Atualização de conteúdo útil: perguntas sobre SEO e conteúdo respondidas

O Google lançou a atualização de conteúdo útil neste verão, marcando uma das maiores mudanças em SEO este ano. Nossa especialista em SEO, Alicia, e a especialista em conteúdo, Emery, falam sobre algumas das principais questões que surgem com esta atualização.

O que é a atualização de conteúdo útil?

Alicia: Esta é uma atualização do Algoritmo do Google que visa conteúdo de baixa qualidade, também conhecido como conteúdo “inútil” que é essencialmente criado apenas para classificar e não para ajudar as pessoas (seu público-alvo). O Google está tentando se livrar do conteúdo que não atende aos padrões EAT (experiência, autoridade, confiabilidade). Basicamente, se o seu conteúdo realmente não responde à pergunta de um usuário ou o deixa pensando mais, ou clicando de página em página para encontrar a resposta, você tem “conteúdo inútil”. Uma coisa a observar sobre esta atualização é que é um processo automatizado de aprendizado de máquina, portanto, funciona em tempo real para capturar esse conteúdo.

Emery : Definitivamente, parece que uma coisa importante que o Google está tentando eliminar é o conteúdo gerado por IA. Na opinião do Google, o conteúdo de IA está no mesmo nível do conteúdo de spam e eles o consideram contrário às Diretrizes para webmasters. Provavelmente, isso se deve ao número de sites que usam conteúdo e agregação gerados por spam/IA para produzir conteúdo com o único objetivo de monetizar um site.

O Google não gosta de conteúdo criado para fins de SEO. Eles nunca o fizeram e continuam a encontrar novas maneiras de penalizar os sites que fazem exatamente isso. A atualização de conteúdo útil é apenas uma das muitas atualizações e abordagens que o Google adotou para garantir que os pesquisadores encontrem o que realmente desejam, em vez de ver o conteúdo que existe para ser monetizado.

Como esta atualização muda a maneira como fazemos blogs daqui para frente? (Como faço para criar conteúdo útil?)

Alicia: Agora estamos sendo forçados a fazer o que deveríamos ter feito o tempo todo – tornar a internet um recurso útil. Os sites precisarão mostrar sua experiência, autoridade e confiabilidade quando se trata de criar conteúdo. Idealmente, os criadores de conteúdo manterão um foco (em sua área/área de especialização) para seu conteúdo, a fim de ajudar melhor os humanos. Nossos clientes estão em uma boa posição após esta atualização porque a Tribute Media tem criado conteúdo útil para nossos clientes por muitos anos.

Emery : Como algumas das outras atualizações anteriores do Google (como o BERT), isso apenas confirma o que temos feito o tempo todo. No entanto, há alguns tópicos que continuaremos pensando e incorporando em nossas estratégias de conteúdo. Por exemplo, esta atualização semelhante ao EAT enfatiza o quanto a confiança é importante para o Google. Portanto, acho que as perguntas que todos devemos fazer são: como estamos mostrando nossa confiabilidade? Como podemos criar conteúdo que inspire confiança, não apenas no Google, mas em nossos visitantes? Destacar-se no cenário atual da web significa realmente se dedicar ao que você faz que o torna autoritário em seu campo, e seu conteúdo precisa refletir isso.

Muito da conversa sobre conteúdo hoje em dia gira em torno da importância dos especialistas no assunto (PMEs), então acho que é algo que vamos nos concentrar em incorporar à nossa própria estratégia de conteúdo e incentivar nossos clientes a fazer o mesmo. Isso também está relacionado à confiabilidade – os pesquisadores estão cansados ​​de ter que vasculhar toneladas de informações para encontrar a resposta certa e estão cansados ​​de conteúdo agregado e reformulado que aparece no topo das SERPs. O Google entende isso e continuará fazendo o trabalho de fornecer o conteúdo certo para os usuários o mais rápido possível. Por sua vez, isso vai beneficiar aqueles que estão criando conteúdo confiável apoiado por experiência – o que significa que essas PMEs são ainda mais críticas.

Outro ponto-chave importante com esta atualização é que o Google indicou que páginas únicas podem e serão usadas como sinais de classificação em todo o site, e é por isso que é crucial considerar tanto o novo conteúdo que você está adicionando ao seu site quanto o conteúdo existente.

O que é um sinal de classificação em todo o site? Como isso me afeta?

