이트는 콘텐츠를 만들 때 전문성, 권한 및 신뢰성을 보여줘야 합니다. 이상적으로 콘텐츠 제작자는 인간을 더 잘 돕기 위해 자신의 콘텐츠에 대한 초점(자신의 분야/전문 분야)을 고수할 것입니다. Tribute Media는 수년 동안 고객에게 유용한 콘텐츠를 만들어 왔기 때문에 이번 업데이트 이후 고객은 좋은 위치에 있습니다.

Emery : 다른 이전 Google 업데이트(예: BERT)와 마찬가지로 이번 업데이트는 우리가 지금까지 해온 일을 확인시켜 주는 것입니다. 그러나 콘텐츠 전략에 대해 계속 생각하고 통합할 몇 가지 중요한 사항이 있습니다. 예를 들어 EAT와 같은 이 업데이트는 Google에 얼마나 많은 신뢰가 중요한지 다시 강조합니다. 그래서 우리 모두가 던져야 할 질문은 우리의 신뢰를 어떻게 보여주고 있는가 하는 것입니다. Google뿐 아니라 방문자에게 신뢰를 불러일으키는 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야 할까요? 오늘날의 웹 환경에서 눈에 띈다는 것은 자신이 하는 일에 진정으로 기대어 자신의 분야에서 권위를 갖게 되는 것을 의미하며 콘텐츠는 이를 반영해야 합니다.

요즘 콘텐츠에 대한 많은 대화는 주제 전문가(SME)의 중요성을 중심으로 이루어지므로 우리는 이것이 우리의 콘텐츠 전략에 통합하는 데 집중하고 고객이 똑같이 하도록 권장할 것이라고 생각합니다. 이것 역시 신뢰성과 관련이 있습니다. 검색자는 올바른 답을 찾기 위해 수많은 정보를 샅샅이 뒤지는 데 지쳤고, SERP 상단에 나타나는 집계되고 다시 해시된 콘텐츠에 지쳤습니다. Google은 이를 파악하고 가능한 한 빨리 검색자에게 올바른 콘텐츠를 제공하는 작업을 계속할 것입니다. 결과적으로 이것은 전문 지식으로 뒷받침되는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 사람들에게 도움이 될 것입니다. 즉, 이러한 SME는 훨씬 더 중요합니다.

이 업데이트의 또 다른 중요한 요점은 Google이 단일 페이지를 사이트 전체 순위 신호로 사용할 수 있고 사용할 것이라고 표시했기 때문에 사이트에 추가하는 새 콘텐츠와 기존 콘텐츠를 모두 고려하는 것이 중요하다는 것입니다.

사이트 전체 순위 신호란 무엇입니까? 그것이 나에게 어떤 영향을 미칩니 까?

Alicia: 사이트 전체 순위 신호는 Google이 콘텐츠의 전반적인 품질을 식별하는 방법을 설명하는 방법입니다. 불행하게도 나쁜 콘텐츠가 하나라도 있으면 해당 페이지뿐만 아니라 전체 사이트에 영향을 미칩니다. 이 새로운 순위 신호를 받은 경우 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하거나 콘텐츠 작성 스타일을 개선한 후 순위를 업데이트하는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

Emery : 사이트에서 도움이 되는 콘텐츠와 도움이 되지 않는 콘텐츠의 비율 측면에서 이에 대해 생각하는 것이 유용할 수 있다는 점을 추가하겠습니다. 이 경우 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많을수록 더 큰 영향을 미칩니다. 오래되고 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많은 경우 시간을 들여 업데이트하거나 제거하는 것이 좋습니다. 시간이 제한되어 있는 경우 새 콘텐츠를 추가하는 것보다 오래된 콘텐츠에 우선순위를 두는 것이 좋습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트는 현재 "도움이 되지 않는" 콘텐츠의 색인을 제거합니까?

Alicia: Google은 도움이 되지 않는 콘텐츠의 색인을 해제한다고 말하지 않았습니다. 그러나 그들은 도움이 되지 않는 콘텐츠가 트래픽과 순위 손실로 이어질 것이라고 말했습니다. Google은 “신호에도 가중치가 있습니다. 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많은 사이트는 더 강력한 효과를 볼 수 있습니다.” 현재 Google Search Console에도 도움이 되지 않는 콘텐츠 오류가 없습니다.

Emery : 저는 제가 작업하는 사이트가 아니라 색인이 생성된 항목을 보는 데 많은 시간을 할애합니다. Google이 도움이 되지 않는 콘텐츠를 색인에서 제거할 것이라고 생각합니다. 이것은 순수한 추측이지만 오래된 콘텐츠(짧고 피상적인 블로그 등)가 많은 사이트를 살펴본 결과 Google이 이미 그렇게 하고 있다고 생각합니다. 그러나 Google이 페이지의 색인을 생성하지 않았거나 색인을 해제한 이유 를 정확히 알 수는 없습니다(Search Console의 몇 가지 오류 중 하나에 해당하지 않는 한). 그래도 Search Console에서 페이지 인덱싱을 보고 인덱싱되지 않은 항목을 분석하는 것이 이 업데이트에 비추어 유용할 수 있다고 생각합니다. 오래된 콘텐츠가 많거나 얇고 일반적으로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는 경우 사이트에 작업이 필요하다는 신호로 받아들입니다. Google에서 집계하지 않도록 하려는 페이지에 NOINDEX 태그를 추가하거나 오래되고 도움이 되지 않는 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다.

