Actualización de contenido útil: Respuestas a preguntas sobre SEO y contenido

Google lanzó la Actualización de contenido útil este verano, marcando una de las mayores sacudidas en SEO este año. Nuestra especialista en SEO, Alicia, y la especialista en contenido, Emery, hablan sobre algunas de las preguntas clave que surgen de esta actualización.

¿Qué es la actualización de contenido útil?

Alicia: Esta es una actualización del algoritmo de Google que apunta a contenido de baja calidad, también conocido como contenido "poco útil" que esencialmente solo se crea para clasificar y no para ayudar a las personas (su público objetivo). Google está tratando de deshacerse del contenido que no cumple con los estándares EAT (experiencia, autoridad, confiabilidad). Básicamente, si su contenido en realidad no responde a la pregunta de un usuario o lo deja preguntándose más, o haciendo clic de una página a otra para encontrar su respuesta, tiene "contenido inútil". Una cosa a tener en cuenta sobre esta actualización es que es un proceso de aprendizaje automático automatizado, por lo que funciona en tiempo real para captar este contenido.

Emery : Definitivamente suena como algo clave que Google está tratando de eliminar es el contenido generado por IA. Desde el punto de vista de Google, el contenido de IA está a la par con el contenido de spam y consideran que va en contra de las Directrices para webmasters. Esto probablemente se deba a la cantidad de sitios que utilizan spam/contenido generado por IA y agregación para producir contenido con el único propósito de monetizar un sitio.

A Google no le gusta el contenido creado con fines de SEO. Nunca lo han hecho, y continúan encontrando nuevas formas de penalizar los sitios que hacen precisamente eso. La actualización de contenido útil es solo una de las muchas actualizaciones y enfoques que Google ha adoptado para garantizar que los buscadores encuentren lo que realmente buscan en lugar de mostrar contenido que existe para monetizarlo.

¿Cómo cambia esta actualización la forma en que hacemos blogs en el futuro? (¿Cómo creo contenido útil?)

Alicia: Ahora nos vemos obligados a hacer lo que deberíamos haber estado haciendo todo el tiempo: hacer de Internet un recurso útil. Los sitios web deberán mostrar su experiencia, autoridad y confiabilidad cuando se trata de crear contenido. Idealmente, los creadores de contenido se apegarán a un enfoque (en su carril/campo de especialización) para su contenido a fin de ayudar mejor a los humanos. Nuestros clientes están en una buena posición después de esta actualización porque Tribute Media ha estado creando contenido útil para nuestros clientes durante muchos años.

Emery : Al igual que algunas de las otras actualizaciones anteriores de Google (como BERT), esto realmente solo confirma lo que hemos estado haciendo todo el tiempo. Sin embargo, hay algunos puntos en los que seguiremos pensando e incorporando a nuestras estrategias de contenido. Por ejemplo, esta actualización, como EAT, vuelve a enfatizar cuánto le importa la confianza a Google. Entonces, creo que las preguntas que todos deberíamos hacernos son, ¿cómo estamos mostrando nuestra confiabilidad? ¿Cómo podemos crear contenido que inspire confianza, no solo en Google, sino también en nuestros visitantes? Destacarse en el panorama web actual significa realmente apoyarse en lo que hace que lo hace autoritario en su campo, y su contenido debe reflejar eso.

Mucho de lo que se habla sobre el contenido en estos días gira en torno a la importancia de los expertos en la materia (SME), por lo que creo que es algo en lo que nos centraremos en incorporar a nuestra propia estrategia de contenido y animaremos a nuestros clientes a hacer lo mismo. Esto también está relacionado con la confiabilidad: los buscadores están cansados ​​​​de tener que analizar toneladas de información para encontrar la respuesta correcta, y están cansados ​​​​de que el contenido agregado y repetido aparezca en la parte superior de los SERP. Google entiende eso y continuará haciendo el trabajo de llevar el contenido correcto a los buscadores lo más rápido posible. A su vez, esto beneficiará a aquellos que están creando contenido confiable respaldado por experiencia, lo que significa que esas PYME son aún más críticas.

Otro punto clave importante con esta actualización es que Google ha indicado que las páginas individuales pueden y serán utilizadas como señales de clasificación en todo el sitio, por lo que es crucial considerar tanto el contenido nuevo que está agregando a su sitio como el contenido existente.

¿Qué es una señal de clasificación en todo el sitio? ¿Cómo me afecta eso?