Alicia: Um sinal de classificação de todo o site é como o Google descreve seu método para identificar a qualidade geral do seu conteúdo. Infelizmente, se você tiver um conteúdo ruim, isso afetará não apenas aquela página específica, mas todo o site. Se você for atingido por esse novo sinal de classificação, as atualizações em sua classificação podem levar meses depois que você remover o conteúdo inútil ou melhorar seu estilo de redação de conteúdo.

Emery : Acrescentarei apenas que pode ser útil pensar sobre isso em termos da porcentagem de conteúdo útil versus conteúdo inútil em seu site. Mais conteúdo inútil é igual a um impacto maior nesse caso. Se você tiver muito conteúdo antigo e inútil, provavelmente vale a pena atualizá-lo ou eliminá-lo - e se você tiver tempo limitado, considere priorizar esse conteúdo antigo em vez de adicionar novo conteúdo.

A atualização de conteúdo útil desindexará meu conteúdo "inútil" atual?

Alicia: O Google não disse que desindexará seu conteúdo inútil. No entanto, eles disseram que o conteúdo inútil levará à perda de tráfego e classificação. O Google diz: “O sinal também é ponderado; sites com muito conteúdo inútil podem notar um efeito mais forte.” Atualmente, também não há nenhum erro de conteúdo inútil no Google Search Console.

Emery : Passo muito tempo olhando o que está indexado e não os sites em que trabalho, e acho que o Google removerá conteúdo inútil do índice. Isso é pura especulação, mas tendo visto sites com muito conteúdo antigo (blogs curtos, superficiais, etc.), acredito que o Google já esteja fazendo isso. Mas não é possível saber exatamente por que o Google não indexou ou desindexou uma página (a menos que se enquadre em um dos poucos erros do Search Console). Ainda assim, acho que observar a indexação de páginas no Search Console e analisar o que não está indexado pode ser útil à luz dessa atualização. Se houver muito conteúdo antigo ou conteúdo escasso e geralmente inútil, considero isso um sinal de que seu site precisa de algum trabalho. Você pode adicionar tags noindex a páginas que não deseja que o Google conte e/ou atualizar conteúdo desatualizado e inútil.

Dentro desta questão, acho que também é bom observar que é improvável que o Google desindexe completamente seu site devido a um conteúdo inútil, como faria com uma penalidade de ação manual. Mas, como dissemos, você provavelmente verá uma queda na visibilidade e no tráfego se seu site tiver muito conteúdo inútil.

Quando a atualização de conteúdo útil foi lançada?

Alicia: A atualização começou em 25 de agosto de 2022 e terminou por volta de 9 de setembro de 2022. Se você quiser ver se seu site foi afetado pela atualização, compare seus dados de antes dessa data de conclusão para depois e procure por qualquer problema sério diminui nas impressões/cliques no Google Search Console.

Emery : Houve também uma atualização principal não muito tempo depois desta, então pode não ser óbvio se você foi atingido por esta atualização ou pela atualização principal.

Por que a atualização de conteúdo útil é importante?

Alicia: É importante porque incentiva e recompensa os criadores de conteúdo a atender as pessoas por meio do mecanismo de pesquisa. Será revigorante ver mais conteúdo original e útil escrito por especialistas em suas áreas. No final, seu público terá uma experiência melhor em seu site e se envolverá com seu conteúdo.

Emery : Definitivamente, concordo e acho que, no geral, isso tornará a experiência de pesquisar no Google melhor de várias maneiras. Isso vai forçar muitos sites a intensificar seu jogo, o que pode parecer injusto para alguns, mas é possível para qualquer site – não importa quão pequeno – chegar ao topo das SERPs, então o trabalho duro não é t por nada.

Como posso saber se tenho conteúdo útil ou inútil?

Alicia: O Google tem uma lista de perguntas para ajudar você a identificar se seu conteúdo é útil ou não. Aqui estão algumas perguntas dessa lista que ressoaram comigo:

Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles tenham um bom desempenho nos resultados da pesquisa?

Encontre o seu nicho e corra com ele. Isso se alinha com o conceito EAT do Google. Desenvolva sua experiência, crie autoridade naquele assunto e ganhe a confiança de seu público.

Você está basicamente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?

Já vi isso com muitos conteúdos em que as pessoas pegam um conteúdo realmente popular de outra pessoa e apenas o resumem para obter tráfego para sua página. Do ponto de vista de um pesquisador, isso pode ser realmente frustrante porque é provável que já tenhamos visto o conteúdo popular que você está resumindo e estamos procurando novas opiniões ou perspectivas.

