Utile aggiornamento dei contenuti: risposte alle domande sulla SEO e sui contenuti

Google ha rilasciato l'Helpful Content Update quest'estate, segnando uno dei più grandi scossoni nel SEO di quest'anno. La nostra specialista SEO, Alicia, e la specialista dei contenuti, Emery, parlano di alcune delle domande chiave che derivano da questo aggiornamento.

Qual è l'aggiornamento dei contenuti utili?

Alicia: Questo è un aggiornamento dell'algoritmo di Google che si rivolge a contenuti di bassa qualità, altrimenti noti come contenuti "non utili" che sono essenzialmente creati solo per classificare e non per aiutare le persone (il tuo pubblico di destinazione). Google sta cercando di eliminare i contenuti che non soddisfano gli standard EAT (competenza, autorità, affidabilità). Fondamentalmente, se il tuo contenuto non risponde effettivamente alla domanda di un utente o lascia che si chieda di più o che faccia clic da una pagina all'altra per trovare la risposta, hai "contenuto non utile". Una cosa da notare su questo aggiornamento è che si tratta di un processo di apprendimento automatico automatizzato, quindi funziona in tempo reale per catturare questo contenuto.

Emery : Sembra decisamente che una cosa fondamentale che Google sta cercando di eliminare siano i contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Dal punto di vista di Google, i contenuti AI sono alla pari con i contenuti spam e li considerano contrari alle Linee guida per i webmaster. Ciò è probabilmente dovuto al numero di siti che utilizzano contenuti e aggregazione generati da spam/intelligenza artificiale per produrre contenuti al solo scopo di monetizzare un sito.

A Google non piacciono i contenuti creati per scopi SEO. Non l'hanno mai fatto e continuano a trovare nuovi modi per penalizzare i siti che fanno proprio questo. L'aggiornamento dei contenuti utili è solo uno dei tanti aggiornamenti e approcci che Google ha adottato per garantire che gli utenti trovino ciò che desiderano effettivamente piuttosto che mostrare contenuti esistenti per essere monetizzati.

In che modo questo aggiornamento cambia il modo in cui facciamo blogging in futuro? (Come faccio a creare contenuti utili?)

Alicia: Ora siamo costretti a fare ciò che avremmo dovuto fare fin dall'inizio: rendere Internet una risorsa utile. I siti Web dovranno mostrare la loro competenza, autorità e affidabilità quando si tratta di creare contenuti. Idealmente, i creatori di contenuti si atterranno a un focus (nella loro corsia/campo di competenza) per i loro contenuti al fine di aiutare meglio gli umani. I nostri clienti sono in una buona posizione dopo questo aggiornamento perché Tribute Media crea contenuti utili per i nostri clienti da molti anni.

Emery : Come alcuni degli altri precedenti aggiornamenti di Google (come BERT), questo conferma davvero ciò che abbiamo sempre fatto. Tuttavia, ci sono alcuni suggerimenti che continueremo a pensare e a incorporare nelle nostre strategie di contenuto. Ad esempio, questo aggiornamento, come EAT, sottolinea nuovamente quanto la fiducia sia importante per Google. Quindi penso che le domande che tutti dovremmo porci siano: come dimostriamo la nostra affidabilità? Come possiamo creare contenuti che ispirino fiducia, non solo in Google, ma anche nei nostri visitatori? Distinguersi nel panorama web di oggi significa appoggiarsi davvero a ciò che fai che ti rende autorevole nel tuo campo e i tuoi contenuti devono riflettere questo.

Molte chiacchiere sui contenuti in questi giorni ruotano attorno all'importanza degli esperti in materia (PMI), quindi penso che sia qualcosa su cui ci concentreremo sull'incorporazione nella nostra strategia di contenuti e incoraggeremo i nostri clienti a fare lo stesso. Anche questo è legato all'affidabilità: i ricercatori sono stanchi di dover setacciare tonnellate di informazioni per trovare la risposta giusta e sono stanchi di contenuti aggregati e rimaneggiati che appaiono in cima alle SERP. Google lo ottiene e continuerà a fare il lavoro per fornire i contenuti giusti agli utenti il ​​più rapidamente possibile. A sua volta, questo andrà a vantaggio di coloro che creano contenuti affidabili supportati da esperienza, il che significa che quelle PMI sono ancora più critiche.

Un altro punto chiave importante con questo aggiornamento è che Google ha indicato che le singole pagine possono e saranno utilizzate come segnali di ranking a livello di sito, motivo per cui è fondamentale considerare sia i nuovi contenuti che stai aggiungendo al tuo sito sia i contenuti esistenti.

Che cos'è un segnale di ranking a livello di sito? In che modo questo mi influenza?

