Yararlı İçerik Güncellemesi: SEO ve İçerikle İlgili Soruların Yanıtlanması

Google, bu yıl SEO'daki en büyük sarsıntılardan birini işaret eden Faydalı İçerik Güncellemesini bu yaz yayınladı. SEO uzmanımız Alicia ve içerik uzmanı Emery, bu güncellemeden kaynaklanan bazı önemli sorular hakkında konuşuyor.

Yararlı İçerik Güncellemesi Nedir?

Alicia: Bu, Google'ın, insanlara (hedef kitlenize) yardımcı olmak için değil, yalnızca sıralamak için oluşturulmuş, aksi takdirde "faydasız" içerik olarak bilinen düşük kaliteli içeriği hedefleyen Algoritmasına yönelik bir güncellemedir. Google, EAT (uzmanlık, yetki, güvenilirlik) standartlarına uymayan içeriklerden kurtulmaya çalışıyor. Temel olarak, içeriğiniz aslında bir kullanıcının sorusuna cevap vermiyorsa veya daha fazla merak etmesine veya yanıtını bulmak için sayfa sayfa tıklamasına neden oluyorsa, "faydasız içeriğiniz" var demektir. Bu güncelleme hakkında not edilmesi gereken bir nokta, bunun otomatikleştirilmiş bir makine öğrenimi süreci olması ve dolayısıyla bu içeriği yakalamak için gerçek zamanlı olarak çalışmasıdır.

Emery : Görünüşe göre Google'ın ortadan kaldırmaya çalıştığı en önemli şey yapay zeka tarafından üretilen içerik. Google'ın görüşüne göre, yapay zeka içeriği spam içeriğiyle eşittir ve Web Yöneticisi Yönergelerine aykırı olduğunu düşünür. Bunun nedeni büyük olasılıkla, kaç sitenin yalnızca bir siteden para kazanmak amacıyla içerik üretmek için spam/AI tarafından oluşturulan içeriği ve toplamayı kullanmasıdır.

Google, SEO amacıyla oluşturulan içeriği sevmez. Asla sahip olmadılar ve tam da bunu yapan siteleri cezalandırmanın yeni yollarını bulmaya devam ediyorlar. Yararlı İçerik Güncellemesi, Google'ın arama yapanlara para kazanmak için var olan içeriğin gösterilmesi yerine gerçekten istediklerini bulmalarını sağlamak için uyguladığı birçok güncellemeden ve yaklaşımdan yalnızca biridir.

Bu Güncelleme İleriye Dönük Blog Yazma Yöntemimizi Nasıl Değiştirir? (Nasıl Yararlı İçerik Oluşturabilirim?)

Alicia: Baştan beri yapmamız gereken şeyi şimdi yapmaya zorlanıyoruz - interneti yararlı bir kaynak haline getirmek. Konu içerik oluşturmaya geldiğinde web sitelerinin uzmanlıklarını, yetkilerini ve güvenilirliklerini göstermeleri gerekecektir. İdeal olarak, içerik oluşturucular, insanlara daha iyi yardımcı olmak için içerikleri için (kendi kulvarlarında/uzmanlık alanlarında) bir odağa bağlı kalacaklardır. Tribute Media uzun yıllardır müşterilerimiz için yararlı içerik oluşturduğundan, müşterilerimiz bu güncellemeden sonra iyi bir konumda.

Emery : Diğer önceki bazı Google güncellemeleri (BERT gibi) gibi, bu da başından beri yaptığımız şeyi gerçekten doğruluyor. Ancak, üzerinde düşünmeye ve içerik stratejilerimize dahil etmeye devam edeceğimiz bazı çıkarımlar var. Örneğin, EAT benzeri bu güncelleme, güvenin Google için ne kadar önemli olduğunu yeniden vurguluyor. Bence hepimizin sorması gereken sorular, güvenilirliğimizi nasıl gösteriyoruz? Yalnızca Google'da değil, ziyaretçilerimizde de güven uyandıran içerikleri nasıl oluşturabiliriz? Günümüzün web ortamında öne çıkmak, sizi alanınızda yetkili kılan yaptığınız şeye gerçekten eğilmek anlamına gelir ve içeriğinizin bunu yansıtması gerekir.