이 질문에서 Google은 도움이 되지 않는 콘텐츠로 인해 수동 조치 페널티를 받는 것과 같이 귀하의 사이트를 완전히 색인 해제하지 않을 가능성이 높다는 점에 유의하는 것이 좋다고 생각합니다. 그러나 앞서 말했듯이 사이트에 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많으면 가시성 및 트래픽이 감소할 수 있습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트는 언제 출시되었나요?

Alicia: 업데이트는 2022년 8월 25일에 시작되어 2022년 9월 9일경에 업데이트가 완료되었습니다. 사이트가 업데이트의 영향을 받았는지 확인하려면 해당 완료 날짜 이전부터 이후까지의 데이터를 비교하고 심각한 문제가 있는지 찾아볼 수 있습니다. Google Search Console에서 노출수/클릭수가 감소합니다.

Emery : 이 업데이트 이후 얼마 지나지 않아 핵심 업데이트도 있었으므로 이 업데이트를 받았는지 핵심 업데이트를 받았는지 명확하지 않을 수 있습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트가 중요한 이유는 무엇입니까?

Alicia: 콘텐츠 제작자가 검색 엔진을 통해 사람들에게 서비스를 제공하도록 장려하고 보상하기 때문에 중요합니다. 해당 분야의 전문가가 작성한 독창적이고 유용한 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있어 신선할 것입니다. 결국 잠재고객은 사이트에서 더 나은 경험을 하고 콘텐츠에 참여할 것입니다.

Emery : 확실히 동의합니다. 전반적으로 Google 검색 경험이 많은 면에서 더 좋아질 것이라고 생각합니다. 그것은 많은 웹사이트가 그들의 게임을 강화하도록 강요할 것이고, 이것은 어떤 사람들에게는 불공평해 보일 수 있지만, 아무리 작은 웹사이트라도 SERP의 최상위에 도달하는 것은 가능하므로 힘든 작업은 ' 아무것도.

도움이 되거나 도움이 되지 않는 콘텐츠가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

Alicia: Google에는 귀하의 콘텐츠가 유용한지 여부를 식별하는 데 도움이 되는 질문 목록이 있습니다. 다음은 저에게 반향을 불러일으킨 그 목록의 몇 가지 질문입니다.

일부 콘텐츠가 검색 결과에서 좋은 성과를 거두기를 바라며 다양한 주제에 대해 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니까?

틈새 시장을 찾아 실행하십시오. 이는 Google의 EAT 개념과 일치합니다. 전문 지식을 바탕으로 해당 주제에 대한 권위를 만들고 청중의 신뢰를 얻으십시오.

많은 가치를 추가하지 않고 주로 다른 사람의 말을 요약하고 있습니까?

저는 사람들이 다른 사람에게서 정말 인기 있는 콘텐츠를 가져와서 요약하여 자신의 페이지로 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 많이 보았습니다. 검색자의 관점에서 볼 때 요약하고 있는 인기 있는 콘텐츠를 이미 보았을 가능성이 있고 새로운 의견이나 관점을 찾고 있기 때문에 이는 정말 실망스러울 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠는 독자들이 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?

나 자신이 검색자로서 링크를 클릭하고 콘텐츠를 읽고 압도당하는 것보다 더 실망스러운 것은 없습니다. 초기 질문에 대한 답을 찾기 위해 페이지에서 페이지로 클릭하고 싶지 않습니다. Google이 사람을 돕기 위해 가능한 한 많은 유용한 정보를 페이지에 게시하도록 권장하는 것이 훌륭하다고 생각합니다.

실제 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정하셨습니까? 대신 주로 검색 트래픽이 발생할 것이라고 생각했기 때문입니까?

"미국 최고의 놀이공원" 또는 "[빈칸 채우기] 도시에서 먹을 수 있는 상위 10개 장소"와 같은 주제가 있는 보석 산업과 같은 많은 블로그를 보았기 때문에 이 질문을 좋아합니다. 그들은 단지 사람들을 끌어들이기 위해 자신들의 산업과 관련이 없는 주제에 초점을 맞추고 있지만 잘못된 청중을 끌어들이고 있습니다. 생각해보면, 내가 아이다호주 보이시에서 최고의 맛집을 검색하다가 이 페이지를 보게 되면 "그거 알아요, 새 장신구가 필요한 것 같아요."라고 생각하지 않을 것입니다. 그것은 내 마음이 있는 곳이 아니기 때문입니다. 나는 또한 음식 블로그가 보석상보다 훨씬 더 많이 알게 될 것이라는 것이 이치에 맞기 때문에 실제 음식 블로그와 달리 보석상 블로그의 의견을 신뢰하지 않을 것입니다. Google은 본질적으로 귀하가 차선을 유지하기를 원합니다.