Alicia: Una señal de clasificación en todo el sitio es cómo Google describe su método para identificar la calidad general de su contenido. Desafortunadamente, si tiene una mala pieza de contenido, no solo afecta esa página específica, sino todo el sitio. Si recibe esta nueva señal de clasificación, las actualizaciones de su clasificación podrían demorar meses después de que elimine el contenido inútil o mejore su estilo de redacción de contenido.

Emery : solo agregaré que puede ser útil pensar en esto en términos del porcentaje de contenido útil versus no útil en su sitio. Más contenido inútil equivale a un mayor impacto en ese caso. Si tiene mucho contenido antiguo e inútil, probablemente valga la pena actualizarlo o eliminarlo, y si tiene un tiempo limitado, puede considerar priorizar ese contenido antiguo sobre agregar contenido nuevo.

¿La actualización de contenido útil desindexará mi contenido actual "poco útil"?

Alicia: Google no ha dicho que desindexará tu contenido inútil. Sin embargo, han dicho que el contenido inútil conducirá a la pérdida de tráfico y clasificaciones. Google dice: “La señal también está ponderada; los sitios con mucho contenido inútil pueden notar un efecto más fuerte”. Tampoco hay ningún error de contenido inútil actualmente en Google Search Console.

Emery : paso mucho tiempo mirando lo que está indexado y no en los sitios en los que trabajo, y creo que Google eliminará el contenido inútil del índice. Esto es pura especulación, pero después de mirar sitios con mucho contenido antiguo (blogs breves, superficiales, etc.), creo que Google ya lo ha estado haciendo. Pero no es posible saber exactamente por qué Google no ha indexado o ha desindexado una página (a menos que se trate de uno de los pocos errores en Search Console). Aún así, creo que mirar la indexación de páginas en Search Console y analizar lo que no está indexado puede ser útil a la luz de esta actualización. Si hay una gran cantidad de contenido antiguo, o poco contenido, generalmente inútil, lo tomaría como una señal de que su sitio necesita algo de trabajo. Puede agregar etiquetas noindex a las páginas que no desea que Google cuente y/o actualizar el contenido obsoleto y poco útil.

Dentro de esta pregunta, creo que también es bueno tener en cuenta que es poco probable que Google desindexe completamente su sitio debido a contenido inútil, como lo haría con una penalización por acción manual. Pero, como hemos dicho, probablemente notará una disminución en la visibilidad y el tráfico si su sitio tiene mucho contenido inútil.

¿Cuándo se implementó la actualización de contenido útil?

Alicia: La actualización comenzó el 25 de agosto de 2022 y terminó de actualizarse alrededor del 9 de septiembre de 2022. Si desea ver si su sitio se vio afectado por la actualización, puede comparar sus datos desde antes de la fecha de finalización hasta después y buscar cualquier problema grave. disminuciones en impresiones/clics en Google Search Console.

Emery : También hubo una actualización central no mucho después de esta, por lo que puede que no sea obvio si te golpeó esta actualización o la actualización central.

¿Por qué es importante la actualización de contenido útil?

Alicia: Es importante porque alienta y recompensa a los creadores de contenido para servir a las personas en el motor de búsqueda. Será refrescante ver contenido más original y útil escrito por expertos en su campo. Al final, su audiencia tendrá una mejor experiencia en su sitio e interactuará con su contenido.

Emery : Definitivamente de acuerdo, y creo que, en general, mejorará la experiencia de buscar en Google de muchas maneras. Va a obligar a muchos sitios web a intensificar su juego, lo que puede parecer injusto para algunos, pero es posible que cualquier sitio web, sin importar cuán pequeño sea, llegue a la cima de los SERP, por lo que el trabajo duro es ' para nada

¿Cómo puedo saber si tengo contenido útil o no útil?

Alicia: Google tiene una lista de preguntas para ayudarte a identificar si tu contenido es útil o no. Aquí hay algunas preguntas de esa lista que resonaron conmigo:

¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?

Encuentra tu nicho, y corre con el. Esto se alinea con el concepto EAT de Google. Aproveche su experiencia, cree autoridad en ese tema y gane la confianza de su audiencia.

¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?

He visto esto con una gran cantidad de contenido en el que las personas toman un contenido muy popular de otra persona y simplemente lo resumen para atraer tráfico a su página. Desde la perspectiva de un buscador, esto puede ser realmente frustrante porque es probable que ya hayamos visto el contenido popular que está resumiendo y estamos buscando nuevas opiniones o perspectivas.

¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?

Como buscador, no hay nada más frustrante que hacer clic en un enlace, leer el contenido y sentirse decepcionado. No quiero estar haciendo clic de página en página tratando de encontrar la respuesta a mi pregunta inicial. Creo que es genial que Google te aliente a poner tanta información útil en una página como sea posible para ayudar a los humanos.

¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?

Me encanta esta pregunta porque he visto muchos blogs, digamos en la industria de la joyería, con temas como "Los mejores parques de diversiones en los EE. UU." o "Los 10 mejores lugares para comer en la ciudad [completar en blanco]". Se están enfocando en temas que no tienen nada que ver con su industria, solo para atraer a la gente, pero están atrayendo a la audiencia equivocada. Si lo piensas, si estoy buscando los mejores lugares para comer en Boise, Idaho y me encuentro con esta página, no voy a pensar "Sabes qué, creo que necesito una nueva pieza de joyería". porque eso no es donde mi mente está en. Tampoco confiaré en la opinión del blog del joyero en comparación con un blog de comida real porque tiene sentido que el blog de comida sepa mucho más que el joyero. Google esencialmente quiere que te mantengas en tu carril.

Emery : ¡Todas estas son buenas preguntas! Definitivamente se reduce a "¿este contenido existe solo para orientar palabras clave?" Y si la respuesta es sí, entonces tienes mucho trabajo por hacer. Si la respuesta es no, eso no significa automáticamente que su contenido sea útil; debe profundizar en él y asegurarse de que está respondiendo a lo que los usuarios quieren, no a lo que usted cree que quieren. Estas preguntas son un gran lugar para comenzar.

¿Qué hago con el contenido inútil?

Alicia: querrás deshacerte de tu contenido inútil lo antes posible. Esto podría significar eliminarlo por completo, simplemente eliminarlo del índice o actualizar el contenido para que sea útil. Como declararon en Google Search Central, “Los sitios identificados por esta actualización pueden encontrar la señal aplicada a ellos durante un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”. Lo que significa que una vez que haya sido identificado como "inútil", podrían pasar meses antes de que esa etiqueta ya no se aplique a su sitio.

Emery : ¡No creo que suficientes personas aprovechen la etiqueta noindex cuando se trata de contenido web! Si está abordando contenido inútil en su sitio, conozca el propósito y la función de esta etiqueta. No todo en su sitio necesita ser rastreado por Google, razón por la cual esto existe. Hará que abordar su contenido inútil sea mucho más fácil.

¿Cómo afectará el contenido generado por IA al futuro del SEO?

Alicia: Google ha indicado que el contenido generado automáticamente se considerará inútil porque son versiones reformuladas de contenido que ya está en la web. Uno de los mayores riesgos de usar contenido generado por IA es el impacto de la sanción de Google. Verá una disminución drástica en el tráfico web y será significativamente más difícil reconstruir su reputación de confianza.

Emery : Google ha estado abordando el contenido de spam, ya sea que se elimine, gire o genere automáticamente, durante años. En su opinión, el contenido de IA es contenido de spam.

¿Puede Google diferenciar entre contenido generado por IA y contenido generado por humanos?

Alicia: Si bien no se ha confirmado si Google puede diferenciar entre contenido escrito por humanos y contenido escrito por IA, Google puede diferenciar entre contenido de alta calidad y contenido de spam. Aconsejaría a las personas que utilizan IA para su contenido porque no tienen el tiempo o no son buenos escritores que, en su lugar, utilicen una agencia de marketing con creadores de contenido experimentados.

Emery : Si. Puede ser más difícil para Google identificar el contenido generado automáticamente en comparación con el contenido de spam del pasado, pero eso no significa que dejarán de intentarlo. Dudo que la gente deje de intentar hacer que el contenido de IA funcione, pero también recomendaría evitarlo a cualquiera que lo esté considerando. Puede subcontratar su redacción si no puede hacerlo usted mismo, y el gasto bien vale la pena si considera que el resultado de que Google determine que su contenido es inútil o incluso spam. Aunque hemos estado hablando de contenido "poco útil", es importante tener en cuenta que el contenido de spam (que, según las pautas de Google, es contenido generado por IA) puede resultar en una acción manual, que es mucho más grave que perder tráfico y visibilidad.