Bugünlerde içerikle ilgili gevezeliklerin çoğu, konu uzmanlarının (KOBİ'ler) önemi etrafında dönüyor, bu yüzden bence bu, kendi içerik stratejimize dahil etmeye odaklanacağımız ve müşterilerimizi de aynısını yapmaya teşvik edeceğimiz bir şey. Bu da güvenilirlikle ilgilidir - arama yapanlar doğru yanıtı bulmak için tonlarca bilgiyi taramaktan ve SERP'lerin üstünde görünen toplu, yeniden düzenlenmiş içerikten bıkmışlardır. Google bunu alır ve arama yapanlara doğru içeriği mümkün olan en kısa sürede ulaştırma işini yapmaya devam eder. Buna karşılık, bu, uzmanlıkla desteklenen güvenilir içerik oluşturanlara fayda sağlayacak - bu, KOBİ'lerin daha da kritik olduğu anlamına geliyor.

Bu güncellemeyle ilgili bir diğer önemli nokta, Google'ın tek sayfaların site geneli sıralama sinyalleri olarak kullanılabileceğini ve kullanılacağını belirtmesidir, bu nedenle hem sitenize eklediğiniz yeni içeriği hem de mevcut içeriği göz önünde bulundurmanız çok önemlidir.

Site Genelinde Sıralama Sinyali nedir? Bu Beni Nasıl Etkiler?

Alicia: Site çapında bir sıralama sinyali, Google'ın içeriğinizin genel kalitesini belirleme yöntemini nasıl tanımladığıdır. Ne yazık ki, kötü bir içeriğiniz varsa, bu yalnızca belirli bir sayfayı değil, tüm siteyi etkiler. Bu yeni sıralama sinyalinden etkilenirseniz, yararsız içeriği kaldırmanızın veya içerik yazma stilinizi geliştirmenizin ardından sıralamanızın güncellenmesi aylar alabilir.

Emery : Bunu sitenizdeki yararlı ve yararsız içeriğin yüzdesi açısından düşünmenin yararlı olabileceğini ekleyeceğim. Daha yararsız içerik, bu durumda daha büyük bir etkiye eşittir. Çok sayıda eski, yararsız içeriğiniz varsa, muhtemelen güncellemek veya ortadan kaldırmak için zaman ayırmaya değer ve sınırlı zamanınız varsa, yeni içerik eklemek yerine eski içeriğe öncelik vermeyi düşünebilirsiniz.

Yararlı İçerik Güncel "Yararsız" İçeriğimi Dizinden Çıkaracak mı?

Alicia: Google, yararsız içeriğinizin dizini kaldıracağını söylemedi. Ancak, yardımcı olmayan içeriğin trafik ve sıralama kaybına yol açacağını söylediler. Google, “Sinyal de ağırlıklıdır; pek çok yararsız içeriğe sahip siteler daha güçlü bir etki fark edebilir.” Şu anda Google Search Console'da da yardımcı olmayan içerik hatası yok.

Emery : Üzerinde çalıştığım sitelerde değil de nelerin dizine eklendiğine bakarak çok zaman harcıyorum ve Google'ın yararlı olmayan içeriği dizinden kaldıracağını düşünüyorum. Bu tamamen spekülasyon, ancak çok sayıda eski içeriğe (kısa, yüzeysel bloglar vb.) sahip sitelere baktığımda, Google'ın bunu zaten yaptığına inanıyorum. Ancak Google'ın bir sayfayı neden dizine eklemediğini veya dizini kaldırmadığını tam olarak bilmek mümkün değildir (Arama Konsolundaki birkaç hatadan birinin altına düşmediği sürece). Yine de Search Console'da sayfa indekslemeye bakmanın ve indekslenmeyenleri analiz etmenin bu güncelleme ışığında faydalı olabileceğini düşünüyorum. Çok fazla eski içerik varsa veya zayıf, genellikle yardımcı olmayan içerik varsa, bunu sitenizin üzerinde biraz çalışılması gerektiğinin bir işareti olarak kabul ederim. Google'ın saymasını istemediğiniz sayfalara noindex etiketleri ekleyebilir ve/veya eskimiş, yararsız içeriği güncelleyebilirsiniz.