Emery : 모두 훌륭한 질문입니다! 확실히 "이 콘텐츠는 키워드를 타겟팅하기 위해 존재합니까?"로 귀결됩니다. 대답이 '예'라면 할 일이 많습니다. 대답이 '아니요'라고 해서 자동으로 콘텐츠가 도움이 된다는 의미는 아닙니다. 콘텐츠를 파고들어 사용자가 원한다고 생각하는 것이 아니라 사용자가 원하는 것에 응답하고 있는지 확인해야 합니다. 이러한 질문은 시작하기에 좋은 곳입니다.

도움이 되지 않는 콘텐츠는 어떻게 해야 하나요?

Alicia: 도움이 되지 않는 콘텐츠를 가능한 한 빨리 제거하고 싶을 것입니다. 이는 전체 삭제, 색인에서 간단히 제거 또는 도움이 되도록 콘텐츠 업데이트를 의미할 수 있습니다. 그들이 Google 검색 센터에서 언급한 바와 같이, “이 업데이트로 식별된 사이트는 몇 달 동안 그들에게 적용된 신호를 찾을 수 있습니다. 이 업데이트에 대한 분류기는 지속적으로 실행되어 새로 시작된 사이트와 기존 사이트를 모니터링할 수 있습니다. 장기적으로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 반환되지 않은 것으로 판단되어 더 이상 분류가 적용되지 않습니다.” 즉, "도움이 되지 않음"으로 식별되면 해당 레이블이 사이트에 더 이상 적용되지 않는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

Emery : 웹 콘텐츠와 관련하여 noindex 태그를 활용하는 사람이 충분하지 않다고 생각합니다! 사이트에서 도움이 되지 않는 콘텐츠를 다루는 경우 이 태그의 목적과 기능을 알아두십시오. 귀하의 사이트에 있는 모든 것을 Google이 크롤링할 필요는 없으며 이것이 존재하는 이유입니다. 도움이 되지 않는 콘텐츠를 훨씬 쉽게 처리할 수 있습니다.

AI 생성 콘텐츠는 SEO의 미래에 어떤 영향을 미칠까요?

Alicia: Google은 자동 생성 콘텐츠가 이미 웹에 있는 콘텐츠의 다른 표현 버전이기 때문에 도움이 되지 않는 것으로 간주한다고 밝혔습니다. AI 생성 콘텐츠 사용의 가장 큰 위험 중 하나는 Google의 페널티의 영향입니다. 웹 트래픽이 급격히 감소하고 신뢰할 수 있는 평판을 다시 구축하기가 훨씬 더 어려워집니다.

Emery : Google은 스팸 콘텐츠(스크랩, 회전 또는 자동 생성 여부)를 수년 동안 해결해 왔습니다. 그들이 보기에 AI 콘텐츠는 스팸 콘텐츠입니다.

Google은 AI 생성 콘텐츠와 인간 생성 콘텐츠를 구분할 수 있습니까?

Alicia: Google이 사람이 작성한 콘텐츠와 AI가 작성한 콘텐츠를 구분할 수 있는지 여부는 확인되지 않았지만 Google은 고품질 콘텐츠와 스팸 콘텐츠를 구분할 수 있습니다. 나는 시간이 없거나 강력한 작가가 아니기 때문에 콘텐츠에 AI를 활용하는 사람들에게 대신 경험 많은 콘텐츠 제작자가 있는 마케팅 대행사를 활용하라고 조언합니다.

에머리 : 그래. Google이 현재 자동 생성된 콘텐츠와 과거의 스팸 콘텐츠를 식별하는 것이 더 어려울 수 있지만 그렇다고 해서 그들이 시도를 중단한다는 의미는 아닙니다. 사람들이 AI 콘텐츠를 작동시키려는 시도를 중단할지는 의문이지만, AI 콘텐츠를 고려하고 있는 사람에게는 피하는 것이 좋습니다. 스스로 할 수 없다면 글을 아웃소싱할 수 있으며, Google이 귀하의 콘텐츠를 도움이 되지 않거나 심지어 스팸으로 판단한 결과를 고려한다면 비용은 그만한 가치가 있습니다. 지금까지 "도움이 되지 않는" 콘텐츠에 대해 이야기해 왔지만 스팸 콘텐츠(Google 가이드라인에 따르면 AI로 생성된 콘텐츠)는 수동 조치로 이어질 수 있으며 이는 트래픽과 가시성을 잃는 것보다 훨씬 더 심각합니다.