Seu conteúdo deixa os leitores com a sensação de que precisam pesquisar novamente para obter informações melhores de outras fontes?

Como pesquisador, não há nada mais frustrante do que clicar em um link, ler o conteúdo e sentir-se desapontado. Não quero ficar clicando de página em página tentando encontrar a resposta para minha pergunta inicial. Acho ótimo que o Google esteja incentivando você a colocar o máximo possível de informações úteis em uma página para ajudar os humanos.

Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que obteria tráfego de pesquisa?

Adoro essa pergunta porque já vi muitos blogs, digamos, da indústria de joias, com tópicos como “Melhores parques de diversões nos EUA” ou “Os 10 melhores lugares para comer na cidade [preencha em branco]”. Eles estão se concentrando em tópicos que não têm nada a ver com seu setor, apenas para atrair pessoas, mas estão atraindo o público errado. Se você pensar sobre isso, se eu estiver procurando os melhores lugares para comer em Boise, Idaho e me deparar com esta página, não vou pensar “Sabe de uma coisa, acho que preciso de uma nova peça de joalheria”. porque não é exatamente onde minha mente está. Também não confio na opinião do blog do joalheiro em oposição a um blog de culinária real, porque faz sentido que o blog de culinária saiba muito mais do que o joalheiro. O Google basicamente quer que você fique na sua pista.

Emery : Todas essas são ótimas perguntas! Definitivamente, tudo se resume a "esse conteúdo existe apenas para segmentar palavras-chave?" E se a resposta for sim, então você tem muito trabalho a fazer. Se a resposta for não, isso não significa automaticamente que seu conteúdo é útil – você precisa investigá-lo e garantir que está respondendo ao que os usuários desejam, não ao que você acha que eles desejam. Essas perguntas são um ótimo lugar para começar.

O que eu faço com conteúdo inútil?

Alicia: Você vai querer se livrar de seu conteúdo inútil o mais rápido possível. Isso pode significar excluí-lo completamente, simplesmente removê-lo do índice ou atualizar o conteúdo para torná-lo útil. Conforme declarado na Central de Pesquisa do Google, “os sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles durante um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicada.” Isso significa que, depois de ter sido identificado como “inútil”, pode levar meses até que esse rótulo não se aplique mais ao seu site.

Emery : Acho que poucas pessoas aproveitam a tag noindex quando se trata de conteúdo da web! Se você estiver lidando com conteúdo inútil em seu site, conheça o propósito e a função dessa tag. Nem tudo em seu site precisa ser rastreado pelo Google, e é por isso que isso existe. Isso tornará muito mais fácil abordar seu conteúdo inútil.

Como o conteúdo gerado por IA afetará o futuro do SEO?

Alicia: O Google indicou que o conteúdo gerado automaticamente será considerado inútil porque é uma versão reformulada do conteúdo já disponível na web. Um dos maiores riscos do uso de conteúdo gerado por IA é o impacto da penalidade do Google. Você verá uma diminuição drástica no tráfego da web e será significativamente mais difícil reconstruir sua reputação confiável.

Emery : O Google tem lidado com conteúdo de spam – seja ele copiado, girado ou gerado automaticamente – há anos. Na opinião deles, o conteúdo de IA é um conteúdo de spam.

O Google pode diferenciar entre conteúdo gerado por IA e conteúdo gerado por humanos?

Alicia: Embora não tenha sido confirmado se o Google pode diferenciar entre conteúdo escrito por humanos e conteúdo escrito por IA, o Google pode dizer a diferença entre conteúdo de alta qualidade e conteúdo com spam. Aconselho as pessoas que utilizam IA para seu conteúdo porque não têm tempo ou não são bons escritores a, em vez disso, utilizar uma agência de marketing com criadores de conteúdo experientes.

Emery : Sim. Pode ser mais difícil para o Google identificar o conteúdo gerado automaticamente agora em relação ao conteúdo de spam do passado, mas isso não significa que eles vão parar de tentar. Duvido que as pessoas parem de tentar fazer o conteúdo de IA funcionar, mas também recomendo fortemente evitá-lo para quem está considerando isso. Você pode terceirizar sua redação se não puder fazer isso sozinho, e a despesa valerá a pena se você considerar o resultado do Google determinar que seu conteúdo é inútil ou até mesmo spam. Embora tenhamos falado sobre conteúdo "inútil", é importante observar que o conteúdo de spam (que, de acordo com as diretrizes do Google, é conteúdo gerado por IA) pode resultar em uma ação manual, que é muito mais grave do que perder tráfego e visibilidade.