Bu soruda, Google'ın, manuel işlem cezası gibi yararsız içerik nedeniyle sitenizi tamamen dizinden çıkarma olasılığının düşük olduğunu da belirtmekte fayda var. Ancak, daha önce de belirttiğimiz gibi, sitenizde pek çok yardımcı olmayan içerik varsa muhtemelen görünürlük ve trafikte bir düşüş göreceksiniz.

Yardımcı İçerik Güncellemesi Ne Zaman Kullanıma Sunuldu?

Alicia: Güncelleme 25 Ağustos 2022'de başladı ve 9 Eylül 2022'de tamamlandı. Google Search Console'daki gösterimlerde/tıklamalarda azalma.

Emery : Bundan kısa bir süre sonra bir çekirdek güncellemesi de vardı, bu nedenle bu güncellemeden mi yoksa çekirdek güncellemeden mi etkilendiğiniz açık olmayabilir.

Yararlı İçerik Güncellemesi Neden Önemli?

Alicia: Önemli çünkü içerik oluşturucuları insanlara arama motoru üzerinden hizmet vermeye teşvik ediyor ve ödüllendiriyor. Alanında uzman kişiler tarafından yazılmış daha özgün ve faydalı içerikler görmek canlandırıcı olacak. Sonunda, hedef kitleniz sitenizde daha iyi bir deneyim yaşayacak ve içeriğinizle etkileşim kuracaktır.

Emery : Kesinlikle katılıyorum ve genel olarak bunun Google'da arama yapma deneyimini birçok yönden daha iyi hale getireceğini düşünüyorum. Pek çok web sitesini oyunlarını hızlandırmaya zorlayacak, bu bazılarına haksızlık gibi görünebilir, ancak ne kadar küçük olursa olsun herhangi bir web sitesinin SERP'lerin zirvesine çıkması mümkündür, bu yüzden zor iş ' hiçbir şey için.

Yararlı veya Yararsız İçeriğim Olup Olmadığını Nasıl Anlarım?

Alicia: Google, içeriğinizin yararlı olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacak bir soru listesine sahiptir. İşte o listeden bende yankı uyandıran birkaç soru:

Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstereceğini umarak farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?

Nişinizi bulun ve onunla koşun. Bu, Google'ın EAT konseptiyle uyumludur. Uzmanlığınızı geliştirin, bu konuda otoriterlik yaratın ve hedef kitlenizin güvenini kazanın.

Esas olarak başkalarının söyleyeceklerini çok fazla değer katmadan mı özetliyorsunuz?

Bunu, insanların başka birinden gerçekten popüler bir içerik parçasını alıp sayfalarına trafik çekmek için özetlediği birçok içerikte gördüm. Bir araştırmacının bakış açısına göre, bu gerçekten sinir bozucu olabilir çünkü özetlediğiniz popüler içeriği çoktan gördük ve yeni görüşler veya bakış açıları arıyoruz.

İçeriğiniz, okuyucuları diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissine kaptırıyor mu?

Bir araştırmacı olarak, bir bağlantıya tıklamak, içeriği okumak ve bunalmış hissetmekten daha sinir bozucu bir şey yoktur. İlk sorumun cevabını bulmaya çalışırken sayfa sayfa tıklamak istemiyorum. Bence Google'ın, insanlara yardım etmek için sizi bir sayfaya mümkün olduğunca çok faydalı bilgi koymaya teşvik etmesi harika.

Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz?

Bu soruyu seviyorum çünkü diyelim ki kuyumculuk sektöründe “ABD'deki En İyi Eğlence Parkları” veya “[Boşluğu Doldur] şehrinde Yemek Yenebilecek En İyi 10 Yer” gibi konuların işlendiği birçok blog gördüm. Sırf insanları çekmek için sektörleriyle alakası olmayan konulara odaklanıyorlar ama yanlış kitleyi çekiyorlar. Bir düşünürseniz, Boise, Idaho'da yemek yenebilecek en iyi yerleri ararken bu sayfayla karşılaşırsam, "Biliyor musun, sanırım yeni bir mücevhere ihtiyacım var" diye düşünmeyeceğim. çünkü aklım orada değil. Ayrıca gerçek bir yemek blogunun aksine kuyumcunun blogunun fikrine güvenmeyeceğim çünkü sadece yemek blogunun kuyumcudan çok daha fazlasını bilmesi mantıklı. Google aslında şeridinizde kalmanızı istiyor.