Alicia: Un segnale di ranking a livello di sito è il modo in cui Google descrive il suo metodo per identificare la qualità complessiva dei tuoi contenuti. Sfortunatamente, se hai un contenuto errato, non riguarda solo quella pagina specifica, ma l'intero sito. Se vieni colpito da questo nuovo segnale di ranking, gli aggiornamenti del tuo ranking potrebbero richiedere mesi dopo la rimozione del contenuto inutile o il miglioramento del tuo stile di scrittura del contenuto.

Emery : Aggiungo solo che può essere utile pensare a questo in termini di percentuale di contenuti utili rispetto a quelli non utili sul tuo sito. Più contenuti inutili equivalgono a un impatto maggiore in quel caso. Se disponi di molti contenuti vecchi e inutili, probabilmente vale la pena dedicare del tempo ad aggiornarli o eliminarli e, se hai poco tempo, potresti prendere in considerazione l'idea di dare la priorità a quei vecchi contenuti rispetto all'aggiunta di nuovi contenuti.

L'aggiornamento del contenuto utile deindicizzerà il mio attuale contenuto "non utile"?

Alicia: Google non ha detto che deindicizzerà i tuoi contenuti inutili. Tuttavia, hanno affermato che i contenuti inutili porteranno alla perdita di traffico e classifiche. Google dice: “Anche il segnale è ponderato; i siti con molti contenuti inutili potrebbero notare un effetto più forte. Al momento non ci sono errori di contenuti inutili nemmeno in Google Search Console.

Emery : Passo molto tempo a guardare ciò che è indicizzato e non sui siti su cui lavoro, e penso che Google rimuoverà i contenuti non utili dall'indice. Questa è pura speculazione, ma avendo esaminato i siti con molti vecchi contenuti (blog brevi e superficiali, ecc.), credo che Google lo abbia già fatto. Ma non è possibile sapere esattamente perché Google non ha indicizzato o ha deindicizzato una pagina (a meno che non rientri in uno dei pochi errori su Search Console). Tuttavia, penso che guardare l'indicizzazione delle pagine in Search Console e analizzare ciò che non è indicizzato possa essere utile alla luce di questo aggiornamento. Se sono presenti molti vecchi contenuti o contenuti scarni e generalmente inutili, lo considererei un segno che il tuo sito ha bisogno di un po' di lavoro. Puoi aggiungere tag noindex alle pagine che non vuoi che Google conteggi e/o aggiornare contenuti obsoleti e inutili.

All'interno di questa domanda, penso sia anche utile notare che è improbabile che Google deindicci completamente il tuo sito a causa di contenuti inutili come se fosse una sanzione per azione manuale. Ma, come abbiamo detto, probabilmente noterai un calo della visibilità e del traffico se il tuo sito ha molti contenuti inutili.

Quando è stato lanciato l'aggiornamento dei contenuti utili?

Alicia: L'aggiornamento è iniziato il 25 agosto 2022 e ha terminato l'aggiornamento intorno al 9 settembre 2022. Se vuoi vedere se il tuo sito è stato interessato dall'aggiornamento, puoi confrontare i tuoi dati da prima di quella data di completamento a dopo e cercare eventuali eventi seri diminuzioni di impressioni/clic in Google Search Console.

Emery : C'è stato anche un aggiornamento di base non molto tempo dopo questo, quindi potrebbe non essere ovvio se sei stato colpito da questo aggiornamento o dall'aggiornamento di base.

Perché l'aggiornamento dei contenuti utili è importante?

Alicia: È importante perché incoraggia e premia i creatori di contenuti a servire le persone tramite il motore di ricerca. Sarà piacevole vedere contenuti più originali e utili scritti da esperti nel loro campo. Alla fine, il tuo pubblico avrà un'esperienza migliore sul tuo sito e interagirà con i tuoi contenuti.

Emery : Assolutamente d'accordo, e penso che nel complesso migliorerà l'esperienza di ricerca su Google in molti modi. Costringerà molti siti Web a intensificare il loro gioco, il che potrebbe sembrare ingiusto per alcuni, ma è possibile per qualsiasi sito Web, non importa quanto piccolo, arrivare in cima alle SERP, quindi il duro lavoro non è t per niente.

Come posso sapere se ho contenuti utili o non utili?

Alicia: Google ha un elenco di domande per aiutarti a identificare se i tuoi contenuti sono utili o meno. Ecco alcune domande da quella lista che hanno risuonato con me:

Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?

Trova la tua nicchia e corri con essa. Questo è in linea con il concetto EAT di Google. Costruisci sulla tua esperienza, crea autorevolezza in quell'argomento e guadagna la fiducia del tuo pubblico.

Stai riassumendo principalmente ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?

L'ho visto con molti contenuti in cui le persone prendono un contenuto molto popolare da qualcun altro e lo riassumono solo per ottenere traffico sulla loro pagina. Dal punto di vista di un ricercatore, questo può essere davvero frustrante perché è probabile che abbiamo già visto il contenuto popolare che stai riassumendo e stiamo cercando nuove opinioni o prospettive.