Emery : Bunların hepsi harika sorular! Kesinlikle "bu içerik yalnızca anahtar kelimeleri hedeflemek için mi var?" Ve cevabınız evet ise, yapacak çok işiniz var demektir. Yanıt hayırsa, bu otomatik olarak içeriğinizin faydalı olduğu anlamına gelmez; konuyu derinlemesine incelemeli ve kullanıcıların istediklerini düşündüğünüze değil, istediklerine yanıt verdiğinizden emin olmalısınız. Bu sorular başlamak için harika bir yer.

Yararsız İçerikle Ne Yapacağım?

Alicia: Yararsız içeriğinizden bir an önce kurtulmak isteyeceksiniz. Bu, onu tamamen silmek, yalnızca dizinden kaldırmak veya yararlı olması için içeriği güncellemek anlamına gelebilir. Google Arama Merkezinde belirttikleri gibi, “Bu güncellemeyle tanımlanan siteler, kendilerine uygulanan sinyali aylar boyunca bulabilir. Bu güncelleme için sınıflandırıcımız sürekli olarak çalışarak yeni açılan siteleri ve mevcut siteleri izlemesine olanak tanır. Yararsız içeriğin uzun vadede geri dönmediğini belirlediği için artık sınıflandırma uygulanmayacaktır.” Yani, "yardımcı olmayan" olarak tanımlandıktan sonra, bu etiketin artık siteniz için geçerli olmaması aylar alabilir.

Emery : Konu web içeriği olduğunda, yeterince insanın noindex etiketinden yararlandığını düşünmüyorum! Sitenizdeki yararsız içerikle uğraşıyorsanız, bu etiketin amacını ve işlevini öğrenin. Sitenizdeki her şeyin Google tarafından taranması gerekmez, bu yüzden bu var. Yararsız içeriğinizin ele alınmasını çok daha kolay hale getirecektir.

Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik SEO'nun Geleceğini Nasıl Etkileyecek?

Alicia: Google, otomatik olarak oluşturulan içeriğin, halihazırda web'de bulunan içeriğin yeniden ifade edilmiş sürümleri olduğu için yararsız olarak değerlendirileceğini belirtti. AI Tarafından Oluşturulan içeriği kullanmanın en büyük risklerinden biri, Google'ın cezasının etkisidir. Web trafiğinde ciddi bir düşüş göreceksiniz ve güvenilir itibarınızı geri kazanmanız çok daha zor olacaktır.

Emery : Google, ister kazınmış, ister döndürülmüş veya otomatik olarak oluşturulmuş olsun, spam içeriğini yıllardır ele alıyor. Onların görüşüne göre, AI içeriği spam içeriğidir.

Google, Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçerik ile İnsan Tarafından Oluşturulan İçerik Arasında Ayrım Yapabilir mi?

Alicia: Google'ın insanlar tarafından yazılan içerik ile yapay zeka tarafından yazılan içerik arasında ayrım yapıp yapamayacağı doğrulanmasa da Google, yüksek kaliteli içerik ile spam içerik arasındaki farkı anlayabilir. İçerikleri için yapay zekadan yararlanan insanlara, bunun yerine deneyimli içerik oluşturuculara sahip bir pazarlama ajansından yararlanmaları için zamanları olmadığı veya güçlü yazarlar olmadığı için tavsiye ederim.

Emery : Evet. Google'ın artık otomatik olarak oluşturulan içeriği geçmişin spam içeriğine göre tanımlaması daha zor olabilir, ancak bu, denemekten vazgeçecekleri anlamına gelmez. İnsanların AI içeriğini çalıştırmayı bırakacağından şüpheliyim, ancak bunu düşünen herkese bundan kaçınmasını şiddetle tavsiye ederim. Kendiniz yapamıyorsanız, yazınızı dışarıdan temin edebilirsiniz ve Google'ın içeriğinizi yararsız, hatta spam olarak belirlemesinin sonucunu düşünürseniz, masraf buna değer. "Faydasız" içerikten bahsetmiş olsak da, spam içeriğin (ki Google'ın yönergelerine göre yapay zeka tarafından oluşturulan içeriktir), trafiği ve görünürlüğü kaybetmekten çok daha ciddi bir manuel işlemle sonuçlanabileceğini unutmamak önemlidir.