I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover cercare di nuovo per ottenere informazioni migliori da altre fonti?

Essendo io stesso un ricercatore, non c'è niente di più frustrante che fare clic su un collegamento, leggere il contenuto e sentirsi delusi. Non voglio fare clic da una pagina all'altra cercando di trovare la risposta alla mia domanda iniziale. Penso che sia fantastico che Google ti incoraggi a inserire quante più informazioni utili su una pagina per aiutare gli umani.

Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?

Adoro questa domanda perché ho visto molti blog, diciamo nell'industria della gioielleria, con argomenti come "I migliori parchi di divertimento negli Stati Uniti" o "I 10 migliori posti dove mangiare nella città [riempi lo spazio vuoto]". Si stanno concentrando su argomenti che non hanno nulla a che fare con il loro settore, solo per attirare le persone, ma stanno attirando il pubblico sbagliato. Se ci pensi, se sto cercando i posti migliori dove mangiare a Boise, Idaho e mi imbatto in questa pagina, non penserò "Sai una cosa, penso di aver bisogno di un nuovo gioiello". perché non è proprio lì che è la mia mente. Inoltre, non mi fiderò dell'opinione del blog del gioielliere rispetto a un vero blog di cucina perché ha senso solo che il blog di cucina sappia molto di più del gioielliere. Google essenzialmente vuole che tu rimanga nella tua corsia.

Emery : Queste sono tutte ottime domande! Sicuramente si riduce a "questo contenuto esiste solo per indirizzare le parole chiave?" E se la risposta è sì, allora hai molto lavoro da fare. Se la risposta è no, ciò non significa automaticamente che i tuoi contenuti siano utili: devi scavare dentro e assicurarti di rispondere a ciò che vogliono gli utenti, non a ciò che pensi che vogliano. Queste domande sono un ottimo punto di partenza.

Cosa devo fare con i contenuti non utili?

Alicia: Ti consigliamo di sbarazzarti dei tuoi contenuti inutili il prima possibile. Ciò potrebbe significare eliminarlo del tutto, semplicemente rimuoverlo dall'indice o aggiornare il contenuto per renderlo utile. Come hanno affermato in Google Search Central, “I siti identificati da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato a loro per un periodo di mesi. Il nostro classificatore per questo aggiornamento viene eseguito continuamente, consentendogli di monitorare i siti appena lanciati e quelli esistenti. Poiché determina che il contenuto inutile non è tornato a lungo termine, la classificazione non si applicherà più. Ciò significa che una volta che sei stato identificato come "inutile", potrebbero essere necessari mesi prima che l'etichetta non si applichi più al tuo sito.

Emery : Non credo che un numero sufficiente di persone approfitti del tag noindex quando si tratta di contenuti web! Se stai affrontando contenuti inutili sul tuo sito, scopri lo scopo e la funzione di questo tag. Non tutto sul tuo sito deve essere scansionato da Google, motivo per cui esiste. Renderà molto più facile affrontare i tuoi contenuti inutili.

In che modo i contenuti generati dall'intelligenza artificiale influiranno sul futuro della SEO?

Alicia: Google ha indicato che i contenuti generati automaticamente saranno considerati inutili perché sono versioni riformulate di contenuti già presenti sul web. Uno dei maggiori rischi dell'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale è l'impatto della sanzione di Google. Vedrai una drastica diminuzione del traffico web e sarà molto più difficile ricostruire la tua reputazione affidabile.

Emery : Google si occupa da anni dei contenuti spam, sia che si tratti di scraping, spin o generazione automatica. A loro avviso, i contenuti AI sono contenuti spam.

Google può distinguere tra contenuti generati dall'intelligenza artificiale e contenuti generati dall'uomo?

Alicia: Sebbene non sia stato confermato se Google sia in grado di distinguere tra contenuti scritti da persone e contenuti scritti da AI, Google può distinguere tra contenuti di alta qualità e contenuti contenenti spam. Consiglierei alle persone che utilizzano l'intelligenza artificiale per i loro contenuti perché non hanno il tempo o non sono scrittori forti di utilizzare invece un'agenzia di marketing con creatori di contenuti esperti.

Emery : Sì. Potrebbe essere più difficile per Google identificare i contenuti generati automaticamente ora rispetto ai contenuti spam del passato, ma ciò non significa che smetteranno di provare. Dubito che la gente smetterà di provare a far funzionare i contenuti AI, ma consiglio vivamente anche di evitarli a chiunque lo stia prendendo in considerazione. Puoi esternalizzare la tua scrittura se non puoi farlo da solo, e ne vale la pena se consideri il risultato di Google che determina i tuoi contenuti come inutile o addirittura spam. Sebbene abbiamo parlato di contenuti "non utili", è importante notare che i contenuti spam (che, secondo le linee guida di Google, sono contenuti generati dall'intelligenza artificiale) possono comportare un'azione manuale, che è molto più grave della perdita di traffico e visibilità.